ثلاث طرق تعتبر التحليلات ضرورية لكبار المسئولين الاقتصاديين التقني

يضع Technical SEO الأساس لأي حملة SEO ناجحة. يعد التأكد من أن الجانب التقني من مُحسّنات محرّكات البحث على المسار الصحيح أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح على المدى الطويل.

إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يمكّنك Google Analytics من تحديد أي مشكلات أساسية قد يواجهها موقع الويب الخاص بك ، ووضع سياق للعمل الفني لتحسين محركات البحث وتحديد أولوياته ، وقياس تأثير العمل المنجز.

أهمية تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث الفنية جزءًا لا يتجزأ من إستراتيجية تحسين محركات البحث لكل شركة. يجب أن تكون محركات البحث قادرة على قراءة موقع الويب الخاص بك وفهرسته بشكل فعال ، وتحتاج إلى موقع الويب الخاص بك للتنافس بفعالية ضد منافسيك. بعد كل شيء ، من المرجح جدًا أن تفضل Google موقعًا قد أولى الاهتمام الواجب لتحسين محركات البحث التقني لديه أكثر من موقع لم يفعل ذلك.

ومع ذلك ، لتعزيز والمحافظة على مُحسّنات محرّكات البحث التقني لموقعك على الويب ، فأنت بحاجة إلى معرفة متخصصة وأدوات معترف بها في المجال للقيام بهذه المهمة.

[دراسة حالة] تحسين التصنيف والزيارات العضوية والمبيعات من خلال تحليل ملفات السجل

في بداية عام 2017 ، طلب فريق TutorFair.com تقديم خدمات تحسين محركات البحث لـ Omi Sido لمساعدتهم. كان موقع الويب الخاص بهم يكافح من أجل التصنيف والزيارات العضوية.

اقرأ دراسة الحالة

ما الذي تتضمنه عملية تحسين محركات البحث الفنية في الواقع؟

إن تحسين محركات البحث الفنية ليس مجرد تمرين مربع - فهو يتطلب مراقبة متسقة وعملًا تفاعليًا يتم إجراؤه بمرور الوقت. حتى لو لم يتغير موقع الويب الخاص بك ، فإن محركات البحث تتغير ، وتتطور توقعاتهم وقدراتهم الفنية طوال الوقت. على الأقل ، يجب أن تفكر في ما يلي:

• قابلية الزحف والفهرسة
• هندسة الموقع
• الأمان والامتثال
• خرائط المواقع
• أخطاء الموقع
• سرعة الموقع
• قابلية استخدام UX و UI
• مخطط
• التتبع والقياس
• الهدف الدولي
• على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
  - عناوين المواقع
  - العناوين والأوصاف الوصفية
  - العناوين والمحتوى

من أفضل الطرق لتحديد السلامة الفنية لموقعك الإلكتروني ومراقبتها إجراء عمليات تدقيق متكررة. لا يقتصر الأمر على إبراز مجالات التحسين هذه فحسب ، بل إنها تساعدك أيضًا على مراقبة تقدم جهودك. ومع ذلك ، من غير المحتمل أن تكون لديك القدرة على إجراء عمليات تدقيق كل يوم. إذا تغير شيء ما أو انكسر على موقع الويب الخاص بك ، في الوقت الذي تقوم فيه بالتدقيق التالي ، يمكن أن يكون الضرر قد حدث بالفعل. هذا هو المكان الذي يأتي فيه Google Analytics.

ثلاث طرق يعد Google Analytics ضروريًا لتحسين محركات البحث الفني لديك

تحديد المشكلات التي تحتاج إلى اهتمام على الفور

برنامج Google Analytics هو المؤشر الأول الخاص بك فيما يتعلق بمشكلات تحسين محركات البحث الفنية. على عكس التدقيق الفني المتعمق في تحسين محركات البحث (SEO) ، يمنحك Google Analytics نظرة عامة فورية على أداء موقعك في الوقت الفعلي. يمكنك الحصول على مؤشر فوري على وجود خطأ ما بعدة طرق ، بما في ذلك:

انخفاض حركة المرور العضوية

إن أوضح علامة على احتمال وجود مشكلة فنية على موقعك هي حدوث انخفاض مفاجئ أو كبير في حركة المرور العضوية - خاصةً إذا كان هناك انخفاض في صفحات معينة. على الرغم من أنه من الطبيعي حدوث تقلبات في حركة المرور ، إلا أنه في حالة حدوث انخفاض حاد أو حتى انخفاض كامل في حركة المرور ، فهذا أمر يتطلب اهتمامًا عاجلاً. يسلط هذا الضوء على احتمال وجود مشكلة فهرسة أو تتبع.

أهم تلميح: إذا كنت لا تبحث في Analytics كل يوم ، يمكنك إعداد تنبيهات البريد الإلكتروني المخصصة للانخفاضات المفاجئة أو الكاملة في حركة المرور. على سبيل المثال ، في المثال أدناه ، يوجد تنبيه مخصص لجلسات الزيارات العضوية التي انخفضت بنسبة تزيد عن 20٪ ، مقارنة بالأسبوع السابق.

قضايا السرعة وسهولة الاستخدام

يمكن أن يساعد معدل الارتداد والإحصاءات الأخرى الخاصة برحلة المستخدم ، بما في ذلك متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع والصفحات لكل جلسة ، في الإشارة إلى مشكلات أداء الموقع أو قابلية الاستخدام. ربما يكون هناك شيء ما يبطئ موقع الويب الخاص بك ، أو ربما تعطلت بعض الروابط الداخلية. إذا كان يؤثر على موقع الويب الخاص بك ، فسيظهر لك Analytics قريبًا.

يمكن أن يشير معدل الارتداد الذي زاد بشكل كبير ، أو انخفاض متوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع بشكل كبير ، إلى قابلية الاستخدام أو مشكلة في الأداء في الموقع يجب النظر فيها في أسرع وقت ممكن.

مشاكل ازدواجية الصفحة

تعد تقارير المحتوى طريقة رائعة لتحديد مشكلات تكرار الصفحة أو إعادة التوجيه. على سبيل المثال ، إحدى أكثر المشكلات شيوعًا التي نراها هي عدم وجود عمليات إعادة توجيه مائلة لاحقة. يؤدي هذا إلى إعداد تقرير عن كلا الصيغتين للصفحة - على سبيل المثال ، في تقارير صفحات Analytics ، قد ترى حالات مثل أدناه:

/اتصل
/اتصل/

/معلومات عنا
/معلومات عنا/

يمكن حل هذا بسهولة باستخدام قاعدة إعادة التوجيه 301 للشرطات المائلة غير اللاحقة إلى /. لن يؤدي هذا فقط إلى تقليل عدد الصفحات التي تحتاج Google للزحف إليها على موقع الويب الخاص بك ، بل سيجعل إعداد التقارير والتحليل أسهل كثيرًا.

تحديد السياق وتحديد أولويات العمل الفني لتحسين محركات البحث

صحيح أنه ليست كل المشكلات الفنية تتساوى. سيكون لبعض الإصلاحات تأثير أكبر على جهود تحسين محركات البحث بشكل عام أكثر من غيرها. إذن ، كيف يمكنك تحديد ما يجب تحديده أولاً؟

من خلال الجمع بين تقارير التدقيق وتقارير أداء Analytics ، يمكنك تحديد مدى أهمية إصلاحات معينة نسبيًا. حيث ستسلط عمليات تدقيق موقعك الضوء على المشكلات الفنية ، يمكنك مواءمة هذه مع أرقام حركة المرور العضوية لتحديد ترتيب أولويات أفعالك على صفحات معينة.

على سبيل المثال ، يمكنك تصدير جلسات الصفحة المقصودة العضوية الخاصة بك إلى جدول بيانات جنبًا إلى جنب مع رؤيتك للتدقيق (ربما قائمة بالصفحات المفقودة H1s) ، ثم استخدام وظيفة البحث لتحديد مكان البدء - على سبيل المثال الصفحات التي لا تحتوي على H1s ذات أعلى عدد جلسات الهبوط العضوية.

ستساعدك البيانات التي تحصل عليها من Analytics أيضًا على فهم طبيعة المشكلات التي تواجهها. على سبيل المثال ، قد يحدد التدقيق صفحة مكررة. إذا كانت كلتا الصفحتين تحصلان على حركة مرور ، فقد ترغب في تحديد عنوان URL الأساسي أو حتى 301 واحدة إلى الأخرى. إذا لم تحصل إحدى الصفحات على زيارات ، فقم ببساطة بحذفها واتركها 404.

قياس تأثير تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

عندما يتعلق الأمر بعمل تحسين محركات البحث لديك ، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على قياس جهودك والاحتفاظ بها. ومع ذلك ، بناءً على خطورة التعديل أو الإصلاح ، قد يكون من الصعب أحيانًا ربط عملك الفني بالحركات الإيجابية في Analytics. غالبًا عند إصلاح مشكلة تقنية تحسين محركات البحث (SEO) أكبر ، يكون التأثير فوريًا - يجب أن ترى زيادة ثابتة أو إعادة توازن في حركة المرور مباشرة بعد التغييرات.

أهم تلميح: ومع ذلك ، بالنسبة إلى المشكلات الأصغر ، قد لا تكون هذه فورية جدًا ، وقد ترى تحسينات على مدار فترة زمنية أطول. لذلك ، من المهم تدوين التاريخ الذي أجريت فيه تحسينات محددة. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة تعليق توضيحي في Analytics في تاريخ محدد.

لا يضمن قياس التأثير بفعالية حصولك على الفضل في معالج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك فحسب ، بل سيسمح لك القياس الصحيح بالتعلم مما قمت به والمضي قدمًا في تحسين عملياتك.

Google Analytics - جزء أساسي من Technical SEO

يشكل Google Analytics جزءًا مهمًا من مجموعة أدوات المسوق ، وهو ضروري لتحديد المشكلات وتحديد أولويات الإجراءات وقياس التأثير عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التقني. اليوم ، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن تبقي على رأس مُحسّنات محرّكات البحث التقني لديك مع رفع مستوى أعلى من أي وقت مضى.