حالة تحسين محركات البحث في أوروبا (الحق في أن تُنسى والمزيد) من قبل مدير الاتحاد الأوروبي في BCI

ما هي حالة التسويق عبر الإنترنت في أوروبا ، وما هي أكبر احتياجات المسوقين في الاتحاد الأوروبي؟ في هذه المقابلة ، يطلع ألي أجوستيني ، رئيس شركة بروس كلاي في أوروبا ، من منظور مباشر.

وفقًا لـ Agostini ، فإن أكبر احتياج لدى المسوقين الأوروبيين هو التدريب القوي على تحسين محركات البحث - لأن الشركات التي تفهم التسويق عبر الإنترنت بشكل أفضل ، تحقق النجاح الأكبر - خاصة في السوق متعدد اللغات المعقد في أوروبا. هنا في الولايات المتحدة ، قد نعتبر ثروة فرص التدريب والمؤتمرات ومصادر المعلومات المتخصصة المتاحة أمراً مفروغًا منه. لكن التسويق في بلد ولغة أخرى يمكن أن يكونا مختلفين تمامًا. تطرح محركات البحث تحديثات وفقًا لجدول زمني متأخر ، وقد تكون المعلومات المترجمة بطيئة في الظهور ، ولا يزال عدد مؤتمرات صناعة البحث منخفضًا بالمقارنة.

للمساعدة في تلبية الحاجة ، ستضع شركة Bruce Clay، Inc. Europe تدريبًا خاصًا لـ SEOToolSet لمدة يومين في ميلان ، إيطاليا 2 - 3 يوليو. هذا الحدث موجه خصيصًا لجهات تسويق البحث من إيطاليا وألمانيا والمملكة المتحدة وهولندا وفرنسا وعبر أوروبا ، ويشارك بروس كلاي نفسه كمدرب.

استعدادًا لهذا الحدث ، نوجه تركيزنا إلى أوروبا ونطلب من Ale Agostini التفكير في:

• أهم احتياجات المسوقين الأوروبيين
• حالة تحسين محركات البحث في أوروبا (بما في ذلك Right To Be Forgotten و Panda 4.0)
• ماذا تتوقع من تدريب بروس كلاي القادم في إيطاليا

مقابلة مع Ale Agostini

أنت تترأس المكتب الأوروبي لشركة Bruce Clay، Inc.. هل تخدم العملاء في جميع أنحاء أوروبا ، وما أنواع الخدمات التي تقدمها؟
نحن نخدم العملاء في ثمانية بلدان مختلفة في أوروبا ، وخاصة إيطاليا والمملكة المتحدة وهولندا وألمانيا وسويسرا ؛ عادةً ما يكون عملاؤنا من الشركات المتوسطة إلى الكبيرة التي تستفيد استفادة كاملة من التسويق عبر الإنترنت لتعزيز أعمالهم (داخل وخارج الإنترنت).

يقع مكتبنا في سويسرا لأنها الدولة الوحيدة في أوروبا التي لديها ثلاث لغات رسمية (الألمانية والفرنسية والإيطالية) التي تطابق أكبر ثلاث أسواق في الاتحاد الأوروبي. قاعدة عملائنا واسعة جدًا وتتحول من التجارة الإلكترونية المبتكرة والخدمات عبر الإنترنت إلى مواقع الويب التجارية "التقليدية".

ما هي أكبر الاحتياجات التي تراها بين العملاء الجدد؟
تحتاج الشركات إلى العلامات التجارية عبر الإنترنت وحركة المرور والتحويلات ، ولكن غالبًا ما لا يكون لديها الأشخاص الذين يمكنهم القيام بهذه المهمة ؛ لهذا السبب نقدم أنواعًا مختلفة من خدمات التسويق عبر الإنترنت ، بدءًا من التسويق عبر محركات البحث SEO و PPC و Google+ و ORM و YouTube وحتى سهولة الاستخدام وتحسين التحويل. يتم تقديم خدماتنا بجميع لغات الاتحاد الأوروبي الرئيسية.

عادة لدينا مؤشر ولاء قوي للغاية بين عملائنا. قام معظم عملاء تحسين محركات البحث لدينا بزيادة حركة المرور العضوية بنسبة 100٪ على الأقل في فصل دراسي من العمل.

أكبر احتياج أراه بشكل عام هو أن يفهم المسوقون في الاتحاد الأوروبي ما يشترونه. عادة ، العملاء الذين يفهمون عملنا يكون لديهم عائد استثمار أعلى على نفقات التسويق عبر الإنترنت الخاصة بهم. لهذا السبب غالبًا ما أحضر المؤتمرات وأقدم التدريبات.

حالة تحسين محركات البحث في أوروبا

ماذا يمكنك أن تقول عن حالة تحسين محركات البحث في أوروبا؟
يمضي التحول من الإعلان التقليدي إلى الإعلان عبر الإنترنت قدمًا ، مما يؤدي إلى زيادة الاهتمام بالتسويق عبر محركات البحث. يرغب أصحاب الأعمال الصغيرة في الوصول إلى المزيد من المستهلكين المستهدفين بقنوات بيع بديلة ؛ يدرك أصحاب الأعمال أن استثمارات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) هي أكثر الطرق فعالية لدفع الأعمال داخل وخارج العالم.

ما هي وجهة نظرك بشأن حكم المحكمة الأوروبية الأخير "الحق في أن تُنسى"؟
قد تسبب RTF (الحق في أن تُنسى) مشكلة كبيرة لـ Google واللاعبين عبر الإنترنت (وسائل التواصل الاجتماعي). مع التركيز على البحث ، تدرس حكومات الاتحاد الأوروبي المعلومات التي يمكن للأشخاص إجبار Google ومحركات البحث الأخرى على إزالتها من النتائج. ستحتاج ما يسمى بـ "طلبات الإزالة" إلى أن يتم دمجها بطريقة ما في خوارزميات محرك البحث.

قالت الوزارة الألمانية بالفعل إن المحادثات مع Google والمحركات الأخرى ستبدأ بمجرد أن تنتهي الحكومة من موقفها. ومع ذلك ، يجب أن نعتبر أن أوروبا لا يزال لديها العديد من البلدان التي يمكن لكل منها إصدار تشريعات مختلفة - فما هو عدد "تصحيحات خوارزمية RTF" التي سنحتاجها؟ هل ستكون "عالمية" أم على مستوى البلد / اللغة TLD؟ كيف سيعمل نظام التحكيم مع شكاوى "الحق في النسيان"؟ ومن الذي سيقود ويحكم "مكتب المعلومات" أو "محكمة الرقابة" التي ستقرر رسميًا ما هي المعلومات التي يمكن وما لا يمكن أن توجد في مجموعة نتائج البحث؟

من ناحية أخرى ، ستكون "الحق في النسيان" فرصة رائعة لمحامي تكنولوجيا المعلومات الذين قد يشاركون.

منذ طرح تحديثات خوارزمية Google في مايو ، هل رأيت أي تأثير في نتائج البحث الأوروبية؟
يعد Panda 4.0 علامة تجارية جديدة وما زلنا نحلل تأثيرها ونراقب باستمرار Google SERPs. لم يسجل أي من عملائنا أي خسارة مرتبطة بتحسين محركات البحث حتى الآن ، على الرغم من أننا تلقينا بعض استفسارات العملاء الجدد المتعلقة بـ Panda من العملاء المحتملين الذين يستخدمون الكثير من البيانات الصحفية. أعتقد أنه سيكون لدينا بعض النتائج الإضافية بحلول نهاية شهر يونيو ، في الوقت المناسب لتدريب تحسين محركات البحث في ميلانو.

حول تدريب تحسين محركات البحث في إيطاليا

بروس كلاي قادم إلى أوروبا لتقديم تدريب SEOToolSet الذي نال استحسانًا كبيرًا في ميلان في الفترة من 2 إلى 3 يوليو. كيف سيعمل هذا التدريب؟
هذا برنامج مفيد ومتقدم للغاية مكثف في دورة تحسين محركات البحث لمدة يومين. سنغطي الأساسيات بالإضافة إلى أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث ، من Panda 4.0 إلى الويب الدلالي.

سيتم تدريس الدورة باللغة الإنجليزية ، مع ترجمة فورية باللغة الإيطالية وربما الألمانية. (ترسل شركة ألمانية 8 أشخاص إلى التدريب).

ملحوظة: ميلان مدينة مثيرة للاهتمام للغاية في الأسبوع الأول من شهر يوليو. هناك بعض أحداث التسوق الكبيرة التي تجذب الناس (عادة النساء ، لكن لا تسألني لماذا ... :)) من جميع أنحاء أوروبا.

من يجب أن يحضر تدريب تحسين محركات البحث؟
الجمهور الأساسي لفصل تدريب SEOToolSet لدينا هو مديرو التسويق ومصممي الويب ومشرفي المواقع وأصحاب الأعمال ، لأنهم بحاجة إلى فهم كيف تعمل التصنيفات الطبيعية والبحث المدفوع على Google حقًا. في السنوات الأخيرة ، لاحظنا أيضًا اهتمامًا متزايدًا من مؤلفي النصوص الذين ، بعد العمل عادةً في بيئات غير متصلة بالإنترنت ، وجدوا أن عملية الكتابة للويب (مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار) تتطلب مجموعة مهارات مختلفة تمامًا.

ما هي الفوائد التي سيحصل عليها الطلاب خلال الدورة التي تستغرق يومين وبعد ذلك؟
تدريب رائع ، وشبكات جيدة (لدينا بعض الشركات الرائعة التي تحضر مثل Priceline و Panasonic و Generali و Lavazza) ، وطعام رائع ، وإسبريسو طازج ممتاز (آمل من Lavazza) ، ومواد تدريبية حول تحسين محركات البحث ، وأدوات تحسين محركات البحث القوية. تتضمن الدورة التدريبية الخاصة بنا اشتراكًا في أحدث إصدار من SEOToolSet ، لذلك سيتمكن الحاضرون من الاستمرار في استخدام أدوات تحسين محركات البحث المتقدمة والسريعة.

سيتلقى الحاضرون أيضًا أحدث كتاب إيطالي عن تحسين محركات البحث من تأليف Bruce وأنا (والذي احتل المرتبة الأولى في قائمة الكتب الأكثر مبيعًا في Amazon.it).

كانت آخر مرة قدم فيها بروس كلاي تدريبًا على تحسين محركات البحث في إيطاليا عام 2012. ما الذي يبرز في ذاكرتك من تلك التجربة؟

أحب الناس تدريب بروس على كمية ونوعية المعلومات التي شاركها. جاءت شبكة التلفزيون الإيطالية الوطنية RAI (على غرار PBS في الولايات المتحدة) لمقابلته ومراجعة الطبعة الأولى من كتابنا. أنا متأكد من أن دورة بروس كلاي 2014 ستحظى باهتمام مماثل ونفس النتائج الإيجابية.

كيف يمكن أن تساعد دورة Bruce Clay SEO هذه المسوقين عبر الإنترنت في أوروبا؟
في المرة الأولى التي حضرت فيها تدريب بروس (2007) ، كان علي أن أسافر إلى الولايات المتحدة ، وهي ليست رخيصة إذا سافرت من أوروبا. سيوفر تدريبنا في الفترة من 2 إلى 3 تموز (يوليو) أشخاصًا من جميع أنحاء أوروبا للحصول على هذه الفرصة الأقرب إلى الوطن والتي تركز على أسواق الاتحاد الأوروبي.

يتمتع بروس بخبرة واسعة ومتينة في مجال التسويق عبر الإنترنت ؛ إنه أحد الرجال القلائل حول العالم الذين يمكنهم شرح كيفية عمل محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت بوضوح وكيفية الاستفادة الكاملة من عملك.

لمعرفة المزيد حول تدريب SEOToolSet الخاص بـ Bruce Clay في ميلانو ، تفضل بزيارة Bruce Clay، Inc. Europe.

يمكن العثور على Ale Agostini على Google+ أو Twitter.