موضوع البريد الإلكتروني: 9 نصائح لإنشاء خطوط جذابة وزيادة معدل الفتح

لقد أنشأت بريدًا إلكترونيًا مثاليًا ، بمحتوى مُعد ، وعبارات حث المستخدم على اتخاذ إجراء وتصميم جميل ، والآن هناك شيء واحد فقط عليك القيام به ، وهو إقناع القارئ بفتحه. وهذا هو سبب أهميةموضوع البريد الإلكتروني .

يمكن أن تسفر أفضل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني عن نتائج قليلة إذا فشلت في إنشاء سطور موضوع مقنعة ، وهذا المنشور يدور حول كيفية القيام بذلك.

ما هو موضوع البريد الإلكتروني؟

سطر موضوع البريد الإلكتروني هو النص الذي يراه الأشخاص قبل فتح الرسالة.

بشكل أساسي ، يظهر في بريدك الوارد اسم الشخص الذي أرسل البريد الإلكتروني وموضوعه. سواء قمت بفتح هذه الرسالة أم لا ، من بين العديد من الرسائل الأخرى ، يعتمد على ما إذا كان الموضوع قد جذب انتباهك.

نظرًا لتأثيرها على معدلات الفتح ، تعد كتابة عناوين جذابة جزءًا مهمًا من صياغة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

إذن كيف تبتكر سطر موضوع بريد إلكتروني مقنع؟ قد يبدو الأمر بسيطًا ، لكن الحقيقة هي أن هناك العديد من العوامل والاستراتيجيات التي يجب مراعاتها.

يجب أيضًا أن تعرف بوضوح ما هو هدف حملتك ونوع الجمهور الذي تكتب له.

- 6 نصائح لتسويق البريد الإلكتروني للشركات الصغيرة

9 نصائح لإنشاء سطور مقنعة لموضوع البريد الإلكتروني

هذه هي اللحظة التي يكون فيها لكل كلمة أهمية ، ومعرفة الكلمات التي يجب استخدامها هو ما يفصل حملتك عن تحقيق نتائج جيدة أم لا.

تحقق من هذه النصائح التسعة لإنشاء سطور موضوع البريد الإلكتروني التي ستؤثر بشكل إيجابي على معدلات الفتح.

1. احصل على الشخصية

عندما تقرأ مقالات وتشاهد مقاطع فيديو لمعلمي التسويق يقولون إن استخدام اسم المستلم في سطور الموضوع من المهم ، صدقهم.

لقد نوقش تأثير هذا على أسعار الفائدة المفتوحة من قبل ، والإجماع هو أنه إيجابي.

وجد أحد التحليلات التي أجراها MailChimp أن سطور الموضوع المخصصة ، أي التي تحتوي على الاسم الأول والأخير للشخص ، تزيد فعليًا من معدلات الفتح.

ربما يكون الشخص خائفًا ، وربما معجبًا ، لكن الحقيقة هي أنه يأتي بنتائج.

- كيفية إنشاء حملات البريد الإلكتروني مع MailChimp

2. "مجاني" ليس للجميع

على عكس ما يعتقده الكثيرون (والممارسة) ، فإن تضمين كلمة "مجاني" في موضوع البريد الإلكتروني لجذب القراء لا يعطي دائمًا النتيجة المتوقعة.

يوضح الرسم البياني أدناه أنه بينما كان تأثير استخدام "مجاني" على موضوع ما إيجابيًا وذو دلالة إحصائية بالنسبة لبعض الشرائح ، فقد حدث العكس بالنسبة للبعض الآخر.

يجب على الأشخاص في الصناعات الطبية وتجارة التجزئة والسفر تجنب استخدام كلمة "مجاني" ، ولكن يمكن أن تستفيد منها صناعات الطعام والترفيه بالتأكيد.

النصيحة هياستخدام كلمة "الهدية الترويجية" ، والتي أظهرت نتائج جيدة للجميع.

3. الشعور بالإلحاح

يواصل "FOMO" الشهير ، الخوف من الضياع ، عمل سحره.

الكلمات التي توقظ الشعور بالإلحاح لدى القارئ تعمل كمحفز ذهني وتؤدي إلى معدلات فتح أعلى.

لذلك ، فإن مصطلحات مثل "عاجل" ، "فرصة أخيرة" ، "اليوم فقط" ، مفيدة لإنشاء مواضيع بريد إلكتروني قوية.

ومع ذلك ، تذكر أنه مع القوة الكبيرة تأتي مسؤولية كبيرة ، لذا استخدم هذه العناوين بحكمة حتى لا ينتهي بك الأمر إلى إثارة غضب القارئ ، وفقدان المصداقية ، وينتهي بك الأمر في مجلد البريد العشوائي.

استعن بشعور من الإلحاح فقط عندما يكون لديك حقًا فرصة زمنية محدودة ، ولا تعلن بشكل خاطئ.

4. الإعلانات والدعوات

يحب الجميع أن تتم دعوتهم إلى شيء ما ، حتى لو لم يكن لديهم نية للحضور ، لذلك نظرًا لأن هدفك هو قراءة رسالتك ، فلا تفكر مليًا في استخدام هذه الاستراتيجية.

قد يأتي الإعلان عن إصدار ، على سبيل المثال ، مصحوبًا بدعوة للقارئ لزيارة موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد حول المنتج الجديد.

يمكنك أن تكتب في موضوع البريد الإلكتروني "دعوة خاصة لـ (اسم الشخص)" ، للفت الانتباه إلى دورة تدريبية جديدة تقوم بإطلاقها ، مما يجعل أولئك الذين تلقوها يشعرون بالفضول والتميز لأن تذكرهم أولًا.

- 5 خطوات لبدء الدورات التدريبية عبر الإنترنت مسبقًا

5. الكلمات التي تعمل بشكل جيد (أو لا) معًا

في بعض الأحيان ، يمكن أن توفر كلمتان سياقًا لا تستطيع كلمة واحدة نقله ، وينتهي بهما الأمر بتأثير أكبر معًا.

وجدت الأبحاث التي أجرتها MailChimp أنه ، أولاً وقبل كل شيء ، يحب الناس أن يتم شكرهم. بعد ذلك ، فإن بدء موضوع بريد إلكتروني بكلمة "شكرًا" يوفر فرصة جيدة لجذب الانتباه.

لقد أصبح واضحًا أيضًا أن العناوين التي تذكر الأحداث الجارية ، مثل الكوارث الطبيعية والقضايا السياسية ، تتمتع بمعدلات فتح أعلى من المعتاد. نصيحة جيدة لإنشاء محتوى إعلامي يستخدم في النشرات الإخبارية ، على سبيل المثال.

وأخيرًا ، هناك نتيجة واضحة إلى حد ما: لا يحب الناس أن يُطلب منهم الاشتراك في أي شيء - وهم في الحقيقة لا يحبون أن يتم إخبارهم بأنهم فقدوا فرصتهم الأخيرة للحصول على شيء تلقوا بالفعل بريدًا إلكترونيًا بشأنه. لذا ، تجنب جمل مثل "آخر مكالمة" ، "قدم الآن" وأشياء من هذا القبيل.

عند طرح موضوع بريدك الإلكتروني ، لا تختبر صبر جمهورك. ركز على تقديم شيء ما ، لا تسأل.

6. كل الأحرف الكبيرة ، تكون أو لا تكون

الشك الشائع عند إعداد موضوع البريد الإلكتروني هو ما إذا كان ينبغي علينا الاستسلام للاندفاع لكتابة الرسالة بأحرف كبيرة ، على أمل أن تجذب المزيد من الاهتمام من القارئ وتقنعه بفتحها.

الجواب لا. بالإضافة إلى إزعاج المتلقي ، فإن هذايضر بمصداقية عملك وقد ينتهي بك الأمر إلى معاقبتك بواسطة مرشحات البريد العشوائي.

إذا كنت تريد كتابة كلمة واحدة فقط بأحرف كبيرة ، فهذه قصة أخرى. يمكن استخدام هذه الاستراتيجية باعتدال وحسن الذوق.

7. أرقام للخير

تتمتع البيانات والنسب العددية بسلطة خاصة على الأشخاص ، لأنها تقدم معلومات دقيقة حول موضوع معين.

إذا كان جمهورك المستهدف يتكون من أشخاص أكثر براغماتية وتحليلية ، فتجنب عنوان بريد إلكتروني يحتوي على محتوى غامض واستخدم معلومات واضحة ومباشرة.

يمكنك استخدام الأرقام لمعالجة بعض الموضوعات التي تهم جمهورك ، مثل قطعة من البيانات ظهرت في استطلاع جديد ، أو خصم معين لمنتج ، أو الإشارة إلى الفائدة العددية لميزة معينة تقدمها - مثل "أوصى به أكثر من 500 شخص في مراجعات Google!".

8. الفضول هو المفتاح

لقد وصلنا إلى هذا الحد دون أن نذكر كلمة Copywriting ، ولكن نعلم أنها موجودة في كل مكان عندما يتعلق الأمر بكتابة شيء ما مع التركيز على جذب الناس وإقناعهم.

من خلال الجمع بين الإبداع ومفهوم النسخ الجيد ، من الممكن إنشاء سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تجعل المستلم فضوليًا ، مما يجعل من المستحيل عليه تقريبًا عدم فتح الرسالة لمعرفة ما تدور حوله.

يمكن أن تؤدي كتابة شيء مثير ، كسؤال ، إلى معدلات فتح أعلى.

إذا كنت تبيع دورة علم التنجيم عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، يمكنك وضع شيء مثل هذا في موضوع البريد الإلكتروني: "هل تعرف كيف يؤثر موقع النجوم على حالتك المزاجية؟".

لكن تأكد من أن سطر الموضوع ، على الرغم من كونه غامضًا ، لا يزال متوافقًا مع علامتك التجارية .يمكن أن يُنظر إلى شيء غامض للغاية على أنه بريد عشوائي.

- 3 نصائح للكتابة لبيع المزيد

9. في الوقت المحدد

يؤدي إرسال بريد إلكتروني في الوقت المناسب مع سطر الموضوع الصحيح إلى إحداث فرق كبير فيمعدل الفتح والنقر .

مثال ممتاز؟ عندما يقترب يوم الجمعة من نهاية اليوم وترسل رسالة بريد إلكتروني تقول "أفضل المشروبات التي يمكن صنعها في المنزل".

بالنسبة لأولئك الذين يعملون في بيع خطط الاشتراك ، فإن إرسال رسالة "أوه لا ، سينتهي اشتراكك" قبل أسبوعين من احتياج المستلم للتجديد هو أيضًا قرار حكيم.

الأمر كله يتعلق بالتوقيت والاستراتيجية .هل هناك تاريخ تذكاري متعلق بعملك القادم؟ لا تفوت فرصة إنشاء بريد إلكتروني والتركيز على الموضوع لتعزيز المشاركة.

اضغط على سطر موضوع البريد الإلكتروني واحصل على المزيد من النقرات

يمكن تطبيق الكثير من هذه النصائح على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني مباشرةً ، مثل:

• استخدم الأسماء لتخصيص الرسالة
• اخلق شعورًا بالإلحاح
• اسال اسئلة
• اشكر المستلمين

إن محتوى رسالتك هو حقًا ما يحدد الكلمات التي تستخدمها ، ولكن مع وجود عدد قليل جدًا من الكلمات في سطر موضوع البريد الإلكتروني ، فإن كل كلمة لها أهمية كبيرة.

- مزايا تسويق المحتوى لعملك

تأكد من الاختبار وإجراء التعديلات اللازمة لتحقيق أفضل النتائج.

اختبر ليس فقط سطور موضوع البريد الإلكتروني ، ولكن المحتوى الخاص بك وعبارات الحث على اتخاذ إجراء وحتى المقاييس المخصصة التي تعكس الغرض من بريدك الإلكتروني ، مثل مشاهدات الصفحة والتسجيل في الدورة التدريبية الخاصة بك.

تأكد أيضًا من توفير خيارات سهلة لإلغاء الاشتراك وإدارة تفضيلات البريد الإلكتروني. سيسمح لك ذلك بتركيز جهودك على المستخدمين المتفاعلين حقًا.

منصة استضافة كاملة للدورات التدريبية عبر الإنترنت ، Coursify.me هو الحل المثالي لأي شخص يريد إنشاء الدورات التدريبية وبيعها والإعلان عنها على الإنترنت.

يخدم Coursify.me الشركات والمهنيين في أكثر من 60 دولة ، وهو نظام إدارة تعلم ديناميكي وقابل للتخصيص.

- ما هو نظام إدارة التعلم

لمعرفة المزيد ، قم بزيارة موقعنا واختبر النظام الأساسي وفهم سبب كوننا الخيار الأفضل لدورتك التدريبية عبر الإنترنت.