ملخص Ultimate DSE 2022

لسنوات عديدة ، اجتمعت صناعة اللافتات الرقمية في أمريكا الشمالية في معرض تجاري سنوي ومؤتمر تعليمي يسمى معرض الإشارات الرقمية - أو DSE باختصار.

توقف إيقاع العرض السنوي هذا في عام 2020 بسبب الوباء ، ولم تنجح DSE - التي تقلص حجمها بالفعل وحماس الحضور لعدة سنوات -.

ولكن مع استخدام اللقاحات على نطاق واسع وظهور سلالة أقل وحشية من فيروس كورونا في البرية الآن ، عادت المعارض التجارية وأقيمت إعادة تشغيل DSE تحت إشراف مالكين جدد - تسمى الآن تجربة الإشارات الرقمية - في منتصف نوفمبر في لاس فيجاس. كانت هذه هي المرة الأولى التي يتمكن فيها الجانب الأمريكي الشمالي من الصناعة العالمية من التجمع لحدث كبير كانت فيه اللافتات الرقمية هي الموضوع ، على عكس معارض تجارة المركبات السمعية والبصرية الاحترافية الأكبر التي تسرد اللافتات الرقمية من بين المجالات العديدة التي تغطيها المعارض والتعليم.

كان DSE ، كما أقول ، نجاحًا متباينًا. وبداية.

كان الشيء الإيجابي الكبير هو كيف اجتذب الحدث عددًا كبيرًا من الحاضرين وربما عددًا أكبر مما كان عليه في السنوات التي سبقت COVID. لقد عكس ذلك ، وأنا مرتاح في اقتراحه ، رغبة منتشرة لدى الأشخاص في الصناعة لترك مكاتبهم المنزلية وكاميرات الويب خلفهم ، وأخيراً رؤية الزملاء والشركاء والعملاء شخصيًا ، في مكان واحد ، على مدى بضعة أيام. تعتبر اللافتات الرقمية صناعة صغيرة نسبيًا ، والكثير من الأشخاص الذين يتنافسون على الأعمال هم أيضًا أصدقاء.

أدير حدثًا سنويًا للتواصل الشبكي في DSE كان في الماضي يبيع بشكل روتيني 400 تذكرة في يوم أو يومين. لم يكن واضحًا على الإطلاق ما الذي قد يحدث هذا العام. هل سيكون هناك نفس الطلب؟

كان هناك… تم بيع الحدث مرة أخرى وكان لدينا حوالي 325 شخصًا حضروا في الليل للاختلاط والاختلاط بالمشروبات. كما كانت المناسبات الاجتماعية الأخرى التي أقيمت في ذلك الأسبوع مكتظة بالناس.

العرض الفعلي هو سبب تصنيفي لأسبوع DSE على أنه نجاح مختلط. في أقل من 100 عارض - وبعض من تلك المساحات المخصصة للاجتماعات فقط - لم يكن هناك الكثير لتراه ، إذا كان الناس قد أتوا بشكل أساسي لحضور عرض تكنولوجي جديد. حتى أن بعض العارضين الكبار ، مثل Spectrio ، استخدموا منصتهم كمساحة للاجتماعات أكثر من كونها منطقة لعرض الحلول وتسويقها.

كانت Sony هي الشركة المصنعة للشاشات الاحترافية من الدرجة الأولى الوحيدة التي أقامت مساحة عرض تعرض مجموعة متنوعة من المنتجات ، في حين كان منافسوها الأساسيون إما لديهم مساحات اجتماعات غير موصوفة ، أو أرسلوا بعضًا من تطوير أعمالهم وأفراد إدارة الشركاء للمشي على الأرض و مقابلة الشركاء والعملاء لتناول القهوة أو في بعض المناسبات الاجتماعية.

فقط نسبة صغيرة من الشركات التي لديها حلول برمجيات إدارة المحتوى لديها منصات - والتي أعتقد أنها مدين بها لتكلفة إقامة المعارض التجارية وسهولة اكتشافها وصقلها أثناء عمليات الإغلاق لإجراء العروض التوضيحية عبر مكالمات الفيديو ومشاركة الشاشة. لا يحتاج المستخدمون النهائيون والأشخاص الذين يوصون بالأنظمة ويحددونها بالضرورة إلى السفر عبر بلد ما للاعتماد على شاشة كمبيوتر محمول على منصة لمشاهدة واجهة المستخدم ، عندما يعلمون أنه يمكنهم على الأرجح الحصول على عرض توضيحي أكثر ثراءً وأفضل - متى يريدون - عن طريق إعداد Zoom أو مكالمة Teams.

ومع ذلك ، كانت هناك منتجات وأشخاص يمكن رؤيتهم في قاعة عرض DSE - بدءًا من تطبيقات العرض الناشئة التي تعادل الصور المجسمة (ليست صورًا ثلاثية الأبعاد حقيقية ، ولكنها لا تزال مثيرة للاهتمام) ، وروبوتات الدردشة المرئية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ، وتدور جديدًا على أشياء مملة ولكنها مهمة مثل إدارة الجهاز عن بُعد والأنماط الجديدة للمحتوى التلقائي والطرق الجديدة لإجراء تفاعل الشاشة وما إلى ذلك. حتى مع العدد المحدود من الأجنحة ، نفد الوقت للتحدث مع كل شخص كنت أتمنى رؤيته. اقض أكثر من 20 عامًا في صناعة وستصطدم بالكثير من الوجوه المألوفة التي تمشي في DSE.

لذلك كان هذا نوعًا من قاعات العرض التي يمكن أن يمشيها المخضرم في الصناعة في غضون ساعة إذا كان منهكًا. أو قد يستغرق الأمر يومين إذا كان الشخص مهتمًا حقًا ... وكان يعرف الكثير من الأشخاص ، كما أعرف.

قيل لي أن الكثير من العارضين المحتملين حضروا ليروا كيف جاءت إعادة التشغيل معًا. لقد قاموا بركل الإطارات في هذا العرض ، إذا جاز التعبير ، وكان منظمو DSE يخبرون الناس أن لديهم الكثير من الالتزامات من الشركات التي كانت على الهامش هذا العام للقيام بموقف في عام 2023.

أعتقد أن هذا الحدث سوف يساعد ، على ما أعتقد ، من خلال الدمج الجسدي مع حدث آخر ، يتم إدارته في نفس الوقت وقاعة المعرض ، من قبل نفس الشركة ، Questex. تمتلك شركة الأحداث هذه أيضًا وتدير LDI - والتي تركز على أعمال الأحداث المباشرة. هذا العام ، كان LDI في نفس مبنى DSE ، ولكن مفصولة بعدة قاعات وبضع مئات من الياردات. في عام 2023 ، سيكونون جنبًا إلى جنب في نفس القاعة ، وسيكون المشي من واحد إلى الآخر سلسًا.

تلك الأخبار جعلت بعض منتسبي DSE يخدشون رؤوسهم الجماعية ، بالنظر إلى أن لدى LDI الكثير من العارضين الذين يبيعون أشياء مثل دعامات الإضاءة ، وأضواء كاشفة دائرية ، وآلات تنفث الضباب والفقاعات المصنوعة من الضباب (أحب الطفل الصغير في داخلي ذلك!)

لكن لدى LDI أيضًا كومة من الشركات التي تعرض نفس أنواع شاشات LED التي يتم دمجها الآن في اللافتات الرقمية - والفرق الملموس الرئيسي هو الإصدارات المصممة للتثبيت والإزالة بسهولة ، والتعامل مع كل هذه الإساءات ، مقابل شاشات حائط فيديو LED التي هي مثبتة بشكل دائم في ردهات الشركات والأماكن العامة والتجزئة. لقد تحدثت حتى إلى أحد مسؤولي مبيعات LED الذي قال إنه كان هناك للتعامل مع الفائض من pro AV الذين كانوا يبحثون أيضًا عن تركيبات ثابتة.

يمكن لشركات LED الكبيرة التي "تفعل" LDI أن تخاطب سوق اللافتات الرقمية بشكل مباشر من منصة واحدة على أرضية LDI-DSE المدمجة.

أعتقد أيضًا على نطاق أوسع أنه تمامًا مثل برامج AV وتقنية المعلومات الاحترافية ، هناك تخصصات متقاربة ، وكذلك الأحداث الحية ومناطق الجذب ذات الموضوعات. إذا كنت تفكر في الساحات والملاعب الأحدث في أمريكا الشمالية ، بالإضافة إلى متاجر التجزئة والمطارات ومكاتب الشركات الرئيسية ، فإن التجربة التجريبية هي المحرك الرئيسي لخيارات التصميم والتكنولوجيا. تبدأ هذه التجربة الآن في الخارج بشاشات LED كبيرة إما متصلة بالهندسة المعمارية أو مدمجة فيها بشكل متزايد باستخدام تقنية مثل شاشات LED الشبكية خفيفة الوزن. كان ذلك واضحًا على جانب الملعب بالقرب من Las Vegas Strip الذي أصبح الآن موطنًا لـ NFL Football's Raiders.

تحتوي الأماكن التي تم بناؤها حديثًا مثل الساحات على لافتات رقمية من خلالها ، وشاشات LED التي تلوح في الأفق وتبطن مناطق الجلوس أصبحت الآن جزءًا من العرض العام والخبرة ، كما هو الحال مع العروض التقليدية في جميع أنحاء المناطق العامة ، بما في ذلك الامتيازات.

من المجالات التي بدت أنها تحسنت بشكل كبير خلال التكرارات السابقة لتعليم اللغة الإنجليزية (DSE) التعليم - مع تحديد نمطين من الأحداث بوضوح. كان البائعون الذين أرادوا أن يتحدثوا بشكل خاص عن منتجاتهم وعرض أعمالهم ، كانوا قادرين على القيام بذلك على مراحل أقيمت في قاعة المعرض ، ولكن تم تشغيل مجموعة منفصلة من الجلسات التعليمية في غرف اجتماعات منفصلة تمامًا ، وركزت على التعليم ، وليس البيع. تم إجراؤها أيضًا في بداية الأيام ونهايتها ، بحيث كان هناك وقت للتعليم ووقت "للسير" على أرضية العرض.

ما كان جيدًا بشكل خاص هو عيار الأشخاص المدعوين للتحدث. جلست في جلسة واحدة عرضت رؤى لثلاثة من أفضل متاجر التكنولوجيا الإبداعية على هذا الكوكب ، وتحدثت عن كيفية تعاملهم مع المشاريع التجريبية الكبيرة وتنفيذها.

كان انتقادي الوحيد لهذا النهج هو إفساد الخيارات ، واضطررت إلى اتخاذ قرار من بين أربع جلسات في وقت واحد.

هناك بعض الأحداث الجيدة الأخرى في المعرض التجاري وتقويم المؤتمرات على مدار عام ، لكنها جميعًا مختلفة. تجذب InfoComm في الولايات المتحدة و Integrated Systems Europe في إسبانيا وتخدم المجتمع الأوسع من AV المحترف ، بينما تعقد شركة Invidis للاستشارات والنشر ومقرها ميونيخ قمة سنوية في ألمانيا تركز بشكل أساسي (ومنطقي) على سوق الاتحاد الأوروبي.

هذا أحد أسباب وجود مثل هذه الاستجابة الإيجابية لعودة DSE. إنه الحدث الكبير الوحيد في أمريكا الشمالية الذي يتكون من جميع اللافتات الرقمية ، طوال اليوم والأسبوع ، لذلك المجتمع.

تم تعيين إصدار 2023 في لاس فيجاس في نوفمبر المقبل ، على الرغم من أن سباق الفورمولا 1 سيطر على المدينة في نفس الأسبوع ، هناك بعض التذمر قد يتغير. لقد عادوا بالفعل بضعة أيام إلى الوراء لتجنب إدارة الحدث في نفس وقت السباق ، والذي يمكن أن يجتذب 170 ألف شخص.