لماذا لا يزال المحتوى الرقيق يحتل المرتبة الأولى على أنه مشكلة تحسين محركات البحث يجب حلها

لقد صدمني ذلك اليوم ، بينما كنت أقوم بمراجعة مشروع عميل مع أحد محللي تحسين محركات البحث لدينا ، أن المشكلة القديمة للمحتوى الرقيق لا تزال قاتلاً خبيثًا للإيرادات للعديد من مواقع الويب.

أو بعبارة أخرى ، حتى تحصل على محتوى يستحق الترتيب ، لا تتفاجأ إذا لم تحصل على ترتيب جيد.

على سبيل المثال ، يتلقى العميل ، وهو موقع B2B الرئيسي للأجزاء الصناعية ، حركة مرور أكثر بنسبة 150 ٪ هذا العام مقارنةً بالسابق ويحصل على عدد قياسي من الاستفسارات. لقد رأينا هذه النتائج الرائعة بعد عدة أشهر من العمل الذي ركز بشدة على إصلاح المحتوى الرقيق - حتى تم تحسين المحتوى ، عانت حركة المرور!

ثم ذكرني البحث في بعض مواقع الجوال والمواقع الأحدث أن المحتوى منخفض الجودة أو "الرقيق" لا يزال يمثل مشكلة خطيرة للعديد من مواقع الويب ، سواء كانوا يعرفون ذلك أم لا. غالبية استفسارات المبيعات هي مواقع بها هذه المشكلة.

تحدد تغييرات تحسين محركات البحث (SEO) المسار الصحيح للموقع ، لكن تحسينات المحتوى تمنحه تأثيرًا طويل المدى.

لماذا ما زلنا مهتمين بالمحتوى الرقيق لفترة طويلة بعد تحديث Panda 2011

المحتوى الرقيق ليس مشكلة تحسين محرك البحث الجديدة .

كان ذلك في فبراير 2011 عندما قدمت Google أول تحديث لـ Panda ، والذي استهدف المواقع منخفضة الجودة وخفض تصنيفاتها. بالإضافة إلى النتائج الخوارزمية من Panda ، تلقت عدد لا يحصى من المواقع إجراءات يدوية لمعاقبتهم على "وجود محتوى هزيل بقيمة مضافة ضئيلة أو بدون قيمة".

لقد رفعت Google فقط من أهمية المحتوى عالي الجودة منذ ذلك الحين.

استهدف تحديث غير مؤكد في أوائل فبراير وتحديث Google Fred في 7 مارس محتوى منخفض الجودة.

تضمنت المواقع التي ضربها فريد مواقع تعتمد على المحتوى مع مواضع إعلانات مكثفة ، وفقًا لتقرير باري شوارتز. هذه المواقع "شهدت انخفاضًا بنسبة 50٪ أو أعلى في عدد الزيارات المجانية من Google بين عشية وضحاها."

إلى جانب الخوارزميات ، تمتلك Google جيشًا من الأشخاص الذين يراجعون المواقع يدويًا بحثًا عن علامات الجودة. بشكل دوري ، تُصدر Google إرشادات مقيم الجودة ، وهي وثيقة تُستخدم لتدريب مقيمي الجودة هؤلاء على اكتشاف المحتوى منخفض الجودة مقابل المحتوى عالي الجودة. أوصي دون قيد أو شرط بقراءة هذا المستند بالكامل من Google!

من الواضح أن محركات البحث تنوي الاستمرار في تقليل تحمل الجودة. تؤكد التحديثات والعقوبات الأخيرة على ضرورة قيام مواقع الويب بإصلاح المحتوى الرقيق دون تأخير.

حلول للمحتوى الرقيق

يعد تحديد المحتوى الرقيق على الموقع أمرًا بالغ الأهمية لصحة مُحسّنات محرّكات البحث ، ومع ذلك فهي الخطوة الأولى فقط.

بمجرد تشخيص المحتوى الرقيق على موقعك (سواء عن طريق إشعار إجراء يدوي من Google أو من خلال تدقيق تحسين محركات البحث) ، فإنك تحتاج إلى خطة إستراتيجية لإصلاحه. وإذا لم تكن متأكدًا ، فمن المحتمل أن يكون المحتوى الخاص بك منخفض الجودة أو مقتضبًا جدًا أو كلاهما على الأرجح.

الحيلة هي معرفة الاستراتيجية الصحيحة لإصلاح وضعك الفريد.

يجب أن يعالج الحل وضع موقعك بشكل فريد ، مع مراعاة نطاق المشكلة والموارد المتاحة لك للقيام بهذا العمل.

إزالة أم تحسين؟

غالبًا ما يتفاعل مالكو المواقع مع الأخبار التي تفيد بأن مواقعهم تحتوي على العديد من صفحات المحتوى الرقيق بطريقة جراحية: قصها بالكامل!

يمكن أن تؤدي إزالة الصفحات منخفضة القيمة أو عدم فهرستها إلى إصلاح مشكلات المحتوى الرقيق في بعض الأحيان ، مما يمكّن الموقع من الوقوف على قدميه والبدء في استعادة التصنيفات المفقودة بأقل وقت وجهد. على سبيل المثال ، تستشهد ماري هاينز بموقع واحد تمت معاقبة Panda واستعادته عن طريق إزالة منتدى استضافه ، وهو ما يمثل عدة آلاف من المشاركات منخفضة الجودة التي كانت منفصلة بدرجة كافية عن محتوى الموقع الرئيسي ليتم فصلها بسهولة.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون لإزالة المحتوى تأثير سلبي على تحسين محركات البحث بدلاً من ذلك. قد يؤدي قطع أقسام كاملة من الموقع مرة واحدة إلى بتر الأرجل التي يحتاج موقع الويب إلى الوقوف عليها ، من منظور تحسين محركات البحث (SEO).

نهج آخر هو ببساطة رفع مستوى الجودة وعمق المحتوى. من الصعب أن تكون "خبيرًا في الموضوع" في بضع كلمات فقط. وإذا تمت كتابة المحتوى الخاص بك بشكل سيئ ، فلن تحصل على حب من الآخرين - قبلة الموت للمحتوى.

نحن نفضل هذا النهج الأخير (كما يفعل Google ، حسب تغريدة Gary Illyes أدناه) ، لكننا نستخدم كليهما في نفس الوقت كثيرًا.

Marie_Haynes محتوى رقيق: اجعله أفضل ، واجعله ... سميكًا ، وأضف المزيد من العناصر عالية الجودة. تضمين التغريدة

- غاري إليس ᕕ (ᐛ) ᕗ (methode) 7 أكتوبر 2015

إذا كانت الصفحات التي تضر بترتيب محرك البحث الخاص بك (لكونها منخفضة الجودة) هي أيضًا الصفحات التي تدعم أهمية كلماتك الرئيسية (لوجود محتوى مجمّع يحتوي على كلمات رئيسية) ، فأنت عالق. ليس لديك خيار سوى الاحتفاظ بالمحتوى وتحسين جودته وربما إضافة المزيد من المحتوى الذي سيقدره قراء المحتوى.

إيجاد طريقة لتحسين المحتوى الرقيق - بتكلفة ميسورة

بالنسبة لموقع هذا العميل ، اتخذنا نهج تحسين المحتوى.

تتضمن أنواع المحتوى الرقيق التي وجدناها على موقع الويب الخاص بهم ما يلي:

• صفحات المنتج ذات النص الأدنى (جملة واحدة أو جملتان فقط ببضع تعداد نقطي)
• الصفحات التي تم كشط محتواها وفهرستها في العديد من مواقع الجهات الخارجية
• سمات بديل للصورة تفتقر إلى النص و / أو الكلمات الرئيسية
• علامات العنوان والوصف التعريفي المُنشأة تلقائيًا والتي غالبًا ما تفتقر إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة

قد يحتوي موقعك على مشكلات مشابهة ، أو قد يحتوي على أنواع أخرى من المحتوى الرقيق. يسرد موضوع دعم Google حول المحتوى الرقيق هذه النماذج الشائعة:

• المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
• الصفحات التابعة الرقيقة
• محتوى من مصادر أخرى (على سبيل المثال: محتوى مسروق أو منشورات ضيف منخفضة الجودة)
• صفحات المدخل

قد يتضمن إصلاح مشكلات المحتوى هذه أيًا مما يلي أو كله:

• إزالة الصفحات أو عدم فهرستها
• تقليل عدد الإعلانات
• إضافة بضع جمل على الأقل من النص الأصلي (في صفحات فئة عامل التصفية ، على سبيل المثال)
• إدخال محتوى ذي صلة من قاعدة بيانات (بجرعات صغيرة)
• مراجعة العنوان والعلامات الوصفية لتكون فريدة وتحتوي على كلمات رئيسية مناسبة للصفحة
• إضافة نص أصلي في سمات النص البديل والتعليقات التوضيحية
• إعادة كتابة الصفحة بالكامل

احتوى موقع عملائنا على عدد يمكن التحكم فيه من الصفحات (أقل من 500 صفحة) ، لذلك بدأنا في التقطيع.

أوضح محلل تحسين محركات البحث (SEO) أولاً بنية الصومعة للموقع ، ثم أعطى الأولوية للصفحات للمراجعة بدءًا من صفحات المستوى الأعلى لكل صومعة. على دفعات من 10 أو نحو ذلك في وقت واحد ، تمت إعادة كتابة الصفحات ومراجعتها ، وتمريرها ذهابًا وإيابًا بين العميل ومحلل BCI. حصلت المنتجات المهمة على أوصاف كاملة للصفحة جديدة تمامًا. تمت إعادة كتابة صفحات المعلومات مع تفسيرات وافية. إجمالاً ، قمنا بتسمين حوالي نصف صفحات الموقع.

نجحت الاستراتيجية. من بين خدمات تحسين محركات البحث التي قدمناها لهذا العميل ، فإن المحتوى عالي الجودة يحقق أكبر المكاسب. إن محركات البحث وزوار الموقع يأكلونها ، مع تحسينات كبيرة في التصنيف وحركة المرور والعملاء المتوقعين.

لماذا يجب أن يكون حل المحتوى الرقيق خاصتك

إذا كان لديك موقع مؤسسة به ملايين الصفحات ، أو موقع تجارة إلكترونية يحتوي على آلاف المنتجات ، فقد تعتقد أن هذا الأسلوب لن يعمل من أجلك أبدًا.

وأنت على حق!

غالبًا ما يكون من المستحيل ببساطة إعادة كتابة كل صفحة فردية يدويًا على موقع ويب كبير. ومع ذلك ، فإن جودة المحتوى غير قابلة للتفاوض من أجل تحسين محركات البحث. حتى المواقع الكبيرة يجب أن تجد طريقة لتسمين أو إزالة محتواها الرقيق.

يتطلب الحفاظ على جودة المحتوى استثمارًا مستمرًا للحفاظ على التصنيفات - ولكن يجب أن تكون الإستراتيجية المحددة لكل موقع عملية وسهلة التنفيذ .

نهج ذو أولوية

أولاً ، نبحث عن سبب المحتوى الرقيق. قد ينتج نموذج ما علامات وصفية غير فريدة ، على سبيل المثال. قد تقوم الشركة بتكرار الصفحات في مجالات أخرى. قد يبني نظام إدارة المحتوى صفحات فارغة أو مكررة. مهما كانت المشكلات ، نحاول التعرف عليها مبكرًا ووقف النزيف.

بعد ذلك ، نعطي الأولوية للصفحات التي يجب معالجتها أولاً. يستحق الأمر الجهد المبذول لتحرير المحتوى يدويًا في أهم الصفحات حتى في أكبر المواقع. يجب أن تتضمن قائمة الأولويات هذه الصفحة الرئيسية والصفحة (الصفحات) المقصودة ذات المستوى الأعلى لكل صومعة ، بالإضافة إلى صفحات المنتجات الأكثر تداولًا والأعلى عائدًا على الاستثمار. إن استخدام الطاقة الإبداعية في جعل هذه الصفحات فريدة وعالية الجودة سيؤتي ثمارًا ضخمة من تحسين محركات البحث.

من المهم أيضًا إلقاء نظرة على مواقع المنافسين. حتى لو كان المحتوى الخاص بك نظيفًا وفريدًا من الناحية الفنية ، فهل هو بجودة عالية مثل المحتوى الخاص بهم؟ تذكر أن "المحتوى الرقيق" يمكن أن يكون مصطلحًا نسبيًا ، نظرًا لأن Google ستختار أعلى نتائج جودة لتقديمها إلى الباحث.

في كثير من الأحيان ، نقوم بتضمين نوع من تطوير المحتوى إلى جانب خدمات تحسين محركات البحث لدينا. كما وجدنا في موقع الأجزاء الصناعية ، فإن إصلاح المحتوى الرقيق يمكن أن يحدث فرقًا طويل المدى.

تعليق فراق: إذا لم يشارك أحد المحتوى الخاص بك ، فهذا ليس جيدًا بما يكفي.

إذا كان موقعك يحتوي على محتوى ضعيف أو مشكلات أخرى تتعلق بتحسين محركات البحث ، فلا تتردد في الرجوع إلى نصائح تحسين محركات البحث لكتابة المحتوى ، أو الاتصال بنا عبر الإنترنت ، أو الاتصال بنا على الرقم 1-866-517-1900.

ملاحظة المحرر: ذكرت نسخة سابقة من هذا المنشور بشكل غير صحيح أن مقيمي جودة Google يعينون إجراءات يدوية ، وهي ليست دقيقة. بفضل Barry Schwartz للإبلاغ عن الخطأ.

يحفظ

يحفظ

يحفظ

يحفظ

يحفظ

يحفظ

يحفظ

يحفظ

يحفظ

يحفظ