7 نصائح لتحسين الصفحة المقصودة من أجل تحويل أفضل

يمكن أن تكون الصفحات المقصودة الجزء الأكثر فعالية في استراتيجية المبيعات الخاصة بك. من خلال توجيه حركة المرور إلى صفحة معينة مع عرض محدد ، فإنك تقدم للعملاء المحتملين طريقة واضحة للتدفق إلى الجزء العلوي من مسار مبيعاتك.

لهذا السبب ، ربما لن يكون مفاجئًا أن يكون منشئو الصفحات المقصودة عملًا تجاريًا كبيرًا. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي تتطلب معرفة واسعة بتصميم الويب لإنشاء صفحة مقصودة. الآن ، يمكن لأي شخص استخدام أحد البناة العديدين في السوق لإنشاء صفحة ، إما من البداية أو من قالب ، ونقلها إلى السوق بسرعة. تقدم العديد من الخدمات أيضًا خيارات لإنشاء صفحات مقصودة مجانية .

ما هو أكثر من ذلك ، هؤلاء المنشئون ، يعرضون بشكل أساسي أفضل ممارسات الصفحة المقصودة مباشرة داخل قوالبهم ، لذلك لن تترك عقلك في حيرة من أمره عندما يتعلق الأمر بإنشاء الصفحة المثالية. عنوان هنا ، صورة هناك وفويلا!

ومع ذلك ، هناك عنصر واحد لا يمكن لمنشئي الصفحات المقصودة مساعدتك فيه دائمًا ، وهو النسخة. بالنسبة لهذا الشخص ، أنت وحدك إلى حد كبير!

لذلك ، لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من صفحتك المقصودة ، قمنا بتجميع قائمة من 7 نصائح لكتابة النصوص لمساعدتك في إنشاء صفحة مقصودة تتحول إلى صفحة مجنونة.

العنوان الذي يجذب الانتباه

عنوانك هو أول ما يراه الناس عندما يأتون إلى صفحتك المقصودة أو صفحة الترحيب ، لذا يجب أن يكون جيدًا! يقضي العديد من مؤلفي النصوص معظم الوقت في التفكير في العنوان أو العنوان الرئيسي أكثر من أي عنصر آخر في الصفحة.

لحسن الحظ ، هناك بعض الصيغ البسيطة التي يمكنك اتباعها عند كتابة العنوان. في Chip and Dan Heath's Made To Stick ، ​​ألقوا نظرة على الصيغ المستخدمة في بعض أكثر الإعلانات نجاحًا ووجدوا أن عناوينهم الرئيسية تتبع واحدة من 5 صيغ أساسية.

• الشهادة - امنح زوار موقعك دليلًا اجتماعيًا على الفور
• The Cliffhanger - استخدم عبارة "This… is…" لخلق دسيسة وتشويق
• عرض القيمة - أظهر للزائرين كيف تحل مشكلتهم
• القائمة - 36٪ من الناس يفضلون العناوين التي تحتوي على أرقام
• The How-To - إحدى العبارات الأكثر شيوعًا في عناوين الأخبار الفيروسية

لذا ، التزم بأحد هذه الهياكل الخمسة ، ولديك وصفة للنجاح!

بنية الجملة البسيطة

إنها حقيقة ، يقرأ الناس بسرعة! لذلك ، يجب ألا تستخدم بنية الجمل المعقدة ، أو المفردات ، في هذا الشأن.

يرغب العديد من الأشخاص ، وخاصة أصحاب الأعمال المتحمسين ، في كتابة فقرات طويلة ومتعمقة حول مدى روعة أعمالهم أو منتجاتهم أو خدماتهم ، لكن الصفحة المقصودة ليست المكان المناسب للقيام بذلك. تعمل جدران النص فقط على إيقاف تشغيل زوار موقعك وجعلهم يتنقلون بعيدًا عن صفحتك بأسرع ما يجدونها!

فيما يلي أهم نصيحتين لمساعدتك في كتابة نسخة واضحة وموجزة:

• استخدم أداة مثل محرر همنغواي لتقييم مدى تعقيد كتابتك
• النقاط هي صديقك (انظر ماذا فعلت هناك؟)

ناقش الفوائد وليس الميزات

عندما تتحدث عن منتجك ، تذكر أنه بينما تعرف سبب فائدة ميزاته لجمهورك ، فإن جمهورك لم ينشئ هذا الرابط بعد.

حتى إذا كنت تشعر أن فوائد منتجك واضحة تمامًا ، فهي ليست كذلك! تحتاج إلى إخبار زوار موقعك عن سبب فائدة ميزة معينة لهم. إن انتظارهم لتوضيح ذلك لأنفسهم ليس تكتيكًا جيدًا!

كن محددًا واستخدم الأرقام

يحب الناس البيانات. إنه يدعم ما تقوله ويساعدك على خلق المزيد من الثقة مع عملائك المحتملين. لنأخذ الأمثلة التالية:

• "ستحصل على المزيد من المبيعات بسرعة."
• "في المتوسط ​​، يرى عملاؤنا زيادة بنسبة 67٪ في المبيعات في غضون 30 يومًا."

ما هو المثال الأكثر إقناعًا بالنسبة لك؟ الثاني ، صحيح؟

كما ترى ، فإن تضمين الأرقام في نسختك يخبر القارئ أنك أ) تعرف ما تفعله ، ب) أثبتت النتائج ، ج) تبني ادعاءاتك على الحقائق. كل هذه الأشياء مجتمعة تؤدي إلى مستوى أعمق من الثقة واحتمال أكبر أن يتحول زوار موقعك إلى عملاء.

استخدم الشهادات

الشهادات مقنعة في تسويق المنتج. يمكنك أن تقول ما يعجبك في منتجك. أنت متحيز ، وعملائك المحتملين يعرفون ذلك!

ولكن عندما يكون لدى عملائك أشياء رائعة ليقولوها عن منتجك أو خدمتك ، فهذه لعبة كرة جديدة تمامًا. عملاؤك ليس لديهم أجندة ، ولا يتعين عليهم قول أي شيء لطيف عنك على الإطلاق ، لكن حقيقة أن لديهم عملًا هائلاً في أعين عملائك المحتملين.

من خلال تضمين الشهادات ، فأنت تُظهر لزوار صفحتك المقصودة أنه يمكنك مساعدتهم بنفس الطريقة التي ساعدت بها عملائك السابقين والحاليين ، مما يزيد من احتمالية شرائهم أو اتخاذ الخطوة التالية.

تأكد من أن لديك CTA

لا يتخذ الناس أي إجراء من تلقاء أنفسهم ؛ عليك أن تطلب منهم ذلك. لهذا السبب يجب أن يكون لديك دعوة قوية للعمل على صفحتك المقصودة.

من خلال مطالبة عملائك باتخاذ إجراء - سواء كان ذلك لإدخال عنوان بريدهم الإلكتروني ، أو شراء منتج ، أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك - من المرجح أن تجعلهم يتخذون هذا الإجراء أكثر مما لو لم تفعل. بدون مطالبتهم بفعل شيء ما ، تكون صفحتك في النهاية مجرد صفحة ذات محتوى غير ذي صلة!

لست مضطرًا إلى تقييد نفسك بدعوة واحدة للعمل أيضًا ؛ يمكنك إضافة الأزرار والاشتراكات في جميع أنحاء الصفحة. ولكن ، كن حذرًا ، إذا قمت بذلك ، فتأكد من أن جميع CTAs الخاصة بك تطلب من العميل اتخاذ نفس الإجراء. لن يؤدي كثرة الخيارات إلا إلى عدم اتخاذ الزائر أي إجراء على الإطلاق.

اختبر نسختك

عندما يتعلق الأمر بإنشاء صفحة مقصودة يتم تحويلها ، عليك أن تفهم أن الاختبار والتحسين يمثلان صفحة ضخمة منها. تنفق الشركات مئات الآلاف من الدولارات كل عام على فرق تحسين معدل التحويل (CRO) لمراقبة واختبار وتعديل أشياء مثل الصفحات المقصودة باستمرار.

الآن ، لست بحاجة إلى الخروج والاختبار في غضون شبر واحد من حياتك ، ولكن ما يجب عليك فعله هو اختبار نسختين مختلفتين من نسختك ، خاصةً العناوين الرئيسية الخاصة بك ، لمعرفة أيهما يتحول بشكل أفضل. في بعض الأحيان ، قد يؤدي أصغر تغيير إلى الاختلاف الأكثر أهمية.

ولكن بعد كل شيء ، قال وفعل ...

الكل في الكل ، شيء واحد مؤكد. من الأهمية بمكان الحصول على صفحتك المقصودة وتشغيلها بسرعة بدلاً من قضاء ساعات أو أيام أو أسابيع في القلق بشأن النسخة المثالية. بالتأكيد ، قد تضطر إلى تغيير الأشياء في المسار الصحيح ، ولكن من خلال بث شيء ما على الهواء مباشرة الآن ، ستكون قادرًا على الأقل على اختبار كيفية تحويل نسختك ، بدلاً من التخمين وإتقان الأشياء بشكل مستمر قبل الإطلاق.