أدوات وتقنيات جديدة لنجاح YouTube- SMX West 2011

مرحبا أيها القراء! آمل أن تستمتع بتغطيتنا الحية لـ SMX ونشكرك على المتابعة. في هذه الجلسة ، سنتحدث عن YouTube للمسوقين ، مع نصائح حول أفضل طريقة لاستخدام النظام الأساسي.

الوسيط: كريس شيرمان ، محرر تنفيذي ، Search Engine Land

مكبرات الصوت:

Aparna Chennapragada ، مدير منتج Google Video Search ، Google
جرانت كروويل ، محلل أول ، ReelSEO
جيف مارتن ، دير Search Marketing ، TouchStorm
إريك بابكزون ، نائب رئيس تحسين محركات البحث والتغذية ، Performics
ماني ريفاس ، مدير حسابات التسويق عبر الإنترنت ، aimClear

كريس يقدم إيريك بابكزون . يقول لنتحدث عن "الفوز". ونبدأ بفيديو لحن تلقائي يظهر فيه تشارلي شين. [يا إلهي ، مرح. يبدو أنهم نفس الأشخاص الذين فعلوا أغنية Bed Intruder. نعم ، لقد أكد ذلك للتو. حسنًا ، كان هذا وقتًا لطيفًا في فترة ما بعد الظهيرة.]

إنه يستخدم هذا الفيديو كمثال على كيفية انتشار شيء ما وقوته. إنه لا يعرف ما إذا كان شين هو الفائز في كل هذا ، لكنه يعرف أن YouTube هو الفائز. ويحتل موقع YouTube المرتبة الخامسة في القائمة حيث يتجه المستخدمون لاستهلاك المحتوى.

عليك أن تفعل شيئًا يحرك الناس.

إنه يعرض مقطع فيديو آخر بواسطة Arcade Fire. يسحب الفيديو صورًا من مسقط رأسك ومن منزلك. إنه مقطع فيديو مقنع يطلب من المستخدمين المشاركة في طريقة تشغيل الفيديو. إنه تفاعلي. لقد ضربت على وتر حساس لدى المشاهدين حقًا. إنه في صميم إنشاء شيء يحرك الجماهير.

قم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وإجراء تحسين محركات البحث للفيديو.

• يبدو أن دقيقتين هي مقدار الوقت المناسب.
• ثبّت ألقابك.
• تمكين المشاركة والمكونات الاجتماعية.

[كان هناك المزيد لكنه سريع! يمكنك معرفة المزيد من المقالات الأخيرة في النشرة الإخبارية لتحسين محركات البحث عن الفيديو.]

المزيد من النصائح والحقائق

• إعلانات YouTube مستهدفة للغاية وفعالة للغاية.
• تحتوي سبعة وعشرون بالمائة من جلسات YouTube على استعلامات بحث.
• إنشاء قنوات للعلامات التجارية.
• امتلك صفحة YouTube الرئيسية لمدة 24 ساعة من خلال الإعلانات.
• يوتيوب هو موقع الفيديو الأول للجوال.

استهداف الجمهور

• سن
• جنس
• جغرافية
• سلوك
• لغة

استهداف المحتوى

• ربط الإعلانات بالكلمات الرئيسية ، الطنانة (الموضوعات الساخنة)
• مقاطع فيديو وقنوات فردية
• المحتوى المعبأ

عليك أن تختلط مع عملائك.

يقول إن أفضل مثال على ذلك هو حملة Old Spice. إنه يظهر رد فعل Old Spice guy على كيفن روز (مؤسس Digg).

ثم أخيرًا ، قم بالقياس.

يقول للدخول في التحليلات ومعرفة كيفية قياس حملتك.

التالي هو ماني ريفاس .

لقد بدأ بدراسة تم إجراؤها على موقع الهدف "كلير" على البحث العالمي والفيديو. إنه يقوم بدمج المحتوى في SERPs مثل مقاطع الفيديو والصور وتدفق Twitter والمزيد. تحتوي الصور المصغرة للفيديو على نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن 40 بالمائة من الروابط.

كان الهدف من هدف الدراسة الذي قام به Clear هو إلقاء نظرة على مقاطع الفيديو التي ظهرت في النتيجة ، ثم معرفة المنصات التي أتوا منها ، والوزن الذي تحمله وعدد قليل من العوامل الأخرى.

ماذا او ما اكتشفوا أن YouTube لم يكن اللعبة الوحيدة في المدينة. TubeMogul هي منصة واحدة خارج YouTube.

وجدوا أيضًا في الدراسة أن مقاطع الفيديو تظهر في Google في واحدة من 11 "حزمة" في SERPs - هناك طرق أفقية ورأسية وطرق أخرى لإعادتها. الأكثر شيوعًا هي مقاطع الفيديو ذات الحزمة المزدوجة. يعيد Bing مقاطع الفيديو فقط في مجموعات من أربعة عادةً.

نتائج الدراسة:

[تُظهر الشريحة امرأة تجري اختبار حمل ، ويضحك الجميع. يقول "نعم ، تأكيد! لم يضحك مارتي على هذه الشريحة. "].

لا تقم بتحسين الفيديو بشروط "شراء". أدى استخدام الكلمات الأساسية من النوع المعلوماتي إلى إعادة الفيديو في SERPs. يساعد الترتيب في المنصات على الظهور في Universal SERPs ؛ تم تصنيف 100 بالمائة من مقاطع الفيديو التي تم إرجاعها في SERPs على الصفحة الأولى من النظام الأساسي المراقبة.

التالي هو جيف مارتن . سيتحدث عن تعظيم المشاهدات باستخدام أدوات YouTube وأدوات الطرف الثالث. تذكر أن المشاهدات تولد المشاهدات في YouTube.

التكتيكات باستخدام مقاطع الفيديو الموجودة لديك:

• شروح. مناطق النص التي تقوم بإنشائها بعد تحميل الفيديو. يمكن أن تجعل روابط لمحتويات أخرى لك.
• تراكبات الحث على اتخاذ إجراء. شبه الإعلانات التي هي لك. توجيه المشاهدين من الفيديو إلى موقعك. أدخل الفيديو في برنامج الفيديو الترويجي.
• الردود على الفيديو. احصل على المزيد من المحتوى أمام مشاهديك. قم بتدوير مقاطع الفيديو الخاصة بك. إنه جيد للتفاعل لأنه يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو استجابة للمحتوى الخاص بك.
• قوائم التشغيل. جيد لنقل المحتوى إلى القسم العلوي من قائمة "مقاطع الفيديو ذات الصلة". استخدم مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا لجذب المبتدئين إلى المزيد من المحتوى الخاص بك. يمكن أن تظهر قوائم التشغيل في نتائج البحث. إنه متقطع رغم ذلك. قوائم التشغيل لها عنوان URL فريد ترسل الأشخاص إليه.
• التسميات التوضيحية. يتم فهرسة التسميات التوضيحية بواسطة YouTube و Google ويتم استخدامها كإشارات ؛ مفيد أيضا لضعاف السمع. لا تفرض التحسين في التسميات التوضيحية الخاصة بك ، قبل إنتاج الفيديو ، قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية أولاً ، ثم اكتب البرامج النصية الخاصة بك.
• تغذية النشاط. التواصل الجماعي مع أصدقائك والمشتركين.

أدوات الطرف الثالث

• تجنب الميزات التي تعمل تلقائيًا على الإعجاب أو عدم الإعجاب ، وحاول محاكاة مشاهدة الفيديو والتعليقات غير المرغوب فيها وصناديق البريد الوارد للمستخدمين.
• ابحث عن الميزات التي تجد المستخدمين والقنوات ذات الصلة ومستويات الرؤية والمشاركة.

غرانت كروويل هو الأخير. إنه يجعلنا نغير التروس ونتحدث عن موضوع ربما لم يتم الحديث عنه من قبل في مؤتمر. إنه الجانب القانوني للفيديو.

اكتشف الكثير من المشكلات القانونية التي تحدث مع YouTube والمستخدمين. هو قال إن الكثير من حسابات الأشخاص يتم إلغاؤها لأنهم لا يتبعون الإرشادات. لا أحد يهتم به حقًا.

تشمل العواقب إزالة الفيديو ، وإلغاء الحساب ، وخسارة الأعمال ، والدعاوى المدنية ، والتهم الجنائية. يمكن لأي شخص أن يشتكي من مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا. يمكن أن تكون منافسيك واحدة منهم.

قال إن شخصًا ما يواجه في الواقع وقتًا للمحكمة من أجل مقلب على YouTube. اسمه إيفان إيموري [يمكنك جوجل ذلك].

تحقق من الموارد القانونية في YouTube. شروط الخدمة مكان واحد للاستكشاف.

من يملك الفيديو - أنت أم يوتيوب؟ يوتيوب لا يسلب الملكية. لكنك منحتهم جميع الحقوق لاستخدامه بالشكل الذي تريده. يمكنك تقديم ملف عبر الإنترنت إلى مكتب حقوق الطبع والنشر بالولايات المتحدة إذا كنت قلقًا بشأن انتهاك حقوق النشر.

إذا كان YouTube جزءًا مهمًا من عملك ، فتحدث إلى محامٍ في مجال الإعلام. إنه يتحدث عن ندوة عبر الإنترنت عبر الفيديو القانوني المجاني من قبل مكاتب سابر للمحاماة.

أسئلة وأجوبة

Aparna Chennapragada من Google وستشارك في جلسة الأسئلة والأجوبة. أولاً ، تريد مشاركة بعض الأفكار.

تقول إن الفيديو مثير للغاية ، لكنه مبكر جدًا ولا يزال هناك الكثير من الفوضى. إنه أمر صعب ، الجزء الصعب هو أن هناك القليل جدًا من بيانات التعريف النصية. بصفتك موفر محتوى ، فكر جيدًا في المعلومات التي يمكنك توفيرها حول الفيديو بحيث يمكن تقديمها لأي استعلام معين.

س: يتحدث كريس عن بعض مواقع الفيديو باعتبارها مزارع محتوى وكيف أن تحديث Google algo مؤخرًا لم يؤثر عليها ، فما الذي تراه؟
ج: تقول Aparna إن Google عوامل في Universal Search في خوارزمية الجودة.

الوسيط: كريس شيرمان ، محرر تنفيذي ، Search Engine Land

مكبرات الصوت:

Aparna Chennapragada ، مدير منتج Google Video Search ، Google
جرانت كروويل ، محلل أول ، ReelSEO
جيف مارتن ، دير Search Marketing ، TouchStorm
إريك بابكزون ، نائب رئيس تحسين محركات البحث والتغذية ، Performics
ماني ريفاس ، مدير حسابات التسويق عبر الإنترنت ، aimClear

كريس يقدم إيريك بابكزون . يقول لنتحدث عن "الفوز". ونبدأ بفيديو لحن تلقائي يظهر فيه تشارلي شين. [يا إلهي ، مرح. يبدو أنهم نفس الأشخاص الذين فعلوا أغنية Bed Intruder. نعم ، لقد أكد ذلك للتو. حسنًا ، كان هذا وقتًا لطيفًا في فترة ما بعد الظهيرة.]

إنه يستخدم هذا الفيديو كمثال على كيفية انتشار شيء ما وقوته. إنه لا يعرف ما إذا كان شين هو الفائز في كل هذا ، لكنه يعرف أن YouTube هو الفائز. ويحتل موقع YouTube المرتبة الخامسة في القائمة حيث يتجه المستخدمون لاستهلاك المحتوى.

عليك أن تفعل شيئًا يحرك الناس.

إنه يعرض مقطع فيديو آخر بواسطة Arcade Fire. يسحب الفيديو صورًا من مسقط رأسك ومن منزلك. إنه مقطع فيديو مقنع يطلب من المستخدمين المشاركة في طريقة تشغيل الفيديو. إنه تفاعلي. لقد ضربت على وتر حساس لدى المشاهدين حقًا. إنه في صميم إنشاء شيء يحرك الجماهير.

قم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وإجراء تحسين محركات البحث للفيديو.

• يبدو أن دقيقتين هي مقدار الوقت المناسب.
• ثبّت ألقابك
• تمكين المشاركة والمكونات الاجتماعية

[كان هناك المزيد لكنه سريع! يمكنك معرفة المزيد من المقالات الأخيرة في النشرة الإخبارية لتحسين محركات البحث عن الفيديو.]

المزيد من النصائح والحقائق

• إعلانات YouTube مستهدفة للغاية وفعالة للغاية.
• تحتوي سبعة وعشرون بالمائة من جلسات YouTube على استعلامات بحث.
• إنشاء قنوات للعلامات التجارية.
• امتلك صفحة YouTube الرئيسية لمدة 24 ساعة من خلال الإعلانات.
• يوتيوب هو موقع الفيديو الأول للجوال.

استهداف الجمهور

• سن
• جنس
• جغرافية
• سلوك
• لغة

استهداف المحتوى

• ربط الإعلانات بالكلمات الرئيسية ، الطنانة (الموضوعات الساخنة)
• مقاطع فيديو وقنوات فردية
• المحتوى المعبأ

عليك أن تختلط مع عملائك.

يقول إن أفضل مثال على ذلك هو حملة Old Spice. إنه يظهر رد فعل Old Spice guy على كيفن روز (مؤسس Digg).

ثم أخيرًا ، قم بالقياس.

يقول للدخول في التحليلات ومعرفة كيفية قياس حملتك.

التالي هو ماني ريفاس .

لقد بدأ بدراسة تم إجراؤها على موقع الهدف "كلير" على البحث العالمي والفيديو. إنه يقوم بدمج المحتوى في SERPs مثل مقاطع الفيديو والصور وتدفق Twitter والمزيد. تحتوي الصور المصغرة للفيديو على نسبة نقر إلى ظهور تزيد عن 40 بالمائة من الروابط.

كان الهدف من هدف الدراسة الذي قام به Clear هو إلقاء نظرة على مقاطع الفيديو التي ظهرت في النتيجة ، ثم معرفة المنصات التي أتوا منها ، والوزن الذي تحمله وعدد قليل من العوامل الأخرى.

ماذا او ما اكتشفوا أن YouTube لم يكن اللعبة الوحيدة في المدينة. TubeMogul هي منصة واحدة خارج YouTube.

وجدوا أيضًا في الدراسة أن مقاطع الفيديو تظهر في Google في واحدة من 11 "حزمة" في SERPs - هناك طرق أفقية ورأسية وطرق أخرى لإعادتها. الأكثر شيوعًا هي مقاطع الفيديو ذات الحزمة المزدوجة. يعيد Bing مقاطع الفيديو فقط في مجموعات من أربعة عادةً.

نتائج الدراسة:

[تُظهر الشريحة امرأة تجري اختبار حمل ، ويضحك الجميع. يقول "نعم ، تأكيد! لم يضحك مارتي على هذه الشريحة. "].

لا تقم بتحسين الفيديو بشروط "شراء". أدى استخدام الكلمات الأساسية من النوع المعلوماتي إلى إعادة الفيديو في SERPs. يساعد الترتيب في المنصات على الظهور في Universal SERPs ؛ تم تصنيف 100 بالمائة من مقاطع الفيديو التي تم إرجاعها في SERPs على الصفحة الأولى من النظام الأساسي المراقبة.

التالي هو جيف مارتن . سيتحدث عن تعظيم المشاهدات باستخدام أدوات YouTube وأدوات الطرف الثالث. تذكر أن المشاهدات تولد المشاهدات في YouTube.

التكتيكات باستخدام مقاطع الفيديو الموجودة لديك:

• شروح. مناطق النص التي تقوم بإنشائها بعد تحميل الفيديو. يمكن أن تجعل روابط لمحتويات أخرى لك.
• تراكبات الحث على اتخاذ إجراء. شبه الإعلانات التي هي لك. توجيه المشاهدين من الفيديو إلى موقعك. أدخل الفيديو في برنامج الفيديو الترويجي.
• الردود على الفيديو. احصل على المزيد من المحتوى أمام مشاهديك. قم بتدوير مقاطع الفيديو الخاصة بك. إنه جيد للتفاعل لأنه يمكن للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو استجابة للمحتوى الخاص بك.
• قوائم التشغيل. جيد لنقل المحتوى إلى القسم العلوي من قائمة "مقاطع الفيديو ذات الصلة". استخدم مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا لجذب المبتدئين إلى المزيد من المحتوى الخاص بك. يمكن أن تظهر قوائم التشغيل في نتائج البحث. إنه متقطع رغم ذلك. قوائم التشغيل لها عنوان URL فريد ترسل الأشخاص إليه.
• التسميات التوضيحية. يتم فهرسة التسميات التوضيحية بواسطة YouTube و Google ويتم استخدامها كإشارات ؛ مفيد أيضا لضعاف السمع. لا تفرض التحسين في التسميات التوضيحية الخاصة بك ، قبل إنتاج الفيديو ، قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية أولاً ، ثم اكتب البرامج النصية الخاصة بك.
• تغذية النشاط. التواصل الجماعي مع أصدقائك والمشتركين.

أدوات الطرف الثالث

• تجنب الميزات التي تعمل تلقائيًا على الإعجاب أو عدم الإعجاب ، وحاول محاكاة مشاهدة الفيديو والتعليقات غير المرغوب فيها وصناديق البريد الوارد للمستخدمين.
• ابحث عن الميزات التي تجد المستخدمين والقنوات ذات الصلة ومستويات الرؤية والمشاركة.

غرانت كروويل هو الأخير. إنه يجعلنا نغير التروس ونتحدث عن موضوع ربما لم يتم الحديث عنه من قبل في مؤتمر. إنه الجانب القانوني للفيديو.

اكتشف الكثير من المشكلات القانونية التي تحدث مع YouTube والمستخدمين. هو قال إن الكثير من حسابات الأشخاص يتم إلغاؤها لأنهم لا يتبعون الإرشادات. لا أحد يهتم به حقًا.

تشمل العواقب إزالة الفيديو ، وإلغاء الحساب ، وخسارة الأعمال ، والدعاوى المدنية ، والتهم الجنائية. يمكن لأي شخص أن يشتكي من مقاطع الفيديو الخاصة بك أيضًا. يمكن أن تكون منافسيك واحدة منهم.

قال إن شخصًا ما يواجه في الواقع وقتًا للمحكمة من أجل مقلب على YouTube. اسمه إيفان إيموري [يمكنك جوجل ذلك].

تحقق من الموارد القانونية في YouTube. شروط الخدمة مكان واحد للاستكشاف.

من يملك الفيديو - أنت أم يوتيوب؟ يوتيوب لا يسلب الملكية. لكنك منحتهم جميع الحقوق لاستخدامه بالشكل الذي تريده. يمكنك تقديم ملف عبر الإنترنت إلى مكتب حقوق الطبع والنشر بالولايات المتحدة إذا كنت قلقًا بشأن انتهاك حقوق النشر.

إذا كان YouTube جزءًا مهمًا من عملك ، فتحدث إلى محامٍ في مجال الإعلام. إنه يتحدث عن ندوة فيديو قانونية مجانية عبر الإنترنت من قبل مكاتب سابر للمحاماة.

أسئلة وأجوبة

Aparna Chennapragada من Google وستشارك في جلسة الأسئلة والأجوبة. أولاً ، تريد مشاركة بعض الأفكار.

تقول إنها مثيرة للغاية ، لكنها في وقت مبكر جدًا ولا يزال هناك الكثير من الفوضى. إنه أمر صعب ، والجزء الصعب هو أن هناك القليل جدًا من بيانات Meta الاختبارية. بصفتك موفر محتوى ، فكر جيدًا في المعلومات التي يمكنك توفيرها حول الفيديو بحيث يمكن تقديمها لأي استعلام معين.

س: يتحدث كريس عن بعض مواقع الفيديو باعتبارها مزارع محتوى وكيف أن تحديث Google algo لم يؤثر عليها مؤخرًا ، فما الذي تراه؟
ج: تقول Aparna إن Google عوامل في Universal Search في خوارزمية الجودة.