الدليل التفصيلي لإجراء تدقيق المحتوى في عام 2024

يمكن إعادة استخدام جزء كبير من المحتوى الذي تقوم بإنشائه وإعادة توزيعه. يعد هذا أسلوبًا ذكيًا لتسويق المحتوى وأحد أفضل الطرق للحصول على أقصى استفادة من المقالات ومنشورات المدونات والمواد المنشورة الأخرى. ومع ذلك، يجب عليك إجراء عمليات تدقيق منتظمة للمساعدة في تحديد المحتوى الذي يحتاج إلى تحسين أو حذف أو إعادة توظيفه لتنسيقات مختلفة.

دعنا نتعرف على ماهية تدقيق المحتوى، وسبب أهميته، وما تحتاجه لإجرائه بدقة.

ما هو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو عملية تحليل وتقييم كل المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك بشكل منهجي. الهدف الرئيسي من هذه العملية هو الكشف عن المحتوى القديم، أو غير ذي الصلة، أو المليء بالأخطاء، أو ببساطة في المكان الخطأ. يمكن أن يساعدك إجراء تدقيق المحتوى في تعزيز استراتيجية المحتوى وسير عمل تطوير المحتوى. إذا كان عمر موقعك يزيد عن خمس سنوات ولم تقم بعد بتدقيق المحتوى، فقد يكون هذا هو الوقت المناسب.

فوائد تدقيق المحتوى

ربما تفكر في نفسك في هذه المرحلة "ما الذي سأحصل عليه من تدقيق المحتوى؟". هذا سؤال عادل. أنانية، ولكن عادلة. فيما يلي فوائد أكثر تحديدًا لإجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى:

تحسين أداء تحسين محركات البحث

سيساعدك إجراء تدقيق المحتوى على إزالة الوزن الزائد حتى تتمكن من ذلك رفع أداء SEO الخاص بك إلى آفاق جديدة. ستساعد إزالة الصفحات ذات الأداء الضعيف أو المليئة بالأخطاء في الزحف إلى صفحاتك الجديدة التي عملت بجد عليها بشكل أكبر بواسطة محركات البحث.

إنه مفهوم يسمى "ميزانية الزحف" التي تستخدمها محركات البحث حيث يمكنها فقط الزحف إلى عدد كبير جدًا من الصفحات في كثير من الأحيان دون التسبب في أخطاء على الموقع. كلما كان المحتوى منخفض الجودة على موقعك، زادت ميزانية الزحف المتبقية لصفحاتك عالية الجودة وعالية التحويل، مما يمنح تلك الصفحات فرصة أفضل للتصنيف.

اقرأ المزيد: كيفية تتبع وقياس نجاح تحسين محركات البحث (SEO).

فهم المحتوى الموجود على موقعك

سيؤدي إجراء تدقيق المحتوى أيضًا إلى تسهيل العثور على الصفحات المكررة وإزالتها وإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية. إذا كنت مثل معظم الشركات الكبيرة، فقد كان لديك العديد من الكتاب ووكالات تحسين محركات البحث وشركات تسويق المحتوى الذين ساهموا في موقعك لسنوات.

قد يكون من الصعب معرفة النطاق الكامل للمحتوى الموجود على موقعك. سيساعدك إجراء تحليل منهجي على فهم ما هو ذو قيمة وما هو غير ذي قيمة بشكل أفضل، وما يجب أن يبقى وما يجب أن يرحل.

عرض المستوى الأعلى لملف تعريف ارتباط المحتوى الخاص بك

يمكن أن يكون تدقيق المحتوى أيضًا وقتًا رائعًا لمراجعة الروابط والروابط الخلفية الخاصة بك . يمكن أن يساعدك هذا في تحديد المنشورات التي جلبت لك أكبر عدد من الروابط. ويمكنه أيضًا تحديد نوع المحتوى الذي قد ترغب في إنتاجه في المستقبل.

سيساعدك إجراء تدقيق المحتوى أيضًا على تحديد الروابط الداخلية المعطلة، والتي يمكنك بعد ذلك إزالتها أو استبدالها بعنوان URL نشط. تعد كيفية تحديد موقع الروابط الداخلية على موقعك أمرًا ضروريًا أيضًا. ستسمح لك عملية التدقيق بوضع روابطك بحيث تتمكن محركات البحث من التحرك بسرعة عبر المحتوى الأكثر أهمية على موقعك، وهي إشارة إيجابية أخرى يمكن أن تؤدي إلى صفحات ذات تصنيف أعلى.

تبسيط موقعك

ينبغي أن يكون أكبر مكسب لتدقيق المحتوى هو تبسيط موقعك، وتخليصه من جميع الكلمات والمقاطع والروابط الدخيلة وغير المفيدة والخاطئة. سيمنحك المحتوى المتبقي خطًا أساسيًا واضحًا للمحتوى الذي يعمل والمحتوى الذي تحتاجه لحملات تسويق المحتوى المستقبلية.

هناك الكثير من الأجزاء المتحركة في أي حملة تسويق بالمحتوى، ويعد الحصول على رؤية نظيفة وواضحة للمحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا لاتخاذ قرارات ذكية وتحسين موقعك.

كيفية القيام بتدقيق المحتوى

حسنًا، الآن بعد أن عرفت سبب قيامك بتدقيق المحتوى، دعنا نتعرف على كيفية القيام بذلك. هناك فروق دقيقة تختلف بين كل نشاط تجاري وكل موقع ويب، ولكن بشكل عام يمكنك اتباع الخطوات التالية للبدء:

1. حدد أهدافك ومقاييسك

قد تكون عملية تدقيق المحتوى صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً، لذا من الأفضل أن تبدأ بأهداف واضحة ومحددة جيدًا. يجب أن ترتبط أهداف التدقيق بأهداف عمل محددة. يجب أن يكون لديك سبب محدد لإجراء تدقيق المحتوى. هل هو تحقيق ترتيب معين في نتائج SEO؟ هل هو لزيادة تفاعل الجمهور؟ أم أنها لتحسين معدل التحويل الخاص بك؟

هذه ليست سوى بعض الأهداف المحتملة لتدقيق المحتوى. يجب عليك الجلوس مع فريقك والتفكير في مثل هذه الأهداف. يجب عليك أيضًا إنشاء المقاييس التي تهدف إليها. يمكن تقسيم مقاييس تسويق المحتوى إلى أربع فئات:

• مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) : حركة المرور العضوية، والروابط الخلفية، وتصنيفات الكلمات الرئيسية، ووقت المكوث
• مقاييس سلوك المستخدم : مشاهدات الصفحة، متوسط ​​مدة الجلسة، معدل الارتداد
• مقاييس التفاعل : الإعجابات، المشاركات، التعليقات، الإشارات
• مقاييس المبيعات : عدد العملاء المحتملين ومعدلات التحويل وعائد الاستثمار

2. قم بجرد المحتوى الخاص بك

يجب عليك أولاً أن تقرر المحتوى الذي تنوي مراجعته. منشورات المدونات أو الأخبار أو المواد التعليمية أو الصفحات المقصودة أو أوصاف المنتجات أو المنشورات الخارجية كلها ألعاب عادلة. ستحتاج بعد ذلك إلى جمع عناوين URL لهذه المواقع. أسهل طريقة للقيام بذلك هي من خلال أداة تدقيق المحتوى عبر الإنترنت . فيما يلي 10 من المواقع الأكثر فائدة:

• تصنيف SE
• سمروش
• كبار المسئولين الاقتصاديين PowerSuite
• نتبيك سبايدر
• سيربستات
• أدوات الغراب
• سيرفر كبار المسئولين الاقتصاديين
• الحراسة الليلية
• جيت الأخطبوط
• صراخ الضفدع

يمكن أن تساعدك الأداة في جمع عناوين URL بسرعة وتدقيق المحتوى بناءً على خريطة الموقع الخاصة بك. ستحتاج بعد ذلك إلى فهرسة المحتوى. أسهل طريقة للقيام بذلك هي فرز المحتوى الخاص بك إلى الفئات التالية:

• مرحلة رحلة المشتري: الوعي، الاعتبار، القرار
• نوع المحتوى: منشور مدونة، دليل، وصف المنتج، صفحة مقصودة
• تنسيق المحتوى: نص فقط، صور/فيديو موجود، مع/بدون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• عدد الكلمات
• تاريخ النشر أو التعديل الأخير
• مؤلف

3. جمع البيانات وتحليلها

الخطوة التالية من التدقيق هي معرفة عناوين URL التي يجب إزالتها وتلك التي يجب الاحتفاظ بها. يمكنك بدء هذه العملية بطرح الأسئلة التالية حول كل عنوان URL:

• هل يحصل على حركة المرور؟
• هل يحصل على تحويلات؟
• هل لديها روابط خلفية؟
• هل لديها معدل ارتداد مرتفع؟
• هل لا تزال المقالة دقيقة وذات صلة؟

إن طرح هذه الأسئلة سيسمح لك بتحديد قيمة عناوين URL على مواقعك المختلفة. من غير المرجح أن يؤدي عنوان URL الذي لا يحتوي على حركة مرور عبر الأنظمة الأساسية، وعدد قليل من الروابط الخلفية، ومعدل ارتداد مرتفع، وتصنيف منخفض للكلمات الرئيسية إلى عملاء محتملين أو تحويلات عضوية، وبالتالي تتم إزالته.

ومع ذلك، يجب عليك فحص كل عنوان URL عن كثب قبل إرساله إلى المهملات. في بعض الحالات، يمكن تحسين أداء المحتوى إذا تمت مراجعته أو تحديثه أو نقله. على سبيل المثال، إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك تجتذب قدرًا كبيرًا من الزيارات ولكنها تتمتع بمعدل ارتداد مرتفع ومدة جلسة منخفضة، فقد يعني ذلك أن المستخدمين مهتمون بالموضوع ولكن المحتوى الخاص بك لا يمنحهم ما يريدون. يجب عليك تقييم العناصر المختلفة للمحتوى الخاص بك لمعرفة سبب اهتمام المستخدمين في البداية بصفحتك ثم تركها بعد فترة وجيزة. قد تكون المشكلة هي سوء الكتابة، أو المعلومات القديمة، أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) السيئة، أو وقت تحميل الصفحة الزائد.

فيما يلي طريقة سهلة لتقييم وتصنيف كل جزء من المحتوى:

• الاحتفاظ: المحتوى الذي يعمل بشكل جيد، وذو صلة، ويمكن إعادة استخدامه كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك
• التحديث: المحتوى الذي يمكن أن يكون مفيدًا وفعالًا ولكنه يحتاج إلى المراجعة
• الحذف: المحتوى الذي لم يعد ذا صلة أو الذي سيستغرق تحسينه الكثير من الوقت والموارد

بالإضافة إلى المحتوى، هناك عنصران آخران ستحتاج إلى تقييمهما: الروابط الخلفية وبيانات الكلمات الرئيسية.

ربما لم يحصل المحتوى الخاص بك على العديد من المشاهدات. ومع ذلك، إذا قمت بإنشائه لغرض وحيد وهو بناء الروابط ونجحت في ذلك، فلن ترغب في إزالته. يمكن لهذه الأجزاء من المحتوى أن تفيد استراتيجية العلاقات العامة الرقمية الأكبر لديك.

يجب عليك أيضًا تحديد ما إذا كانت كلماتك الرئيسية تحتل مرتبة عالية بدرجة كافية. من الأفضل الاحتفاظ بعناوين URL إذا كان هناك دليل على إمكانية تصنيف الكلمات الرئيسية. يجب الاحتفاظ بعناوين URL هذه وتحديثها كجزء من إستراتيجية تسويق المحتوى الأكبر لديك.

4. إنشاء خطة عمل

بعد قيامك بتنفيذ التحليلات والتصنيفات المذكورة أعلاه، يجب عليك وضع خطة فعلية ليعمل موظفوك عليها. يجب أن تحدد الخطة أولويات الإجراءات التي تتطلب القليل من الجهد وتتوافق مع أهداف العمل الملموسة التي حددتها في المرحلة الأولى من التدقيق.

من السهل جدًا حذف المحتوى. تتطلب مراجعة المحتوى الذي قررت الاحتفاظ به وتحسينه وإعادة استخدامه مزيدًا من الجهد. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية إنشاء خطة عمل لكل جزء من المحتوى:

• إعادة الاستخدام: اجمع قطعًا مختلفة من المقالات المختلفة لإنشاء قطعة جديدة
• إعادة الكتابة: قم بمراجعة منشورات المدونة والمقالات ذات الأداء الضعيف عن طريق إضافة نصائح وأمثلة ونصائح ورسوم توضيحية جديدة
• التوسيع: أضف المزيد من التفاصيل والروابط الخلفية للمقالات الموجودة
• التحديث: في بعض الأحيان تتطلب المقالات معلومات أكثر حداثة وذات صلة مثل الإحصائيات الجديدة والاتجاهات وتفاصيل المنتج
• إعادة الهيكلة: تأكد من أن المقالات التي تحتفظ بها واضحة ومنظمة بشكل منطقي مع علامات H2 وH2 ذات الصلة
• إضافة مقاطع فيديو: يمكن دمج مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بك زيادة حركة المرور إلى الموقع بشكل ملحوظ
• إضافة صور: نحن نعيش في عصر يعتمد على الصور، ويمكن أن تؤدي إضافة الصور والرسومات إلى المحتوى الخاص بك إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك
• تحسين البيانات الوصفية: أعد كتابة عناوين SEO والأوصاف التعريفية وعلامات H1 لجعلها أكثر جاذبية للمستخدمين ومحركات البحث
• تحسين الارتباط الداخلي: يمكن إضافة روابط تشير إلى مقالات جديدة ومنشورات مدونة تحسين تنظيم موقع الويب الخاص بك وتقليل معدل الارتداد

يجب عليك أيضًا استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 لصفحات الويب التي قمت بإزالتها من موقعك. سيسمح لك هذا بتجنب مطالبات "لم يتم العثور على الصفحة" التي تزعج المستخدمين.

5. اضبط استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

أثناء قيامك بتدقيق المحتوى الخاص بك، يجب أن تضع في اعتبارك استراتيجية تسويق المحتوى طويلة المدى. يمكنك الاستفادة من نتائج خطة عمل التدقيق الخاصة بك لضبط الأصول الخاصة بك لتحقيق وصول عضوي أفضل وتحسين معدلات التحويل.

يجب عليك مراجعة استراتيجية تسويق المحتوى لديك مرة واحدة على الأقل سنويًا. سيساعد ذلك على ضمان توافق أنشطتك اليومية مع أهداف شركتك. إذا كنت تعمل في صناعة تنافسية بشكل استثنائي وتتغير بشكل متكرر، فقد تحتاج إلى مراجعة وتعديل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك شهريًا أو ربع سنويًا.

كيف يمكن أن تساعد البرمجة النصية في تدقيق المحتوى الخاص بك

قد تتمكن من تنفيذ معظم أجزاء تدقيق المحتوى الخاص بك دون صعوبة كبيرة. ولكن بمجرد التوصل إلى خطة عمل، يجب عليك ترك أجزاء معينة منها للمحترفين.

من الأفضل ترك إنشاء محتوى جديد أو إعادة كتابة المحتوى القديم وإعادة هيكلته للخبراء. حتى لو كان لديك كتاب موهوبون في فريقك، فمن الأفضل قضاء وقتهم في مكان آخر. سيساعدك الاستعانة بشركة إنشاء محتوى في الحصول على المقالات ومنشورات المدونة التي تحتاجها لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2024.

يضم Scripted كتابًا خبراء في أكثر من 50 صناعة سيعملون مع فريقك للتأكد من أن أسلوب المحتوى الخاص بك ونغمته وبنيته وحقائقه هي ما ينبغي أن تكون عليه. هل تحتاج وكالتك أو عملك إلى مساعدة في كتابة المحتوى الذي يجذب العملاء؟ مكتوبة يمكن أن تساعد.