كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات TikTok

استرشد بالمنصة الاجتماعية التي هي حديث المدينة — TikTok. على الرغم من أن النظام الأساسي كان موجودًا منذ عام 2016 ، إلا أنه اكتسب قدرًا هائلاً من الجذب خارج دوائر Gen Z على مدار العامين الماضيين. الآن ، يقوم معلنو B2B و B2C ببناء استراتيجيات إعلانية جديدة للمنصة الاجتماعية.

سيعطيك هذا المنشور نظرة عامة على إعلانات TikTok وكيفية إنشاء إعلانات TikTok باستخدام مدير إعلانات TikTok.

ما هي إعلانات TikTok؟

تقدم إعلانات TikTok للمعلنين استخدام التنسيقات الفريدة وخيارات الاستهداف التي تساعدهم في الوصول إلى واحدة من أكبر مجموعات جمهور الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.

وفقًا لـ Hootsuite ، يوجد أكبر جمهور لـ TikTok في الولايات المتحدة حيث يستخدم 120.768.500 شخص المنصة. الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو النسبة المئوية للسكان البالغين التي يمكن أن تصل إعلانات TikTok إليها في بلدان خارج أمريكا الشمالية ، وخاصة الشرق الأوسط وآسيا.

كيف تعمل إعلانات TikTok؟

مثل Facebook و Instagram ، تظهر الإعلانات والمحتوى المدعوم بين المحتوى العضوي الذي ينشئه المستخدم (UGC).

إليك مثال على إعلان TikTok لمستحضرات التجميل ELF:

عندما تظهر إعلانات TikTok ومقاطع الفيديو الدعائية ، تُتاح للمشاهدين فرصة النقر لمعرفة المزيد - إرسالهم إلى صفحة مقصودة.

يقدم TikTok محتوى منظم للغاية بناءً على اهتمامات المستخدمين: تستهدف المنصة العلم بفضل التعلم الآلي المتقدم. تتراوح مقاطع فيديو TikTok في أي مكان من ثانيتين إلى 60 ثانية كحد أقصى - وهناك حاليًا نسخة تجريبية لبعض المستخدمين لإنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ثلاث دقائق.

مع وجود الكثير من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على النظام الأساسي ، كم عدد المعلنين الذين يستخدمون TikTok حقًا لعلاماتهم التجارية؟ في استطلاع اتجاهات الإعلانات الرقمية لعام 2021 ، أجاب 25٪ من المعلنين بأنهم بدأوا في استخدام TikTok هذا العام. وحدد 116 مسوقًا أن TikTok هي "الشيء الكبير التالي في الإعلان الرقمي".

إذن ، كيف تبدأ الإعلان على TikTok؟

كيف تقوم بإعداد حسابك في TikTok Ads Manager؟

إليك العملية خطوة بخطوة لإنشاء إعلانات TikTok الخاصة بك في TikTok Ads Manager.

1. 1. إنشاء حساب على TikTok Ads Manager.
   2. اختر بلد أو منطقة الفوترة الخاصة بك ثم حدد ما إذا كنت تستخدم الحساب لشركة أو فرد.

1. أدخل معلوماتك الأساسية عندما يُطلب منك ذلك ، مثل عنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور. ثم أدخل رمز التحقق الذي أرسلته TikTok إلى بريدك الإلكتروني أو هاتفك.
2. أكد موافقتك على الشروط والأحكام ، ثم انقر فوق "تسجيل".

بمجرد الموافقة على علامتك التجارية ، يمكنك ببساطة تسجيل الدخول إلى لوحة التحكم الخاصة بك وإنهاء إعداد الحساب الأولي وفقًا للإرشادات.

بعد إنشاء حسابك ، من الضروري إنشاء إعلانات وصفحات مقصودة مقنعة ومستهدفة تحكي قصة مستمرة وستثير حماس المستهلكين. من السهل جدًا التمرير مرورًا بإعلان على المنصة ، لذا فأنت تريد جذب انتباه المشاهدين بأسرع ما يمكن.
هناك عدة أنواع من إعلانات TikTok يمكنك الاختيار من بينها:

هناك عدة أنواع من إعلانات TikTok يمكنك الاختيار من بينها:

مقاطع الفيديو أثناء التغذية. تظهر مقاطع الفيديو هذه بشكل عضوي على "صفحة من أجلك" أو FYP ، وهي عبارة عن موجز أو تدفق للمحتوى الذي يراه المستخدمون.

استحواذ العلامة التجارية. تُعرف الإعلانات التي تظهر عند فتح المستخدم للتطبيق باسم إعلانات استحواذ العلامة التجارية.

التحديات. تُعرف هذه الإعلانات أيضًا باسم تحديات الهاشتاج ، وهي دعوة المستخدمين للتفاعل مع علامتك التجارية من خلال إنشاء محتوى ذي صلة بالعلامة التجارية.
محتوى الواقع المعزز ذو العلامات التجارية. هذا النهج هو أقل من إعلان وأكثر من وجود. تأتي العلامة التجارية AR في شكل ملصقات ومكونات أخرى ذات علامة تجارية يمكن للمستخدمين دمجها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

اعلانات مموله. يشار إليها أيضًا باسم إعلانات المؤثرين ، هذه التعاون مع المؤثرين أو المستخدمين يعرض علامتك التجارية لجماهير جديدة من خلال وضع علامتك التجارية أمام أتباع المؤثر. يساعد هذا النهج أيضًا على بناء الثقة في علامتك التجارية حيث من المرجح أن يثق أتباع المؤثر في توصياتهم أكثر من إعلان من علامة تجارية ليس لديهم علاقة بها.

كيفية استخدام TikTok

الآن بعد أن تعرفت على أنواع الإعلانات المختلفة ، حان الوقت لبدء إنشاء تجارب إعلانية مخصصة. هذه القائمة ليست شاملة ، ولكن إليك بعض أفضل الممارسات الرئيسية التي يجب اتباعها:

التعرف على المحتوى الشائع. تتغير اتجاهات TikTok دائمًا ، لذلك من المهم البقاء على رأسها.

ابحث عن مكان مناسب. مع وجود العديد من المستخدمين على TikTok ، فأنت تريد أن تكون إعلاناتك مستهدفة وفريدة من نوعها قدر الإمكان. كما هو الحال مع أفضل ممارسات التسويق العامة ، يجب عليك تقسيم جمهورك وإنشاء محتوى مخصص لكل منهم.

يمكنك دمج علامات التصنيف الشائعة أو إنشاء علامات التصنيف الخاصة بك لبدء الاتجاه وتشجيع الآخرين على المشاركة. لا ترتبط بعض علامات التصنيف الأكثر شيوعًا بشكل مباشر بالمحتوى الموجود في مقاطع الفيديو الخاصة بالمستخدمين ، ولكنها طريقة للحصول على المحتوى أمام جمهور أكبر. تتضمن الأمثلة: #viral و #trending و #foryou و #foryoupage و #fyp وحتى #tiktok.

استخدم الهاشتاج. يمكنك دمج علامات التصنيف الشائعة أو إنشاء علامات التصنيف الخاصة بك لبدء الاتجاه وتشجيع الآخرين على المشاركة. لا ترتبط بعض علامات التصنيف الأكثر شيوعًا بشكل مباشر بالمحتوى الموجود في مقاطع الفيديو الخاصة بالمستخدمين ، ولكنها طريقة للحصول على المحتوى أمام جمهور أكبر. تتضمن الأمثلة: #viral و #trending و #foryou و #foryoupage و #fyp وحتى #tiktok.

بمجرد بدء النشر ، راقب تحليلاتك لقياس أنواع المحتوى وعلامات التصنيف التي تحقق أداءً أفضل مع جمهورك. وإذا كنت من أصحاب العلامات التجارية المغامرة ، فحاول إنشاء علامة تصنيف خاصة بك - إذا كانت لديك علامة تجارية جيدة ، فقد تنتشر بسرعة.

كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات TikTok

يقوم TikTok بالكثير من العبء الثقيل عندما يتعلق الأمر بعرض إعلاناتك أمام الأشخاص المناسبين - تذكر أن لديهم نظامًا متقدمًا للتعلم الآلي - ولكن لا تزال هناك أشياء يمكنك القيام بها لزيادة عائد الاستثمار (ROI) وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

كم تكلف إعلانات TikTok؟

ربما تتساءل: كيف يمكنني تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتي الإعلانية؟ وكيف تقارن أسعار إعلانات TikTok بالمنصات الأخرى؟

نوع الإعلان الذي تختاره هو العامل الأكبر في المدى الذي يمكنك من خلاله توسيع ميزانيتك. تلعب أهداف الإعلان وطرق تقديم العطاءات والجماهير والصناعة أيضًا دورًا في المدى الذي يمكن أن تأخذك إليه ميزانيتك. ومع ذلك ، لا تزال إعلانات TikTok جديدة ، مما يعني أن TikTok يمكنها تحمّل رسوم أعلى عليها لأن النظام الأساسي يعرف أن المعلنين لن يتخلوا عن TikTok للتنافس مع منافسيهم على مساحة إعلانية رئيسية على Facebook / Instagram.

ضع في اعتبارك أن نوع الإعلان الذي تختاره سيحدد السعر - لذلك حتى الشركات الصغيرة يمكنها أن تظل لاعبًا كبيرًا في اللعبة إذا كان لديها استراتيجية قوية ومحتوى مخصص. بينما يسمح لك Facebook ببدء حملة بأقل من دولار واحد ، تتطلب TikTok ميزانية حملة لا تقل عن 500 دولار.

هناك اعتبار آخر مهم عند إنشاء ميزانية حملة لـ TikTok وهو أنه ، على عكس Facebook و Google ، لا يستخدم TikTok تكلفة النقرة كمقياس. بدلاً من ذلك ، تستخدم المنصة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، والتي تُترجم إلى التكلفة لكل 1000 مشاهدة. يبدأ السعر من 10 دولارات لكل ألف ظهور ، لذلك من الممكن إبقاء التكاليف منخفضة نسبيًا.

ومع ذلك ، فإن النداء الرئيسي لـ TikTok هو إحداث تأثير كبير ، ومن الأفضل أن ينتشر بسرعة مع المحتوى المدفوع أو العضوي. على سبيل المثال ، قد يتطلب تحدي Hashtag ذي العلامات التجارية ما يصل إلى 150 ألف دولار لتظهر على لافتة TikTok's Discovery.

فيما يتعلق بالمنصات مثل Facebook و Google ، من الواضح أن TikTok أغلى ثمناً. علاوة على ذلك ، من الصعب حساب تكلفة النقرة ، وهو مقياس أساسي للعديد من جهات التسويق. عند اتخاذ قرار بشأن الإعلان على TikTok:

1. ضع أهدافًا واضحة
2. حدد جمهورك لهذه المنصة المحددة
3. لا تبخل على الميزانية
4. انتبه جيدًا لمقاطع الفيديو الشائعة وعلامات التصنيف
5. قم بتحديث المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك — وفي كثير من الأحيان

إضفاء الطابع الشخصي على رحلتك الإعلانية على TikTok

تشتهر TikTok بكونها منصة أصلية وقصيرة الشكل وجذابة. تحتاج إعلاناتك إلى الاتصال في جزء من الثانية بجمهورك المستهدف ، ولكن لا يمكن أن تنتهي استراتيجيتك وتخصيصك عند الإعلان - يجب أن تستمر في الصفحة المقصودة. إذا لم يكن لديك سرد واضح ومتسق ، فستفقد جمهورك على الفور.

بمجرد معرفة خصوصيات وعموميات TikTok ، فإن الخطوة التالية هي تحسين ما يحدث بعد النقر: تجربة الصفحة المقصودة. أفضل طريقة للقيام بذلك هي عن طريق إنشاء صفحات مقصودة محسّنة بالكامل. Instapage هنا للمساعدة.

اكتشف كيف يمكن لمنصة الصفحة المقصودة رقم 1 للمسوقين مساعدتك في زيادة التحويلات مع تقليل تكلفة النقرة لـ TikTok وجميع قنواتك الإعلانية المتبقية. جدولة عرض Instapage اليوم