5 أشياء يجب معرفتها عندما يفقد موقعك التصنيف

لماذا موقع الويب الخاص بك يفقد الترتيب؟ لفهم سبب حصول المواقع على تصنيفات مرة واحدة ثم فقدانها ، تحتاج إلى فهم الصورة الأكبر للبحث.

في ساعات عمل المكتب المركزي لمشرفي مواقع Google في آب (أغسطس) 2020 مع جون مولر ، ذهب إلى أكثر من ثلاثة أسباب تجعل المواقع تفقد التصنيف. هنا ، سأناقش رؤى مولر بمزيد من التفصيل واستكشف زوجًا آخر من رؤيتي.

البحث في تطور دائم

... لا يعني ظهور موقع ما بشكل جيد في نتائج البحث لعدد من السنوات أنه سيستمر في الظهور بشكل جيد في نتائج البحث في المستقبل.

- جون مولر ، ساعات عمل المكتب المركزي لمشرفي مواقع Google ، أغسطس 2020

في عالم مثالي ، ستحقق أعلى التصنيفات وتبقى هناك. لكن الحقيقة هي أن البحث يتغير دائمًا. وهذا يعني أن الترتيب متقلب.

بعبارة أخرى ، عليك أن تعمل بجد للحفاظ على تلك التصنيفات العليا ومحاولة اكتشاف ما يحدث عندما يسقطون. على حد تعبير مولر ، فإن التغييرات في الترتيب "متوقعة على الويب. إنها بيئة ديناميكية للغاية ".

قد لا يكون من الواضح دائمًا ما الذي تغير عندما تفقد الترتيب. قد لا يكون له أي علاقة بموقعك على الإطلاق. إذن ما هي بعض أسباب انخفاض الترتيب؟ لنلقِ نظرة على خمس فئات:

1. المنافسون يتغيرون
2. تتغير الخوارزميات
3. تتغير التوقعات
4. تتغير مواقع الويب
5. أشياء أخرى تتغير

1. تغيير المنافسين

أحد الأسباب التي تجعلك تفقد التصنيف ، كما أشار مولر ، هو أن "الأشياء على الويب تتغير مع منافسيك ومع المواقع الأخرى".

لقد قلتها من قبل: يجب أن تهدف مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا إلى التغلب على المنافسة ، وليس الخوارزمية. من المستحيل على أي شخص ليس على دراية وثيقة بخوارزمية Google اكتشافها. لذا يجب أن تتحول عقلية التصنيف من التغلب على الخوارزمية إلى التغلب على المنافسة.

نظرًا لوجود المئات من مواقع الويب الجديدة التي يتم إنشاؤها كل يوم على الأرجح ، يجب أن تفكر في تلك التي تدخل في مسابقة البحث. ونعم ، سيكون بعضها أفضل منك. أيضًا ، يمكن أن يكون للمحتوى أو صفحات الويب الجديدة ميزة إضافية تتمثل في "الحداثة" عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.

الحل: قم بتحليل منافسيك في نتائج البحث ، وقم بعمل أفضل منهم.

تحقق من المقالة يجب أن تتفوق تحسين محركات البحث على المنافسة وليس الخوارزمية من أجل فهم أفضل لكيفية أن تكون "أقل قدر من الكمال" مقارنة بمنافسيك في نتائج البحث.

2. تغيير الخوارزميات

هذا أمر واضح: يقول مولر: "تتغير الأشياء من جانبنا مع خوارزمياتنا في البحث".

في عام 2019 ، أجرت Google أكثر من 3600 تحسين للبحث. ومن الآمن أن نقول إن بعض هذه التغييرات هزت تصنيفات مواقع الويب.

كيف تتغير الخوارزمية؟ في بعض الحالات ، توسع Google متغيرات الخوارزمية. في حالات أخرى ، قد تغير الخوارزمية الوزن المعطى لتلك المتغيرات. على سبيل المثال ، ربما أصبحت إشارة الهاتف المحمول أقوى - أو شيء آخر. وأحيانًا يكون البرنامج ، وليس الأشخاص ، هم من يقومون بهذه التغييرات (أنا أنظر إليك ، RankBrain).

واحدة من أفضل الطرق للتغلب على تغييرات الخوارزمية هي التأكد من أن لديك موقع ويب سليم. هل تتذكر عندما قال جاري إيليس من Google هذا؟

أتمنى حقًا أن تعود مُحسّنات محرّكات البحث إلى الأساسيات (على سبيل المثال ، اجعل هذا الموقع صعبًا) بدلاً من التركيز على التحديثات السخيفة وتكوين المصطلحات من قبل متتبعي الرتب ، وأنهم تحدثوا أكثر مع مطوري الموقع بمجرد الانتهاء من الجزء الأول من هذه الجملة.

الحل: هل تظل مطلعًا على التغييرات التي تطرأ على الخوارزمية؟ هل أنت مستمر في وضع استراتيجيات تحسين محركات البحث التي أثبتت جدواها؟ تحقق من هذه المقالات:

• التأثير الحقيقي لـ RankBrain لفهم كيفية عمل تصنيفات RankBrain والبحث.
• دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بنا للحصول على إرشادات خطوة بخطوة حول كيفية إنشاء موقع ويب مُعد للترتيب.
• يتم تنفيذ عملية تحسين محركات البحث عندما توقف Google عن تغيير الأشياء وتموت جميع منافسيك (كافيًا).

3. تغير التوقعات

وكما تتغير محركات البحث ، كذلك "تتغير الأشياء من جانب المستخدم أيضًا - تتغير التوقعات بمرور الوقت" ، كما يقول مولر.

الامثله تشمل:

• عندما تتغير توقعات المستخدم حول نوع المحتوى الذي يريدون استهلاكه.
• عندما يتغير نية المستخدم حول الكلمات الرئيسية.

يمكن أن يؤدي حدث حالي ، على سبيل المثال ، إلى تحيز نتائج البحث. خذ الوباء على سبيل المثال. الكلمات الرئيسية المستهدفة القديمة تأخذ معنى جديدًا في ضوء الأحداث الجارية.

ضع في اعتبارك كيف تغيرت التوقعات حول البحث عن "التعليم المنزلي" أو "معقم اليدين". يمكن أن يؤثر ذلك على تصنيفات المواقع التي لا تلبي توقعات المستخدمين.

الحل: اتبع اتجاهات البحث لفهم كيفية تغير نية الباحث بشكل أفضل وكيف تتطور التوقعات بمرور الوقت مع جمهورك المستهدف والاستجابة لها. تحقق من هذه المقالات:

• اتجاهات بحث Google وسط COVID-19 وكيفية الاستجابة للحصول على مزيد من الأفكار حول كيفية تغير اتجاهات البحث أثناء الأحداث الجارية.
• الدليل الكامل لأساسيات برنامج EAT من Google لضمان إنشاء محتوى يتماشى مع رؤية Google للجودة.

4. تغيير مواقع الويب

قالت Google ذات مرة في إرشادات مُقيِّم جودة البحث الخاصة بها أن المواقع التي لم تتم صيانتها هي الأدنى:

بعض مواقع الويب لا تتم صيانتها أو الاعتناء بها على الإطلاق بواسطة مشرف الموقع. ستفشل مواقع الويب "المهجورة" هذه في تحقيق هدفها بمرور الوقت ، حيث يصبح المحتوى قديمًا أو تتوقف وظائف موقع الويب عن العمل على إصدارات المتصفح الجديدة. يجب تصنيف مواقع الويب التي لم تتم صيانتها على أنها الأقل صيانة إذا فشلت في تحقيق الغرض منها بسبب نقص الصيانة.

ولكن ، في حالة الصيانة ، فأنت ملعون نوعًا ما إذا فعلت ذلك ولعنة إذا لم تفعل ذلك. ذلك لأن صيانة موقع الويب هي أحد الأسباب المعروفة لانخفاض التصنيف.

ضع في اعتبارك ما يلي:

• يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى على عنوان URL الموجود في بعض الأحيان إلى انخفاض في الترتيب. من ناحية أخرى ، يمكن للمحتوى القديم أن يفعل الشيء نفسه. تذكر الاحتفاظ بالكلمات الرئيسية الرئيسية عند تحديث الصفحة.

• يمكن أن تتسبب المشكلات الفنية الأقل وضوحًا في انخفاض التصنيف. فيما يلي مجموعة من السيناريوهات: قفزة كبيرة في أخطاء 4xx و 5xx كجزء من ترحيل الموقع ؛ عندما تتم فهرسة موقع التدريج بعد إطلاق موقع جديد ، مما يتسبب في تكرار المحتوى الذي يؤثر على الموقع الرئيسي ؛ عدد كبير جدًا من قفزات إعادة التوجيه ؛ الخلط بين rel = canonical المشكلات مثل استخدام الإشارة rel = canonical إلى موقع التدريج بدلاً من المجال الرئيسي للموقع ؛ وهناك بالطبع المزيد من الأمثلة مثل هذه.

الحل: قبل إجراء أي تغييرات على أي موقع ويب ، تأكد من أنك على دراية بكيفية تأثير ذلك على التصنيف. ضع في اعتبارك إجراء تغييرات على دفعات صغيرة حتى يكون لديك رؤية أفضل لما قد يتسبب في انخفاض الترتيب. تصنيفات المراقبة قبل وبعد.

اقرأ كيف تحافظ على عملك وثيق الصلة خلال الأوقات الصعبة واخرج فائزًا للحصول على أفكار حول الحفاظ على المحتوى على موقعك ، إذا كان ذلك على جدول الأعمال.

5. أشياء أخرى تتغير

في بعض الأحيان ، تتغير الأشياء غير الواضحة بحيث تكون داخل وخارج سيطرتك. ضع في اعتبارك ما يلي:

• تغييرات التشغيل: على سبيل المثال ، قد تؤدي طرق خدمة العملاء الجديدة إلى تغيير الشعور بالعلامة التجارية والمراجعات عبر الإنترنت.

• التغييرات الاجتماعية: على سبيل المثال ، قد يؤدي التركيز الجديد على حماية البيئة إلى خسارة صانع القش البلاستيكي لتصنيفاته لصالح صانع القش الورقي.

• التغييرات في القنوات الإعلانية الأخرى: قد يكون أحد السيناريوهات هو سحب إعلان تلفزيوني ، مما يتسبب في عدد أقل من الناس يتحدثون عن علامتك التجارية عبر الإنترنت. قد يؤدي هذا إلى عدد أقل من الروابط إلى الموقع.

ولا يمكنك أبدًا استبعاد حقيقة أنه ربما تكون قد تعرضت لعقوبة محرك بحث. لذلك تريد أن تتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتماشى مع إرشادات Google. احترس من أي مناطق رمادية وتأكد من أنك تخطئ في استراتيجيات تحسين محركات البحث باللون الأبيض مقابل الأسود.

الحل: انظر إلى الصورة الأكبر حول علامتك التجارية ومجال عملك - هل تغير أي شيء؟ أيضًا ، ضع إصبعك على نبض جهودك الإعلانية والتسويقية الأخرى ؛ لا يوجد SEO في الفراغ. تحقق من هذه المقالات:

• هل المشاعر إشارة ثقة لتحسين محركات البحث؟ يتعمق هذا في كيفية تأثير مشاعر العلامة التجارية على نجاح تحسين محركات البحث.
• نشر ضيف مدفوع الأجر: المزيد من الإثبات على أنه سيء ​​للأعمال بحيث يمكنك استكشاف واحدة من تلك "المناطق الرمادية" التي تنتهك إرشادات Google.

كل عمل وموقع فريد من نوعه ، لذلك لا توجد إجابة عامة تغطي سبب خسارتك للترتيب. لكن استكشاف هذه الفئات الخمس يمكن أن يمنحك نقطة بداية جيدة لاكتشافها.

إذا كنت تتعامل مع خسائر الترتيب العضوي ولا تعرف السبب ، فيمكنك الاستفادة من تحليل خبير تحسين محركات البحث. أدعوكم للتواصل معنا للحصول على استشارة مجانية اليوم.