أهم اتجاهات تسويق المحتوى التي تحتاج إلى معرفتها في عام 2024

من المرجح أن يظل المحتوى هو الملك دائمًا، لكن شكل المحتوى نفسه وأسلوبه وبنيته يتغير باستمرار. ما كان يُفترض أنه في أعلى الكومة بالأمس قد يبدو مختلفًا تمامًا بحلول الغد، وهذا ما نشهده مع بعض أهم اتجاهات المحتوى في عام 2024: التطور.

سواء كنت تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات كتابة مدونتك أو ترغب فقط في تعزيز بنك المعرفة الخاص بك، فاطلع على اتجاهات المحتوى الكبيرة هذه التي تؤثر على الإنتاج هذا العام.

محتوى يحركه القيمة مصمم للعملاء

قبل إطلاق استراتيجية المحتوى الخاصة بك في عام 2024، اسأل نفسك سؤالًا رئيسيًا واحدًا: هل تقوم بإنشاء محتوى لعلامتك التجارية أو لعميلك؟

يجب أن يقدم كل جزء من المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية قيمة. صياغة المحتوى الذي:

• يبدأ المحادثة بسؤال المستهلكين عما يريدون أو يحتاجون إليه
• يقسم الفكرة المعقدة إلى خطوات قابلة للاستخدام
• يعلم درسا من خلال قصص عن النجاح والفشل
• يملأ الفجوات في محتوى المنافس
• يشارك الحقائق والبيانات كجزء لا يتجزأ من نجاح جمهورك

تحسين محركات البحث الإستراتيجية (SEO)

مع تطور خوارزميات محرك البحث، يجب أن تتطور أيضًا استراتيجية المحتوى التي تعتمد على تحسين محركات البحث، بما في ذلك:

• التأكيد على المحتوى الذي يعطي الأولوية للأشخاص : لقد ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية منذ فترة طويلة (أو على الأقل ينبغي أن تكون كذلك). واليوم، تعطي Google الأولوية للمحتوى الذي يلبي نية المستخدم ويخلق تجربة رائعة.
• الجمع بين تحسين محركات البحث التقنية والنص الرائع : فكر في تحسين محركات البحث الفنية، مثل البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية، باعتبارها خطوة افتتاحية لخوارزمية Google. تلك هي الحكايات التي تساعدك على الترتيب. ثم تابع المحتوى الذي يضع الأشخاص أولاً لتقديم القيمة.
• التركيز على الجودة : أعلنت Google أنها لن تعاقب المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي طالما أن المحتوى لا يزال يقدم قيمة ودقيقًا ويتحدث إلى الجمهور. وفقًا لدراسة أجرتها SEMrush، وجد 44% من المسوقين أن تعزيز جودة المحتوى وقيمته ساهم في نجاح المحتوى بشكل عام، وهذا أمر ملهم جدًا.

يمكن أن يساعدك التعاقد مع أفضل خدمة لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في تحقيق هذا الاتجاه.

الإيرادات الناتجة عن المحتوى ذي العلامة التجارية

غالبًا ما يرتبط دخل الشركة ارتباطًا مباشرًا بكيفية اختيارك لاستثمار المحتوى. قد يعني ذلك جني بضعة دولارات على TikTok أو وضع بوابة مدفوعة على كتاب إلكتروني، بحيث يتعين على العملاء دفع 5 دولارات قبل أن يتمكنوا من الوصول إلى كلماتك الحكيمة.

أهم شيء في هذا الاتجاه لتسويق المحتوى هو التأكد من وضع خطة لتتبع وتحليل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، حتى تعرف أي أنواع المحتوى والمنصات تحقق أكبر قدر من الإيرادات وأيها يحتاج إلى التغيير أو التغيير. يتم قطعها تماما.

محتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا

هيمنت #FakeNews على وسائل التواصل الاجتماعي خلال السنوات القليلة الماضية، ولكن حتى مع تلاشي شعبية الهاشتاج، لا تزال حالة عدم الثقة والشك قائمة.

يجب أن تكون كل نقطة تقدمها العلامات التجارية مدعومة بالبيانات، بما في ذلك الروابط إلى مصادر موثوقة وغير متحيزة. عادةً ما يُنظر إلى الروابط التي تنتهي بـ ‎.gov و.edu و.org على أنها أكثر توازنًا ودقة، ولكن يجب عليك أيضًا الاطلاع على صفحة "معلومات عنا" لمعرفة كيفية تمويل المواقع ومن يقف وراء المحتوى الذي تستخدمه التأكيد على بوف الخاص بك.

تجربة المستخدم مهمة

هذه النقطة ليست جديدة تمامًا بالنسبة لعام 2024، ولكن يبدو أن هناك اتجاهًا يُظهر أن المستهلكين أقل صبرًا وأكثر تطلبًا من أي وقت مضى.

خذ بعين الاعتبار الإحصائيات التالية:

• لا تزال أكثر من 70% من الشركات تفشل في استخدام أزرار CTA، مما يترك العملاء بلا هدف بدلاً من تدريبهم على الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك
• عندما قامت ESPN باستطلاع رأي جمهورها حول تصميم الموقع ودمج اقتراحات المستخدمين، قفزت إيرادات الشركة بنسبة 35%.
• يقول 94% من الأشخاص أنهم لا يثقون في مواقع الويب التي تبدو قديمة

انظر إلى تجربة المستخدم باعتبارها رؤية أكثر شمولية لكيفية عمل الموقع مع المستهلكين ومعهم. تعتبر أوقات التحميل مهمة، ولكن من المهم أيضًا معرفة ما إذا كان جمهورك يستمتع باستخدام موقعك، ويمكنه العثور على المعلومات التي يريدها بسرعة، ويمكنه الوصول إلى تلك المعلومات كيفما يريد، وفي أي وقت يريد.

الذكاء الاصطناعي والأتمتة وMetaverse – يا إلهي!

يتم دعم تسويق المحتوى بشكل متزايد بواسطة التكنولوجيا، والآن يمكن لواجهات الذكاء الاصطناعي إنشاء محتوى متماسك بشكل مدهش. ولا يقتصر الأمر على النص فحسب، إذ تعمل مولدات الصور التي تعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي على تحويل الأفكار إلى أعمال فنية خلال دقائق معدودة فقط.

لكن تذكر أن المحتوى الذي يضع الأشخاص أولاً لا يزال مهمًا. هل يمكنك استخدام الذكاء الاصطناعي والأتمتة دون استخدام اللمسة البشرية؟

الجواب هو نعم، ولكن الأمر يتطلب العمل وخفة الحركة.

• قم بدمج الإشراف البشري في كل خطوة من خطوات المشروع لضمان عدم خروج المحتوى عن الهدف أو أن يصبح عامًا للغاية
• استخدم الأتمتة لمهام أبسط، مثل تنظيم مهام المشروع أو إنشاء تسميات توضيحية للفيديو، واترك إنشاء محتوى أكثر تعقيدًا ودقة للأشخاص الفعليين
• فكر في استخدام التكنولوجيا لتحسين المحتوى المكتوب بواسطة الإنسان بدلاً من استبداله

الهيمنة المتزايدة للبودكاست

هناك ما يقرب من نصف مليار شخص يستمعون إلى البث الصوتي اعتبارًا من عام 2024، وجميعهم حريصون على استيعاب القصص والخبرات والنصائح وأي شيء آخر يرغب القادة في تقديمه.

يبحث حوالي 60% من مستمعي البودكاست عن منتج تم إبرازه عبر البودكاست، لكن 58% سيتخطون إعلانات البودكاست عندما يكون ذلك ممكنًا. لذا، اختر البيع المبسط، وقم بدمج معلومات المنتج والخدمة في المحتوى الخاص بك، وقدم القيمة أولاً وفرصة الشراء ثانيًا.

كيف يمكنك مواكبة اتجاهات تسويق المحتوى (والمنافسة)

ولعل أهم شيء في المحتوى هو الاتساق. يستغرق الأمر بعض الوقت لمراقبة الاتجاهات وإنتاج المحتوى ذي الصلة والالتزام بجدول النشر. لهذه الأسباب وأكثر، قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية أمرًا لا يقدر بثمن، وبالتالي لا يقع العبء على عاتقك بالكامل.

لجعل كل شيء يعمل:

• قم بإنشاء جدول للنشر والتزم به
• استخدم الكتاب والمحررين المستقلين للتفكير وإنتاج محتوى سريع ودقيق
• ابحث عن منصات المحتوى التي تتضمن عملية ضمان الجودة للتأكد من أن التسليمات جاهزة للنشر
• تحدث مع المقاولين حول الاتجاهات المذكورة أعلاه وكيفية التصرف بناءً عليها أثناء إنشاء المحتوى الخاص بك

قبل كل شيء، تذكر أنه على الرغم من أهمية اتجاهات تسويق المحتوى، إلا أن أسلوب علامتك التجارية وأصالتها لهما أهمية قصوى. ابحث عن طرق لجعل الجانبين يتناغمان معًا، وستجد أن التقدم أقرب مما تعتقد.