أفضل 5 تنسيقات إعلانية أصلية يجب أن تعرفها

لا شك أن الإعلان المحلي قد رسخ مكانته كجزء أساسي من مجموعة أدوات المعلن الحديثة. يمكننا حتى القول إن الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي اللون الأسود الجديد! في هذا اليوم وهذا العصر ، هم الترياق للعلامات التجارية التي تحتاج إلى الوصول والتحويل في عالم يحاول فيه المستهلكون تجنب الإعلانات. وفقًا لـ Taboola ، من المتوقع أن ينمو الإنفاق على الإعلانات المحلية في عام 2022 بنسبة 36٪ - لقد كان يتوسع باستمرار على مدار السنوات الماضية ووصل بالفعل إلى 52.75 مليار دولار في عام 2020 ، وهو ما يمثل قفزة هائلة من 16.68 مليار دولار فقط في عام 2016. مذهل؟ دعنا نتحقق من المزيد من الأرقام!

إحصائيات الإعلانات الأصلية

في ما يلي بعض الإحصائيات للمساعدة في فهم مدى جودة أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• يتم عرض الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ أكثر من الإعلانات الصورية.
• تتمتع الإعلانات الأصلية بتأثير أعلى بنسبة 9٪ لتقارب العلامة التجارية ونية شراء أعلى بنسبة 18٪ مقارنةً بإعلانات البانر العادية.
• يشارك أكثر من 32٪ من الأشخاص إعلانًا أصليًا مثيرًا للاهتمام مع الأصدقاء أو أفراد الأسرة أو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي.
• ما يقرب من 90٪ من جمهور الإنترنت الأصغر سنًا من الجيل Z و Millennials و Gen X يفضلون المحتوى الرقمي المخصص ، بما في ذلك الإعلانات الأصلية ، بدلاً من الإعلانات التقليدية.

الإعلانات الأصلية موجودة في كل مكان حولنا وقد لا تدرك ذلك. على عكس الإعلانات التقليدية ، تم تصميم هذا النوع من الإعلانات الرقمية لمطابقة شكل ومظهر مصدر الوسائط وتوفير تجربة مستخدم أفضل. إن مفتاح الإعلان المحلي هو أنه غير مزعج ويعرض القارئ إلى حد كبير لمحتوى الإعلان دون أن يبرز مثل الإبهام المؤلم.

إذن ، كيف تكتشف الإعلانات الأصلية؟

كما هو مبين من قبل مختلف الإحصاءات تعمل الإعلانات الأصلية. علاوة على ذلك ، من المرجح أن يبدو الإعلان الأصلي الذي تم إجراؤه بشكل صحيح تمامًا مثل جميع المقالات وأجزاء المحتوى الأخرى من حوله. هناك بعض الطرق الأساسية التي يمكن لمستخدمي الويب من خلالها التعرف على الإعلانات المدمجة مع المحتوى وجميعها تتضمن كلمات مثل الإعلان ، والإعلان ، والإعلان المدفوع ، والمحتوى المدعوم الذي تم وضع علامة عليه وتمييزه بجوار المحتوى المعلن عنه.

تبدو بسيطة جدا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، للأسف ، الأمر ليس بهذه السهولة حقًا. يمكن أن تكون الإعلانات الأصلية مربكة للغاية لأنها تتخذ مجموعة متنوعة من الأشكال والأحجام. اعتمادًا على أهداف التسويق ، تصل العلامات التجارية إلى أنواع مختلفة من إنشاء المحتوى لقنوات ومواضع وسائط مختلفة.

في هذا الدليل المفيد ، سنحدد أكثر 5 تنسيقات إعلانية محلية شيوعًا لمساعدتك في تدفق عصائرك الإبداعية ومعرفة كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية المحلية. دعنا نمر بها معا!

أنواع الإعلانات الآلية الآلية

فيما يلي الأنواع الخمسة الأكثر شيوعًا للإعلانات المدمجة مع المحتوى المستخدمة اليوم وبعض مزاياها:

1. الإعلانات الأصلية في الخلاصة

ربما يكون هذا هو الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان المحلي. يمكنك اكتشاف الإعلانات في الخلاصة في المقالات وموجزات المحتوى. يتم إنشاؤها وفقًا لمتطلبات الناشر من أجل التوافق بشكل متناغم مع محيط تصميم الموقع. في الأساس ، لا يعطلون تجربة المستخدم ، لكنهم يسمحون للقراء بمشاهدتها بشكل طبيعي وبقليل من الجهد.

الميزة الرئيسية للإعلانات ضمن الخلاصة هي أنها لا توضع أسفل المقالة ، ولكن ضمن تدفق القراءة. استنادًا إلى البحث ، سينتقل 30٪ فقط من مستخدمي الويب إلى نهاية الصفحة ، وبالتالي تتمتع الإعلانات داخل الخلاصة برؤية عالية وإدراك متزايد للعلامة التجارية. فهي لا تجلب نسبة نقر إلى ظهور أعلى فحسب ، بل إنها تعزز أيضًا معدلات التحويل.

2. الإعلانات الأصلية داخل التطبيق

كما صرحت Statista ، بلغ الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول 190 مليار دولار في عام 2019 ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى أكثر من 280 مليار دولار بحلول عام 2022. في الواقع ، تشكل الإعلانات الأصلية للجوال جزءًا مهمًا من النظام البيئي لتحقيق الدخل من التطبيقات. هذه الإعلانات غير تدخلية وفعالة للغاية ، لأنها تحاكي خصائص خط التطبيق وشكله ونمط الرسوم. إنهم ببساطة يندمجون في شكل وأسلوب بيئة التطبيق الأساسية.

نظرًا لأن معظم المستخدمين لديهم هواتفهم المحمولة معهم على مدار الساعة ، فإن التطبيقات توفر فرصة فريدة للمسوقين للوصول إليهم في الأوقات التي لا تستطيع فيها قنوات التسويق الأخرى ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن استخدام التطبيق غالبًا ما يكون عادة يومية ، فمن المرجح أن تجذب الإعلانات المدمجة داخل التطبيق جمهورًا مستثمرًا بالفعل. نتيجة؟ مصداقية أعلى تدفع المبيعات.

3. توصيات المحتوى الأصلي

تُعرف بخلاف ذلك باسم إعلانات اكتشاف المحتوى أو أدوات اقتراح المحتوى. هذه عبارة عن إعلانات مدمجة مع المحتوى توجد عادةً أسفل محتوى الناشر أو بجانبه ، مثل مقالة أو خلاصة. تقلد أدوات توصيات المحتوى بذكاء الإحالات الحقيقية من صفحة ويب وتجعل مستخدمي الويب يقرؤون المزيد دون الشعور بالإجبار. عادةً ما تكون موجودة في كتل مُصنَّفة على أنها "موصى بها لك" أو "ربما فاتتك" أو "من جميع أنحاء الويب".

مجرد التفكير في الامر لفترة ثانية. تقرأ مقالًا مثيرًا للاهتمام وتكتشف إشعارًا بالقرب من الزر ، يكشف: "قد يعجبك أيضًا". ألا يبدو شيئًا تود النقر عليه؟ حسنًا ، أنت لست الوحيد. تعد أدوات توصيات المحتوى بالتأكيد أكثر جدارة بالثقة من البحث والإعلانات الاجتماعية.

4. اعلانات مموله

يُسمى أيضًا المحتوى المدفوع ذو العلامات التجارية أو المدعوم أو المخصص. يتم تمثيل شكل الإعلان هذا بشكل شائع بالمقالات التي يتم إنشاؤها بواسطة الناشرين بالشراكة مع العلامات التجارية. لذلك ، يعد المحتوى نفسه جزءًا من شراء الإعلانات الأصلية ويمكن الترويج له عن طريق الإعلانات داخل الخلاصة أو أدوات اقتراح المحتوى. يمكنك بسهولة العثور على أمثلة للإعلانات الدعائية في New York Times أو The Atlantic أو بوابات الأخبار الشهيرة الأخرى.

أفاد معهد تسويق المحتوى أن 70 ٪ من المستهلكين يفضلون التعرف على منتج أو خدمة من خلال المحتوى بدلاً من الإعلانات التقليدية. في الواقع ، عندما تقدم الإعلانات الممولة للقراء معلومات مفيدة وتمكينية ، فإنها تبني المصداقية والثقة ، وفي نفس الوقت تحقق الأهداف طويلة المدى للعلامات التجارية.

5. أدوات البريد الإلكتروني الأصلية

ليس هناك شك في أن البريد الإلكتروني هو أحد أفضل القنوات أداءً لتوزيع المحتوى. تتلاءم أدوات البريد الإلكتروني الأصلية بسلاسة مع المحتوى الذي تروج له النشرات الإخبارية للناشر. إن المزيج القوي للمحتوى القيم عالي الجودة الذي يقدمه ناشر موثوق به من خلال القناة الرقمية المفضلة للمستهلك يجعل إعلانات البريد الإلكتروني الأصلية آلة تدر عائدات.

بالإضافة إلى ذلك ، يزيل شكل الإعلان هذا إهدار مرات الظهور لأنه يتم عرض الإعلان فقط عندما يفتح المستخدم البريد الإلكتروني. ناهيك عن حقيقة أنه يمكن للمستخدمين التفاعل مع المحتوى الموجود في الرسالة أو حفظه أو إعادة توجيهه إلى الأصدقاء أو الأقارب. في الواقع ، تزيد أدوات البريد الإلكتروني بشكل كبير من فرص التحويل ولديها أعلى عائد استثمار ممكن.

4 أسباب تدفعك إلى إضافة تنسيقات إعلانات أصلية إلى إستراتيجيتك الرقمية

لفت الانتباه

لا يريد المستهلكون عرضًا للمبيعات. يكرهونه. عادة ما يكونون أكثر استعدادًا للتفاعل مع الإعلان عندما لا يدركون أن شخصًا ما يحاول بيع شيء ما لهم. على عكس اللافتات المزعجة والبراقة والنوافذ المنبثقة المخادعة ، تتكامل الإعلانات الأصلية الجيدة تمامًا مع بقية تصميم موقع الويب وتعمل كمحتوى عضوي. بفضل طبيعتها غير المزعجة ، تقدم اللغة الأصلية طريقة ممتازة لعدم إثارة غضب جمهورك المستهدف وتجنب برامج حظر الإعلانات.

جذب الزوار ذوي الجودة العالية

تتمثل إحدى أفضل مزايا الإعلان المحلي في أنه غالبًا ما يؤهل العملاء المحتملين مسبقًا. نظرًا لأنه يتم عرضها جنبًا إلى جنب مع محتوى مشابه ، فمن المرجح أن يكون لدى مستخدمي الويب الذين يشاهدون الإعلان اهتمامًا حقيقيًا بالمنتج الذي تعلن عنه. على سبيل المثال ، إذا كانوا على موقع ويب للياقة البدنية ، فمن المرجح أن يكونوا مهتمين بإعلان أصلي يبدو كمقال عن منتجات التغذية وربما يستمتعون بإعادة توجيههم إلى مدونة متجر المكملات الغذائية عبر الإنترنت.

المزيد من المشاركات

نظرًا لأن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تنسج في محتوى تعليمي أو عاطفي أو ترفيهي أو مرئي ، فإنها تتمتع بإمكانية كبيرة للانتشار الفيروسي. عادةً ما يخجل المستخدمون من مشاركة المحتوى الذي يبدو ترويجيًا ، ولكن عندما يجدون أنه ممتعًا أو ممتعًا ، فسيشاركونه بسعادة مع الأصدقاء أو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة ، يمنح الإعلان المحلي للشركات الصغيرة فرصة لتوسيع مدى الوصول وتحسين الوعي بالعلامة التجارية عبر قنوات مختلفة عبر الإنترنت.

ببساطة ، إنها فعالة فقط

أخيرًا وليس آخرًا - تؤدي الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى مشاهدات أعلى ونسب نقر إلى ظهور متزايدة وتحويلات أكبر من أي إعلان صوري تقريبًا. استنادًا إلى دراسة Business Insider ، يمكن أن يكون للإعلانات الأصلية ما يصل إلى 4 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور أعلى من الإعلانات غير الأصلية. ناهيك عن حقيقة أن المستخدمين الذين يقررون النقر على الإعلانات المحلية بشكل عام يقضون وقتًا طويلاً في قراءة محتوى النقر كما يفعلون في موقع الناشر العادي. تبدو جيدة ، أليس كذلك؟

الإعلانات الرائعة ليست كل شيء

لذلك ، بينما تفكر في جعل إعلاناتك المدمجة مع المحتوى أكثر فاعلية وجذابة ، لا تنس أنه حتى أفضل الجهود يمكن التقليل منها بسبب نقص ... التتبع. نعم ، نعم ، هنا يذهب مرة أخرى. يمكن أن يؤدي توسيع نطاق حملاتك وتحسينها بدون بيانات ملموسة بسهولة إلى ظهور إعلانات غير مربحة.

ولكن من خلال جمع معلومات مثل عدد التحويلات والمكان الذي يأتي منه عملاؤك ، ستتمكن من استهداف إعلاناتك بشكل أفضل وتعزيز وتوسيع نطاق ما ينجح أم لا.

سيتيح لك Voluum القيام بكل ذلك وأكثر من منصة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم أداة الأتمتة الخاصة بنا ، فسيقوم جهاز التتبع الخاص بنا بإزالة بعض الأعمال اليدوية من على كتفيك حتى تتمكن من التركيز على جني الأموال.

هل تستحق الإعلانات المدمجة هذا الضجيج؟

بالتااكيد! لقد ثبت أن الإعلان المحلي أسلوب فعال لتسويق الأداء. خاصة في الأوقات التي يحاول فيها المعلنون التغلب على عمى الشعارات وحظر الإعلانات.

فقط لا ترتكب خطأ عرض الإعلانات قبل التخطيط لأهدافك. من خلال تحليل أهداف عملك ، يمكنك بعد ذلك تحديد شكل الإعلان الأصلي الذي يناسب احتياجاتك بشكل أفضل وبدء رحلتك الإعلانية المدمجة.

Voluum هنا لتصل إلى أهدافك!