الدور المتزايد لمحتوى الفيديو في ترتيب تحسين محركات البحث - دليل ثاقب

في الوقت الحالي ، لا يوجد وسيط أفضل من الفيديو لزيادة عدد الزيارات أو التفاعل أو التحويلات.

يجعل انخفاض تكاليف إنتاج الفيديو وتوافر برنامج تحرير الفيديو على YouTube من محتوى الفيديو استراتيجية تسويقية مثيرة وبأسعار معقولة لعملك.

لا تتوقف فوائد محتوى الفيديو هنا. يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو جهود تحسين محركات البحث لديك وتعزز تصنيف محرك البحث الخاص بك. اليوم ، سنناقش ما يميز محتوى الفيديو ، ولماذا يجب أن تركز على تسويق الفيديو ، وكيف تفيد مقاطع الفيديو ، بشكل مباشر وغير مباشر ، تحسين محركات البحث والترتيب.

لماذا الفيديو مهم؟

توجد بيانات كافية لإثبات تلك التكنولوجيا ؛ خاصة وسائل التواصل الاجتماعي ، قللت من مدى انتباهنا. أمام المسوقين 7 ثوان فقط لإثارة إعجاب الجمهور.

إذا كان المحتوى الخاص بك ، المكتوب أو المرئي ، لا يمكنه جذب الجمهور وتسليته بعد الثواني القليلة الأولى ، فحينئذٍ ينتقلون إلى المنشور أو الفيديو التالي الذي يروق لهم. الفيديو هو الشكل الوحيد للمحتوى الذي يمكنه التواصل مع الجمهور وإشراكه في ثوانٍ. بالإضافة إلى ذلك ، يفضل الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو مدته دقيقتان بدلاً من قراءة مقال من 2000 كلمة.

إن نجاح وشعبية محتوى الفيديو ليس صدفة ولا مصادفة. يحب الناس محتوى الفيديو وتعتمد الشركات على تسويق الفيديو لزيادة التحويلات.

محتوى الفيديو قصير ومختصر

يمكن شرح المعلومات التي تستغرق عادةً عدة صفحات وآلاف الكلمات في مقطع فيديو مدته 2-3 دقائق. يمكن أن تقدم مقاطع الفيديو بنجاح كمية كبيرة من المعلومات في وقت قصير.

علاوة على ذلك ، تقدم مقاطع الفيديو نقاطًا حيوية بطريقة تجذب الجمهور. يسهل تذكر مقطع الفيديو التوضيحي المتحرك أكثر من تذكر كتاب إلكتروني تم إنشاؤه لنفس الغرض. على عكس محتوى النص الطويل ، لا توجد عادة لحظة مملة في مقطع فيديو قصير. تحفز مقاطع الفيديو القصيرة والموجزة اهتمام المشاهدين وتجعلهم مرتبطين مباشرة بـ CTA.

تعد مقاطع الفيديو القصيرة والموجزة مفيدة لتحسين محركات البحث لأنها تجعل الجمهور يظل لفترة أطول على الصفحة. تشير الإحصائيات إلى أن 5٪ من المشاهدين ينسحبون بعد مشاهدة مقطع فيديو لمدة 60 ثانية. بحلول نهاية دقيقتين ، يغادر ما يقرب من 60٪ من الجمهور الفيديو.

لذلك ، إذا كنت تريد أن يظل جمهورك المستهدف حتى نهاية الفيديو ، فقم بتزويدهم بمقاطع فيديو قصيرة وموجزة. في الوقت الحاضر ، يتزايد عدد الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على الأجهزة المحمولة باليد. يفضل مستخدمو الهواتف الذكية مقاطع الفيديو القصيرة لأن هذا يسمح لهم بمشاهدة مقاطع فيديو كاملة أثناء السفر واستراحة العمل وما إلى ذلك. يجب على الشركات أيضًا أن تضع في اعتبارك أن أكثر من 55٪ من مقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها على الأجهزة المحمولة تكون مدتها أقل من 5 دقائق.

تحكي مقاطع الفيديو القصص

مثل مقاطع الفيديو ، يتم تحميل عروض PowerPoint التقديمية بالمعلومات ذات الصلة. لماذا لا تحظى العروض التقديمية بشعبية مثل مقاطع الفيديو بين الجماهير.

مجرد تعبئة المعلومات لا يكفي لإشراك الجمهور. تنسج مقاطع الفيديو الحقائق الثابتة مع سرد القصص بشكل فعال. مزيج من هذين سيبقى لفترة أطول في العقل. عندما يستخدم المسوقون القصص لتوصيل رسالة ، سيتم الاحتفاظ بالمعلومات لفترة أطول.

وجد أن 4 من كل 5 أشخاص يتذكرون مقطع فيديو حتى بعد 30 يومًا. قام أكثر من 50٪ منهم بإجراء متابعة. تعمل مقاطع الفيديو التي تحكي قصصًا لأنها تثير رد فعل من الأجزاء المرتبطة بالعاطفة في الدماغ.

في المعركة بين المنطق والعاطفة ، تفوز الأخيرة دائمًا. هذا صحيح بشكل خاص في الأعمال التجارية والحب وشراء المنتج.

محتوى الفيديو يحسن تجربة المستخدم

كان من الممكن أن تصبح مقاطع الفيديو ملك المحتوى منذ سنوات. ما الذي أعاق صعودهم إلى القمة؟

يخشى العديد من المسوقين أن تدمر مقاطع الفيديو تجربة المستخدم. لا شيء يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة. ستعمل مقاطع الفيديو على المنتجات التابعة فقط على تعزيز تجربة المستخدم. هناك ما يكفي من البيانات لإظهار كيفية جذب مقاطع الفيديو لحركة المرور ، وإشراك المستخدمين لفترة أطول على صفحة الويب ، وفي النهاية تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لموقع الويب وترتيبه.

• في المتوسط ​​، يقضي المستخدمون 88٪ وقتًا أطول على صفحة بها محتوى فيديو.
• مقارنةً بالحث على اتخاذ إجراء نصي ، قال أكثر من 95٪ من الأشخاص إن بإمكانهم تذكر مكالمة الفيديو التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• إن صفحات الويب التي تحتوي على مقطع فيديو واحد على الأقل تزيد 45 مرة عن ترتيبها في أعلى صفحة نتائج البحث.

أخيرًا ، على عكس أشكال المحتوى الأخرى ، تمنح مقاطع الفيديو المشاهدين سيطرة كاملة على المحتوى.

يمكن للمشاهدين تحديد وقت المشاهدة ومقدار المشاهدة وكيفية مشاهدة المحتوى.

تجعل سهولة الاستخدام وسهولة الوصول والتحكم في المحتوى من محتوى الفيديو نقطة جذب لا تقاوم تجذب حركة المرور وتعزز تجربة المستخدم ، وبذلك تحسن الترتيب.

تهتم Google بمحتوى الفيديو ، لذا يجب عليك ذلك أيضًا

لقد أوضح الخبراء مرارًا وتكرارًا أن الفيديو هو أفضل شكل من أشكال المحتوى لتعزيز التفاعل مع الجمهور. أيضًا ، دائمًا ما تعطي Google الأولوية لاستراتيجيات تسويق المحتوى التي تعمل على تحسين المشاركة. ستشهد مواقع الويب التي تقدم تفاعلاً أفضل بسبب محتوى الفيديو حركة مرور أعلى وتحويلات متزايدة.

إذا كنت لا تزال غير مقتنع بأن Google تحب محتوى الفيديو ، فإليك بعض النقاط التي ستثبت عكس ذلك.

جوجل يحب جودة الروابط الخلفية

وفقًا لـ Moz ، تحصل صفحات الويب التي تحمل مقاطع فيديو على روابط واردة أكثر بنسبة 300٪ من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو.

تعتبر الصفحات ذات الارتباطات الداخلية عالية الجودة صفحات مرجعية. يتم مشاركتها أكثر وتتلقى المزيد من حركة المرور. ستفضل خوارزمية Google الصفحات التي تتمتع بمصداقية وسلطة أفضل.

جوجل وعامل الالتصاق

هذا شيء ناقشناه بالفعل. يُطلق على الوقت الذي يقضيه المشاهدون على صفحة الويب في مشاهدة مقطع فيديو عامل الثبات. بالنسبة إلى Google ، يعد هذا عاملاً حيويًا يحدد جودة الصفحة. يعد الفيديو من أفضل الأساليب لإبقاء المشاهدين على الصفحة لفترة أطول.

جوجل والكلمات الرئيسية

لا يزال محرك البحث العملاق يعتبر الكلمات الرئيسية واستخدامها كعوامل رئيسية في تصنيف صفحة الويب. ستسمح إضافة النص كبيانات وصفية أثناء تحميل مقطع فيديو لـ Google بفهم الموضوع ومدى صلة الفيديو بالموضوع.

Google و YouTube و Engagement

لا يوجد دليل قاطع يشير إلى أن Google تفضل مقاطع الفيديو المستضافة على YouTube. حتى لو نسينا حقيقة أن Google و YouTube مملوكتان لنفس الشركة ، فإن YouTube هو ثاني أكثر محركات البحث شعبية.

ستحظى مقاطع الفيديو التي تحقق أداءً جيدًا على YouTube ، والتي تتمتع بمزيد من المشاهدات والمشاركات والتعليقات ، بإعجاب Google أيضًا. دائمًا ما تعطي Google الأولوية للمحتوى الذي يجذب الجمهور ويسليته. لذلك ، من الواضح فقط أن Google ستحب محتوى الفيديو. لهذا السبب بالتحديد ، يجب أيضًا أن تحب محتوى الفيديو ودمجه في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

كيف يمكن لمحتوى الفيديو تحسين تصنيفات SERP الخاصة بك؟

تحسين محركات البحث والترتيب هما أساس التسويق الرقمي. إنهم يلعبون دورًا كبيرًا في نجاح عملك. إذا كنت بحاجة إلى الحصول على هاتين الاستراتيجيتين بشكل صحيح ، فقم بتضمين محتوى الفيديو في المزيج التسويقي.

بفضل توفر أفضل برامج تحرير الفيديو ، والقوالب ، والتأثيرات ، ومخزون الفيديو ، وما إلى ذلك ، أصبح الآن من السهل جدًا إنتاج مقاطع فيديو فعالة من حيث التكلفة. فيما يلي العديد من الطرق التي يساعد بها محتوى الفيديو في تصنيفات SERP الخاصة بك:

جذب حركة مرور الفيديو من YouTube أو قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى إلى موقعك

يشاهد YouTube ملايين المستخدمين يشاهدون مليارات مقاطع الفيديو كل يوم. إنه أيضًا ثاني أكثر محركات البحث شعبية وثالث أكثر المواقع زيارة في العالم. بالإضافة إلى ذلك ، تحتل منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram وما إلى ذلك المراكز الأولى في مواقع الويب الأكثر زيارة.

يحلم كل مسوق بتحويل جزء صغير على الأقل من حركة المرور إلى موقعه على الويب. سيؤدي محتوى الفيديو إلى جانب استراتيجية قوية إلى تحويل مشاهدي YouTube ومستخدمي الوسائط الاجتماعية إلى زوار موقعك على الويب. بمساعدة أدوات الإدارة ، يمكنك توزيع مقاطع الفيديو على منصات مختلفة في غضون ثوانٍ.

بالإضافة إلى ذلك ، ركز على الكلمات الرئيسية والعنوان والوصف والدعوة الفعالة لاتخاذ إجراء لاكتساب المزيد من زوار الموقع. ستساعد هذه الأساليب في ظهور الفيديو الخاص بك في مكان أعلى في نتائج بحث YouTube. سيشجع استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء فعالة المشاهدين على اتخاذ الإجراء الذي تريده.

الفيديو يبقي الزوار على موقعك لفترة أطول

الزوار يفرون من المواقع المملة. تظهر الإحصائيات أن مقاطع الفيديو تزيد من وقت السكون بما يصل إلى 6 مرات. كم عدد الأشخاص الذين يتذكرون بسهولة منشور المدونة المفضل لديهم؟ ليس كثيرا. في المقابل ، نحن على يقين من أن كل شخص لديه مقطع فيديو فيروسي مفضل.

قدرة محتوى الفيديو على التفاعل والترفيه لا مثيل لها. يولد المحتوى المرئي الاهتمام ، وبذلك يجعل الزوار يقيمون لفترة أطول على موقع الويب. ستشهد صفحة المدونة التي تحتوي على مقطع فيديو مشاركة أفضل وأطول. تُظهر البيانات أن مشاهدي الفيديو ظلوا أطول بما لا يقل عن 6 مرات وزاروا ، في المتوسط ​​، 2.3 صفحة أخرى.

يزيد محتوى الفيديو من نسبة النقر إلى الظهور

يتم قصف المستخدمين عبر الإنترنت باستمرار بالمعلومات والخصومات والمبيعات وما إلى ذلك. يتم إنشاء الملايين من منشورات المدونات والتغريدات وخلاصات Facebook والمزيد كل ساعة. هناك الكثير من المعلومات وتحتاج إلى اختراق الضوضاء للوصول إلى جمهورك.

تعد مقاطع الفيديو حول المنتجات طريقة فعالة لجذب الجمهور. يفضل المستهلكون مشاهدة مقاطع فيديو مدتها دقيقتان على قراءة مقال من 2000 كلمة. من الأفضل عرض المنتجات بدلاً من وصفها.

على سبيل المثال ، يزيد معدل فتح رسائل البريد الإلكتروني بنسبة 19٪ بمجرد إضافة كلمة "فيديو" في سطر الموضوع. تحتوي رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على مقاطع فيديو على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بمقدار 4 مرات من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو. تحصل روابط الفيديو على Google على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من غيرها. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة مزيدًا من حركة المرور والتحويلات ، مما يُترجم إلى ترتيب أفضل لموقع الويب الخاص بك.

من المرجح أن يرتبط الأشخاص بمقاطع الفيديو الخاصة بك

لماذا تنتشر بعض المنشورات بسرعة وتجمع الكثير من الإعجابات والمشاركات والتعليقات بينما البعض الآخر لا يفعل ذلك؟

حاولت صحيفة نيويورك تايمز الإجابة على هذه الأسئلة من خلال دراسة. درست سيكولوجية المشاركة عبر الإنترنت. أظهرت النتائج أن الأشخاص يشاركون أكثر لأسباب مختلفة. شارك معظم الأشخاص عبر الإنترنت لتحسين حياة الآخرين ، ولتعزيز المحتوى الذي يعكس هويتهم على الإنترنت ، وللتواصل وبناء العلاقات.

إذا كان مقطع الفيديو الخاص بك يفي بأي من الشروط المذكورة أعلاه ، فسيقوم جمهورك المستهدف بمشاركة مقاطع الفيديو مع الآخرين. يعد الرابط الخلفي عاملاً مهمًا تضعه برامج زحف محركات البحث في الاعتبار أثناء تصنيف موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، من الأسهل جعل الأشخاص يشاركون مقاطع الفيديو أكثر من أشكال المحتوى الأخرى.

أسئلة مكررة

• هل يمكنني استخدام الأساليب المدفوعة لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بي باستخدام مقاطع الفيديو؟

نعم ، ولست بحاجة إلى إنشاء مقاطع فيديو جديدة للإعلانات. يمكنك إعادة توظيف مقاطع الفيديو القديمة في إعلانات ورعايتها على YouTube و Facebook ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى. سيسمح لهم ذلك بالوصول إلى جمهور جديد. مع وصول أوسع وزيادة عدد الزوار ، من المؤكد أن موقع الويب سيجد تفضيلًا لدى محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، ستعطي منصات الوسائط الاجتماعية الأولوية لمقاطع الفيديو ذات المشاهدات والمشاركة الأعلى.

• هل يمكنك مشاركة اقتراح جيد واحد للحصول على مرتبة أعلى في الباحثين عن وسائل التواصل الاجتماعي؟

البث المباشر هو استراتيجية تسويق فيديو سرعان ما أصبحت شائعة هذه الأيام. بصرف النظر عن منح الفيديو عرضًا أوسع ، تتيح مقاطع الفيديو الحية للشركات تلقي تعليقات فورية من الجمهور المستهدف.
تساعد مقاطع الفيديو المباشرة أيضًا في بناء علاقة مع المشاهدين والتي ستؤدي في النهاية إلى الثقة والتحويل لاحقًا.

• أين يجب أن أستضيف مقاطع الفيديو للحصول على تصنيف أفضل لتحسين محركات البحث؟

بالنسبة للبعض ، قد تبدو استضافة مقاطع الفيديو على موقع الويب استراتيجية حكيمة. ولكن هناك عيوب يجب مراعاتها قبل القيام بذلك. تميل مقاطع الفيديو ، القصيرة أو الطويلة ، إلى زيادة وقت تحميل الصفحة (عامل ترتيب مهم) وتقليل أدائها. سيتم دفن مقاطع الفيديو المستضافة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي تحت الخلاصات القديمة بمرور الوقت. قد يؤثر هذا على خطتك للوصول إلى المزيد من الأشخاص وفرص التحويل.

برز موقع YouTube كأفضل منصة لاستضافة مقاطع الفيديو. تتيح لك الاستضافة على YouTube الوصول إلى ثاني أكبر محرك بحث ومليارات المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، سيؤدي عرض مقاطع فيديو YouTube على موقع الويب إلى تقليل التأثير على سرعة التحميل.

• ما نوع مقاطع الفيديو التي تثير الاهتمام الأكبر؟

لا يوجد حد لأنواع وتنسيقات وأنماط مقاطع الفيديو التي يمكنك إنشاؤها.
ومع ذلك ، تتمتع بعض أنواع الفيديو بمعدل نجاح أفضل من غيرها. سيسمح لك فيديو المنتج بعرض المنتج وإبراز ميزاته وشرح طريقة عمله. يمكنك أيضًا استخدام مقاطع فيديو unboxing ومقاطع فيديو إرشادية ومقاطع فيديو توضيحية ومقاطع فيديو لمراجعة المنتج والمزيد.

افكار اخيرة

تقدم لك المقالة معلومات كافية لإقناعك بأن الفيديو هو شكل قوي من المحتوى يمكن أن يساهم بشكل كبير في تعزيز تصنيف محرك البحث الخاص بك. من الطريقة التي رتبت بها Google مواقع الويب مؤخرًا ، يمكن الافتراض بأمان أن Google تحب محتوى الفيديو.

علاوة على ذلك ، هناك بيانات كافية لإظهار أن الأشخاص يفضلون مقاطع الفيديو على المحتوى النصي. وتعطي Google دائمًا الأولوية للمحتوى الذي يفضله المستخدمون النهائيون. لذلك ، يجب على أولئك الذين يرغبون في تعزيز تصنيفهم وتحويلاتهم دمج محتوى الفيديو في مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بهم لرؤية السحر يحدث.