أهم اتجاهات الدفع لكل نقرة (PPC) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) لعام 2024

يتم استخدام كل من PPC (الدفع مقابل النقرة) وSEM (التسويق عبر محركات البحث) بشكل شائع في الإعلان عبر الإنترنت. تعد الدفع بالنقرة (PPC) فعالة بشكل خاص لزيادة حركة المرور والمبيعات على الويب. إذا كنت تستخدم هذه الاستراتيجيات لعلامتك التجارية، فأنت في المكان المناسب لاكتشاف أحدث اتجاهات التسويق الرقمي في PPC وSEM لعام 2024 وتحديث استراتيجيتك وفقًا لذلك. دعونا نتعمق في الأفكار الرئيسية دون مزيد من التأخير.

الحلول الإعلانية القائمة على الذكاء الاصطناعي

إعلانات جوجل

في عام 2024، سيحتل الذكاء الاصطناعي (AI) مركز الصدارة في إعلانات Google، حيث ينتقل من الخلفية إلى المقدمة. تهدف Google إلى جعل الذكاء الاصطناعي الأداة الرئيسية لجميع ميزات التسويق في إعلانات Google. وتشمل التطورات الرئيسية ما يلي:

• المساعدة عبر الدردشة: يتميز برنامج إعلانات Google الآن بالدردشة التي تعمل على تبسيط عملية إنشاء الحملة من خلال المحادثة باللغة الطبيعية، وتقديم الأفكار ومراجعة جوانب الحملة.
• الذكاء الاصطناعي من أجل مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط: استعدادًا لإزالة ملفات تعريف الارتباط في عام 2024، تختبر Google إشارات جديدة، بمساعدة الذكاء الاصطناعي، لمساعدة المعلنين في الوصول إلى الجماهير ذات الصلة وقياس النتائج بفعالية.
• تعزيز ACAs: يتم تحسين الأصول التي تم إنشاؤها تلقائيًا (ACAs) في عام 2024 لاستخدام كل من محتوى العلامة التجارية والجهات الخارجية للحصول على أوصاف وعناوين أكثر صلة.
• صور الأداء الأفضل: يتم دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في حملات الأداء الأفضل، مما يوفر اقتراحات للنص والصور.

إعلانات مايكروسوفت

تقدم Microsoft Advertising ابتكارات الذكاء الاصطناعي في عام 2024، بما في ذلك:

• إعلانات المحادثة: يقدم Bing Chat ميزة تسمح بعرض جداول مقارنة للمنتجات الترويجية عندما يبحث المستخدمون عن معلومات لاتخاذ القرار.
• إعلانات للدردشة: دمج الإعلانات بسلاسة في محادثات الذكاء الاصطناعي، مما يعزز مشاركة المستخدم.
• Copilot في Microsoft Advertising: تهدف إلى مساعدة المعلنين في توصيات المحتوى، وتوفير مساعد على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع داخل النظام الأساسي للإعلان.

الجديد في إعلانات أمازون

استكشف أحدث الميزات في Amazon Ads التي تم إصدارها في نهاية عام 2023:

• إعلانات تلفزيونية مدعومة: يتيح حل أمازون لبث الإعلانات التلفزيونية للعلامات التجارية الظهور على منصات مثل Freeve أو Twitch.
• عروض الأسعار المستندة إلى الأهداف: تقدم Amazon DSP وظائف لمساعدة المعلنين على تحديد أهداف الأداء وتحسين عروض الأسعار في الوقت الفعلي.
• حملات العلامات التجارية المدعومة القائمة على الأهداف: تظهر الإعلانات الآن في مساحات مثل BuzzFeed أو Pinterest، مما يؤدي إلى توسيع نطاق الوصول إلى المزيد من الجماهير المستهدفة.
• إنشاء الصور للعلامات التجارية المدعومة: الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور مخصصة بسرعة للحملات الإعلانية.
• قالب عرض جديد: يعمل على تبسيط عملية إنشاء المواد الإبداعية من خلال السماح بتحميل ما يصل إلى 10 أصول في ثلاثة أنواع مختلفة، مما يقلل الوقت بنسبة 70%.

نهاية الإعلانات النصية الموسَّعة (ETAs)

أصبحت الإعلانات النصية الموسعة (ETAs) التي قدمتها Google في عام 2016 قديمة ومن المرجح أن يتم استبدالها بالإعلانات المستجيبة على شبكة البحث (RSAs) في عام 2024. تتكيف RSAs مع عمليات بحث المستخدم، وتوفر إعلانات أكثر جاذبية وملاءمة وكفاءة، مما يعزز عائد الاستثمار ويوفر التوفير. وقت.

تمثل RSAs إعلانات عبر الإنترنت تتكيف مع عمليات البحث التي يجريها المستخدمون، وتعمل مثل اللغز مع تجميع الأجزاء بناءً على نية البحث الخاصة بالمستخدم. يتيح هذا الأسلوب الديناميكي لمجموعات متنوعة عرض الإعلان الأكثر ملاءمة لكل لحظة. علاوة على ذلك، تعمل RSAs على تحسين الأداء من خلال تحليل سلوك المستخدم.

تشمل مزايا RSAs ما يلي:

• تحسين عائد الاستثمار.
• إنشاء إعلانات أكثر جاذبية وذات صلة.
• توفير الوقت والجهد في إنشاء الإعلانات.
• زيادة النقرات والتحويلات.

منذ عام 2022، لا يمكن إنشاء أو تعديل إعلانات ETA جديدة، ولكن يستمر نشرها. احتمال نهايتها في عام 2024 كبير.

ازدهار إعلانات الفيديو

في عام 2024، توقع زيادة استخدام حملات الفيديو الإعلانية (VVCs) المدعومة بالذكاء الاصطناعي. أظهرت VVCs مشاهدات أكثر بنسبة تصل إلى 40% مقارنة بحملات تكلفة المشاهدة ضمن البث المباشر، مع انخفاض تكلفة المشاهدة بنسبة 30%. يتضح ارتفاع إعلانات الفيديو في تفضيلات المستهلك وزيادة عدد الزيارات إلى مواقع الويب، وهو ما تم إثباته من خلال هذه الإحصائيات:

• يقول 60% من المستهلكين أن العلامات التجارية يجب أن تنشئ المزيد من محتوى الفيديو.
• تقول 87% من العلامات التجارية أن الفيديو ساعدها على زيادة عدد الزيارات إلى موقعها على الويب.
• 68% من الأشخاص يفضلون التعرف على منتج أو خدمة جديدة من خلال الفيديو.
• يشير 80% من المسوقين إلى أن الفيديو ساعد بشكل مباشر في زيادة المبيعات.

تحسينات إعلانات الجمهور من Microsoft

تقدم Microsoft Audience Ads ميزات جديدة في عام 2024:

• التوسع في السوق: توسيع الوصول إلى 58 سوقًا جديدًا، بإجمالي 187 سوقًا.
• تحسينات واجهة المستخدم: تحسينات لتجربة مستخدم أفضل.
• الإعلانات الرأسية المحسنة: يتوفر المزيد من الحملات الإعلانية الرأسية عبر الشبكة.
• تعظيم التحويلات: ميزة المرحلة التجريبية تهدف إلى تعزيز تحويلات العلامة التجارية تلقائيًا وفي الوقت الفعلي.

تقوم Google بإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في عام 2024

في عام 2024، سيكون الاتجاه الرئيسي في PPC وSEM هو التحرك نحو عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط . تخطط جوجل للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، بدءًا من 1% من مستخدمي Chrome في الربع الأول من عام 2024 والتوسع تدريجيًا حتى الإزالة الكاملة بحلول نهاية العام. ومع ذلك، حدثت تأخيرات، مما تسبب في حالة من عدم اليقين بين المهنيين.

يشكل اختفاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تحديًا للمعلنين، مما يزيد من صعوبة تتبع المستخدمين لإنشاء حملة فعالة. ومع ذلك، فإن البدائل مثل Privacy Sandbox قيد الاختبار، مما يسمح للمستخدمين بإدارة اهتماماتهم أثناء التصفح عبر الإنترنت.

وعلى الرغم من هذه التغييرات، هناك أمل. ستستمر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول والطرف الأول، مما يتيح للعلامات التجارية مواصلة جمع المعلومات. تقترح Google أيضًا واجهة برمجة تطبيقات FLoC (التعلم الموحد للأفواج) كبديل، مما يسمح للمستخدمين بتلقي الإعلانات دون المساس ببياناتهم الخاصة. ومع ذلك، لا تزال الخلافات القانونية المحيطة بهذا الخيار دون حل.

يصل مدير بيانات إعلانات Google في عام 2024

نختتم هذه القائمة من اتجاهات الدفع لكل نقرة (PPC) والتسويق عبر محرك البحث (SEM) لعام 2024 بشيء يرتبط ارتباطًا وثيقًا بإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في عام 2024: مدير بيانات إعلانات Google، وهو حل Google لإدارة البيانات دون عناء.

والحقيقة هي أن أقل من 34% من خبراء التسويق يصلون إلى بياناتهم الخاصة ويستخدمونها بشكل فعال، وهي مشكلة مهمة مع النهاية الوشيكة لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وربما يرجع ذلك إلى تعقيد العملية، مما دفع جوجل إلى تبسيط الأمور لتشجيع العلامات التجارية.

ولزيادة إمكاناتها، تسمح هذه الأداة الجديدة بالاتصال بمصادر بيانات مختلفة مثل Pipedrive وCRM وZapier وActiveCampaign وغيرها. التكوين الصحيح ضروري للتكامل السلس.

تشير جميع الدلائل إلى أن مدير بيانات إعلانات Google سيكون متاحًا بشكل عام في أوائل عام 2024، ونأمل أن يكون ذلك لأنه سيكون حليفًا قيمًا في عالم Google الخالي من ملفات تعريف الارتباط. نوصي بالتعرف عليها وتنفيذها على الفور في شركتك لإنشاء أساس قوي لبيانات الطرف الأول.