إستراتيجية القيادة الفكرية: كيف تأخذ علامتك التجارية إلى المستوى التالي
نشرت: 2023-01-16يجب أن تكون القيادة الفكرية جانبًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستضيع أفكارك العظيمة. هناك فكرة خاطئة شائعة مفادها أنه لكي تكون قائدًا فكريًا ، يجب أن تتمتع بسنوات من الخبرة أو أن تكون رائد أعمال ناجحًا ترأس شركات متعددة.
لكن هذا ليس هو الحال. في الواقع ، يمكن لأي شخص لديه أفكار أصلية وبحث كافٍ أن يكون قائدًا للفكر. نعم ، هذا صحيح ، حتى أنت.
سنقوم باستكشاف ماهية تسويق الفكر القيادي ، ولماذا سيفيد شركتك ، وكيفية القيام بذلك. وبالطبع ، سنقوم بتضمين بعض الأمثلة الملهمة على طول الطريق. لذا اجلس واسترخ واستعد لممارسة لعبة تسويق المحتوى الخاصة بك.
الماخذ الرئيسية
- البحث ضروري لدعم الرؤى الفريدة والأفكار الأصلية في محتوى عالي الجودة. يعتقد 75٪ من البالغين في الولايات المتحدة أن المحتوى المدعوم بالبيانات جدير بالثقة أكثر من عدمه.
- يعد الحفاظ على وجود كبير في مجال عملك أمرًا ضروريًا لاستراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك. يمكن أن يشمل ذلك الانخراط على وسائل التواصل الاجتماعي ، والتخطيط للمشاركات في التحدث ، والنشاط في المنتديات.
- بالنسبة للتسويق الرقمي ، يعد تنظيم المحتوى وتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا لبناء الثقة والمصداقية في مجال عملك. يتقدم أقل من 10٪ من الباحثين إلى الصفحة الثانية من Google ، لذا فإن الترتيب في الصفحة الأولى هو مفتاح لقادة الفكر.
- 66٪ من المسوقين يعتبرون القيادة الفكرية أولوية قصوى لتسويقهم. هذا لأنه يمكن أن يحسن الوعي بالعلامة التجارية وتجربة المستخدم ، وبناء الثقة ، والمساعدة في الوصول إلى جماهير جديدة.
- يعد تيم فيريس وسيمون سينك وسوزان كاين أمثلة رائعة لقادة الفكر المبتكرين والناجحين للتعلم من إستراتيجيتك وإبلاغها.
ما هو تسويق الفكر القيادي؟
لكي تكون قائدًا للفكر ، عليك تقديم وجهة نظر أصلية. هذا هو السبب في أنهم غالبًا ما يشار إليهم على أنهم خبراء في الموضوع ، أو شركات صغيرة ومتوسطة الحجم بالنسبة لنا كمسوقين. قد يبدو هذا تقنيًا جدًا أو يصعب تحقيقه. ومع ذلك ، يمكن لأي شخص تسويق نفسه أو العمل كقائد فكري. في الواقع ، 66٪ من المسوقين يعتبرون القيادة الفكرية أولوية قصوى لتسويقهم.
مصدر
يشير تسويق القيادة الفكرية إلى المحتوى الذي يتم إنتاجه. بدلاً من إنتاج مجموعات إحصائية أو القفز على عربة الكلمات الرئيسية الشائعة ، ستركز على محتوى عالي الجودة مليء بالأفكار الأصلية والرؤى الفريدة.
أفضل التنسيقات لهذا النوع من المحتوى هي:
- المدونة الصوتية
- الرسوم البيانية
- ندوات عبر الإنترنت
- أوراق بيضاء
- دراسات الحالة
- المقابلات
سترى غالبًا شركات ناشئة تمارس ممارسات القيادة الفكرية. وذلك لأن الغالبية تبدأ كمجموعات صغيرة من رواد الأعمال المستقلين بأفكار تبدأ من الألف إلى الياء. إنه تكتيك رائع لبناء متابعين مخلصين لأن الناس من المرجح أن يثقوا في العلامة التجارية بسرعة أكبر.
فوائد دمج القيادة الفكرية في استراتيجية التسويق الخاصة بك
ربما أصبح من الواضح كيف يمكن لمحتوى القيادة الفكرية أن يجلب فوائد لا حصر لها لشركتك. دعنا نلقي نظرة على بعض من أهمها.
تحسين الوعي بالعلامة التجارية
مع القيادة الفكرية تأتي التغطية الإعلامية. سواء كان ذلك من وسائل التواصل الاجتماعي أو الصحفي. كلاهما ذو قيمة في بناء الوعي بالعلامة التجارية. تريد أن تكون شركتك معروفة. والطريقة المؤكدة للقيام بذلك هي إبداء الرأي.
من خلال إستراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك ، ستقوم علامتك التجارية ببناء إشارات على مواقع الويب والمدونات الصوتية ووسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. سيؤدي هذا الوعي إلى زيادة العملاء المحتملين والتحويلات. يجب أن يسهل أيضًا الوصول إلى الجماهير المستهدفة. إذا كنت تزيد من تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي وتنتج محتوى ثابتًا ، فمن المرجح أن يجد جمهورك المستهدف علامتك التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، مع زيادة الروابط الخلفية والإشارات ، يجب أن تكون أيضًا قادرًا على الوصول إلى جماهير جديدة. يحرص الناس دائمًا على مشاركة محتوى القيادة الفكرية ، لذلك من المحتمل أن يتم عرض مخرجاتك من قبل عملاء جدد.
مصدر
بناء الثقة
الثقة مهمة للغاية في رحلة العميل. بدون الثقة ، لن يستثمر الناس أموالهم أو وقتهم في خدمتك أو منتجك. من الصعب البناء ومن السهل أن تخسر. إذا كنت تتحدث بسلطة حول موضوع ما ، سيستمع الناس.
مع الثقة والخبرة الجيدة يأتي الولاء للعلامة التجارية. يمكن أن يؤدي وجود عملاء عائدين يشيدون بك إلى تحقيق العجائب لعملك.
مصدر
بناء علامتك التجارية الشخصية
من المهم وجود علامة تجارية شخصية قوية ومعروفة. كيف سيتذكرك أي شخص إذا كنت صاحب عمل عادي؟ يتولد الاهتمام عندما تتخطى الحدود وتشجع الأفكار الجديدة وتعبّر عن آرائك.
إنه أكثر خطورة من اتباع الاتجاهات ، لكن المكافأة تستحق العناء. إذا كنت تعرف ما تتحدث عنه وقمت بأبحاثك ، فلن يكون هناك الكثير من المخاطر التي تنطوي عليها.
تحسين تجربة المستخدم
في النهاية ، ستعمل كل هذه الفوائد على تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك. كلما ازدادت ممارستك في إنشاء محتوى قيادة فكرية ، زادت تعليمك في مجال عملك.
هذا له تأثير ضار على جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، وخدمة العملاء ، والمبيعات ، وكل جانب من جوانب الأعمال التجارية إلى حد كبير. ستصبح تجربة المستخدم الخاصة بك أكثر سلاسة عند دمج هذه الإستراتيجية في طريقة إدارة عملك.
الممارسات الأساسية لبناء حملة القيادة الفكرية الخاصة بك
إذا كنت قد بدأت للتو برنامج القيادة الفكرية الخاص بك ، أو كنت تشعر أن برنامجك الحالي يمكن أن يستخدم القليل من التنعيم ، فهناك بعض الممارسات الأساسية التي يجب اتباعها.
أجرِ بحثًا أصليًا
إجراء البحوث الأصلية هو المفتاح. من الجيد أن يكون لديك أفكار رائعة ، ولكن إذا لم يتم دعمها بالحقائق والبيانات ، فإنها ستفقد قيمتها. وسوف يفقد جمهورك الثقة. في الواقع ، يعتقد 75٪ من البالغين في الولايات المتحدة أن المحتوى المدعوم بالبيانات جدير بالثقة أكثر من عدمه.
قد يبدو من غير المجدي استخدام إحصاءات وأفكار الآخرين ضمن قطعة قيادة فكرية. ومع ذلك ، فإن الأمر عكس ذلك تمامًا. طالما أنك تبني على فكرتك الأصلية ، فلن يؤدي ذلك إلا إلى تحسين جودتها.
مصدر
فيما يلي بعض النصائح الأساسية التي يجب اتباعها عند استخدام البحث:
- انظر إلى التاريخ: الإشارة إلى محتوى قديم يبطل عملك. نحن نعلم مدى سرعة تغير الأشياء. لذا تأكد من أنك تستخدم أحدث الإحصائيات والمقالات التي يمكنك العثور عليها. قد يستغرق الأمر القليل من البحث الإضافي ، لكن الأمر يستحق ذلك. نقاط المكافأة إذا وجدت مقالًا يتم تحديثه باستمرار.
- مصداقية موقع الويب: أفضل أنواع الشركات التي يمكن الرجوع إليها هم قادة الفكر الآخرون. ستحظى باحترام كبير في مجتمع الصناعة الخاص بك ، ومن المرجح أن يكون المحتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا. من المهم أن تتذكر أنك من المحتمل أن ترسل جمهورك إلى أي موقع ويب ترتبط به. لذا تجنب المواقع غير المرغوب فيها والمليئة بالإعلانات.
الحضور والمشاركة على منصات التواصل الاجتماعي
هذا مهم جدا قد تكون أنتج المحتوى الأكثر إبداعًا وإثارة. لكن إذا لم يراهم أحد ، فهذا يعني أن وقتك قد ضاع. من خلال بناء تواجد على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك مشاركة المحتوى الخاص بك ومناقشته مع متابعيك.
مصدر
سيساعد الحضور القوي أيضًا في بناء شخصيتك كقائد فكري. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:
- رد على التعليقات: لكي تكون قائدًا للفكر ، يجب أن تكون علامتك التجارية بشرية. هذا يعني الرد على التعليقات والمحادثات في الوقت الفعلي. من خلال توضيح وجهات نظر شركتك ، ستبدو آرائك أكثر موثوقية ومصداقية.
- الرد على الرسائل المباشرة: إذا كان أحد متابعيك قد قضى وقتًا في إرسال رسالة خاصة أو مباشرة إليك ، فاحترمها. خذ الوقت الكافي للرد ، وجواب الاستفسارات أو النقاط مع إبداء رأيك. سيساعد هذا أيضًا في بناء سمعة جيدة.
- قدم رأيك في الموضوعات الشائعة: بصفتك قائد فكري ، فأنت تريد أن يلجأ الناس إليك عندما يبدأ الموضوع في الاتجاه. لذا كن ساخنًا عند متابعة آخر الأخبار والأحداث وسرعان ما تغرد بردك أو حتى إنشاء جزء من المحتوى بناءً على الموضوع. سيساعد هذا علامتك التجارية على أن تظل ذات صلة في بيئة متغيرة باستمرار.
مرحبًا ، لدينا بعض الخيارات الخالية من الغلوتين في مجموعتنا! يرجى زيارة موقعنا هنا لعرض الخيارات: https://t.co/ljRzQkz4xX
- Quorn USA (QuornUS) ١٢ ديسمبر ٢٠٢٢
خطط لعمليات التحدث
التواجد الافتراضي والرقمي جيد وجيد. ولكن إذا كان الناس لا يرون من أنت حقًا ، فسيجدون صعوبة في الارتباط بعلامتك التجارية. هذا هو السبب في أن عمليات التحدث وجهًا لوجه هي فرصة رائعة لإثبات الأصالة والسلطة التي تتمتع بها شركتك في الصناعة.
البودكاست هي وسيلة رائعة للقيام بذلك. إنها سهلة الوصول ومسلية وشائعة. هناك الآلاف من البودكاست ، والمئات لكل صناعة. لذا ، قم ببحثك أولاً واكتشف أيهما يناسبك بشكل أفضل. ضع في اعتبارك التركيبة السكانية للمستمعين ، والشعبية ، وأسلوب المقابلة.
يمكن للفرص الأخرى ، مثل إلقاء محاضرات في الأحداث ، أن تعزز مصداقيتك حقًا. قد يكون الخروج من التسويق الرقمي والبدء في أحداث حقيقية أمرًا شاقًا ، لكن الأمر يستحق ذلك تمامًا. إذا تم تسجيلها للنشر على موقع يوتيوب ، فهذا أفضل. فكر في مدى سرعة انطلاق محادثات TED ، والآن أصبح المتحدثون جميعًا أمثلة لقادة الفكر العظماء.
مصدر
تقديم منظور فريد في المنتديات
لا يقتصر الأمر على إنشاء المحتوى باستمرار. عنصر كبير في استراتيجية القيادة الفكرية هو الحفاظ على المكانة من خلال الاتصالات ووجود العلامة التجارية. المنتديات هي وسيلة رائعة لهذا الغرض.
من خلال الانضمام إلى المنتديات التي تركز على خبرتك في المجال ، يمكنك متابعة المحادثات والاتجاهات الحالية مع تقديم رؤيتك الفريدة. هذه المجتمعات ذات قيمة عالية ، حيث يسكنها في الغالب الرؤساء التنفيذيون وقادة الأعمال.
إذا قمت ببناء حضور قوي ومتسق ، فسوف يعترفون بعلامتك التجارية على أنها موثوقة وجديرة بالثقة. نأمل أن يؤدي هذا إلى زيادة الروابط الخلفية (مواقع الويب الخارجية التي تربط المحتوى الخاص بك) ، مما سيزيد من تصنيف المجال الخاص بك (مقياس يحدد مدى احتمالية تصنيف الصفحة في صفحات نتائج محرك البحث). سيساعد أيضًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية حتى يتم التعرف على شركتك في مجال عملك.
تحقق من المنتديات التالية واعرف ما إذا كانت مناسبة لك:
- ينكدين
- كورا
- رجل الأعمال
- Startups.com
- بيز واريورز
- رديت
- واسطة
- التقاعد في سن 21
مصدر
المحتوى المنسق
يمكن أن يكون تنظيم المحتوى بنفس فعالية إنشائه إذا قدمت رأيك أيضًا. باختيار أفضل المقالات لمشاركتها والتعليق عليها ، سوف يتعرف عليك الناس كسلطة ، شخص يعرف مصادرها ويعرف ما هو مهم.
يمكنك أيضًا استخدام تنظيم المحتوى للتعلم في عملك. هناك دائمًا مجال للتحسين ، لذلك إذا كان فريقك يقرأ باستمرار المحتوى ويشاركه في مجال عملك ، فسوف يكتسبون فهمًا أعمق للأعمال التجارية من خلال وجهات نظر مختلفة. هذا سوف يساعد في إعلام القطع القيادية الخاصة بك.
تعد العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في غاية الأهمية لإضافتها إلى المحتوى المنسق. إنها توفر الفرصة للقراء للنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك من محتوى الشركات الأخرى. بدون دعوة للعمل ، فأنت تروج إلى حد كبير لعمل الآخرين دون أي فائدة. إذا كان متابعيك يستمتعون بالمحتوى الذي تشاركه ، فستذكرهم CTA أن علامتك التجارية اقترحت ذلك - مما يشير إلى أنك قائد فكري.
لحسن الحظ بالنسبة لك ، يمكن أن يعتني Quuu بالجانب التنظيمي للأشياء نيابة عنك. سنرسل لك محتوى عالي الجودة متعلق بمجال عملك كل يوم لتقوم برعايته. يمكننا حتى أتمتة ذلك ومشاركته مع شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك دون الحاجة إلى التفكير فيه مرة أخرى. إلى جانب ذلك ، يمكنك تخصيص عبارات الحث على اتخاذ إجراء مخصصة لكل جزء من المحتوى المشترك لدفع حركة المرور إلى موقعك. جيدة جدا ليكون صحيحا؟ جربه وانظر لنفسك.
تحسين المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين
عندما يتعلق الأمر بنشر مقالات القيادة الفكرية رقميًا ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تحسينها. هذا يعني التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من:
- يزداد تصنيف المجال الخاص بك: هذا مقياس يتنبأ بمدى احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث). كلما ارتفع تصنيف المجال الخاص بك ، زاد احتمال ظهور المحتوى الخاص بك على الصفحة الأولى من Google إذا تم البحث عن الكلمة الرئيسية. أقل من 10٪ من الأشخاص ينقرون للوصول إلى الصفحة الثانية من Google ، لذا فأنت تريد أن تستهدف أعلى تصنيف ممكن للنطاق.
- أنت تجتذب حركة مرور متسقة: بدون زوار لموقعك على الويب ، ستضيع قطعك القيادية الفكرية سدى. من أجل تحقيق مكانة رائدة الفكر في مجال عملك ، يجب أن تكون شركتك مرئية. الترتيب في عمليات البحث العضوية هو أفضل طريقة للقيام بذلك ، وهذا هو سبب أهمية تحسين محركات البحث.
ستكون قادرًا على معرفة ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك ناجحة من خلال مراقبة المقاييس مثل حركة المرور العضوية ونطاقات الإحالة وتصنيفات الكلمات الرئيسية. فيما يلي بعض أهم النصائح للتحسين:
- حافظ على المحتوى الخاص بك محدثًا وملائمًا ، حتى تحافظ على مصداقيتك.
- تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال حتى يتمكن المزيد من المستخدمين من الوصول إليه.
- أضف روابط داخلية إلى المحتوى لإبقاء الأشخاص على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول.
- اعمل على استراتيجية جيدة للروابط الخلفية. كلما زادت إحالة المجالات ، زادت سلطة المجال.
- قم بتحسين سرعة تحميل الموقع لضمان أن تكون تجربة المستخدم إيجابية.
- أضف نصًا بديلًا إلى العناصر المرئية في المحتوى لإتاحة الوصول إليه لمحركات البحث وأولئك الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة.
مصدر
أمثلة على قيادة الفكر
تيم فيريس
تيم فيريس مثال كلاسيكي ومعروف لقائد الفكر. غالبًا ما يحتل البودكاست الخاص به ، The Tim Ferriss Show ، المرتبة الأولى في نوع الأعمال على Apple. إنه يركز على الروتين وأهم النصائح لجعل حياة الناس أسهل.
يعتبر قائد فكري لأنه يلقي بنفسه في هوايات جديدة وعادات جديدة وبيئات جديدة للتعرف عليها وتشكيل رأيه الخاص. هذا هو سبب نجاحه في النهاية. يطبق هذا التكتيك على ريادة الأعمال والكتابة والاستثمار والتسجيل وغير ذلك.
مصدر
سيمون سينك
سيمون سينك مؤلف ومتحدث ملهم. لقد نشر كتبًا وأنشأ ملفات بودكاست ومقاطع فيديو وأي نوع من المحتوى يمكنك التفكير فيه. يقدم Sinek الآن دروسًا وتدريبات لمشاركة نظرته المتفائلة للحياة.
يوصف بأنه "مفكر ذو رؤية" ، بمعنى أن الأفكار التي يشاركها مع العالم تدور حول كيفية إحداث تغييرات إيجابية في المجتمع. هذا هو السبب في أنه قائد فكري ناجح. آرائه وحلوله أصلية ومبتكرة ، مما جعله شخصية معروفة في الصناعة. تحقق من كتابه الشهير "ابدأ مع لماذا" TED Talk لترى بنفسك.
مصدر
سوزان كاين
اشتهرت سوزان كاين من خلال تمثيلها للأشخاص الذين عرفوا بالانطوائيين. من خلال البحث العلمي والخبرة الشخصية ، سلطت الضوء على ما يشعر به ويفكر فيه كثير من الناس ولكنهم لم يتمكنوا من النطق.
لهذا السبب ، حظيت محادثاتها في TED بالكثير من الاهتمام والثناء. أصدرت أيضًا كتبًا تستكشف الموضوع بشكل أكبر ، مما يثبت مكانتها كقائدة فكرية.
خاتمة
إذا كنت لا تدمج استراتيجية القيادة الفكرية في جهودك التسويقية ، فقد تفقد المصداقية التي تستحقها شركتك. إن الاستفادة من جماهير جديدة ، وبناء اسم لنفسك ، واكتساب السلطة في مجالك ، كلها أمور لا تقدر بثمن لشركتك.
قد يستغرق إنشاء محتوى القيادة الفكرية وقتًا أطول قليلاً. ومع ذلك ، فإن الأمر يستحق العناء. ستلاحظ زيادة في التحويلات وحركة مرور الموقع والمتابعين. فما تنتظرون؟ إذا اتبعت ممارساتنا الأساسية لبناء استراتيجيتك ، فيجب أن تصل إلى هناك في أسرع وقت.
هل جربت فكر القيادة من قبل؟ هل كانت ناجحة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقارن استراتيجيتك بأهم نصائحنا واطلع على ما هو مفقود.