كيف يعمل Tonal على تعطيل اللياقة المنزلية باستخدام صفحات التجارة الإلكترونية المقصودة

يُحدث Tonal ، أكثر أنظمة اللياقة البدنية ذكاءً في العالم ، ثورة في صناعة اللياقة البدنية. لا يمكن العثور على معداتها الحديثة وإرشادات الخبراء في التدريبات لكامل الجسم ، في المنزل ، عند الطلب في أي مكان آخر. علاوة على ذلك ، يتعرف نظام اللياقة البدنية المنزلي الذكي Tonal على أهداف الصحة واللياقة البدنية لمستخدميه لتقديم برامج مخصصة للغاية وتحقيق نتائج.

ليست هذه هي الطريقة الوحيدة التي يستفيد بها Tonal من التخصيص. تستخدم الشركة أيضًا أساليب إعلانية مخصصة مثبتة للترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها. على وجه التحديد ، استهداف الإعلانات المتطرفة والتجارة الإلكترونية بعد النقر على الصفحات المقصودة.

تقدم مقالة اليوم مثالًا رائعًا على صفحة مقصودة للتجارة الإلكترونية بعد النقر على Tonal ، تستخدمه العلامة التجارية لزيادة الوعي وتحقيق المبيعات في النهاية. لكن اولا…

لماذا تعتبر الصفحات المقصودة للتجارة الإلكترونية بعد النقر ضرورية؟

الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية بعد النقر هي تذكرة لمزيد من تحويلات الشراء. هذا لأنه على الرغم من أن 1 من كل 4 متسوقين عبر الإنترنت يبدأون رحلة عملائهم على صفحة منتج ، فإن حوالي 96٪ منهم ليسوا مستعدين للشراء عند الوصول إلى هناك. في المقابل ، من المرجح أن يرتدوا أكثر من زوار الصفحة المقصودة الفعلية بعد النقر.

صفحات المنتج أيضًا أقل أداءً من الصفحات المقصودة بعد النقر للتجارة الإلكترونية:

• يشاهد زوار صفحة المنتج صفحات أقل بنسبة 42٪ (8.8 لكل جلسة تسوق) مقارنة بزوار الصفحة المقصودة بعد النقر (12.5 لكل جلسة تسوق)
• تحول صفحات المنتج ما يقرب من نصف عدد الزائرين مثل الصفحات المقصودة بعد النقر (1.5٪ معدل التحويل مقابل 2.9٪ على التوالي)
• يبلغ العائد لكل جلسة على صفحات المنتج حوالي نصف عائدات الصفحات المقصودة بعد النقر (1.72 دولارًا أمريكيًا و 3.43 دولارًا أمريكيًا على التوالي)

إذن ما الفرق بين الصفحة المقصودة بعد النقر وصفحة المنتج؟ أساسا ، أغراضهم.

الغرض من صفحة المنتج هو جذب الجماهير وجذب المتصفحات. إنه مصمم لتعريف الزوار وتثقيفهم بعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك. غالبًا ما يتضمن روابط لمواقع أخرى من موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن الزوار من التنقل في كل شيء.

من ناحية أخرى ، فإن الصفحة المقصودة بعد النقر هي صفحة ويب قائمة بذاتها مع وضع هدف واحد فقط في الاعتبار ، وهي مصممة خصيصًا لإقناع الزائرين بتحقيق هذا الهدف (الاشتراك ، الشراء ، التنزيل ، إلخ).

نظرًا لأن الشركات أصبحت أكثر اعتمادًا على البيانات ، أصبحت الصفحات المقصودة بعد النقر مفضلة بشكل متزايد نظرًا لقدرتها على توليد المزيد من العملاء المحتملين وتعزيز التحويلات وفي النهاية تحقيق عائد استثمار مرتفع. هذا لأن كل عميل فريد من نوعه ويتطلب اهتمامًا شخصيًا ومشاركة ليتم إقناعه بالشراء - وتسمح لك أفضل صفحات التجارة الإلكترونية بعد النقر بالقيام بذلك.

يُشار أيضًا إلى الصفحات المقصودة الخاصة بالتجارة الإلكترونية بعد النقر باسم الصفحات المقصودة لما بعد النقر "قبل عربة التسوق" لأنها تأتي قبل عربة التسوق للمساعدة في عملية الشراء. في حين أن إعلانات التجارة الإلكترونية وصفحات المنتجات لا تزال مهمة لتضمينها في استراتيجيتك ، فإن الصفحات المقصودة بعد النقر تعمل كواجهات متاجر رقمية متخصصة ، مما يسمح لك بتخصيص عملك للعملاء الفرديين لزيادة المبيعات.

ومع ذلك ، دعنا نوضح بالتفصيل عملية الإعلان عن اللياقة البدنية في Tonal وكيف استهدفت مؤسس Instapage والرئيس التنفيذي ، Tyson Quick.

مثال على الصفحة المقصودة للياقة اللونية للتجارة الإلكترونية بعد النقر

تبدأ الحملة بإعلان الفيسبوك:

من المحتمل أن تكون الدرجة اللونية قد استهدفت هذا المستخدم بناءً على عدة عوامل تجزئة تسويقية مختلفة:

على مستوى الاستهداف الأساسي ، من المحتمل أن يستخدم هذا الإعلان الموقع الجغرافي للظهور أمام المستخدم. يعيش في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا ، ويوصل Tonal حاليًا إلى سان فرانسيسكو ولوس أنجلوس ومقاطعة أورانج وسان دييغو.

من المحتمل أيضًا أن يكون الإعلان قد استهدف هذا المستخدم بناءً على التقسيم الديموغرافي والنفسي. بصفته المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة SaaS ، يمكن الافتراض أنه يستمتع باستخدام تقنية جديدة وساخنة (سيكوجرافيك) ، ومن المحتمل أن يكون لديه القدرة الشرائية لشراء جهاز Tonal للياقة البدنية (ديموغرافي).

علاوة على ذلك ، بصفته مديرًا تنفيذيًا شابًا يدير شركة ، فإنه يقضي الكثير من الوقت في العمل وليس لديه الكثير من الوقت للوصول إلى صالة الألعاب الرياضية. لذلك ، هناك فرصة جيدة لأنه يفضل التدريبات في المنزل لتلبية احتياجات أسلوب حياته. هذا مثال آخر على التسويق النفسي.

أخيرًا ، لا يعد امتلاك الكثير من معدات الصالة الرياضية خيارًا لأنه يعيش على الأرجح في شقة صغيرة (إنها سان فرانسيسكو بعد كل شيء!). هذا يجعل معدات Tonal الكل في واحد (أذرع قابلة للتعديل و 200 رطل من الوزن الرقمي مضغوط في آلة تدريب القوة المسطحة مباشرة على الحائط) الحل الأمثل بالنسبة له. سيوفر الكثير من المساحة في منزله.

بمجرد النقر على الإعلان ، تم إحضاره إلى الصفحة المقصودة للتجارة الإلكترونية Tonal بعد النقر:

تم تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر باستخدام العديد من أفضل الممارسات ، بما في ذلك

• تصميم بنقرة واحدة لتقليل الاحتكاك
• عنوان محدد ومثير للفضول
• نسخة شخصية بسيطة
• صور لسرد قصة وتسليط الضوء على ميزات المنتج وفوائده
• ألوان متشابهة ، مما يخلق صفحة جمالية مبهجة
• أزرار CTA متعددة لمزيد من فرص التحويل

ومع ذلك ، قد يرغب Tonal في اختبار A / B لبعض العناصر فقط:

• سيؤدي تغيير لون زر CTA إلى لون أكثر تباينًا إلى جعله يبرز أكثر
• من المفترض أن تؤدي إزالة الروابط إلى صفحات الموقع الأخرى إلى زيادة معدل التحويل في هذه الصفحة
• ستؤدي إضافة دليل اجتماعي ، مثل شهادة العميل ، إلى إنشاء المزيد من مصداقية العلامة التجارية والمنتج (ملاحظة: هناك العديد من الشهادات المضمنة في صفحة المنتج أدناه ، ولكن إضافتها إلى الصفحة المقصودة بعد النقر ستضمن المزيد من الرؤية لأنها تأتي أولاً في تسلسل.)

بعد معرفة كل شيء عن نظام اللياقة البدنية Tonal ، يمكنه النقر فوق أزرار CTA "Get My Tonal" لعرض صفحة المنتج هذه:

تقدم له صفحة المنتج معلومات التسعير وخيار إضافة مجموعة الملحقات الذكية إلى الطلب. كما يوفر خيارات التمويل والحجز ، بالإضافة إلى معلومات حول عمليات الإرجاع والتركيب والضمان:

أخيرًا ، يمكنه النقر للوصول إلى صفحة الخروج لعرض ملخص الطلب وإكمال المعاملة:

ملاحظة: يسلط مثال الصفحة المقصودة بعد النقر على التجارة الإلكترونية Tonal هذا الضوء على حملة إعلانية على Facebook ، ولكن من المحتمل أن ترسل الشركة حركة المرور إلى الصفحة المقصودة بعد النقر عبر قنوات أخرى أيضًا.

اتبع توجيه Tonal لمزيد من المبيعات

يُحدث Tonal ثورة في صناعة اللياقة البدنية ويتأكد من أن العالم يعرف ذلك. تعمل الشركة على بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وإعلام الأشخاص بمنتجهم ، وتحقيق مبيعات باستخدام إستراتيجية الصفحة المقصودة بعد النقر.

تعلم من مثال Tonal وقم بإنشاء صفحات مقصودة مخصصة للتجارة الإلكترونية بعد النقر باستخدام Instapage. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.