أفضل الأدوات لتشخيص انخفاض حركة المرور العضوية

مفتاح تشخيص انخفاض حركة المرور العضوية هو النظر إلى المشكلة من وجهات نظر مختلفة. هذا يعني عدم وضع افتراضات حول سبب انخفاض حركة المرور الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، استخدم مجموعة متنوعة من الأدوات لجمع البيانات التي ستمنحك صورة واضحة عن صحة موقعك وحالة نتائج البحث وسلوك منافسيك.

ستسلط هذه المقالة الضوء على أفضل الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تشخيص سبب انخفاض حركة المرور وكيفية تصحيحها.

تحليلات كوكل

أول ما يمكنك البدء به هو البحث في برنامج التحليلات الخاص بك. في هذا المثال ، سنستخدم أداة Google Analytics المجانية المستخدمة على نطاق واسع.

ما الفترة الزمنية

أولاً ، نحتاج إلى فهم الفترة الزمنية التي حدث فيها انخفاض حركة المرور. هل كان تراجعًا حديثًا أم تدريجيًا؟ من خلال تضييق نطاق البداية المشتبه بها للانخفاض ، لدينا فرصة أفضل لتحديد السبب. على سبيل المثال ، هل كانت نتيجة الهجرة؟ هل هو فقط أن الموقع يعمل في صناعة موسمية للغاية وهذا نتيجة لتقليل الاهتمام بالبحث؟

باستخدام Google Analytics ، يمكننا اختيار فترة زمنية أطول لمراجعة ومعرفة النقطة الدقيقة التي بدأت حركة المرور في الانخفاض. إذا كنت محظوظًا حقًا ، فقد يكون هناك دليل في التعليقات التي تركتها.

مثال على تعليق يعطي نظرة ثاقبة عن سبب انخفاض حركة المرور العضوية

ما انخفضت حركة المرور

أهم تحليل يجب البدء به هو تحديد ما إذا كان الانخفاض في حركة المرور قد حدث عبر جميع قنوات حركة المرور ، أو بعضها فقط. يمكن أن يساعدنا هذا في تضييق نطاق المشكلة.

أحد الأمثلة التي صادفتها مؤخرًا كان انخفاض حركة المرور الذي بدا أنه حدث فقط في حركة المرور العضوية. كان من المثير للاهتمام أن نرى أنه خلال تلك الفترة زادت حركة البحث المدفوعة. دفع هذا الاكتشاف الأولي إلى مزيد من البحث في الحملات المدفوعة التي ربما أدت إلى زيادة حركة البحث المدفوعة خلال هذا الوقت. كان من الممكن ، على سبيل المثال ، أن تكون الحملات المدفوعة قد تم إعدادها والتي كانت تفكك حركة المرور من القوائم العضوية ، مما يعطي مظهرًا لانخفاض حركة المرور. في الواقع ، ظلت مستويات حركة المرور ثابتة ، ولم يتم توفيرها إلا من خلال قناة أخرى.

المصادر التي

قد يكون من السهل نسيان أن حركة المرور العضوية لا تساوي Google. من المهم معرفة ما إذا كان الانخفاض في حركة المرور العضوية قد حدث بسبب قلة الزيارات من محرك بحث آخر. يمكن أن يكون حيث تكمن مشكلتك. باستخدام الاكتساب> كل حركة المرور> القناة> تقرير المصدر / الوسيط في Google Analytics ، يمكنك معرفة ما إذا كان الانخفاض في حركة المرور قد حدث في واحد أو أكثر من محركات البحث. على سبيل المثال ، إذا تأثرت Google فقط ، فأنت تعلم أن تنظر في المشكلات المتعلقة بزحف Google إلى موقعك وفهرسته وترتيبه. ومع ذلك ، إذا كانت غالبية حركة المرور الخاصة بك تأتي من ، على سبيل المثال ، Yandex وهذا هو محرك البحث الذي انخفضت حركة المرور الخاصة به بما يكفي لخفض مستويات حركة المرور العضوية الإجمالية ، فهذا هو المكان الذي تحتاج إلى البدء فيه.

أي المواقع

خطوة أخرى جيدة لتضييق نطاق سبب انخفاض حركة المرور هي معرفة ما إذا كان قد تم ترجمته إلى مواقع معينة. باستخدام تقرير الجمهور> الموقع الجغرافي وتحديد الجزء "العضوي" ، يمكنك بسرعة معرفة ما إذا كان الانخفاض في الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية قد حدث في جميع أنحاء العالم ، أو تمت ترجمته إلى بلدان معينة ، وحتى مدن.

الصفحات التي

النقطة التالية الأكثر أهمية التي يجب التأكد منها هي الصفحات التي شهدت انخفاضًا في حركة المرور. للقيام بذلك ، يجب أن نلقي نظرة على تقرير الاكتساب> جميع الزيارات> القنوات> البحث المجاني واختيار فترة زمنية مقارنة للتقييم على أساسها. أفضل طريقة لتقليل أي موسمية في التقرير هي اختيار مقارنة سنوية. إذا لاحظت أن انخفاض حركة المرور العضوية قد بدأ في يونيو واستمر حتى أغسطس ، فإن اختيار نفس الفترة من العام الماضي سيمكنك من معرفة الصفحات التي استقبلت عددًا أقل من الزوار والتي ظلت ثابتة أو نمت.

ابحث في الصفحات التي تم حذفها وحدد أي قواسم مشتركة. هل هم جميعًا في نفس القسم من الموقع أو يشاركون في موضوع محتوى مشابه؟

جوجل Search Console

الآن بعد أن تعرفت على الصفحات التي شهدت انخفاضًا ، وخلال الفترة الزمنية ، يمكنك اللجوء إلى أداة Google مجانية أخرى ، Google Search Console. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت قد حددت الانخفاض في حركة المرور العضوية على أنه انخفاض في حركة المرور الواردة من خلال Google ، ولكن إذا كنت تعلم أن محرك بحث آخر هو السبب ، فراجع البرامج المكافئة ، مثل Bing Webmaster Tools أو Yandex Webmaster أدوات.

في هذا التمرين ، سنفترض أن الانخفاض حدث في Google ونستخدم أداتهم للمساعدة في التشخيص.

مصطلحات البحث لصفحات معينة

لقد أسفنا جميعًا لفقدان تقارير الكلمات الرئيسية في Google Analytics ؛ لقد كان يومًا مظلمًا حقًا. الاسترداد الطفيف لـ Google هو أنه ، إلى حد ما ، لا تزال هناك بيانات الكلمات الرئيسية المتاحة في Google Search Console.

بمجرد تحديد الصفحات التي شهدت انخفاضًا في حركة المرور العضوية ، يمكنك استخدام Google Search Console لمعرفة ما إذا كان الانخفاض ناتجًا عن انخفاض في الزيارات المطلوبة من خلال مصطلحات بحث معينة.

باستخدام وظيفة مقارنة التواريخ ، المعينة على نفس الفترة الزمنية التي تركز عليها تحقيقات Google Analytics ، انظر إلى الصفحات التي شهدت هذا الانخفاض. هل هناك كلمات رئيسية معينة حصلت على مرات ظهور أقل مقارنةً بالفترة الزمنية الأخرى؟ هل متوسط ​​ترتيبهم منخفض؟ يمكن أن يساعدك هذا في معرفة ما إذا كان هناك تغيير في مدى ملاءمة رؤية Google لصفحة الويب الخاصة بك مقارنةً بما كانت عليه من قبل. أو إذا كان عدد أقل من الأشخاص يبحثون باستخدام المصطلحات المستخدمة في السابق لتوجيه حركة المرور إلى موقعك.

هناك شيء واحد يجب ملاحظته على وجه الخصوص ، خاصة إذا رأيت من خلال تحقيقاتك أن حركة البحث المدفوعة زادت خلال هذه الفترة ، وهو: كيف تعمل عبارات علامتك التجارية؟ إذا كنت قد لاحظت انخفاضًا في النقرات على مصطلحات العلامة التجارية ، ومع ذلك فقد ظلت مرات الظهور والتصنيفات متسقة ، فقد يكون هذا مؤشرًا آخر على أن حملات البحث المدفوعة تسرق النقرات من القوائم العضوية.

بيانات الموقع

في Google Search Console ، يمكنك استخدام تقرير الأداء والتصفية حسب "البلدان". إذا حدد تحليلك في Google Analytics المشكلة التي يتم ترجمتها إلى بلد معين ، فسيتيح لك ذلك التركيز على تلك المنطقة المحددة ومعرفة ما إذا كان السقوط ناتجًا عن عدد أقل من مرات الظهور أو ترتيب أقل للكلمات الرئيسية التي تقود حركة المرور.

بيانات الموقع داخل Google Search Console

الفحوصات الفنية

أثناء استخدام Google Search Console ، من الحكمة إجراء بعض الفحوصات الفنية. على سبيل المثال ، هل تعرض خرائط مواقع XML الخاصة بك أية أخطاء؟ هل حدثت زيادة في 404 أو 500 خطأ لموقعك؟ سيبدأ هذا في إعطائك فكرة عما إذا كانت هناك مشكلة تتعلق بسلامة موقعك ، بدلاً من ملاءمته أو سلطته ، أو بالفعل تغيير في السوق.

أدوات تتبع الكلمات الرئيسية

سواء أكان ذلك AHREFS أو SEMrush أو أداة أخرى لتتبع الكلمات الرئيسية من اختيارك ، فمن المهم ملاحظة كيفية تأثر أداء كلمتك الرئيسية خلال فترة الانخفاض.

يمكن للكلمات الرئيسية أن تتقلب كثيرًا ، ولا سيما الكلمات الرئيسية التي لا تحتل مرتبة جيدة فيها. هذا هو السبب في أنه من المهم النظر إلى أكثر من نقطة بيانات واحدة عند تحليل قطرة ما.

لا يمكن لبيانات تتبع الكلمات الرئيسية وحدها أن تمنحك صورة كافية لتشخيص انخفاض حركة المرور ولكنها يمكن أن تساعدك. سترى الصفحات التي تعرضت لانخفاض حركة المرور ، وأيضًا ، من خلال Google Search Console ، قد تعرف بعض الكلمات الرئيسية التي حصلت على مرات ظهور أقل أو مرتبة أقل. تتيح لك أدوات تتبع الكلمات الرئيسية التعمق في معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك به مشكلة تتعلق بالموضوع.

حجم البحث

إذا كنت قد أجريت مؤخرًا بعض التغييرات على الصفحة على الصفحات التي شهدت هذا الانخفاض ، فقم بإلقاء نظرة على ما إذا كانت المصطلحات التي قمت بتحسينها من أجلها لا تزال تثير اهتمامًا كبيرًا بالبحث كما في الأشهر السابقة. استخدم تحليل الكلمات الرئيسية السابق (والذي أنا متأكد من أنك قمت بحفظه على الخادم في مكان ما ، أليس كذلك؟) وقارن أحجام البحث بالتقديرات الحالية التي أبلغت عنها تلك الأدوات.

إذا رأيت أن أحجام البحث قد تغيرت ، فربما تكون قد اخترت تحسين تلك الصفحات للمصطلحات التي تشهد تغيرات موسمية. من غير المحتمل أن تكون هذه إستراتيجية جيدة طويلة المدى ، لكنها قد تكون مقصودة في الفترة التي تسبق فترة موسمية مزدحمة ، مثل عيد الميلاد ، حيث انتقلت نية البحث من البحث إلى شروط الشراء. حان الوقت الآن لتقييم ما إذا كنت بحاجة إلى إعادة التفكير في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتعكس المصطلحات بمزيد من عمليات البحث.

التضحية بشروط الأداء العالي

في عملية العمل الأخير على الصفحة ، ربما تكون قد اخترت تحسين الصفحات للمصطلحات التي لم تكن تجذب بالفعل حركة المرور إلى تلك الصفحات. هذا يعني أنك ربما ألغيت تحسين صفحات الويب تلك للمصطلحات التي كانت تولد حركة المرور. سيتمكن متتبع ترتيب الكلمات الرئيسية من مساعدتك في تقييم ما إذا كانت الصفحات قد انخفضت في تصنيفات المصطلحات التي كنت تراقبها. ستتمكن أيضًا من معرفة ما إذا كانت هناك شروط أفضل للترتيب لها.

المنافسين

يمكن أن تساعدك أدوات ترتيب الكلمات الرئيسية أيضًا في تحديد أداء منافسيك. قد يكون انخفاض حركة البحث العضوي نتيجة التحسن في مُحسّنات محرّكات البحث لموقع آخر بدلاً من تغيير أي شيء يخصك.

استخدم أدوات التتبع هذه لمراقبة منافسيك المقربين. إذا كان أحدهم قد شهد زيادة في تصنيف المصطلحات التي اقترحت Google Search Console أن موقعك يستخدمها للحصول على ترتيب أعلى ، لكن المنافسين الآخرين قد انخفضوا أيضًا ، فمن المحتمل أن منافسك يتفوق عليك. إذا لم يكن هناك فائز واضح ، وفي الواقع يبدو أن صفحاتك قد تراجعت في التصنيف الذي تسبب في تصنيف جميع صفحات منافسيك ، فمن المحتمل ألا تكون هذه مشكلة في المنافسة.

أونكراول

سنكون مقصرين في عدم ذكر قوة أداة الزحف الشاملة مثل Oncrawl. في مثل هذه الحالة ، حيث تحتاج إلى الاطلاع على نظرة عامة حول كيفية أداء موقع الويب الخاص بك تقنيًا من أجل تحديد أي مشكلات مع الموقع نفسه ، فإن Oncrawl يعد خيارًا واضحًا.

بالقرب من التكرارات

تمكّنك ميزة "التكرارات القريبة" في Oncrawl من معرفة ما إذا كانت هناك صفحات على موقع الويب الخاص بك قد تكون قريبة أو مكررة من بعضها البعض. إذا رأيت أن هذه الصفحات تتطابق مع تلك التي عانت من انخفاض حركة المرور ، فربما تكون قد حددت الجاني.

مشكلة تقنية

يتيح لك Oncrawl تحديد المشكلات المتعلقة بالتركيب التقني لموقع الويب الخاص بك على مستوى دقيق. إذا لاحظت أن موقع الويب الخاص بك قد عانى من انخفاض في حركة المرور العضوية عبر عدد من الصفحات ، وعلى وجه الخصوص ، الصفحات التي لم يتم تحسينها مؤخرًا ، فقد تكون المشكلة التقنية هي المشكلة.

الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وإجراء تدقيق تقني أساسي لتحسين محركات البحث. انظر إلى جوانب مثل العلامات الأساسية ورموز خطأ الخادم ومشكلات عدم وجود فهرس. ستكون قادرًا على تحديد أي مشاكل فنية رئيسية قد تكون تسللت خلال الأشهر القليلة الماضية وأدت إلى انخفاض حركة المرور. تصحيح هذه بسرعة لاستعادة حركة المرور الخاصة بك.

خاتمة

هناك العديد من الأسباب التي تجعل موقع الويب الخاص بك قد شهد انخفاضًا في حركة البحث العضوية. مفتاح تشخيصه هو استخدام العديد من مصادر البيانات لتحليل الجوانب المختلفة لموقع الويب الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث. تعتبر الأدوات المذكورة أعلاه مكانًا رائعًا للبدء عند تحليل ما حدث ؛ إنها تشكل الخطوة الأولى في استعادة حركة المرور التي تشتد الحاجة إليها والتي اكتسبتها بشق الأنفس.