Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

أصبحت الإنترنت أكثر أهمية للشركات والأفراد ، ولكنها جعلت الحياة أكثر تعقيدًا أيضًا.

السؤال الأول الذي يتبادر إلى أذهاننا عندما نسمع عن SEO مقابل PPC هو: أي من هاتين الطريقتين أفضل؟

حسنًا ، لقد استمر النقاش حول تحسين محركات البحث (SEO) مقابل الدفع مقابل النقر (PPC) لسنوات حتى الآن ولا يزال هناك صراع بين خبراء تحسين محركات البحث (SEO) وخبراء الدفع لكل نقرة (PPC) حول أيهما أفضل وأكثر أهمية.

يعد كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC جزءًا من التسويق عبر محرك البحث (SEM) والذي يعد جزءًا لا غنى عنه من حملة التسويق الشاملة عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، فقد نجح هذا المنشور في الإجابة عن استراتيجية تسويقية أفضل بين إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هي عملية استخدام استراتيجيات مختلفة لتحسين الرؤية والتصنيف (في محركات البحث) لموقع الويب أو صفحة الويب.

يتضمن تحسين محرك البحث تحسين جميع العناصر على موقعك ، بدءًا من علامات العنوان وأوصاف التعريف وصولاً إلى الكلمات الفردية في كل مستند:

بمعنى آخر ، SEO هي عملية توليد حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك واكتساب عملاء محتملين طبيعيين. أن تكون جزءًا من موقعك أمر مهم عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث لأن عناكب محركات البحث هي تلك التي تعثر على مواقع الويب وتفهرسها.

ومع ذلك ، فقد تغير تعريف مُحسّنات محرّكات البحث بمرور الوقت مع تغير اتجاهات الصناعة وتحديثات خوارزمية Google. هذا ما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث تحديًا للمبتدئين وحتى للمحترفين.

إيجابيات تحسين محركات البحث

SEO العضوي فعال للغاية من حيث التكلفة

يعتبر SEO العضوي فعالاً من حيث التكلفة مقارنةً بالتسويق عبر PPC. يتضمن الدفع مقابل إنشاء المحتوى وتحسينه. على المدى الطويل ، يمكن أن يوفر لك الكثير من المال. ما يجعل PPC أقل فعالية من حيث التكلفة هو رسوم النقرات المستمرة.

يقود البحث العضوي أكثر من 50٪ من إجمالي حركة مرور الويب. وهذا يمثل عددًا كبيرًا من الزيارات التي يمكنك جذبها وإحضارها إلى موقع الويب الخاص بك دون إنفاق الكثير من المال على استراتيجيات التسويق أو الإعلانات.

SEO العضوي هو مصطلح طويل الأمد

يعد تحسين محركات البحث العضوي أسلوبًا طويل المدى يستغرق وقتًا وجهدًا. ولكن مقدار الوقت المستغرق لدفع جهود تحسين محركات البحث يستحق دائمًا كل هذا العناء.

يمكن لصفحة المدونة المحسّنة جيدًا أن تدفع نتائج طويلة الأمد وتحقق عائد استثمار أعلى من حملة PPC قصيرة المدى.

المهم الوحيد هو أنك تحتاج إلى تحديث الصفحة باستمرار للتأكد من تزويد المستخدمين بمعلومات محدثة.

يثق الناس في النتائج العضوية

النتائج العضوية هي تلك التي يثق بها المستخدمون. السبب الوحيد الذي يجعل الناس يفكرون في البحث المدفوع هو أن خيارهم الأول لم يكن لديه أي معلومات مفيدة لهم للعثور على ما كانوا يبحثون عنه.

وبالتالي ، يميل الناس إلى الوثوق بالخوارزميات أكثر من الحملات المدفوعة.

إذا كنت تحصل على ترتيب عضوي ، فهذا يساعد الناس على الوثوق بك بشكل أكبر وكذلك الحصول على المزيد من الزيارات وجني فوائد تحسين محركات البحث.

زيادة حركة المرور على الموقع

يمكن أن يساعدك مُحسنات محركات البحث أيضًا في جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. سيؤدي المزيد من الزوار إلى زيادة المبيعات ومعدلات التحويل والعديد من المزايا الأخرى التي يصعب تقديرها.

إلى جانب المزيد من حركة المرور ، فإنه يجلب أيضًا حركة مرور عالية الجودة إلى الموقع. إذا كانت نية كلمتك الرئيسية واضحة ، فإن حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ستكون في الغالب من المستخدمين الذين يبحثون عما تتوقع أن يكونوا عليه.

سلبيات SEO

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا

يستغرق تحسين محركات البحث الكثير من الوقت والجهد. إنها أفضل أداة تسويقية للشركات للحصول على عملاء محتملين ولكنها لا تزال بحاجة إلى رعاية. تحسين محركات البحث ليس نشاطًا لمرة واحدة ، فأنت بحاجة إلى الاستمرار في القيام بذلك باستمرار لتحقيق النجاح.

ومع ذلك ، لا يوجد نجاح بين عشية وضحاها لتحسين محركات البحث.

يتطلب مُحسّنات محرّكات البحث محتوى فريدًا وموثوقًا

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر بكثير من مجرد عملية كتابة ، ولكن يجب أن يكون المحتوى الذي تنتجه فريدًا وموثوقًا به حتى يتم اعتباره صديقًا لمُحسّنات محرّكات البحث.

مع تغيير الخوارزمية وزيادة المنافسة ، تركز محركات البحث على محتوى عالي الجودة فريد ويبدو شرعيًا. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر فائدة ، كانت لديك فرصة أفضل في الترتيب الجيد في محركات البحث.

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

PPC (إعلان الدفع لكل نقرة) هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يسمح للمعلنين بالدفع مقابل الإعلانات بناءً على عدد المرات التي يتم فيها النقر فوق إعلانهم.

يعتبر هذا النوع من الإعلانات وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جمهور كبير. تسمح لك إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) بالمزايدة على الكلمات الرئيسية والعبارات ، أو الاختيار من قائمة الكلمات الرئيسية المقترحة ، ثم الدفع فقط عند النقر على الإعلان.

إنها طريقة سهلة وسريعة للعثور على العملاء المحتملين عن طريق الدفع مقابل الكلمات الرئيسية في محركات البحث مثل Google و Bing ، والتي ترتبط بالمنتج / الخدمة التي تقدمها مقابل الالتزام بالإعلانات.

إيجابيات PPC

PPC سريع

أحد المجالات التي تفضل فيها الشركات الحملات الإعلانية PPC على مُحسنات محركات البحث هو نتائجها السريعة.

لا توجد شكوك عندما يتعلق الأمر بـ PPC ، لأنك تعرف بالضبط مقدار الأموال التي سيتم دفعها مقابل كل نقرة على إعلاناتك وما هي الكلمة الرئيسية المحددة التي جذبت انتباه المستخدم.

يمكنك اللجوء إلى أي منصة إعلانية وبدء حملتك على الفور.

PPC يسمح بالتجربة السريعة

تسمح PPC للشركات باختبار إعلاناتها ومعرفة ما إذا كانت الحملة تعمل بشكل جيد قبل استثمار الكثير فيها.

تسمح مرونة الدفع لكل نقرة (PPC) بإجراء تجارب سريعة مع مختلف نسخ الإعلان والصفحات المقصودة وقوالب الصفحة المقصودة وقوالب نسخ الإعلان.

يمكن تحسين أداء إعلاناتك بسهولة باستخدام نسخ إعلان مختلفة ونماذج صفحات مقصودة مختلفة. كما أنه يساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لحملتك.

لا تقلق بشأن ترتيب نتائج محرك البحث

نظرًا لأن الحملة الإعلانية PPC هي حملة مدفوعة ، فلن تحتاج إلى تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث على الصفحة.

تتمثل إحدى الامتيازات الرئيسية للإعلانات المدفوعة في أنك ستحصل على الموضع العلوي أو السفلي في الصفحة الأولى من محرك البحث.

سلبيات PPC

يمكن أن تصبح PPC باهظة الثمن

PPC مكلف للغاية ، خاصة عندما تكون جديدًا عليها. يمكن أن يكون مكلفًا لسببين:

1. يتعين عليك دفع تكلفة الإعلانات والتأكد من تحقيق أقصى استفادة من الإنفاق الإعلاني.

2. تحتاج إلى التأكد من أنك تستهدف الأشخاص المناسبين والكلمات الرئيسية المناسبة ، وما إلى ذلك.

يمكن أن تفقد قدرة شرائية (PPC) فعاليتها

يمكن أن تفقد PPC فعاليتها مع انخفاض النقرات.

إذا كان لديك حملة PPC ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن لديك التنفيذ المناسب لـ PPC. من الضروري تتبع أداء حملتك وتحليلها.

الزيارات المجانية مقابل الإعلانات على نتائج البحث المدفوعة

الآن ، ها هي المقارنة بين SEO و PPC وجهاً لوجه.

المركز في نتائج البحث

تظهر إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) دائمًا في أعلى وأسفل الصفحة الأولى لمحرك البحث. تظهر القوائم العضوية دائمًا في منتصف الصفحة.

كما هو الحال مع PPC ، يمكنك الحصول على إعلاناتك على الصفحة الأولى عن طريق دفع تكلفة أعلى لكل نقرة. في مُحسّنات محرّكات البحث ، تحتاج إلى اتباع الخوارزميات القياسية جنبًا إلى جنب مع تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة.

كلفة

كما قيل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مجاني تمامًا بينما قد تتطلب حملات الدفع مقابل النقر (PPC) الاستثمار في الإعلانات المدفوعة. لكن ، الهدايا المجانية لا تأتي بسهولة.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، تكون المنافسة عالية بالنسبة لعبارة واحدة أو حتى بعض الكلمات المفتاحية الطويلة. تحتاج إلى إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث رائعة للوصول إلى SERPs أو تعيين خبير تحسين محركات البحث لنفسه.

وبالتالي ، قد تحتاج حملات تحسين محركات البحث (SEO) إلى عمل شاق أكثر من استثمار الأموال. إذا كان لديك ميزانية كبيرة لإنفاقها وتريد نتائج سريعة ، فإن حملات PPC الإعلانية ستكون خيارًا أفضل.

يعتمد نجاح قدرة شرائية على عدة عوامل. قد تختلف تكلفة تشغيل الإعلانات المدفوعة على منصة الإعلانات.

على سبيل المثال ، قد تختلف تكلفة تشغيل إعلانات Google حسب عوامل مثل شعبية الكلمة الرئيسية وعدد المعلنين الذين يرغبون في استخدام كلمة رئيسية معينة وعدد مواقع الويب التي تحتوي على مواضع إعلانات للكلمة الرئيسية المعينة وغير ذلك الكثير.

ومع ذلك ، الجزء الجيد هو أنه يمكنك تعيين ميزانية للحملات الإعلانية PPC.

احتمالية المرور

يعد كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC من الطرق الفعالة لتوليد حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالترتيب في محركات البحث ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تكون أكثر تفضيلًا على قدرة شرائية (PPC) لأن الأولى استراتيجية طويلة المدى بينما لا يمكن أن تكون الأخيرة فعالة إلا لفترات قصيرة من الزمن.

فرص النقر على المواضع الخمسة الأولى أعلى من نتائج الإعلان في أعلى الصفحة أيضًا.

لذلك ، إذا قارنت حركة المرور وتكلفة مواضع الصفحة الأولى لحركة مرور SEO وحركة PPC ، فإن العضوية تكون أفضل. هناك بعض الدراسات التي تشير إلى أن إعلانات الدفع بالنقرة تحصل على نقرات أكثر من الإعلانات العضوية ولكنها قد لا تكون دقيقة تمامًا كما أن كل دراسة أخرى حول هذه المشكلة تعطي نتائج مختلفة.

تحويلات

ما هو أسلوب التسويق الذي يميل إلى الحصول على مزيد من التحويل؟

إذا كانت لديك إعلانات شديدة الاستهداف ، فمن المرجح أن يقوم زائر من PPC بالتحويل أكثر من زائر يأتي مباشرة. يعتمد ذلك على مبلغ العطاء بالإضافة إلى عنوان وأوصاف إعلانات PPC الخاصة بك.

أحد الأسباب التي تجعل مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تكتسب المزيد من التحويل هو أنها ستجذب الانتباه من مصطلحات البحث المختلفة.

سهولة الاستعمال

هذه حبة يصعب ابتلاعها ولكن ليس من السهل القيام بـ SEO أو PPC إذا لم يكن لديك المعرفة والخبرة اللازمتان.

تحسين محركات البحث عملية تستغرق وقتًا طويلاً. قد يستغرق الأمر شهورًا أو حتى سنوات لترتيب بعض الكلمات الرئيسية أو قد لا يستغرق الأمر على الإطلاق! إلى جانب ذلك ، يتعين على المستخدم التكيف مع الخوارزميات المتغيرة وتحديثات Google.

هناك عقبة أخرى تتمثل في المنافسة الشديدة على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

لا يمكنك تحمل استنزاف ميزانيتك في حملات إعلانية PPC إذا لم تكن على دراية بكيفية عملها. حتى إذا كان لديك بعض الأساسيات حول PPC ، فمن الأفضل دائمًا تعيين خبير PPC أو قراءة بعض الأدلة المفيدة على الإنترنت.

كيف تجعل تحسين محركات البحث (SEO) و PPC مناسبين لك؟

تركز معظم العلامات التجارية والمؤسسات على إستراتيجية حيث قد تعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC جنبًا إلى جنب. يمكنك استخدام حملة PPC لزيادة حركة المرور ، ولكن يجب عليك التأكد من أن مصطلحات البحث ذات صلة بعملك.

فيما يلي بعض الطرق السريعة للاستفادة من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC معًا:

1. إنشاء إعلانات إعادة الاستهداف

تعد إعلانات إعادة الاستهداف واحدة من أفضل الطرق لجعل تحسين محركات البحث (SEO) و PPC مناسبًا لك. من خلال إعادة استهداف الإعلانات ، يمكنك إنشاء إعلان مستهدف يصل إلى عملائك حتى بعد مغادرتهم لموقعك على الويب.

يتيح لك الوصول إلى الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بك وقد يكونون مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.

على سبيل المثال ، قد يقرأ العديد من الأشخاص عن مساعد تحسين محركات البحث وقدراته. بينما قد يشترك البعض في الحساب المجاني ، قد لا يدرك البعض بشأن الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام.

لذلك ، يمكننا التوصل إلى تقنية إعادة الاستهداف لإنشاء إعلانات مستهدفة على Facebook والعديد من منصات التواصل الاجتماعي.

2. الترويج لمحتوى موقع الويب بإعلانات الوسائط الاجتماعية

يمكن استخدام SEO و PPC للترويج لمحتوى موقع الويب من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية. يمكنك استخدام هذه القنوات للترويج لموقع عن طريق إنشاء إعلان على Facebook أو تغريدة أو عن طريق إعداد حملة على AdWords.

يمكنك استخدام الكلمة الرئيسية الصحيحة فقط في حملة محرك البحث ، ولكنها لن تعمل إذا لم تكن على دراية بكيفية عمل محركات البحث أو إذا كنت لا تعرف ما يعتبر "ذي صلة" بناءً على احتياجات عملك.

3. جمع البيانات من الإعلانات لتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

تتمثل الخطوة الأولى في جعل تحسين محركات البحث (SEO) و PPC من أجلك في جمع البيانات من الإعلانات لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

يمكنك إنشاء تقارير مفصلة لتحليل الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا والإعلانات الأفضل أداءً. يمكنك تحسين إعلاناتك لزيادة نسبة النقر إلى الظهور والحصول على المزيد من النقرات على موقعك.

افكار اخيرة

يعد كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC من الاستراتيجيات الفعالة لجهودك التسويقية. التحدي هو أن تقرر أيهما أفضل بالنسبة لك.

تتطلب كل من حملات SEO و PPC وقتًا وموارد ؛ ومع ذلك ، عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد الشركات على تحقيق أهدافها بسرعة أكبر.

وبالتالي ، من المهم دائمًا أن تسأل نفسك بعض الأسئلة الرئيسية قبل القفز إلى أي منهما.