خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث: إيجابيات وسلبيات

منذ إعادة تسويق المحتوى في القرن الحادي والعشرين ، تطور إنشاء المحتوى بسرعة إلى نشاط تجاري أساسي. كما هو الحال مع أي نشاط تجاري أساسي ، تحتاج العلامات التجارية إلى تحديد الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة لإنجازه دون المساس بالجودة.

عادةً ما يعني هذا الاختيار بين إحدى الاستراتيجيتين: تطوير فريق كتابة داخلي أو الاستعانة بمصادر خارجية لخدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لوكالة كتابة المحتوى.

إذن ما الفرق بين الاثنين وما هي إيجابيات وسلبيات خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث؟ نحن هنا للإجابة على أسئلتك.

الاستعانة بمصادر داخلية مقابل الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى

تعد كتابة محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة هو المحرك الأساسي لحركة المرور والعملاء المتوقعين والتحويلات والأرباح. لهذه الأسباب ، من المحتمل أن يكون لديك بالفعل استراتيجية تسويق محتوى مطبقة. (إذا لم تقم بذلك ، فاستمر في القراءة ، حيث يمكن أن تساعدك هذه المقالة في توفير الوقت والمال لإنشاء استراتيجية تناسبك بشكل أفضل).

لكي يحقق المحتوى جميع المزايا التي تم الترويج لها ، يجب عليك نشر محتوى أصلي وغني بالمعلومات ومفيد وجذاب على أساس ثابت - بمعنى متسق عدة مرات في الأسبوع. سواء كانت العلامات التجارية لديها استراتيجية حالية أم لا ، يمكن أن يتفق معظمهم على أن الوصول إلى النقطة التي يمكنهم فيها نشر محتوى عالي الجودة مع الاتساق الضروري ليس بالمهمة السهلة. تعرف العلامات التجارية التي كانت في سباق المحتوى لفترة من الوقت أيضًا أن هناك طريقتين شائعتين للوصول إلى خط النهاية:

• إنشاء محتوى التعهيد الداخلي: تقوم العلامات التجارية بتطوير ثقافة المحتوى داخل مؤسستها وتوظيف مؤلفي النصوص الداخليين أو تفويض المهام المتعلقة بالمحتوى لبعض أو جميع أعضاء الفريق.
• إنشاء محتوى الاستعانة بمصادر خارجية: تدفع الشركات لمؤلفي المحتوى المستقلين أو شركات المدونات أو خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) أو كيانات خارجية مماثلة لكتابة المحتوى نيابة عنهم.

بعد أن ساعدت آلاف العلامات التجارية على تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بها كوكالة ، قد تعتقد أننا سنكون متحيزين وتقول ، "اخترنا ، اخترنا!" لن نفعل ذلك. نحن ندرك أن تحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى ليس أمرًا بسيطًا مثل الاختيار بين الخيارين الأول والثاني. تحتاج إلى أداء واجبك ، وموازنة إيجابيات وسلبيات جميع الاستراتيجيات الممكنة وفهم كيف يتوافق قرارك النهائي مع أهدافك طويلة المدى.

إيجابيات وسلبيات خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث

عند تحديد ما إذا كنت تريد الاحتفاظ بإنشاء المحتوى داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية للمهمة لشركة كتابة محتوى لتحسين محركات البحث ، يجب عليك إعداد قائمة بأهم العوامل المحفزة لكل خيار. على الرغم من أن هذه تختلف من علامة تجارية إلى أخرى ، إلا أن بعض العوامل لها تأثير أكبر من غيرها:

• توفير في التكاليف
• إنطباع
• وقت
• قابلية التوسع
• التناسق

في الأقسام التالية ، سنستكشف كل من هذه العوامل المحفزة الخمسة بعمق ومدى احتمالية (أو من غير المحتمل) تقديم خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO).

1. التوفير في التكاليف

Pro: وفر النفقات العامة والفوائد والعمل الإضافي والتدريب وعناصر أخرى

للوهلة الأولى ، قد يبدو أن التعاقد مع وكالة كتابة محتوى ويب أكثر تكلفة من التعاقد مع مؤلف إعلانات داخلي. في حين أن هياكل الأسعار والرسوم تختلف من شركة إلى أخرى ، يمكنك أن تتوقع دفع ما بين 25 دولارًا و 150 دولارًا لكل منشور مدونة من وكالة. اعتمادًا على احتياجات المحتوى الخاص بك ، يمكن أن يضيف ذلك بسرعة ما يصل إلى مئات أو آلاف الدولارات شهريًا. قبل أن ترفض وتقول "لا ، شكرًا" ، فكر في البديل.

متوسط ​​الراتب لمؤلف الإعلانات الداخلي هو 49982 دولارًا في السنة. عندما يكون لديك موظف بدوام كامل ، فأنت بحاجة إلى تقديم مزايا. تلك تصل إلى حوالي 21،625 دولارًا في السنة. أضف إلى هذه الأرقام تكلفة التوظيف (4000 دولار) وضرائب الرواتب (4119 دولارًا) والمعدات (2800 دولار) ، وسيكلفك كاتب الإعلانات "متوسط ​​السعر" فجأة 82.526 دولارًا سنويًا.

حتى إذا كنت ستشتري خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث على أعلى مستوى بسعر 150 دولارًا لكل مقال طلب مقالًا واحدًا كل يوم ، فستظل تدفع أقل لاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى مما لو كنت ستوظف كاتبًا داخليًا.

وازن بين احتياجاتك من خلال الاستعانة بمصادر خارجية

عند حساب التكاليف ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة احتياج المحتوى مقابل المخرجات. وفقًا لنتائج استطلاع حديث أجريناه ، يمكن للكاتب الداخلي العادي أن يضخ 87 مقالة من 500 كلمة شهريًا. لكي تظل شركة صغيرة قادرة على المنافسة ، تُظهر البيانات أنها لا تحتاج إلى نشر أكثر من 30 مشاركة مدونة شهريًا. بصفتك شركة صغيرة ، فإن توظيف كاتب متفرغ لن يستحق التكلفة.

ولكن ماذا لو كنت وكالة تحسين محركات البحث أو مؤسسة كبيرة أو شركة تجارة إلكترونية أو شركة أخرى تتطلب قدرًا كبيرًا من المحتوى كل شهر؟ لن يكفي كاتب واحد ، لكن سينتهي الأمر بكتابين أو أكثر يكلفك الكثير. في نهاية اليوم ، وإذا كانت التكلفة هي أحد اهتماماتك الرئيسية ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك لخدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) يكون أكثر منطقية من الناحية المالية من الاحتفاظ بالعمل داخل الشركة.

يخدع: تحصل على ما تدفعه مقابل

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، فإن هذا القول المأثور القديم صحيح. بينما نحن في BKA نعتقد أن المحتوى لا ينبغي أن يكسر البنك ، فإننا نعلم أيضًا أن الكتاب الجيدين لا يكلفون الثمن. إذا قررت الاستعانة بمصادر خارجية ، فكن حذرًا من الوكالات أو العاملين لحسابهم الخاص الذين يقدمون أسعارًا جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها ، حيث من المحتمل أن تكون خدماتهم جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها.

إذا وافق كاتب أو وكالة على كتابة مقالات بسعر 5 دولارات للبوب أو تقديم محتوى لمدة شهر مقابل 200 دولار فقط ، فاحذر: إما أن يقوم الكاتب أو الشركة بإحالة مشروعك إلى أسفل قائمة المهام ، أو من المحتمل أن تقوم بذلك. تلقي محتوى منخفض المستوى وصعب القراءة ومليء بالكلمات الرئيسية وسيئ بشكل عام.

2. المنظور

المؤيد: اكتساب منظور جديد

على الرغم من أن هذه الميزة متاحة فقط من خلال خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث الكبيرة والشركات التي تضم عشرات أو مئات أو آلاف الكتاب على كشوف المرتبات ، إلا أنها ميزة قوية. من خلال العمل مع وكالة مثل BKA ، يمكنك الوصول إلى عشرات الكتاب المؤهلين ، ولكل منهم صوت كتابي مميز. يتخذ كل كاتب أيضًا زوايا فريدة لموضوعات متشابهة ، مما يوفر لكل مدونة أو موقع ويب التنوع الذي تشتد الحاجة إليه.

في حين أنه من الصحيح أن الاتساق أمر بالغ الأهمية لبناء متابعين مخلصين ، فأنت لا تريد أن تكون متسقًا لدرجة تجعل جمهورك يملأه أو ، الأسوأ من ذلك ، تخويف القراء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، في حين أن مؤلفًا واحدًا قد يعلق في شبق بعد الكتابة عن نفس الموضوع يومًا بعد يوم ، غالبًا ما يتعامل كتاب الوكالات مع كل موضوع جديد بحماس لأن الموضوع جديد بالنسبة لهم.

من المرجح أيضًا أن يستكشف كتاب الوكالة أفكارًا جديدة ربما تكون قد أغفلتها أنت أو كاتب داخلي ، أو أن يتعمقوا أكثر في الموضوعات التي تبدو لك كمعرفة عامة ولكن قد يرغب القراء في توضيحها.

كن محددًا مع خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

إذا كنت ترغب في مزيج من الاتساق والتنوع ، فستسمح لك العديد من الوكالات باختيار كتابك بناءً على عينات. يمكنك تحديد الكتاب الذين تتوافق أصواتهم مع علامتك التجارية وعزل أولئك الذين قد يكونون الأنسب لمشاريع معينة.

أخيرًا ، على الرغم من اختلاف عمليات إعداد العميل والكتابة عبر الوكالات ، في BKA ، نرحب بأدلة الأنماط ذات العلامات التجارية. يستخدم كتابنا هذه الأدلة لإبلاغ كتاباتهم والتأكد من أن كل منتج يتماشى مع توقعات العملاء.

يخدع: تفقد الخبرة

المستهلكون أذكياء ومدركون بشكل لا يصدق ، خاصة عندما يتعلق الأمر بإنفاق الأموال. نتيجة لذلك ، يستطيع معظمهم التمييز بين القطعة "الزغب" المكتوبة لأغراض تسويقية والقطعة التي كتبها خبير حقيقي. هذا صحيح بشكل خاص في المجالات عالية التقنية ، مثل التكنولوجيا والرعاية الصحية والتمويل والبرمجيات.

في هذه الأنواع من الصناعات ، يرغب المشترون في محتوى قيم يتعمق في موضوع معين بنوع الدقة والدقة اللذين لا يمكن أن يقدمهما إلا خبير الموضوع. عادة ما تشارك الشركات الصغيرة والمتوسطة في العمليات اليومية للمؤسسة وتتحدث لغة الصناعة بشكل طبيعي ، سواء في خطابها أو كتاباتها. لا يمكنك تزوير محتوى من شركة صغيرة ومتوسطة ، وفي كثير من الحالات ، يجب ألا تحاول ذلك.

شيء آخر يجب مراعاته عند الاستعانة بخدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث هو عدم الإلمام بعلامتك التجارية. على الرغم من أنه يمكنك دائمًا تقديم إرشادات وتعليقات حول الأسلوب لتوصيل كتاب الوكالة إلى النقطة التي يمكنهم من خلالها محاكاة صوت علامتك التجارية ، فلن يعرف أحد قيم علامتك التجارية تمامًا كما تعرف أنت أو موظفوك.

3 مرة

المؤيد: وفر الوقت

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل أصحاب الأعمال يستعينون بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى لشركات كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه ليس لديهم الوقت لتوظيف وتدريب موظفين جدد. وفقًا لـ Investopedia ، يستغرق الأمر ، في المتوسط ​​، 42 يومًا للعثور على المرشح المناسب وتوظيفه لملء الوظيفة. قد يستغرق دمج الموظفين الجدد ونقلهم إلى نقطة إنتاجية 100٪ ستة أشهر أخرى من التدريب. إذا لم يكن لديك وقت لهذا النوع من الالتزام ، فأنت لست وحدك.

عندما تستأجر خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك الاعتماد على الكتاب ليتم تدريبهم وتأهيلهم بشكل كامل من البداية. إذا كان التدريب ضروريًا ، فستتولى الوكالة - وليس أنت. لا يوفر لك هذا الوقت فقط للتركيز على الجوانب الأخرى الأكثر أهمية في عملك ، ولكنه يسمح لك أيضًا بتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك عاجلاً وليس آجلاً. بدلاً من الاضطرار إلى الانتظار ستة أشهر لرؤية أي نوع من العائد على استثمارك ، يمكنك البدء في رؤية النتائج في غضون أسابيع.

يخدع: يضيع الوقت

عند الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى ، هناك مشكلتان رئيسيتان تواجههما الشركات بشكل روتيني ويمكن أن تتسبب في إضاعة الوقت. الأول هو عدم القدرة على العثور على وكالة كتابة محتوى موثوق و / أو عالي الجودة. لكي يكون تسويق المحتوى ناجحًا ، يجب أن تكون الجهود متسقة وذات قيمة. قد يستغرق الأمر بعض الوقت للعثور على وكالة أو كاتب يقدم كلاهما - ربما أطول من الأشهر السبعة التي تستغرقها لتوظيف وتدريب كاتب داخلي.

التحدي الثاني الذي قد تواجهه ينطوي على إدارة الكتاب المستقلين. من مراقبة الإنتاجية إلى ضمان إنجاز المشاريع إلى معالجة المدفوعات والنماذج الضريبية ، ستتعلم بسرعة أن العمل مع المقاولين يتطلب مجموعة مختلفة تمامًا من المهارات عن إدارة فريقك الداخلي.

4. قابلية التوسع

المؤيد: توسيع نطاق جهودك

بعض من أعظم الامتيازات للعمل مع خدمة كتابة المدونات هي المرونة وقابلية التوسع التي تعد بها. من ناحية أخرى ، تتمتع خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) بإمكانية الوصول إلى العديد من الكتاب - غالبًا المئات - مما يعني أنه يمكنهم تلبية احتياجات المحتوى الخاصة بك في كل مرحلة من مراحل نمو الأعمال.

إذا كنت تعمل بميزانية صغيرة ، فيمكنك التفاوض على حزم مستوى الدخول أو ، إذا كنت تعمل مع محتوى BKA ، يمكنك طلب قطع منفصلة. مع نمو عملك وميزانيتك ، يمكنك زيادة استثمارك دون الحاجة إلى القلق من أن الوكالة لن يكون لديها الوسائل لمواكبة ذلك. عندما يتباطأ العمل ، يمكنك تقليص جهودك حتى تتعافى مرة أخرى.

تمنحك وكالات كتابة المحتوى أيضًا قدرًا أكبر من المرونة. نظرًا لأنهم يعملون مع كتاب من خلفيات متنوعة ومستويات متفاوتة من الخبرة ، يمكنك اللعب بأنواع مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر مقالات المدونات وصفحات الويب والصفحات المقصودة وأوصاف المنتجات والرسوم البيانية والوصفات والأوراق البيضاء و الكتب الإلكترونية.

يخدع: يتم دفعك إلى الخلف الموقد

على الرغم من أن الوكالة ذات السمعة الطيبة لديها العديد من التدابير المعمول بها لمنع أعباء العمل التي لا يمكن إدارتها ، إلا أن بعض الشركات - خاصة الشركات الأصغر سنًا - قد تقوم بعمل أكثر مما يستطيع كتابها التعامل معه بشكل واقعي. على الرغم من عدم وجود طريقة يمكنك من خلالها التحكم في عبء عمل الوكالة ، إلا أن هناك جوانب يمكنك النظر إليها لتحديد مدى التزامها بالمواعيد النهائية. وتشمل هذه عمر الشركة ومراجعات العملاء وقائمة العملاء والمحفظة وقائمة الفريق.

على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون لدى شركة عمرها عام واحد مع مراجعتين للعملاء ومحفظة صغيرة عدد قليل من الكتاب من بين الموظفين. من ناحية أخرى ، ربما تمتلك وكالة عمرها 10 سنوات مع العديد من مديري الحسابات وقائمة العملاء التي تتضمن علامات تجارية مشهورة الوسائل اللازمة للتعامل مع مشاريع كبيرة في الوقت المناسب. على الرغم من أنه لا ينبغي لك استبعاد الوكالات الأصغر سناً ، إذا كنت تتوقع طلب كميات كبيرة من المحتوى على أساس ثابت ، فقد يكون من المنطقي العمل مع خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الأكثر رسوخًا.

5. الاتساق

المؤيد: احصل على المحتوى على أساس ثابت

الاتساق هو المفتاح في جميع جوانب استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. لقد تطرقنا إلى الاتساق من حيث الأسلوب والنبرة في قسم "المنظور" ، ولكن جدول النشر المتسق لا يقل أهمية.

وفقًا لـ Forbes ، يمكن أن تؤدي الاستراتيجية غير المتسقة إلى إرباك الزائرين وتقليل قيمة العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 20٪. من ناحية أخرى ، ينظر المستهلكون إلى العلامات التجارية التي تحافظ على استراتيجيات منتظمة على أنها أكثر مصداقية وموثوقية وجديرة بالثقة وأكثر قدرة على تقديم تجربة أفضل للعملاء.

قد تؤثر عدة عوامل على قدرة الكاتب الواحد على الحفاظ على جدول كتابة صارم ، بما في ذلك الاجتماعات ، والمشتتات داخل المكتب ، وأيام الإجازات ، والأيام المرضية ، وحجب الكاتب. نظرًا لأن معظم خدمات كتابة محتوى مُحسّنات محرّكات البحث لديها العديد من الكتاب لتولي المهام ، ومع ذلك ، يمكنك أن تشعر براحة البال من أن أيًا من هذه العوامل لن يتعارض مع جدول إنشاء المحتوى الخاص بك. إذا مرض كاتب معين لمشروعك فجأة أو قرر أن يأخذ "يومًا شخصيًا" مرتجلًا ، يمكن لمدير حسابك إعادة تعيين المشروع لكاتب متاح والتأكد من وصوله إلى صندوق الوارد الخاص بك كما هو موعود.

يخدع: النضال من أجل العثور على وكالة موثوقة

في بحثك عن الوكالة المناسبة لعلامتك التجارية ، قد تكتشف أنه لم يتم إنشاء جميع شركات كتابة المحتوى على قدم المساواة. لسوء الحظ ، هناك العديد من الوكالات المزعومة التي هي في الواقع "مصانع المحتوى". تعطي هذه المصانع الأرباح الأولوية على أي شيء آخر ، وهو أمر واضح في كل شيء بدءًا من الكتابة منخفضة الجودة إلى خدمة العملاء السيئة إلى التجاهل التام للمواعيد النهائية للعميل. قد تضطر إلى الذهاب من خلال تفاحة واحدة أو عدة تفاحات سيئة قبل العثور على النوع المناسب ، ولكن مع المثابرة ، ستجد ذلك. ومع ذلك ، فإن نفس اللغز ينطبق على الكتاب الداخليين.

أفضل ما في العالمين

في خطر أن تبدو زائدة عن الحاجة: لا يتم إنشاء جميع خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث على قدم المساواة. لديك المستقلون ، ومطاحن المحتوى الخاصة بك ، وخدمات الاشتراك الخاصة بك وكل شيء بينهما. بينما يمكنك التعرف على الأنواع المختلفة لشركات كتابة المحتوى هنا ، يمكنك جني فوائد كل من الكاتب الداخلي ووكالة كتابة المحتوى عندما تختار العمل مع محتوى BKA.

خيارات الكتابة

في BKA ، نقدم عدة مستويات من الخدمة وفقًا لاحتياجات المحتوى الخاصة بك ، أحدها هو نموذج الخدمات المدارة لدينا. بموجب هذا النموذج ، يمكنك الوصول إلى الآلاف من الكتاب ، ويجب أن يخضع جميعهم لعملية تقديم صارمة وفترة تدريب قبل منحهم حرية اختيار المقالات. بمجرد الانضمام ، تتم دعوة الكتاب للانضمام إلى "فرق" أو تجربتها وفقًا لاهتماماتهم ومعرفتهم الصناعية ومستويات الكتابة.

الحسابات المدارة

يتكون كل فريق من كتاب لديهم خبرة متخصصة في مجالات معينة ، مثل القانون والطب وتكنولوجيا المعلومات. يشرف مدير حساب أنيق على كل فريق لضمان إكمال الكتاب للمشاريع في الوقت المحدد ووفقًا لتوقعات العملاء. يحافظ مدير الحساب نفسه على اتصال مستمر مع العملاء ويعمل كوسيط بينهم وبين الكتاب. يمنحك هذا النموذج نفس مستوى التحكم الذي يمكن أن تحصل عليه مع كاتب داخلي ، ولكن دون متاعب الاضطرار فعليًا إلى إدارة الكتاب بنفسك.

قابلية التوسع

حلولنا قابلة للتطوير أيضًا. من المقالات المستقلة إلى الطلبات الشهرية إلى الدُفعات الكبيرة لمرة واحدة من المحتوى المحسّن عالي الجودة ، لدينا الفريق والموارد اللازمة لمعالجة كل ذلك.

عقلية

أخيرًا ، فريقنا يهتم. نحن حقا نفعل. نحن نتفهم أنه بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال ، فإن قرار تعيين كاتب داخلي على خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث يعود إلى العلاقات والولاء. يريدون أن يعرفوا أن كتابهم يستثمرون في أرباحهم النهائية كما هم. لقد حصلنا عليها ، لأننا هنا في BKA Content ، نعطي الأولوية للعلاقات أيضًا.

على الرغم من أن فريقنا افتراضي في الغالب ، إلا أننا نسعى جاهدين للحفاظ على جو عائلي يشعر فيه الجميع بالتقدير. في نهاية اليوم ، نعتقد أن هذه القيمة هي التي تمكننا من تقديم تجربة محتوى أفضل مرارًا وتكرارًا.

هل أنت جاهز للاستعانة بخدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO)؟

إذا كنت مستعدًا للدخول في شراكة مع محتوى BKA ، أو إذا كنت ترغب في منح خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا تجربة تشغيل ، تصفح متجر المحتوى الخاص بنا لمعرفة المزيد حول خيارات الخدمة الذاتية لدينا. أو يمكنك التواصل معنا مباشرةً لمعرفة المزيد حول خيار الخدمات المُدارة لدينا.