أفضل 10 علامات تجارية للساعات المعاصرة مرتبة حسب (MIV) يوليو 2022
نشرت: 2022-09-02الأدوات التي تقيس الوقت قد فتنت البشر منذ بدء التسجيلات.
من الساعة الشمسية المصرية القديمة إلى الساعات الميكانيكية الأوروبية من القرن الثالث عشر ، من ساعة الجيب / صدرية تشارلز الثاني إلى القطع المرصعة بالجواهر الرائعة في السوق الآن.
تتحدث الساعات عن ذوق مرتديها ومكانتها في المجتمع ، مما يغذي صناعة شديدة المنافسة ومليارات الدولارات.
هناك بيانات تدعم هذا أيضًا.
وفقًا لتقرير السوق العالمي للساعات الفاخرة لشركة Business Research Company لعام 2022 ، من المتوقع أن ينمو حجم السوق العالمي للساعات من 27.19 مليار دولار في عام 2021 إلى 28.43 مليار دولار بحلول نهاية عام 2022 ، مما يؤدي إلى معدل نمو سنوي مركب متوقع يبلغ 4.6 ٪ .
بحلول عام 2026 ، يتوقع نفس المحللين أن يصل النمو إلى 33.07 مليار دولار بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 3.9٪ .
إذا أرادت الشركات الحفاظ على مركزها في مثل هذا السوق التنافسي ، فإنها تحتاج إلى فهم الاستراتيجيات التي يستخدمها منافسوها ، والنتائج التي يحققونها ، وكيفية تعديل صنع القرار الخاص بهم وفقًا لذلك.
للحصول على هذه البصيرة يجب عليك تحليل البيانات .
هذا هو السبب في أننا قمنا في هذا المنشور بقياس أداء 10 علامات تجارية رئيسية في قطاع الساعات المعاصر .
بفضل خوارزمية Media Impact Value MIV الخاصة بنا ، تمكنا من التعمق في سبب أداء بعض العلامات التجارية بشكل أفضل من غيرها ، بالإضافة إلى التكتيكات والاستراتيجيات المسؤولة عن نجاحها.
ستتعلم في هذه المقالة ...
ما هي أفضل 10 ماركات ساعات عصرية؟
بالنسبة لهذا التقرير ، قمنا بتحليل بيانات MIV من 1 يوليو 2022 إلى 31 يوليو 2022 للعلامات التجارية العشر التالية للساعات المعاصرة:
- أوميغا
- لونجين
- رادو
- تيسو
- ميدو
- بريتلينغ
- تيودور
- سيكو
- كاسيو
- فيكتورينوكس
يُظهر الرسم البياني أدناه تصنيف العلامات التجارية المختارة في تصنيف MIV لشهر يوليو 2022 :
والمخطط الثاني هو تفصيل لمعيار Voice Mix.
Voice Mix هو مقياس يوفر النسبة المئوية للتغطية أو عنصر الدفع المتعدد التي تم إنشاؤها بواسطة كل من الأصوات الخمسة ( وسائل الإعلام ، والمؤثرون ، والشركاء ، والمشاهير ، ووسائل الإعلام المملوكة ) التي تحرك المستهلكين خلال رحلة الشراء.
لقد أضفنا أيضًا عدد مواضع الوسائط التي تلقتها كل علامة تجارية في تموز (يوليو). هذا هو عدد المنشورات أو التفاعلات أو المقالات ذات الصلة باستعلام بحث معين (مثل العلامة التجارية أو المنتج أو الحدث).
يعتبر النظر إلى هذه البيانات جيدًا وجيدًا ، ولكن ما هي الأفكار التي يمكننا استخلاصها من تحليلنا؟ هل هناك أي اتجاهات وتكتيكات واستراتيجيات مهمة يمكن أن تتبناها علامتك التجارية؟ لماذا تتصدر أوميغا وكاسيو ولونجين تصنيفات MIV؟
دعنا نلقي نظرة على بعض الوجبات السريعة من تحليل أفضل 10 علامات تجارية معاصرة للساعات .
تصنيفات ماركة الساعات المعاصرة
هل تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتك التجارية مقابل المنافسين؟
اكتشف المزيد
أوميغا
لذلك ، اتضح أن جزءًا كبيرًا من نجاح العلامة التجارية يأتي من الاستخدام الفعال لـ Media Voice ، ولا سيما قناة الطباعة .
دعنا نلقي نظرة سريعة على البيانات قبل أن نناقش كيف استفادوا من القناة بشكل فعال.
أمنت أوميغا 275 موضعًا بإجمالي نقاط القوة الدافعة 1.72 مليون دولار ، مع طباعة تمثل 31٪ من إجمالي Media Voice Mix الخاص بها. لوضع ذلك في المنظور الصحيح ، حصلت Casio ، التي احتلت المركز الثاني في الترتيب ، على 56 موضعًا و 188 ألف دولار في MIV بنسبة 3٪ فقط من Media Voice Mix الخاص بها.
ومع ذلك ، فإن المثير للاهتمام هو أنه تم تأمين 1.38 مليون دولار من تلك الفائدة الأساسية ( 80.2٪ ) في يوم واحد - 1 يوليو 2022 .
مع العلم أن المجلات المطبوعة تصدر نسختها الشهرية عادةً في اليوم الأول من الشهر ، تمكنت أوميغا من الاستعداد مسبقًا ، وتأمين المواضع العالمية بشكل استراتيجي في Esquire و Harper's Bazaar و Gentleman و Chronos و Vogue .
كاسيو
لذلك ربما لم تكن Casio قد استفادت من الطباعة بنفس طريقة أوميغا ، لكنها لا تزال تحتل المرتبة الثانية في الترتيب العام. في الواقع ، بالنظر إلى Media Voice ككل ، احتلت Casio المرتبة الأولى ، حيث كسبت 6.21 مليون دولار في MIV (مقارنة بـ 5.57 مليون دولار من MIV في Omega).
بالحفر أعمق قليلاً يمكننا أن نرى لماذا ...
شجعت حملة My Time من Casio المستهلكين على التسجيل والمشاركة في التبادل للحصول على جوائز فريدة موقعة من قبل المطربين والممثلين اليابانيين المختارين وغيرهم من المشاهير. كان ضربة فورية.
كسبت قناة Media Voice الخاصة بالعلامة التجارية من خلال سلسلة على YouTube 263 ألف دولار أمريكي MIV ، مع تضمين المشاهير والمؤثرين مما أدى إلى تغطية في Billboard Japan.
هذا التوظيف الفعال لأصوات المشاهير والمؤثرين ، الذي تم الاستفادة منه من خلال القنوات الإعلامية المملوكة ، لم يكتسب MIV في حد ذاته فحسب ، بل أدى إلى تغطية إعلامية كبيرة عبر الإنترنت. هذا مثال على حملة إستراتيجية متقاطعة جيدة التنفيذ.
لونجين
عندما يتعلق الأمر بالأصوات التي تشاهد العلامات التجارية مثل التنشيط ، كان المشاهير دائمًا مشهورين.
أدرك لونجين ذلك ، وتمكن من الاستفادة من الصوت لتعزيز MIV لشهر يوليو. يعني مدى وصول هذه القناة المعينة أنه من خلال 3 منشورات فردية للمشاهير على Instagram ، حققت العلامة التجارية 1.15 مليون دولار أمريكي.
ومع ذلك ، فإن الاستخدام الاستراتيجي للعلامة التجارية لـ Voice هو ما يلفت الأنظار.
كان أحد الأساليب المثيرة للاهتمام هو زيادة العرض من خلال الظهور في أحداث السجادة الحمراء . على سبيل المثال ، ارتدى الممثل البريطاني Rege-Jean Page ساعة Longines في العرض الأول لفيلمه الجديد The Gray Man ، بينما ارتدى Mikaela Shiffrin نفس الشيء في حفل جوائز ESPYs.
تيسو
وفقًا لبحث من تقرير السوق العالمي لـ Luxury Watch لعام 2022 ، من المتوقع أن تكون منطقة آسيا والمحيط الهادئ أسرع المناطق نموًا بحلول نهاية العام - وهو أمر تدركه Tissot جيدًا.
4 من أفضل 5 منشورات تم إنتاجها في يوليو كانت من قبل مشاهير آسيويين ومؤثرين ، محققة ما مجموعه 1.63 مليون دولار في MIV .
تعد الاستفادة من هذه الأصوات استراتيجية فعالة للغاية في المنطقة. يتمتع قادة الرأي الرئيسيون (KOLs) بقدر لا يصدق من التأثير في المنطقة ، حيث يمكن أن يساعد صوتهم الموثوق الموثوق به العلامات التجارية في تشكيل تصورات المستهلك.
لذلك إذا كنت ترغب في الحصول على موطئ قدم تنافسي ، فإن استثمار الموارد في منصات الوسائط الاجتماعية الآسيوية مثل Douyin و Weibo ، وكذلك Instagram ، أمر بالغ الأهمية.
سوق الساعات المعاصرة آسيا
هل تريد أن تعرف مقدار MIV هل تقود استراتيجية التسويق الخاصة بك في الصين؟
اكتشف المزيد
بريتلينغ
بينما استثمرت بريتلينغ (Breitling) موارد كبيرة في الحفاظ على ارتباطها المميز بالطيران ، إلا أن البحار هي التي حققتها في شهر يوليو.
تمت قيادة إطلاق الحملة لساعة Superocean الجديدة والمحدودة من خلال سلسلة من ستة مقاطع فيديو على YouTube تظهر أعضاء من Breitling Surf Squad. تم إصدار ثلاثة منها في 1 يوليو ، مما أدى إلى ارتفاع كبير في Owned Media MIV بقيمة 1.46 مليون دولار .
تعد الاستفادة من الشراكات في صناعة الرياضة تكتيكًا فعالًا قمنا بتحليله بالتفصيل في تقرير رعاية الأحداث الرياضية لعام 2022. ترتبط الرياضة بسمات مرغوبة مثل الأداء العالي والكفاءة والصحة العامة والرفاهية .
من المحتمل أن يؤثر ارتباط صور العلامة التجارية اللاشعوري الفوري هذا على عائدات العلامة التجارية ومبيعاتها على المدى الطويل.
كيفية قياس العلامة التجارية لساعتك
يهدف هذا التقرير إلى إعطائك نظرة ثاقبة سريعة على بعض التكتيكات والاستراتيجيات التي تستفيد منها العلامات التجارية العشرة الأولى للساعات حاليًا لزيادة نقاط القوة التسويقية (MIV) الخاصة بها.
ومع ذلك ، لاكتساب فهم مناسب لكيفية مواجهتك للمنافسين ، يلزم إجراء تحليل مخصص لعلامتك التجارية. سيساعدك على زيادة قيمة علامتك التجارية إلى أقصى حد من خلال التحليل الكامل لأداء كل صوت داخل حملتك وقياس الأداء من خلال قياس النتائج الرئيسية مقابل المنافسين.
إذا كان هذا يثير الاهتمام ، يمكنك معرفة المزيد أدناه.
ضع علامة مرجعية على ماركة ساعتك
اكتشف المجالات لتعزيز أداء علامتك التجارية وزيادة تصنيف الصناعة.
اكتشف المزيد