مقالات

إذا كنت علامة تجارية تعرف أنه يجب عليك الاستفادة من Tik Tok ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ ، فلا تقلق - فأنت لست وحدك . _ _ _ _ هناك الكثير من الشركات في نفس القارب . _ _ على الرغم من أن إعلانات Tik Tok ليست مناسبة للجميع ، إلا أن هناك بعض النصائح العامة التي يمكن أن تساعد أي علامة تجارية في البدء على المنصة .

هذه الأسئلة الشائعة هي نظرة عامة رائعة على كيفية استخدام TikTok بفعالية كعلامة تجارية. تحقق من ذلك وابحث عن الإجابات التي كنت تبحث عنها!

ما الذي أحتاج إلى معرفته إذا كنت قد بدأت للتو في TikTok؟

هناك طريقة رائعة للحصول على السرعة على المنصة وهي مشاهدة المحتوى قبل محاولة صنع أي شيء. إذا كنت جديدًا على TikTok ، فيمكنك مشاهدة جميع أنواع المحتوى على صفحة For You الخاصة بك (قسم "For You" في علامة التبويب "الصفحة الرئيسية") وعلى صفحة Discover (علامة التبويب Discover). ستمنحك مشاهدة المحتوى في أي من هذه الأماكن إحساسًا بكيفية عمل محتوى TikTok ، وما يعجبك وما لا يعجبك في محتوى الأشخاص الآخرين ، وما هو الشائع حاليًا ، وما قد ترغب في محاكاته للمحتوى الخاص بك. بعد ذلك ، من الأفضل أن تبدأ فقط في تجربة المحتوى لترى كيف تشعر العملية والحصول على فهم أساسي لمن سيكون جمهورك على TikTok.

هل تعمل TikTok لـ [أدخل مجال عملي هنا: B2B ، والتمويل ، والقانون ، والمنظمات غير الربحية ، والأخبار ، والموسيقى ، والصياغة ، وما إلى ذلك]؟

لا يمكننا التطرق إلى كل صناعة في بضع جمل ، لكن الإجابة المختصرة هي نعم مدوية! قد تتفاجأ من بعض المحتوى الذي ينتشر بسرعة أو يكتسب متابعة على TikTok. جزء من تفسير ذلك هو أن الخوارزمية فعالة بشكل خاص في وضع المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص الذين من المرجح أن يستمتعوا به ، ولكن أيضًا جماهير TikTok فريدة من نوعها من حيث أنه لا يوجد بالضرورة توقع بأن المحتوى الخاص بك يجب أن تناسب قالب معين. طالما أن المحتوى الخاص بك ترفيهي أو تعليمي أو جذاب بطريقة أخرى ، فإن له فرصة لتحقيق أداء جيد حقًا.

هل من نصائح لكتابة ملخصات إبداعية للمؤثرين / صانعي المحتوى؟ كيف يمكنني منحهم الحرية الإبداعية مع الحفاظ على وفائي لعلامتنا التجارية؟

هذا سؤال رائع ، ويشكل تحديًا لجميع أشكال الشراكات مع العلامات التجارية أو المبدعين الآخرين. نوصي بمشاركة بعض الهياكل للمحتوى ، مثل استخدام الخطاف ، مع منح المنشئ الحرية في كيفية تنفيذ رؤيتك. غالبًا ما تتضمن المعلومات المفيدة التي قد ترغب في مشاركتها معهم إرشادات علامتك التجارية وأهدافك للمحتوى (مثل الوعي بالعلامة التجارية مقابل زيادة المبيعات) وأي شعارات أو ميزات منتج معينة تحتاج إلى مشاركتها وأي عناصر مرئية يجب تضمينها أو تجنبها .

خارج إطار العمل الأساسي هذا ، من المهم السماح للمُنشئ ببعض التحكم في المفهوم والتنفيذ. بعد كل شيء ، يحب متابعوهم المحتوى الخاص بهم لسبب ما ، وكلما بدا أصليًا لأسلوبهم ومحتواهم النموذجيين ، زاد ثقة المشاهدين في الشراكة.

أفكار حول استخدام TikTok لتوظيف موظفين جدد؟

يمكن أن يعمل TikTok بالتأكيد لتوظيف موظفين جدد. يتمثل أحد الأساليب الشائعة في إظهار محتوى ما وراء الكواليس لما يشبه العمل في شركتك لإثارة بعض الإثارة حولها. تشمل الخيارات الأخرى مطالبة المتقدمين بإنشاء TikTok كجزء من طلبهم (قام Nerf بهذا مؤخرًا بنجاح كبير) ، أو مقتطفات من العمل من أشخاص في مناطق مختلفة من الشركة ، أو تسليط الضوء على مهمة شركتك الفريدة ، أو نقاط البيع ، أو الامتيازات في الفيديو صيغة. قد لا يعمل هذا بشكل جيد مع الصناعات أو المناصب المتخصصة ، ولكن يمكن أن يعمل بشكل جيد بشكل خاص إذا كنت تقوم بالتوظيف بشكل متكرر ولديك العديد من الفرص لملئها أو إذا كنت تبحث عن موهبة دخول أو متوسطة المستوى قد تكون في الفئة العمرية الأكثر نشاطًا على TikTok.

هل هناك أي عقوبة على تحميل لقطات تم تصويرها مثل DSLR ثم تحميلها على TikTok أو Reels بدلاً من تصويرها مباشرة في التطبيق؟

ليس بقدر ما نعلم! يمكن أن يعمل التصوير على كاميرا أخرى بشكل جيد مع TikTok ، ويتبع العديد من المبدعين هذا الأسلوب للحصول على محتوى عالي الجودة. تحذيرنا الوحيد هو التأكد من أن المحتوى النهائي لا يزال يبدو أصليًا وأصليًا. في بعض الأحيان ، قد يؤدي التركيز على قيمة الإنتاج إلى جعل محتوى الفيديو يبدو قاسيًا أو رسميًا ، وهو ما لا يعمل غالبًا بشكل جيد مع قاعدة مستخدمي TikTok.

كيف يمكننا التأكد من أن المحتوى الذي تم إنشاؤه دقيق ويؤسس المصداقية بالنظر إلى عدد الأصوات حول أي موضوع؟

هناك بعض الأشياء التي نوصي بها لضمان دقة ومصداقية المحتوى الخاص بك. أولاً ، حاول عدم مشاركة الخبرة حول الموضوعات التي لست على دراية بها. ثانيًا ، قم ببعض البحث السريع قبل تسجيل الفيديو الخاص بك للتحقق من نقاط الحديث الخاصة بك. غالبًا ما يوفر لك بحث Google السريع من مشاركة محتوى غير صحيح تمامًا. أخيرًا ، إذا كان هناك أي شيء تود التحدث عنه لست على دراية به تمامًا ، فافصح عنه في مقطع الفيديو الخاص بك. لا بأس تمامًا بالقول إنك ما زلت تتعلم شيئًا ما وترحب بالتصحيحات أو التعليقات في التعليقات إذا كنت تأمل في معرفة المزيد.

كيف يجب على العلامات التجارية تقييم وجودها على TikTok وما الأشياء التي يجب أن نخطط لها إذا قررنا المضي قدمًا؟

غالبًا ما نوصي بأنه إذا كان لدى المؤسسات النطاق الترددي والموارد الداخلية لاختبار محتوى TikTok ، فهناك القليل جدًا من الجوانب السلبية والكثير من الجوانب الإيجابية المحتملة. على الأقل ، ستغمس أصابع قدميك في محتوى الفيديو الذي من المحتمل أن تعيد استخدامه لاحقًا إذا لم يعمل TikTok كمنصة. ومع ذلك ، إذا كان الاستثمار في محتوى TikTok يعني أن أجزاء أخرى من إستراتيجية محتوى الفيديو الخاصة بك ستعاني أو أنك مرهق جدًا للقيام بأي من العدالة في المحتوى الخاص بك ، فقد لا يكون هذا هو الوقت المناسب لتجربة نظام أساسي جديد. من الأفضل أن تتفوق فيما تفعله بالفعل بدلاً من أن تبدأ في فعل الكثير من الأشياء بشكل سيء.

كيف يمكنني إنشاء محتوى للعلامة التجارية دون الشعور بالضغوط مثل الإعلان؟

على TikTok ، يمكن أن تعمل بشكل جيد حقًا أن تكون شفافًا بشأن وضعك كمالك علامة تجارية أو مسوق وتسليط الضوء على منتجك أو خدمتك من منظور شخصي. لقد رأينا الكثير من العلامات التجارية التي تحتوي على مقاطع فيديو ناجحة للمنتج حيث يشرحون فقط ما يصنعونه ولماذا قد يعجبك. يمكن أن يكون المفتاح في بعض الأحيان هو التحدث عن منتجك بالطريقة التي تشرحها لصديق أو أحد أفراد العائلة بدلاً من معاملته كإعلان تقليدي. كلما بدا لك الأمر أقل اتزانًا وإلحاحًا ، كان من الأفضل أن يعمل على TikTok.

هل تعتقد أنه من المهم التمييز بين المحتوى بين Reels و TikTok؟

يمكن للمشاهدين على كلا النظامين معرفة متى تم إنشاء مقطع فيديو لشيء آخر (مثل إعادة توجيه TikTok على Reels أو فيديو تسويقي قديم يتم تكييفه مع TikTok). على الرغم من أنك قد تنجح على الرغم من ذلك ، إلا أن المشاهدين يرغبون في معرفة أنهم ينشئون محتوى تم تصميمه مع وضعهم في الاعتبار. إذا أمكن ، قم بإنشاء محتوى مختلف قليلاً لكل منصة. إذا كان ذلك سيجعل عمليتك معقدة للغاية ، فلا تقلق كثيرًا بشأن هذا الأمر وقم فقط بمشاركة المحتوى الذي يعجبك. إذا كنت ترغب في إعادة توظيف نفس المحتوى عبر الأنظمة الأساسية ، فابحث عن مورد لإزالة علامات TikTok المائية لإعادة نشرها على Reels (أو في أي مكان آخر).

كيف أحقق أقصى استفادة من لحظة الفيديو الفيروسي؟

هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها للاستفادة من نجاح الفيديو سريع الانتشار ، مثل التفاعل مع التعليقات ، إما عن طريق الرد عبر النص أو عن طريق إنشاء مقطع فيديو جديد بناءً على تعليق معين (والذي يمكنك تثبيته في الجزء العلوي من فيديو جديد). من الجيد أيضًا التفكير فيما إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى مشابه في المستقبل ، إما باستخدام نفس الاتجاه أو الصوت أو عن طريق تحويل الفيديو الناجح إلى بداية سلسلة.

كيف توازن بين إعداد المحتوى مقدمًا وإنتاج المحتوى أثناء التنقل؟ كيف تدمج الاتجاهات عندما لا تعرف ما هي الاتجاهات التي ستكون عليها؟

هذا سؤال صعب لجميع تسويق المحتوى - ليس فقط لـ TikTok. نوصي بتجميع تقويم محتوى يخطط للمحتوى الأساسي مقدمًا ، مع ترك بعض الفجوات حيث يمكنك الاستفادة من الاتجاهات. لنفترض أن هدفك هو نشر مقطعي فيديو أسبوعيًا على TikTok (المزيد حول تردد النشر لاحقًا). قد ترغب في إنشاء واحد مقدمًا لا علاقة له إلى حد كبير بالاتجاهات الحالية وأن يصنع واحدًا خلال الأسبوع للنشر على الفور. لا يمكن لمعظم منشئي محتوى العلامات التجارية تحديد كل جزء من المحتوى لمجرد نزوة ، ولكن قد يكون من الجيد ترك مساحة لهذا النوع من المحتوى في خطتك للسماح لك بالتوافق مع التدفق.

كيف توازن بين الحاجة إلى مطابقة الجمالية غير الرسمية / الأصيلة / الشخصية لـ TikTok بينما ترغب في دعم النزاهة الإبداعية لمؤسسة أكبر؟

إن الشيء العظيم في تجربة منصة جديدة هو أنه غالبًا ما يكون لديك بعض الحرية الإبداعية للذهاب في اتجاه مختلف. حتى إذا كان المحتوى الخاص بك على الأنظمة الأساسية الأخرى أكثر رسمية أو تنظيمًا ، فلا بأس من اتباع نهج مختلف قليلاً على TikTok لمناشدة قاعدة مستخدمي النظام الأساسي. أهم جودة ذكرتها هنا أصلية - لا بأس إذا لم يكن المحتوى غير رسمي أو شخصي للغاية ، ولكن من المهم بالتأكيد أن يشعر المشاهد بأنه أصلي.

كيف تكتسب نظرة ثاقبة لما يشاهده جمهورك؟ كيف تتأكد من وصولك إلى هذا الجمهور؟

هناك طريقة رائعة لفهم ما يريده جمهورك من المحتوى الخاص بك وهي مشاهدة مقاطع فيديو من منشئي محتوى مشابهين واستكشاف علامات التصنيف ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك. ستمنحك هاتان العمليتان أفكارًا حول ما قد يعمل بشكل جيد لعلامتك التجارية. فيما يتعلق بالوصول إلى جمهورك ، يعد استخدام نفس علامات التصنيف استراتيجية رائعة ، ولكن من نواح كثيرة ، تعد خوارزمية TikTok رائعة في مساعدة المحتوى الخاص بك في العثور على أفضل جمهور له. بينما لا يزال بإمكانك اتخاذ خطوات مثل إضافة علامات التصنيف للمساعدة في المساهمة في النجاح ، حتى مقاطع الفيديو التي لا تحتوي على علامات تصنيف أو تسميات توضيحية يمكن أن تنطلق إذا قدمتها الخوارزمية للأشخاص المناسبين.

كيف يمكنني زيادة التفاعل مع المشاهدين وجعلهم ينقرون على ملفي الشخصي / المتابعة بدلاً من مجرد الإعجاب / التعليق والمضي قدمًا؟

سينهي العديد من منشئي المحتوى مقاطع الفيديو الخاصة بهم بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يطلب فيها من المشاهدين متابعتها للحصول على مزيد من المحتوى على _____ (املأ الفراغ لصفحتك الخاصة). هذه طريقة رائعة لتذكير الأشخاص بأنهم إذا أحبوا ما رأوه للتو ، فيمكنهم الحصول على المزيد منه من خلال متابعة حسابك. يمكنك أيضًا تشجيع التعليقات عن طريق طرح الأسئلة أو طلب التعليقات على المحتوى الخاص بك. أخيرًا ، سترغب في إضافة رابط موقع الويب الخاص بك وأي عبارات CTA أخرى ذات صلة في السيرة الذاتية لملفك الشخصي لزيادة المشاركة خارج منصة TikTok.

كيف يمكنك التميز عندما يقوم الجميع بإنشاء نفس الشيء؟

لست مضطرًا بالضرورة إلى التركيز على التميز ، على الرغم من أنك قد ترغب في محاولة التعامل مع المحتوى الخاص بك من منظور جديد أو تغيير محتوى مشابه تشاهده. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فكن مطمئنًا إلى أن العديد من مستخدمي TikTok يتابعون بالفعل حسابات مماثلة عن قصد. عندما يجدون نمط محتوى أو موضوعًا يستمتعون بسماعه ، فقد لا يمانعون في متابعة حسابات متعددة تنشر نفس النوع من المحتوى. إذا كان هذا هو ما يمنعك من إنشاء المحتوى ، فنحن نوصي بتجربة بعض مقاطع الفيديو ومعرفة كيف تسير الأمور قبل أن تحسب نفسك.

ما هي النصيحة التي تقدمها للأشخاص الأكبر سنًا (40+) الذين يتطلعون إلى البدء في إنشاء مقاطع فيديو TikTok؟

افعلها! في حين أن TikTok تتمتع بسمعة طيبة لجيل Z أو جمهور أصغر سنا ، فإن الحقيقة هي أن هناك الكثير من المستخدمين والمبدعين في الأجيال الأكبر سنا. أثناء مشاهدة المحتوى كمستخدم ، حاول مشاهدة منشئي محتوى البالغين الذين تعجبك ولاحظ ما تعتقد أنهم يقومون به بشكل جيد. بعد ذلك ، حاول محاكاة تلك الصفات في المحتوى الخاص بك. على الأقل ، ستتمكن من التحقق من وجود مكان لك على TikTok وليس فقط للجيل Z و Millennials.

ما هي الكفاءات الثلاث العليا اللازمة لتكون ناجحًا كمنشئ محتوى ومؤثر تسويقي؟

ستحصل على إجابات مختلفة لهذا السؤال بناءً على من تسأل ، ولكن إليك إجابتنا. أولا الفضول. إن الكثير من إنشاء المحتوى هو مجرد الشعور بالفضول بشأن ما هو موجود بالفعل وملاحظة ما يعجبك وما لا يعجبك بشأن ما يفعله منشئو المحتوى الآخرون. ثانياً ، المهارات الأساسية في مجال التكنولوجيا والإنتاج. لحسن الحظ ، فإن تطبيق TikTok يجعل العديد من الجوانب الفنية لإنتاج الفيديو بسيطة للغاية ، ولكنك ستحتاج إلى فهم كيفية عمل التطبيق وإبراز أساسيات الفيديو مثل الإضاءة وجودة الصوت. أسهل طريقة للتعلم هي بالممارسة ، لذلك من المحتمل أن تكتسب هذه المهارات بمرور الوقت. أخيرًا ، نقول الأصالة. لقد كان موضوعًا في العديد من هذه الردود لسبب وجيه - إنه مهم جدًا لجمهورك بحيث يمكنه حقًا إنشاء المحتوى الخاص بك أو كسره.