أفضل 5 حملات رقمية في الموضة والرفاهية والجمال في 2018

تقوم أفضل الحملات الرقمية بما هو أكثر من مجرد طرح منتج لأول مرة. إنها تثير ، وتلهم ، وتعمق اتصال الجمهور بالعلامة التجارية. أفضل الحملات الرقمية تجعل الناس يتحدثون. في عالم الموضة والجمال ، يعني هذا عادةً إنشاء محتوى فريد وجذاب ، والتفاعل مع المؤثرين ، والسيطرة على خلاصات الوسائط الاجتماعية.

إذن من كان الفائز في التسويق الرقمي في 2018؟ والأهم من ذلك ، ما الذي يمكن أن نتعلمه منهم؟ هذا ما نحن هنا لنكتشفه ، لذلك دعونا نلقي نظرة على خمس حملات رقمية ناجحة نجحت في إنجازها في عام 2018.

أهم 5 حملات رقمية في 2018

فيرساتشي - عشائر فيرساتشي

يهتم مستهلكو جيل الألفية والجيل Z بالشمولية. إنهم يهتمون بتمثيلهم وسماع أصواتهم . إنها بالضبط هذه الرغبة التي استغلتها Versace من خلال حملتها لخريف / شتاء 2018 بعنوان "عشائر فيرساتشي".

إنها Versace ليست Versachee. سيتم الكشف عن #TeamDV قريبًا ... ترقبوا ذلك! #TheClansOfVersace إخراجferdinandoverderi

تم نشر مشاركة بواسطة Versace (versace) بتاريخ 14 تموز (يوليو) 2018 ، الساعة 12:28 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

تميزت حملة الصور والفيديو القوية بمجموعة متنوعة من العارضات ، زينت بأزياء تمثل التجسيدات المختلفة لرجل أو امرأة فيرساتشي. كان أحد العناصر التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة في الحملة هو الصورة التي ادعت شركة Versace أنها أطول صورة إعلانية على الإطلاق.

قالت العلامة التجارية في تغريدة: "هذه الصورة المكونة من 54 نموذجًا هي تمثيل حقيقي للعشائر التي تجسد كل ما تمثله Versace - التنوع الذي يتم التعبير عنه جنبًا إلى جنب مع الابتكار".

كان لإختيار 54 عارضًا فائدة رئيسية أخرى: الاستفادة من متابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي. حصل منشور واحد على Instagram من Gigi Hadid وحده على ما يقرب من مليون إعجاب.

versace بواسطة # ستيفن مييزل ️ ممتن للأبد donatella_versace ♡ #TheClansofVersace

تم نشر مشاركة بواسطة Gigi Hadid (gigihadid) في 14 يوليو 2018 الساعة 6:33 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

برادا - رجل التوصيل

الممثل JK Simmons الحائز على جائزة الأوسكار هو The Delivery Man . في سلسلة من المقالات القصيرة السينمائية ، يسلم Simmons حقيبة Prada Cahier المرغوبة للعملاء في مواجهة العديد من التحديات.

تم إطلاق الأفلام على موقع برادا الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك IGTV. بين قيمة الإنتاج العالية والممثلين الممتازين ، لم تجذب Prada الجماهير فحسب ، بل ضمنت أيضًا تغطية الحملة في المنافذ الإخبارية الرئيسية ومنشورات الموضة.

إضافة إلى نجاح حملة برادا كانت الموهبة النسائية متعددة الأجيال . وسعت بوم كليمينتيف وساشا لين وباهيا جولد مدى انتشار الحملة واهتمامها ، ناهيك عن انتشارها على وسائل التواصل الاجتماعي.

prada_ryanhope تم إصدار الفصل الأول لرجل التوصيل "طلب منتصف الليل" الآن #PradaTheDeliveryMan #JKSimmons #PradaCahier #PradaPartner #Prada

تم نشر مشاركة بواسطة Pom Klementieff (@ pom.klementieff) في 11 أكتوبر 2018 الساعة 8:23 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

مجتمعة ، حققت مقاطع الفيديو الثلاثة على قناة برادا الرسمية على YouTube أكثر من 1.7 مليون مشاهدة.

Yeezy - الموسم السادس

كيف تكسب وسائل الاعلام الاجتماعية؟ اسأل كاني ويست ، الذي فجّر الإنترنت بحملته الإعلانية الرقمية Yeezy Season 6.

قطعة رائعة من التسويق الفيروسي ، بدأت حملة Yeezy بسلسلة من لقطات المصورون لزوجة ويست كيم كارداشيان وهي ترتدي المجموعة. بعد ذلك ، قام ويست بتجنيد المؤثرين ونماذج Instagram لارتداء ملابس مثل كيم وتكرار اللقطات.

# ييزياسون 6 #ad

تم نشر مشاركة بواسطة Yovanna Ventura (yoventura) في 30 يناير 2018 الساعة 4:13 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

تم نشر كل صور حملة حرب العصابات هذه لأول مرة على Instagram بواسطة العارضات أنفسهن.

كان تألق حملة Yeezy أنها كانت مبتكرة وجديرة بالاهتمام. بدأت استنساخ كيم كارداشيان فجأة في الظهور في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي للجميع ، وانتشرت الحملة بسرعة - مما أعطى # yeezyseason6 وصولًا ورؤية لا يمكن تصوره.

علاوة على ذلك ، استفادت الحملة من المؤثرين من مختلف المستويات - من المؤثرين الصغار مثل Chinqpink ، إلى المؤثرين من الطبقة المتوسطة مثل كريستين نويل كراولي وسامي ميرو ، إلى المشاهير باريس هيلتون. هذا يعني أن الانتشار الفيروسي لم يكن بعيد المدى فحسب ، بل كان أيضًا مستهدفًا للغاية ومؤثرًا ومتوافقًا تمامًا مع رسالة العلامة التجارية.

# ييزياسون 6 #ad

تم نشر مشاركة بواسطة SAMI MIRO (samimiro) في 30 يناير 2018 الساعة 3:28 مساءً بتوقيت المحيط الهادي

من بين الحملات الرقمية لعام 2018 ، حققت هذه الحملة نجاحًا باهرًا. بيعت المنتجات بسرعة ، وأبلغ محرك بحث الأزياء Lyst عن ارتفاع بنسبة 45 في المائة في الطلب على البحث عن Yeezy على منصته في الأسبوع الذي تلا ظهور الحملة.

بولغري - القاعدة

باعتبارها واحدة من أقدم بيوت المجوهرات الإيطالية ، فإن بولغري غارقة في الخلود والتقاليد. ولكن لكي تبقى أي علامة تجارية فاخرة على قيد الحياة ، لا يمكنها الاعتماد على التراث وحده : فهي بحاجة إلى الاستمرار في التحرك والاهتزاز وإيجاد طرق للوصول إلى أجيال جديدة من المستهلكين.

كانت عبقرية حملة بولغري "Rule" لعام 2018 هي أنها اقترن بتصميم مبتكر ودفع الحدود - خاتم B.zero1 - مع سفير العلامة التجارية الأصغر من أي وقت مضى ، والذي يجمع بين عنصرين من شأنه مضاعفة جاذبية الجيل القادم المشترين.

من أجل حملتهم من الإعلانات المطبوعة والرقمية ، اختارت بولغاري بيلا حديد البالغة من العمر 21 عامًا ، وهي محبوبة على وسائل التواصل الاجتماعي وأيقونة من جيلها ، إلى جانب عارضة الأزياء ليلي ألدريدج. كانت رسالة الحملة بسيطة لكنها فعالة : أعادت النساء القويات اليوم ابتكار القواعد من أجل عيش حياة سعيدة ومفعمة بالتمكين. إنها رسالة من عصر #metoo تلقى صدى لدى جمهور شابة من الإناث مثل أولئك داخل قاعدة معجبين حديد.

بلدي التجاريbulgariofficial للمجوهرات ️Shot بواسطة GREATsolvesundsbostudio يقفز حرفيًا عبر الأطواق للحصول على يدي على B.Zero1 # RVLE # Bzero1 #BulgariJewelrybulgariofficial

تم نشر مشاركة بواسطة (bellahadid) في 1 فبراير 2018 الساعة 6:47 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

على الرغم من أن العدد الدقيق لمرات ظهور الفيديو غير معروف ، يمكنك المراهنة على أنه رقم مثير للإعجاب: لقد حقق فيديو حملة حديد أكثر من 3.6 مليون مشاهدة على YouTube ، بالإضافة إلى أكثر من مليون مشاهدة على إحدى منشوراتها على Instagram وحدها.

وسعت بولغري أيضًا محتوى الحملة بذكاء من خلال نشر مقابلات من وراء الكواليس مع العارضات.

مكياج ديور - جمال الحلم المظلم

اتجاهات الجمال تتحرك بشكل أبطأ من اتجاهات الموضة. لذا فإن السؤال المهم بالنسبة لعلامات التجميل هو ، كيف تتأكد دائمًا من وجود شيء جديد وحديث للجماهير لإثارة حماسته؟

جواب واحد: ربط الحملات بالأحداث والمناسبات . خذ على سبيل المثال إحدى حملات Dior Makeup الرقمية لعام 2018 ، والتي تم إصدارها خصيصًا لعيد الهالوين. لقد كان أمرًا آخر للاعتراف والاستفادة من جاذبية عارضة الأزياء ونجمة وسائل التواصل الاجتماعي بيلا حديد. في فيلم غامض وسريالي ، تبحر حديد في عالم خيالي من خلال ثلاث إطلالات جمال من ديور لفنان المكياج بيتر فيليبس.

جمال الحلم المظلم تعال وانضم إلينا في العالم المخيف والرائع لحلم @ bellahadid للهالوين! منتجات #diormakeup هي الدلائل التي ستوجهك من عالم إلى آخر ... ابتكر مظهر أحلامك الداكن !! #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black و 001 Matte White #diormakeuphalloween #diormakeup

تم نشر مشاركة بواسطة Dior Makeup (diormakeup) على 22 أكتوبر 2018 الساعة 10:21 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

لم تكن هذه المظاهر مجرد موضوع لعيد الهالوين ؛ لقد حققوا أيضًا توازنًا بين كونها كلاسيكية وقابلة للتكرار بشكل كبير. ونتيجة لذلك ، فقد حفزوا دروسًا حول الماكياج على وسائل التواصل الاجتماعي ، بعضها معتمد من العلامة التجارية والبعض الآخر لا ، يمكن أن يساعد العملاء على إعادة إنشاء المظهر باستخدام منتجات Dior في المنزل - وهو بالضبط ما كانت تهدف إليه العلامة التجارية.

Recreated @ peterphilipsmakeup Halloween ، ابحث عن bellahadid لـdiormakeup يرتدي:diorbeautylovers #ROUGEDIOR 999 Matte #ROUGEBLUSH 999 #DIORBACKSTAGE Face and Body Foundation 4WC #DIORSHOW ON STAGE LINER 091 Matte Black #diormdiuphallmake #peterphilips

تم نشر مشاركة بواسطة elnaz Golrokh (elnaz_golrokh) على 25 أكتوبر 2018 الساعة 3:51 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ما هي الحملات الرقمية المفضلة لديك لعام 2018؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات!

ألقِ نظرة على كيفية تغيير التسويق الرقمي لإطلاق الحملات في صناعة التجميل.