أهم اتجاهات التسويق المؤثرة التي تحتاج إلى مشاهدتها في عام 2019
نشرت: 2022-06-12كان 2018 عامًا مزدحمًا بشكل لا يصدق في مجال التسويق عبر المؤثرين. من حسابات المتابعين المزيفة ، إلى الإرشادات الواضحة ، وحملات المؤثرين التي لا تُنسى ، أثبتت الأشهر الـ 12 الماضية أن التسويق المؤثر موجود ليبقى - ومع ذلك ، ستتغير شخصيته بالتأكيد. فيما يلي سبعة اتجاهات للتسويق المؤثر ستهيمن على عام 2019:
المؤثرون كرجال أعمال
يدرك المؤثرون أنهم المنتج الرئيسي. كما هو موضح في البحث الذي تم إجراؤه لكتاب إحداث تأثير ، يدرك المؤثرون الآن أنهم منتجهم الخاص - يوافق أكثر من 80٪ من المؤثرين الاجتماعيين والأشخاص ذوي النفوذ الكبير على هذا البيان.
على مدى السنوات القليلة الماضية ، بدأ العديد من المؤثرين في فهم نجاحهم ، ومع قيام المزيد من المؤثرين ببناء قواعد دعم قوية ، سيبدأون في تشغيل نشاطهم عبر الإنترنت مثل الأعمال التجارية.
ماذا يعني هذا للتسويق المؤثر؟
سوف يبحث المؤثرون في تمييز منتجاتهم وعروضهم ، بالإضافة إلى تنويع وإنشاء خطة عمل حول تأثيرهم.
بدلاً من الاعتماد الكامل على حل الدفع لكل منشور ، فإن الشراكات طويلة الأجل وخطط الأعمال الصغيرة هي ما يبحث عنه المؤثرون. سواء كان الأمر يتعلق بتطوير منتج أو نشر كتاب ، فإن المؤثرين يصبحون رواد الأعمال التاليين ، كما يتضح من تصنيف أكثر من 500 شخص مؤثر للغاية تمت مناقشته في كتاب Make a Impact .
أيضًا ، أصبحت المؤثرات كشركة معترف بها على نطاق واسع من قبل السلطات ، مع إطلاق منصات مثل Register of Health & Wellness Influencers لتنظيم السوق بالكامل.
صعود المدونات الصوتية والمسلسلات المؤثرة
المرتبة الثانية في قائمتنا لأهم الاتجاهات في التسويق المؤثر هو ظهور البودكاست والمسلسلات المؤثرة.
يتوسع استهلاك محتوى الفيديو والصوت بسرعة ، وتستفيد الكثير من الشركات من هذا الاتجاه.
ستثبت الشراكة مع المؤثرين في البودكاست والمسلسلات ومقاطع الفيديو الموجودة لديهم أنها طريقة سلسة للاستفادة من جمهورهم أثناء مشاركتهم بشكل كامل.
تتيح المدونات الصوتية ومقاطع الفيديو مزيدًا من التفاعل الشخصي والانفتاح على مقالات الرأي والميزات السلسة والمناقشات الشخصية مع الجمهور.
ابحث عن المزيد والمزيد من البودكاست المؤثر الذي سيصدر في عام 2019.
يتم تقديم بودكاست التغطية الكاملة بواسطة فنان الماكياج والمؤثر المحترف هارييت هادفيلد والصحفية البريطانية ليندسي كيلك.
المصداقية ملك
من خلال بحث أجراه WellSpoken Mark خلال عام 2018 ، كان من الواضح أن المصداقية هي ما يمكن أن يصنع شراكة المؤثر أو يكسرها.
بفضل السجل الجديد لمؤثري الصحة والعافية ، أتيحت لنا الفرصة لمناقشة المؤثرين المدربين حول الدروس والاكتشافات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بالعمل مع العلامات التجارية.
في كثير من الأحيان ، فإن الافتقار إلى التعليم والثقة هو ما سيقوض المؤثر: "لقد منحني (التدريب) الثقة للتعامل مع المزيد من العلامات التجارية وزودني بالمهارات اللازمة لأكون أكثر وضوحًا في مفاوضاتي معهم. لقد علمتني أيضًا أهمية المحتوى الصحي المدعم جيدًا وأن أكون شفافًا وصادقًا مع جمهورك قدر الإمكان "(ياسمين ويكفيلد ، عضو روحي)
اسمح لمنظمة العفو الدولية بمطابقة جمهورك مع مؤثرين حقيقيين في ثوانٍ
لقد بدا واضحًا أن الأمر لا يتعلق فقط بالشراكات ، ولكن أيضًا بجودة المحتوى الذي ينتجه المؤثرون. "قبل الانضمام إلى مخطط التدريب ، كنت على دراية بأن بعض المحتوى الذي كتبته عندما بدأت مدونتي لأول مرة لم يعد مناسبًا لهذه القيم ، وقد ساعدتني الدورة التدريبية على تطوير سياسة تحريرية لمراجعة هذه المنشورات." (راشيل إيفانز ، عضوة في الروهوي)
من الواضح أن تأسيس المصداقية مبكرًا هو أحد أهم اتجاهات التسويق المؤثر التي ستستمر في التطور طوال عام 2019.
جودة المتابعين ملكة
بالنسبة للعديد من المؤثرين ، حجم الجمهور أمر بالغ الأهمية.
ليس من المستغرب أن يكون عدد المتابعين - جنبًا إلى جنب مع معدل المشاركة - هو الذي يحدد مقدار تكلفة المؤثرين لكل مشاركة. كلما ارتفع المقياسين ، زادت الأموال التي يمكن للمؤثرين الاستفادة منها.
لكن اليوم ، عدد كبير من المتابعين ليس كل شيء. بعد أن سلطت العديد من وسائل الإعلام الضوء على قضية شراء المؤثرين لمتابعين مزيفين (بدلاً من بناء جمهورهم بشكل عضوي) ، أصبحت العلامات التجارية حذرة بشأن جماهير المؤثرين الذين يرغبون في العمل معهم.
وفقًا لمدير التسويق في شركة Unilever Keith Weed ، يشارك ما يصل إلى 40٪ من المؤثرين في شراء متابعين مزيفين. هذا يثبت مدى صعوبة العثور على المؤثرين الحقيقيين.
لحسن الحظ ، يمكن للعلامات التجارية بسهولة التحقق مما إذا كان المؤثر الذي تختاره لديه متابعين مزيفين . مع منصات مثل Socialbakers ، يمكن للشركات الحصول على نظرة عامة فورية لمقاييس الأداء الرئيسية للمؤثر وعلامات الاحتيال الموضعية.
على سبيل المثال ، يمكن للمسوقين مشاهدة نمو متابعي المؤثر بمرور الوقت ومعرفة ما إذا كان هناك أي ارتفاعات أو انخفاضات مشبوهة في إجمالي عدد المتابعين.
نظرًا لأن عام 2019 سيكون حول جعل التسويق المؤثر أكثر شفافية ، نتوقع أن تبدأ العلامات التجارية والمؤثرين بشكل متزايد في الاستفادة من أدوات مثل Socialbakers لضمان جودة متابعيهم.
الوصول إلى الجماهير ذات الصلة هو الأولوية
في عام 2019 - كل شيء يتعلق بالموضوع.
تدرك العلامات التجارية أن مفتاح تعاون المؤثر الناجح هو ضمان تطابق جمهور المؤثر مع جمهوره المستهدف. بمعنى آخر: تحتاج الشركات إلى إعادة التحقق مما إذا كانت ستتمكن من الوصول إلى الشريحة الصحيحة من خلال المؤثرين الذين يعملون معهم.
مع نضوج الصناعة ، تبدأ الشركات في إدراك أن توظيف أحد المشاهير ليس دائمًا أفضل طريقة لعرض علامتها التجارية أمام الجمهور المناسب.
بدلاً من ذلك ، غالبًا ما تتطلع العلامات التجارية إلى الشراكة مع المؤثرين الأصغر الذين لديهم متابعون متخصصون ومشاركون للغاية. من خلال العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي ، تستطيع الشركات الوصول إلى شرائح جمهور محددة جدًا تكون أكثر صلة بأعمالهم.
نظرًا لأن جمهور أصحاب النفوذ الجزئي أصغر ، فإن العديد من الشركات تستفيد من شبكة من المؤثرين للترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم. يمكّنهم هذا النهج من الوصول إلى جمهور لا يزال مستهدفًا بشكل كبير وأكبر حجمًا في وقت واحد.
سوق ديمقراطي
يعد التحول الديمقراطي أحد الاتجاهات الرائدة في التسويق المؤثر في عام 2019.
نظرًا لأن التسويق المؤثر أصبح أسلوبًا تسويقيًا راسخًا ، فمن المحتمل أن نرى المزيد من المؤثرين الناشئين والعلامات التجارية الراغبة في الاستفادة من إمكاناتهم والأسواق التي تربط الشركات والمؤثرين.
مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي اليوم يتمتعون بالذكاء التكنولوجي والإبداع ، مما يضعهم في مكانة رائعة ليصبحوا مؤثرين. هناك الكثير من منشئي المحتوى المذهلين غير المكتشفين عبر وسائل التواصل الاجتماعي والذين قد يرتقون إلى الشهرة وينفتحون على التعاون مع العلامة التجارية في عام 2019.
على الطرف الآخر من الطيف ، ستصبح العلامات التجارية أكثر اهتمامًا بالاستفادة من التسويق المؤثر. بفضل العدد المتزايد من المؤثرين وشعبية أصحاب النفوذ الجزئي الموفرة للتكلفة ، سيصبح العمل مع المؤثرين في المتناول أكثر من أي وقت مضى.
إن حقبة النفوذ الجديدة هي حقبة ديمقراطية ، ولا يسعنا أن نكون أكثر حماسًا لأن نكون جزءًا منها!
مستقبل الفيديو وصعود IGTV؟
هذه نقطة علامة استفهام حتى هذا التاريخ: هل ستخرج IGTV في النهاية من رمادها وتصبح أحد الأصول للمؤثرين والعلامات التجارية على حد سواء؟
على الرغم من أن IGTV يستغرق وقتًا أطول بكثير مما هو متوقع ، إلا أنه يمكن أن يكون وسيلة رائعة للمؤثرين للجمع بين المزيد من محتوى الفيديو المنسق والتعاون مع العلامة التجارية.
بعد كل شيء ، قد تبدأ العلامات التجارية في العمل مع المؤثرين النشطين عبر مجموعة متنوعة من منصات الفيديو ، بدلاً من التركيز فقط على واحدة ، كما فعلوا في الماضي.
وفقًا لشركة Cisco ، فإن 82٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت بحلول عام 2022 ستكون عبارة عن فيديو. سيقفز المؤثرون الأذكياء بالتأكيد في هذا الاتجاه ويستعدون لإنشاء محتوى فيديو أكثر جودة هذا العام لإشراك جماهيرهم وجذب العلامات التجارية في المستقبل.
الوجبات الجاهزة
يعد التعاون مع المؤثرين بالتأكيد أحد أكثر تقنيات التسويق فعالية. لتكون قادرًا على تحقيق أقصى استفادة منها ، تحتاج إلى "البقاء على اطلاع" بأحدث اتجاهات التسويق المؤثر والاستمرار في تحديث استراتيجيتك وفقًا لذلك. بهذه الطريقة ، ستتمكن من نقل حملاتك المؤثرة إلى مستوى جديد تمامًا وتحقيق أقصى قدر من النتائج.