المستقبل الأمثل: تحسين محركات البحث في عام 2022

هذا المنشور هو إدخال لمسابقة SEO Chicks: The Next Generation ، والتي تتحدى الأشخاص الذين عملوا في تحسين محركات البحث لمدة أقل من عام للتنبؤ بالشكل الذي ستبدو عليه الصناعة في عام 2022. هذا المنشور ليس مقصودًا أن يؤخذ على محمل الجد ، ولا يشير إلى الخدمات الحالية أو المستقبلية المخطط لها التي تقدمها Bruce Clay، Inc. ؛)

يناير 2022:

يبدو أن العدسات اللاصقة بتقنية الواقع المعزز (AR) بالأمس فقط كانت مجرد لعبة لمحبي ألعاب الفيديو ، أو سلاحًا لمغاوير القوات الخاصة أو أداة لعمال الإنقاذ. الآن أجد نفسي أتساءل كيف تعاملت بدونهم.

أتذكر بدايات القرن الحادي والعشرين ، عندما بدا أن الهواتف المحمولة تنتقل من حداثة إلى ضرورة بين عشية وضحاها. لكن لم يشك أحد في مدى سرعة انتشار الواقع المعزز المتنقل في كل مكان. بحلول الربع الرابع من عام 2022 ، سيرتدي 60 مليون أمريكي نوعًا من أجهزة AR ، ولا يُتوقع أن يستقر معدل التبني لمدة عام آخر على الأقل.

لقد رأينا بالفعل اضطرابًا هائلاً في صناعة التسويق عبر محركات البحث (جنبًا إلى جنب مع صراخ ياهو المعتاد بأن مُحسّنات محرّكات البحث قد مات) والعام القادم يعد بمزيد من التغيير ، حيث تحول الشركات ميزانيات الإعلانات نحو تسويق الواقع المعزز ، بما في ذلك التكتيكات مثل القائمة على النفسي الاجتماعي الاستهداف المفرط وتجديد النشاط التسويقي في الحياة الواقعية (IRL).

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، إليك نظرة على بعض التطورات الأخيرة في صناعة التسويق عبر محرك البحث ، بالإضافة إلى نظرة خاطفة على ما نتجه إليه في عام 2022.

انتباه المستخدم: مؤشر الثقة الجديد

في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، استخدمت محركات البحث الملف الشخصي لربط الموقع لقياس الثقة والسلطة. أدى ذلك إلى قيام مشرفي المواقع المشبوهين بشراء وبيع الروابط في محاولة لدفع طريقهم إلى أعلى SERPs ، وفي النهاية أجبر محركات البحث على التحول إلى المؤشرات الاجتماعية كمقياس أساسي لسلطة الويب.

أدى هذا التبديل ، بالطبع ، إلى بيع وشراء الإعجابات ، +1 ، والأصدقاء ، والمتابعين ، وما إلى ذلك في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين.

الآن يبدو أن العقد الثالث سيكون أقل حول الإشارات الاجتماعية الاصطناعية مثل Facebook Like و Google + 1's ، والمزيد حول المشاركة الحقيقية والطبيعية بين كائن ومستخدم. (وإلى جانب ذلك ، ما مدى إعجابك بشيء ما عندما "يعجبك" ، على أي حال؟)

تتعقب أجهزة الواقع المعزز ثروة من البيانات حول ما يراه المستخدمون ويقولون ويفعلون - وتستخدم Google ومحركات البحث الأخرى الآن هذه البيانات لقياس ما كانت عليه طوال الوقت: انتباه المستخدم.

بعد كل شيء ، أليست الروابط والإعجابات مجرد وكلاء خام لجذب انتباه المستخدم؟

والأفضل من ذلك ، أصبح بإمكان المسوقين عبر محركات البحث الآن الوصول إلى بيانات حول استجابات المستخدمين. أضاف Google Analytics قسمًا جديدًا ، "التعبيرات" ، والذي يحتوي على عدد كبير من المقاييس الجديدة الرائعة. لا تستطيع أدوات التسويق عبر محرك البحث فقط تتبع مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في النظر إلى الصفحة ، ولكن أيضًا الاطلاع على بيانات حول رد فعل المستخدمين على المحتوى - بما في ذلك المقياس المفضل لدي ، والنسبة المئوية للأشخاص الذين يلفون أعينهم بعد مشاهدة إعلان.

أعلن مات كاتس من Google مؤخرًا أن ميزة Eye Roll Rate "لا يُتوقع أن تكون عاملاً رئيسيًا في الترتيب في البحث العضوي".

أجهزة الواقع المعزز المتنقلة (AR)

انس أمر التحديق في تلك الشاشة الصغيرة على هاتفك الذكي ، وتخلص من نظارات العرض الضخمة تلك. تعد العدسات اللاصقة الوظيفية الجديدة من Microsoft و Innovega و Sony هي الأحدث في منتجات AR ، حيث تشهد مبيعات قوية حتى بعد موسم الأعياد. توقع أن تستحوذ Apple على الفور على 15 في المائة من حصة السوق في أوائل الربيع عندما تطلق عدسات iPeer التي طال انتظارها:

المزيد من مشكلات الخصوصية مع قياسات Facebook EEG

يتعرض موقع Facebook لانتقادات بسبب منح المعلنين إمكانية الوصول إلى المزيد من البيانات الحيوية من المستخدمين. الآن ، بالإضافة إلى معدل ضربات القلب والعرق ، سيتمكن المسوقون من الوصول إلى قياسات تخطيط كهربية الدماغ في الوقت الفعلي (EEG) من أجل قياس فعالية الإعلانات.

تصر الشركة على أن خصوصية المستخدم هي ، كما هو الحال دائمًا ، واحدة من أكبر مخاوفها ، وأن نيتها هي ببساطة تزويد المستخدمين بأكثر الإعلانات ذات الصلة الممكنة. رد الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج علنًا على اتهامات بالتحكم في العقل: "لا أحد مجبر على الانضمام إلى Facebook."

التسويق المستهدِف للأصدقاء

لماذا لا تسمح لأصدقاء المستخدمين بالإعلان لهم؟ منذ تشرين الثاني (نوفمبر) ، سمحت خدمة FAdPro على Facebook للمسوقين تلقائيًا بإعلانات الاستهداف الفائق للأفراد استنادًا إلى ملفهم الشخصي النفسي والاجتماعي. ارسم إعلانًا ، وعيِّن حقول الإدخال المطلوبة ، وسيقوم FAdPro بالباقي. إليك مثال على ما يفعله بعض الأشخاص:

تجديد النشاط التسويقي في الحياة الواقعية (IRL)

ظهرت برامج تجديد النشاط التسويقي في الحياة الواقعية (IRL) في مراكز التسوق في جميع أنحاء البلاد. يتتبع البرنامج المتسوقين ويراقبهم ، ويقرر الصفقات والعروض الخاصة للإعلان لهم. كل هذا يحدث تلقائيًا ، دون أن يتمكن أي إنسان من الوصول إلى البيانات الشخصية.

سأستخدم إعلانًا يسمى "15/15 Special" لتوضيح كيفية عمل إعادة توجيه IRL.

تأتي السيدة غوبتا إلى المركز التجاري للقيام ببعض التسوق. محطتها الأولى هي متجر صغير حيث تحب التصفح ولكن نادرًا ما تقوم بالشراء. لكن هذه المرة ، لفت انتباهها مزهرية زجاجية معينة. إنها تعرف فقط الاستخدام الأمثل لها. إنه حتى بسعر معقول ، مقارنة ببقية عناصر المتجر.

لكنها قررت في النهاية أنها لا تزال باهظة الثمن ، وتذهب لتقوم ببقية التسوق. يتتبع برنامج التحليلات في المركز التجاري أين تذهب وماذا تهتم به ، ويقرر أن 15/15 Special مناسب لها.

في طريقها للخروج ، بعد أن نسيت أمر المزهرية تمامًا ، مرت السيدة غوبتا بجانب لوحة إعلانية شديدة الاستهداف تعرض لها إعلانًا مخصصًا:

هناك تلك المزهرية! مع خصم 15 في المائة ، لا يوجد سبب لعدم شرائه الآن. وعلى الرغم من أن 15 دقيقة هي الكثير من الوقت للوصول إلى Trinket Shoppe ، إلا أنها تسرع على أي حال: الإعلان يطاردها من كل لوحة إعلانية تمررها شديدة الاستهداف ، وتختفي الثواني بشكل واضح.

بالتأكيد ، لقد مررنا جميعًا بتجارب سلبية مع تجديد النشاط التسويقي في IRL. هناك شيء غريب في الإعلانات التي تتبعك حرفيًا في جميع أنحاء المدينة. حتى أن بعض الولايات تسمح بأوامر تقييدية ضد حملات التسويق.

لكن تجديد النشاط التسويقي يخدم وظيفة مفيدة - فبدونها ، كيف سيتذكر المستهلكون ما يريدون شراءه؟

طلب بيانات وزارة العدل

بموجب قسم جديد من قانون باتريوت ، قام مكتب المدعي العام الأمريكي الشهر الماضي بخدمة Google و Facebook و Microsoft بأوامر للوصول إلى بيانات المستخدمين وحركة المرور والقياسات الحيوية ونظام تحديد المواقع العالمي والبيانات المالية.

هذا الطلب من حكومة الولايات المتحدة ، التي تثير حماسة مدنيين ، يطلب من Google و Facebook و Bing ومحركات البحث / الاجتماعية الرئيسية الأخرى أن تزود وزارة العدل بموجزات غير مقيدة في الوقت الحقيقي من "خرطوم الإطفاء" لبيانات المستخدم.

يحذر المدافعون عن الخصوصية من أن الحكومة ستكون قادرة على الانخراط في التجسس بدون إذن قضائي على المواطنين ، لكن وزارة العدل تصر على أن البيانات ضرورية لتحديد الأعمال الإرهابية المحتملة ووقفها.

فصاعدًا حتى عام 2022!

هناك بعض التطورات المثيرة في الأفق لعام 2022 ، مع بعض التطورات الرئيسية وهي:

• عدد مرتدي أجهزة الواقع المعزز يرتفع إلى 60 مليون في أمريكا.
• أصبحت الإشارات الاجتماعية الاصطناعية مثل الإعجابات و +1 أقل تأثيرًا على التصنيفات العضوية ، بينما يكتسب اهتمام المستخدم الفعلي أهمية.
• التكتيكات التي كانت مجدية عبر الإنترنت فقط ، مثل الاستهداف المفرط وتجديد النشاط التسويقي ، أصبحت ممكنة التنفيذ في الحياة الواقعية.

لا أطيق الانتظار لرؤية التطورات الجديدة التي ستصل خلال عام 2022 ؛ إذا كان الماضي يمثل أي مؤشر ، فإن الشيء الوحيد الذي يمكن التنبؤ به بشأن صناعة التسويق عبر محرك البحث هو عدم القدرة على التنبؤ المطلق.