الفوز في البحث: الأهمية المتزايدة لوجود أنواع محتوى متنوعة

مع تغير خوارزمية Google ، كذلك تتغير استراتيجيات مُحسّنات محرّكات البحث ومنشئي المحتوى والمسوقين الذين يتنافسون على العقارات الرقمية الثمينة التي تشتمل على SERPs. على مدار أكثر من 23 عامًا من وجود محرك البحث ، كان المحتوى المكتوب هو الخبز والزبدة ، ويشكل تاريخيًا غالبية نتائج الاستعلام الأولية التي يراها المرء. ومع ذلك ، نظرًا لأن خوارزمية العملاق عبر الإنترنت تتحسن في فهم هدف البحث ، فإن تقنية التعلم الآلي الخاصة بها تتخطى مجرد "قراءة" منشورات المدونة ونسخ الويب والمقالات والنصوص وبدأت الآن في اكتساب مستوى مماثل من الكفاءة في فك تشفير أنواع المحتوى الأخرى من خلال "مشاهدة" مقاطع الفيديو "والاستماع إلى" ملفات podcast و "عرض" الصور.

دعنا نلقي نظرة على المكان الذي تتجه إليه إمكانات بحث Google في المستقبل القريب والمتوسط ​​والبعيد بعد موجة من النشاط في عام 2021 وكيف يمكن لخبراء تحسين محركات البحث المحنكين الاستمرار في الفوز في البحث مع تطور خوارزمية محرك البحث الأكثر تأثيرًا.

2021: قفزة هائلة في معالجة اللغة ضمن بحث Google

شهد العام الماضي تغييرات كبيرة في Googleverse حيث أطلقت الشركة ثلاثة تحديثات أساسية لتحسين محركات البحث في مجال تحسين محركات البحث بالإضافة إلى العديد من التحديثات عبر مراجعات المنتجات والبريد العشوائي والروابط غير المرغوب فيها وتجربة الصفحة والمحلية والمزيد. في حين لم يتم الإعلان عن العدد الرسمي للتحديثات بعد ، بدأت الشركة 4500 تحديثًا للبحث في عام 2020 ، مع توقع الخبراء أن العدد الإجمالي لعام 2021 قد تجاوز ذلك.

التحديث الأكثر أهمية هو النموذج الموحد متعدد المهام من Google ، أو MUM ، وهو نموذج رائد للتعلم الآلي يسمح له بمعالجة المعلومات والتدريب بـ 75 لغة في وقت واحد. ونحن لا نتحدث فقط عن النص ، إما: يمكن لـ MUM فهم ووضع سياق عبر 75 لغة في مقاطع الفيديو والبودكاست وحتى جمع البيانات والسياق من الصور الثابتة. ستمكن تقنية MUM Google في النهاية من أن تصبح "محرك إجابات" أكثر من كونها "محرك بحث" تقليدي. سيكون قادرًا على الاستجابة بشكل أكثر حوارية بدلاً من مجرد توفير سلسلة من الروابط ذات الصلة (نأمل).

كان تحديث BERT لعام 2019 علامة على أن Google كانت تتجه في اتجاه متعدد اللغات ، وبعد عامين فقط ، تقول الشركة أن MUM "أقوى 1000 مرة" من سابقتها. في الواقع ، لقد أذهلت بالفعل عالم التكنولوجيا من خلال تحديد 800 نوعًا مختلفًا من أسماء لقاحات COVID-19 بأكثر من 50 لغة "في غضون ثوانٍ" ، ولا يمكننا إلا أن نتوقع أن يأتي المزيد من هذه التطبيقات الرائعة منه.

ما يحمله المستقبل للمسوقين الآن بعد أن أصبحت MUM هنا

عندما يتعلق الأمر بتفاصيل تأثير MUM على المدى القصير والمتوسط ​​والطويل ، فإن كلمة أمي من Pandu Nayak ، نائب رئيس البحث في Google ، ومجموعته. قال ناياك لـ Search Engine Land دون تقديم تفاصيل عن الجداول الزمنية أو التنفيذ: "لدينا عشرات الفرق التي تقوم بتجربة MUM في الوقت الحالي. يجد الكثير منهم فائدة كبيرة فيما يرونه هنا".

ومع ذلك ، يمكن للمرء أن يتوقع أنه ، على المدى القريب ، سوف نجد إمكانيات معالجة اللغة الخاصة بـ MUM تقدم نتائج بحث أكثر ثراءً تحتوي على محتوى عالي الجودة من بلدان أخرى تمت ترجمته بواسطة Google إلى اللغات المنطوقة للمستخدمين ، خاصةً حيث يوجد ندرة معلومات حول مواضيع معينة في اللغة الأصلية للمنطقة.

ستبدأ MUM بشكل أساسي في سد الفجوة في المحتوى عبر البلدان والثقافات ، مما يجعلها بحيث يمكن تصنيف المحتوى عالي الجودة لكلمات رئيسية معينة بغض النظر عن اللغة (وفي المستقبل ، تنسيق الوسائط) الذي تم نشره بها. للأماكن التي تحتوي على الوصول المحدود إلى المحتوى الخاص بموضوعات معينة ، ستساعد MUM في توسيع قاعدة المعرفة لأولئك الذين يبحثون عن معلومات لم يكن من الممكن العثور عليها سابقًا.

في المدى المتوسط ​​، ألمح ناياك إلى أن تعددية الوسائط هي الشيء الكبير التالي مع أمي. سيجد المستخدمون رسومًا بيانية معرفية أكثر ثراءً توفر مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى بدلاً من الكلمات المكتوبة فقط ، من الصور إلى مقاطع الفيديو والبودكاست. علاوة على ذلك ، سيبدأ الباحثون في رؤية المزيد من النتائج ذات الطابع الزمني لكل من مقاطع الفيديو والبودكاست ، ونقلهم إلى النقطة المحددة في التسجيل حيث سيكتشفون الإجابات التي يبحثون عنها.

يمكنك مشاهدة مثال لمرحلة مبكرة من MUM أثناء العمل من خلال البحث عن مصطلح مثل "gua sha" ، والذي يقدم عرضًا دائريًا لصورة المنتج ، ونتائج التعريف ، ومربع المعرفة ، ومقطع فيديو مختومًا بالوقت على ممارسات gua sha في أسفل SERP ، وحتى النتائج المحلية لممارسي gua sha على الخريطة. في المستقبل ، يتخيل ناياك وفريقه Google حيث يمكن للمستخدمين تحميل الصور وطرح الأسئلة المتعلقة بهذه الصور ، مع ربط الرسم والنص بالنتائج ذات الصلة بسلاسة.

بينما نحن بعيدون عن ذلك ، فإن هذه الرؤى الداخلية كلها مؤشرات قوية على أنه في المستقبل ، سيكون لتنوع المحتوى الذي تنشئه ، بالإضافة إلى جودة هذا المحتوى ، تأثير كبير على كل من تصنيفات البحث والتسويق الخاص بك قدرة الفريق على التواصل مع جمهورهم وتلبية احتياجاتهم.

إحالة الصورة: بحث Google .

ماذا يعني كل ذلك؟

نظرًا لأن Google تهدف إلى أن تصبح جيدًا في تحليل المعلومات من مقاطع الفيديو والبودكاست بدون نسخ ، وكذلك من الصور ، يمكننا أن نتوقع أن يفقد المحتوى المكتوب بحتة موطئ قدمه تدريجيًا باعتباره المؤثر المهيمن في تصنيفات البحث. قد تجد العلامات التجارية التي لم تتوسع لتشمل أنواعًا أخرى من المحتوى أن ظهورها في البحث يعاني نتيجة لذلك. ستجبر المزيد من المنافسة من تنسيقات المحتوى الأخرى المسوقين على السعي لتحقيق جودة أعلى ومزيد من التنوع في تنسيقات النشر للنجاح في تحسين محركات البحث ، مع خسارة الشركات التي تعتمد بشكل صارم على الكمية.

في Skyword ، نعتقد أن تغطية موضوع ما بشكل متعمق عبر وسائط متعددة سيعد العملاء للفوز. كما قالت نائبة رئيس الخدمات الاحترافية ، هيذر بيدجن ، "تحتاج العلامات التجارية إلى تجاوز الكلمات الرئيسية والتركيز على فهم وتحليل نية الجمهور. وفي نفس الوقت ، سوف يحتاجون إلى نظام محتوى متنوع ومدروس جيدًا ومترابط في من أجل الفوز في البحث في المستقبل. " لم يكن تخطيط وتنظيم تقويم محتوى الوسائط المتعددة أكثر أهمية من أي وقت مضى.

كيفية البقاء في المقدمة في البحث في عالم ما بعد MUM

مع بدء MUM للتو في ترك بصماتها على مشهد بحث Google ، من الضروري تقييم وتعديل وإعداد إستراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك لمستقبل يمكن أن تسود فيه جميع أنواع المحتوى. فيما يلي بعض التوصيات التي ستساعدك على الاستفادة من التحول الناتج عن إصدار MUM والبقاء في مقدمة SERPs.

تقييم مزيج المحتوى الخاص بك

هل المحتوى الخاص بك يركز بشكل كبير على تنسيق واحد؟ إذا كان لديك فقط مدونة أو صفحة موارد مخصصة للنص ، ففكر في تكثيف فريق التسويق الخاص بك مع منتج فيديو ومصورين محترفين وشخصية أمام الكاميرا ومذيعي بودكاست وفناني التعليق الصوتي لإضافة مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى إلى مزيجك والمساعدة في بناء سلطة العلامة التجارية.

تعرف على كيفية ترميز المحتوى بشكل صحيح

تعرف على ترميز Schema.org للمساعدة في توصيل محتوى المحتوى الخاص بك إلى Google بالضبط. حسِّن مقاطع الفيديو والبودكاست والصور باستخدام علامات الترميز الصحيحة لمنح المحتوى الخاص بك أكبر فرصة للحصول عليه من خلال خوارزمية Google ، حيث بدأت الآن في إعطاء أنواع أخرى من المحتوى نفس الأهمية للنص.

تطوير استراتيجيات اختبار المحتوى وإعادة تحديد الغرض

يمكن عادةً ترجمة المحتوى الموجود في أحد الأشكال إلى آخر بسهولة. ضع في اعتبارك أخذ أفضل منشورات المدونة الخاصة بك وتحويلها إلى مقاطع فيديو أو حلقات بودكاست ، وابدأ في زيادة مزيج الأصول التي تنشئها في كل موضوع. إذا كان لديك بودكاست ، ففكر في تسجيله على الفيديو أيضًا ، ثم قم بتحميله على YouTube وقنوات التواصل الاجتماعي المفضلة لديك.

اختبر ، كرر ، وطور استراتيجية المحتوى وقنوات التوزيع الخاصة بك بينما تستمر في النشر ، وتحليل النتائج ، والتعلم من نجاحاتك وإخفاقاتك لاكتشاف أفضل ما يناسب جمهورك.

الطابع الزمني مقاطع الفيديو والبودكاست الخاصة بك

استفد من الطابع الزمني لمقاطع الفيديو والبودكاست. يمكن أن يساعدك هذا في الاستفادة من طبقة إضافية من مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تتيح لك إدخال كلمات رئيسية قوية في كل فصل أو قسم من التسجيل ويتيح لـ Google معرفة أن هذه اللحظات المحددة في المحتوى الخاص بك وثيقة الصلة بطلبات بحث معينة. ستجد الشركات التي تتخذ هذه الخطوة الإضافية أن المحتوى ذي الطابع الزمني سيصبح مصدرًا رئيسيًا عالي الجودة بمرور الوقت.

ملاحظاتي عن فجوات المحتوى

خذ وقتًا للاستماع إلى الأسئلة والتعليقات والتعليقات العامة من جمهورك عبر وسائل التواصل الاجتماعي والندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو وأي قنوات أخرى لاكتشاف ما سيكون أكثر فائدة لهم. حدد فجوات المحتوى ، بما في ذلك المناطق المحددة التي تتطلب مزيدًا من العمق لإكمال مزيج المحتوى الخاص بك.

وأخيرًا ، أبقِ عينيك وأذنيك مفتوحتين دائمًا لاكتشاف طرق جديدة لمساعدة الأشخاص الذين تخدمهم وأولئك داخل فريقك من خلال إنشاء محتوى لا تشوبه شائبة. من خلال القيام بذلك ، يمكنك البقاء متقدمًا بخطوة واحدة على هذه التحديثات والبقاء على صلة بجمهورك على المدى القصير والطويل.

تريد معرفة المزيد؟ تحقق من 6 أنواع محتوى فعالة وكيفية استخدامها في تسويق المحتوى الخاص بك ، واشترك في النشرة الإخبارية الشهرية للحصول على مزيد من الأفكار مثل هذه.

إحالة الصور المميزة: Mitchell Luo على Unsplash.