الدليل التفصيلي لإجراء تدقيق المحتوى في عام 2023

يمكن إعادة استخدام الكثير من المحتوى الذي تقوم بإنشائه وإعادة توزيعه. يعد هذا أسلوبًا ذكيًا لتسويق المحتوى وهو أحد أفضل الطرق للحصول على أقصى قيمة من المقالات ومنشورات المدونات والمواد المنشورة الأخرى. ومع ذلك ، يجب إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمساعدة في تحديد المحتوى الذي يحتاج إلى تحسين أو حذف أو إعادة توظيفه لتنسيقات مختلفة.

دعنا نتعرف على ماهية تدقيق المحتوى ، ولماذا هو مهم ، وما تحتاج إلى إجرائه بدقة.

ما هو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو عملية تحليل منهجي وتقييم كل المحتوى على موقع الويب الخاص بك. الهدف الرئيسي من هذه العملية هو الكشف عن المحتوى القديم أو غير ذي الصلة أو المليء بالأخطاء أو ببساطة في المكان الخطأ. يمكن أن يساعدك إجراء تدقيق المحتوى في تقوية استراتيجية المحتوى وسير عمل تطوير المحتوى. إذا كان عمر موقعك أكثر من خمس سنوات ولم تقم بعد بمراجعة المحتوى ، فقد يكون الوقت قد حان الآن.

فوائد تدقيق المحتوى

قد تفكر في نفسك في هذه المرحلة "ما الذي يمكنني الحصول عليه من تدقيق المحتوى؟". هذا سؤال عادل. أنانية ، لكنها عادلة. فيما يلي مزايا أكثر تحديدًا لإجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى:

تحسين أداء تحسين محركات البحث

سيساعدك إجراء تدقيق المحتوى على التخلص من الوزن الزائد حتى تتمكن من ذلك رفع أداء تحسين محركات البحث إلى آفاق جديدة. ستساعد إزالة الصفحات ضعيفة الأداء أو المليئة بالأخطاء على صفحاتك الجديدة التي عملت بجد عليها في أن يتم الزحف إليها في كثير من الأحيان بواسطة محركات البحث.

إنه مفهوم يسمى "ميزانية الزحف" الذي تمتلكه محركات البحث حيث يمكنها فقط الزحف إلى العديد من الصفحات في كثير من الأحيان دون التسبب في أخطاء على الموقع. كلما كان المحتوى منخفض الجودة على موقعك أقل ، زادت ميزانية الزحف لصفحاتك عالية الجودة وعالية التحويل ، مما يمنح هذه الصفحات فرصة أفضل للترتيب.

افهم محتوى موقعك

سيؤدي إجراء تدقيق المحتوى أيضًا إلى تسهيل العثور على الصفحات المكررة وإزالتها وإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية. إذا كنت مثل معظم الشركات الكبيرة ، فلديك العديد من الكتاب ووكالات تحسين محركات البحث وشركات تسويق المحتوى المساهمة في موقعك لسنوات.

قد يكون من الصعب معرفة النطاق الكامل للمحتوى الموجود على موقعك. سيساعدك إجراء تحليل منهجي على فهم أفضل لما هو ذو قيمة وما هو ليس كذلك ، وما الذي يجب أن يبقى وما يجب أن يستمر.

عرض المستوى الأعلى لملف تعريف ارتباط المحتوى الخاص بك

يمكن أن يكون تدقيق المحتوى أيضًا وقتًا رائعًا لـ تدقيق الروابط الخاصة بك والروابط الخلفية . يمكن أن يساعدك هذا في تحديد المنشورات التي حصلت على معظم الروابط لك. يمكنه أيضًا تحديد نوع المحتوى الذي قد ترغب في إنتاجه في المستقبل.

سيساعدك إجراء تدقيق المحتوى أيضًا في تحديد الروابط الداخلية المعطلة ، والتي يمكنك بعد ذلك إزالتها أو استبدالها بعنوان url نشط. تعتبر كيفية تحديد موقع الروابط الداخلية على موقعك أمرًا ضروريًا أيضًا. سيسمح لك التدقيق بوضع الروابط الخاصة بك بحيث تتمكن محركات البحث من التحرك بسرعة عبر المحتوى الأكثر أهمية على موقعك ، وهي إشارة إيجابية أخرى يمكن أن تؤدي إلى صفحات ذات تصنيف أعلى.

تبسيط موقعك

يجب أن يكون أكبر مكسب من تدقيق المحتوى هو تبسيط موقعك - ​​تخليصه من جميع الكلمات والمقاطع والروابط الدخيلة وغير المجدية والخاطئة. سيعطيك المحتوى المتبقي أساسًا واضحًا للمحتوى الذي يعمل والمحتوى الذي تحتاجه لحملات تسويق المحتوى المستقبلية.

هناك الكثير من الأجزاء المتحركة في أي حملة تسويقية للمحتوى ، فوجود رؤية واضحة وواضحة للمحتوى الخاص بك أمر ضروري لاتخاذ قرارات ذكية وتحسين موقعك.

كيفية القيام بمراجعة المحتوى

حسنًا ، الآن بعد أن عرفت سبب قيامك بمراجعة المحتوى ، دعنا ندخل في كيفية القيام بذلك. هناك فروق دقيقة لكل نشاط تجاري وكل موقع ويب يختلف ، ولكن بشكل عام يمكنك اتباع هذه الخطوات للبدء:

1. حدد أهدافك ومقاييسك

يمكن أن يكون تدقيق المحتوى صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، لذلك من الأفضل أن تبدأ بأهداف واضحة ومحددة جيدًا. يجب ربط أهداف التدقيق بأهداف عمل ملموسة. يجب أن يكون لديك سبب محدد لإجراء تدقيق المحتوى. هل هو تحقيق ترتيب معين في نتائج تحسين محركات البحث؟ هل هو لزيادة مشاركة الجمهور؟ أم أنها لتحسين معدل التحويل الخاص بك؟

هذه ليست سوى بعض الأهداف المحتملة لمراجعة المحتوى. يجب أن تجلس مع فريقك وتفكر في مثل هذه الأهداف. يجب عليك أيضًا إنشاء ملف المقاييس التي تهدف إليها. يمكن تقسيم مقاييس تسويق المحتوى إلى أربع فئات:

• مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) : حركة المرور العضوية ، الروابط الخلفية ، تصنيفات الكلمات الرئيسية ، الوقت المستغرق
• مقاييس سلوك المستخدم : مشاهدات الصفحة ، متوسط ​​مدة الجلسة ، معدل الارتداد
• مقاييس المشاركة : الإعجابات ، المشاركات ، التعليقات ، الإشارات
• مقاييس المبيعات : عدد العملاء المتوقعين ، ومعدلات التحويل ، وعائد الاستثمار

2. جرد المحتوى الخاص بك

يجب عليك أولاً تحديد المحتوى الذي تنوي مراجعته. تعد منشورات المدونة أو الأخبار أو المواد التعليمية أو الصفحات المقصودة أو أوصاف المنتجات أو المنشورات الخارجية كلها لعبة عادلة. ستحتاج بعد ذلك إلى جمع عناوين URL لهذه المواقع. أسهل طريقة للقيام بذلك هي من خلال ملف أداة تدقيق المحتوى عبر الإنترنت . فيما يلي 10 من أكثر المواقع فائدة:

• ترتيب SE
• سمراش
• SEO PowerSuite
• نتبيك العنكبوت
• سيربستات
• أدوات الغراب
• سيرفر سيو
• الحراسة الليلية
• JetOctopus
• صراخ الضفدع

يمكن أن تساعدك الأداة في جمع عناوين URL بسرعة وتدقيق المحتوى بناءً على خريطة موقعك. ستحتاج بعد ذلك إلى فهرسة المحتوى. أسهل طريقة للقيام بذلك هي فرز المحتوى الخاص بك إلى الفئات التالية:

• مرحلة رحلة المشتري: الوعي ، الاعتبار ، القرار
• نوع المحتوى: منشور مدونة ، دليل ، وصف المنتج ، صفحة مقصودة
• تنسيق المحتوى: نص فقط ، صور / فيديو موجود ، مع / بدون عبارة تحث على اتخاذ إجراء
• عدد الكلمات
• تاريخ النشر أو التعديل الأخير
• مؤلف

3. جمع وتحليل البيانات

تتمثل الخطوة التالية في التدقيق في تحديد عناوين URL التي يجب إزالتها وأيها يجب الاحتفاظ بها. يمكنك بدء هذه العملية عن طريق طرح الأسئلة التالية حول كل عنوان URL:

• هل تحصل على حركة المرور؟
• هل تحصل على تحويلات؟
• هل لديها روابط خلفية؟
• هل لديها معدل ارتداد مرتفع؟
• هل ما زالت المقالة دقيقة وذات صلة؟

سيسمح لك طرح هذه الأسئلة بتحديد قيمة عناوين URL على مواقعك المختلفة. من غير المحتمل أن ينتج عن عنوان URL الذي لا يحتوي على حركة مرور عبر الأنظمة الأساسية ، وعدد قليل من الروابط الخلفية ، ومعدل ارتداد مرتفع ، وترتيب منخفض للكلمات الرئيسية ، عملاء محتملين أو تحويلات عضوية ، وبالتالي تتم إزالته.

ومع ذلك ، يجب أن تنظر إلى كل عنوان URL عن كثب قبل حذفه. في بعض الحالات ، يمكن تحسين أداء المحتوى إذا تمت مراجعته أو تحديثه أو نقله. على سبيل المثال ، إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تجتذب قدرًا كبيرًا من حركة المرور ولكن لديها معدل ارتداد مرتفع ومدة جلسة منخفضة ، فقد يعني ذلك أن المستخدمين مهتمون بالموضوع ولكن المحتوى الخاص بك لا يمنحهم ما يريدون. يجب عليك تقييم العناصر المختلفة للمحتوى الخاص بك لمعرفة سبب اهتمام المستخدمين بصفحتك في البداية ولكن اتركها بعد فترة وجيزة. قد تكون المشكلة هي الكتابة الضعيفة أو المعلومات القديمة أو العبارات السيئة للحث على اتخاذ إجراء أو وقت تحميل الصفحة المفرط.

إليك طريقة سهلة لتقييم كل جزء من المحتوى وتصنيفه:

• احتفظ: المحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا وملائمًا ويمكن إعادة استخدامه كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك
• تحديث: محتوى يمكن أن يكون مفيدًا وفعالًا ولكن يحتاج إلى المراجعة
• حذف: المحتوى الذي لم يعد ذا صلة أو الذي سيستغرق الكثير من الوقت والعديد من الموارد لتحسينه

بالإضافة إلى المحتوى ، هناك عنصران آخران ستحتاج إلى تقييمهما: بيانات الوصلة الخلفيةوالكلمات الرئيسية .

قد لا يكون للمحتوى الخاص بك العديد من المشاهدات. ومع ذلك ، إذا قمت بإنشائه لغرض وحيد هو بناء الارتباط ونجحت ، فأنت لا تريد إزالته. يمكن لهذه الأجزاء من المحتوى أن تفيدك في استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الأكبر حجمًا.

يجب عليك أيضًا تحديد ما إذا كانت كلماتك الرئيسية مرتبة بدرجة كافية. من الأفضل الاحتفاظ بعناوين URL إذا كان هناك دليل على إمكانية تصنيف الكلمات الرئيسية. يجب الاحتفاظ بعناوين URL وتحديثها كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الأكبر الخاصة بك.

4. إنشاء خطة عمل

بعد إجراء التحليلات والتصنيفات المذكورة أعلاه ، يجب عليك وضع خطة فعلية لأفرادك للعمل على أساسها. يجب أن تحدد الخطة أولويات الإجراءات التي تتطلب القليل من الجهد وأن تتماشى مع أهداف العمل الملموسة التي حددتها في المرحلة الأولى من التدقيق.

من السهل جدًا حذف المحتوى. تتطلب مراجعة المحتوى الذي قررت الاحتفاظ به وتحسينه وإعادة استخدامه مزيدًا من الجهد. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية إنشاء خطة عمل لكل جزء من المحتوى:

• إعادة الاستخدام: ادمج قطعًا مختلفة من المقالات المختلفة لإنشاء قطعة جديدة
• إعادة الكتابة: راجع منشورات المدونة والمقالات ذات الأداء الضعيف عن طريق إضافة تلميحات وأمثلة ونصائح ورسوم توضيحية جديدة
• توسيع: أضف المزيد من التفاصيل والروابط الخلفية إلى المقالات الموجودة
• تحديث: تتطلب المقالات أحيانًا معلومات أكثر حداثة وذات صلة مثل الإحصاءات الجديدة والاتجاهات وتفاصيل المنتج
• إعادة الهيكلة: تأكد من أن المقالات التي تحتفظ بها واضحة ومنظمة بشكل منطقي باستخدام علامات H2 و H2 ذات الصلة
• إضافة مقاطع فيديو: يمكن دمج مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك زيادة حركة المرور إلى الموقع بشكل ملحوظ
• أضف الصور: نحن نعيش في عصر يحركه الصور ، ويمكن أن تؤدي إضافة الصور والرسومات إلى المحتوى الخاص بك إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
• تحسين البيانات الوصفية: أعد كتابة عناوين تحسين محركات البحث وأوصاف التعريف وعلامات H1 لجعلها أكثر جاذبية للمستخدمين ومحركات البحث
• تحسين الارتباط الداخلي: يمكن إضافة روابط تشير إلى مقالات جديدة ومنشورات المدونة تحسين تنظيم موقع الويب الخاص بك وتقليل معدل الارتداد الخاص بك

يجب عليك أيضًا استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لصفحات الويب التي قمت بإزالتها من موقعك. سيسمح لك ذلك بتجنب المطالبات "لم يتم العثور على الصفحة" ، والتي تزعج المستخدمين.

5. ضبط استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك

أثناء قيامك بمراجعة المحتوى ، يجب أن تضع في اعتبارك استراتيجية تسويق المحتوى طويلة المدى. يمكنك الاستفادة من نتائج خطة عمل التدقيق الخاصة بك لتعديل أصولك للوصول العضوي الأفضل ومعدلات التحويل المحسّنة.

يجب عليك مراجعة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مرة واحدة على الأقل في السنة. سيساعد ذلك في ضمان توافق أنشطتك اليومية مع أهداف شركتك. إذا كنت في صناعة تنافسية بشكل استثنائي تتغير بشكل متكرر ، فقد تحتاج إلى مراجعة وتعديل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك شهريًا أو ربع سنويًا.

كيف يمكن أن يساعدك البرنامج النصي في تدقيق المحتوى الخاص بك

قد تكون قادرًا على تنفيذ معظم أجزاء تدقيق المحتوى الخاص بك دون صعوبة كبيرة. ولكن بمجرد أن تضع خطة عمل ، يجب أن تترك أجزاء معينة منها للمهنيين.

من الأفضل ترك إنشاء محتوى جديد أو إعادة كتابة وإعادة هيكلة المحتوى القديم للخبراء. حتى لو كان لديك كتاب موهوبون في فريقك ، فمن الأفضل قضاء وقتهم في مكان آخر. سيساعدك التعاقد مع شركة لإنشاء المحتوى في الحصول على المقالات ومنشورات المدونات التي تحتاجها لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2023.

لدى Scripted كتاب خبراء في أكثر من 50 مجالًا سيعملون مع فريقك للتأكد من أن أسلوب المحتوى الخاص بك ولغته وهيكله وحقائقه هي ما ينبغي أن يكون عليه. هل تحتاج وكالتك أو عملك إلى مساعدة في كتابة المحتوى الذي يصنع العملاء؟ يمكن أن تساعد البرمجة النصية .