اتجاهات الإعلان الرقمي OOH التي لا يمكنك تفويتها في عام 2023

لم يعد الإعلان خارج المنزل كما كان من قبل. إن تطور العالم الرقمي يعني أن إعلانات OOH و DOOH (خارج المنزل الرقمي) ليسا نفس المفهوم عمليًا. مع مرور السنين ، هناك عدد أقل من عناصر الإعلان OOH النقية ، مثل اللوحات الإعلانية واللافتات والملصقات وما إلى ذلك.

في الوقت الحاضر ، تغمر الشاشات الرقمية أو رموز QR الفضاء العام (على الأقل في المدن الكبرى). هذا هو السبب في أن اتجاهات الإعلان الرقمي OOH لعام 2023 يغذيها الابتكار والتكنولوجيا. إذا كنت ترغب في مواكبة آخر التطورات في هذا النوع من التسويق ، فأنت في المكان الصحيح.

إعلانات خارجية ثلاثية الأبعاد

لبدء قائمتنا ، دعنا نلقي نظرة على أحد اتجاهات الإعلان الرقمي OOH التي انتشرت في العديد من المناسبات. من المؤكد أنك شاهدت العديد من مقاطع الفيديو التي تعرض أمثلة على ما يُعرف بإعلان الصورة المشوهة ، وهو نوع من إعلانات OOH التي تحدث على شاشات خارجية خاصة جدًا يتم وضعها عادةً على المباني أو الواجهات المنحنية لإعطاء الانطباع بأن الصورة لها عمق ، وبالتالي إنشاء تأثير ثلاثي الأبعاد من زوايا محددة في الأماكن العامة.

يحظى هذا الاتجاه التسويقي بشعبية خاصة في آسيا ، وتحديداً في مدن مثل كوالالمبور أو تشنغدو أو سنغافورة أو طوكيو أو سيول. ومع ذلك ، تشير جميع الدلائل إلى حقيقة أن الطلب عليها سيستمر في النمو في جميع أنحاء العالم في عام 2023 ، حيث إنها تولد أيضًا انطباعات كبيرة لدى الجمهور.

أدركت العلامات التجارية أن تكرار الإعلان ليس هو المفتاح للبقاء في أذهان المستهلكين - الأفكار القوية التي تتواصل مع الجمهور هي ما يعلق.

OOH القائمة على الموقع

أحد أهم اتجاهات الإعلان الرقمي OOH لعام 2023 هو التخصيص وضمن هذا الإعلان OOH القائم على الموقع. ماذا يعني هذا؟ بشكل أساسي ، الإعلانات التي تشاهدها عندما تكون في الشارع أو في محطة مترو أنفاق أو في المركز التجاري تتكيف بشكل متزايد مع البيئة والجمهور ، مما يجعلك تنظر إليها على أنها أكثر أهمية وأن تكون راسخًا في عقلك.

يتم تعزيز هذا الاتجاه التسويقي من خلال التكنولوجيا ، وعلى وجه الخصوص ، إنترنت الأشياء (إنترنت الأشياء) . على سبيل المثال ، يتم تجهيز المزيد والمزيد من المدن بأجهزة استشعار تجمع معلومات عن حالة المرور أو جودة الهواء أو درجة الحرارة.

كل هذه البيانات يمكن استخدامها من قبل المعلنين لنقل إعلانات ترتبط باحتياجات ومشاكل المواطنين حسب مواقعهم. وليس هذا فقط ، يمكن أيضًا استخدام هذه البيانات من قبل العلامات التجارية نفسها على مستوى داخلي أكثر. بمعنى أنه إذا كانت هناك منطقة تتراكم فيها كمية كبيرة من حركة المرور ، فقد يكون من الجيد تركيب لوحات إعلانية هناك وبالتالي الاستفادة من وقت انتظار المواطنين.

زيادة شعبية الفيديو بنطاق 360 درجة

في الوقت الحالي ، ليس من المستغرب أن يكون الفيديو هو أكبر مصدر جذب لحركة المرور على منصات الإنترنت. لقد تجاوز الفيديو كلاً من الرسوم البيانية ومقالات المدونات في الشعبية ويؤكد 80 ٪ من خبراء التسويق هذا التفكير ، مشيرين إلى أنه باستخدام الفيديو زادت مبيعاتهم المباشرة بشكل كبير.

ولكن على الرغم من الشعبية الكبيرة لتنسيق الفيديو ، تواصل العلامات التجارية الابتكار من أجل الحفاظ على هذه المراكز العليا. نتوقع أنه في عام 2023 ، سيكون أحد أكثر الابتكارات التي يتم الحديث عنها هو فيديو 360 ، والذي يسمح للمشاهدين برؤية المشهد الذي يشاهدونه من جميع الزوايا ، تمامًا كما لو كانوا يشاهدونه شخصيًا.

يُعرف هذا النوع من الفيديو أيضًا بالواقع المعزز أو الواقع الافتراضي. حتى الآن ، تم استخدام تنسيق فيديو 360 في الإعلان عبر الإنترنت ، ولكن تم استخدام القليل جدًا في إعلانات OOH. ومع ذلك ، في عام 2023 ، سيتغير هذا وسيكون أحد أكثر اتجاهات التسويق إثارة للاهتمام.

في عام 2021 ، أجرى Snapchat مثالاً لما سيبدو عليه هذا النوع من إعلانات الشوارع من خلال تثبيت رموز QR في الأماكن العامة حيث يستخدم الأشخاص هواتفهم المحمولة. عندما يمسح المشاهدون الرموز ، يمكنهم رؤية مشاهد متراكبة مذهلة ، مثل منظر طبيعي للقمر أو غابة أو حوت طائر. كان هدف الشركة هو الترويج لمرشحاتها ، وبالتأكيد توصلت إلى طريقة أصلية وجذابة للغاية للقيام بذلك. لقد بدأ هذا للتو ، وشيئًا فشيئًا ، سنرى المزيد من الأمثلة للإعلان المصنوع باستخدام الواقع الافتراضي في مدننا.

ستكون الإعلانات الرقمية خارج المنزل محددة جدًا

واحدة من أكثر اتجاهات الإعلان الرقمي OOH التي ستجلبها عام 2023 هي زيادة قابلية الإعلانات الخارجية للتكيف مع جمهور المشاهدين. وهذا يعني أن المعلنين سينشئون إعلانات خارجية مخصصة ويخصصونها لمجموعة متنوعة من العوامل ، مثل الجنس أو العمر أو سجل التصفح.

قد تتساءل كيف يكون هذا ممكنًا في الهواء الطلق ، وكيف يمكن اكتشاف هذه العناصر الشخصية خارج المنزل عندما يرى شخص ما إعلانًا في الشارع. الجواب بفضل التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (AI) .

لنمنحك فهمًا أفضل ، دعنا نقدم لك مثالاً. تخيل أن شركة ما تقوم بتثبيت إعلان خارجي حول افتتاح أحدث متجر للحيوانات الأليفة. سيكون الذكاء الاصطناعي قادرًا على استخراج الخصائص الشخصية لأولئك المشاهدين الذين شاهدوا الإعلان في الشارع وأبدوا اهتمامًا (من خلال زيارة موقع الويب أو البحث عن الملف الشخصي على الشبكات الاجتماعية أو إدخال اسم العلامة التجارية في Google). بهذه الطريقة ، يمكن استخراج ملف تعريف العميل المحتمل لنشاط تجاري ويمكن عمل إعلانات أكثر استهدافًا.

يتم ذلك بالفعل مع الإعلان عبر الإنترنت ، ولكن هذه طريقة جديدة لنقل الاستراتيجيات الرقمية إلى العالم الحقيقي ، أو بالأحرى دمجها. وبالتالي ، فإن الإعلان الرقمي والإعلان التقليدي سيصبحان متشابكين أكثر فأكثر ولا ينفصلان.

استراتيجيات إعلانية أقل تقليدية

أثبتت تنسيقات DOOH (الإعلانات الرقمية خارج المنزل) أنها أكثر جاذبية للجمهور وتجذب المزيد من الاهتمام ، نظرًا لأنها ، على عكس إعلانات OOH التقليدية ، قادرة على تشغيل مقاطع الفيديو أو الصور. بالإضافة إلى ذلك ، هناك اختلاف آخر يتمثل في أنه في حين أن الإعلان الخارجي التقليدي لا يسمح إلا بإسقاط إعلان واحد (حتى يتم تغييره مرة أخرى بعد مرور بعض الوقت ، إذا تم تغييره على الإطلاق) ، فإن إعلانات DOOH قادرة على تشغيل مجموعة من الإعلانات ، وبالتالي تقديم محتوى مختلف لـ المشاهدين وحملهم على قضاء المزيد من الوقت في مشاهدة الإعلانات.

بدأت هذه الأشكال الجديدة من إعلانات OOH غير التقليدية في الانتشار بعيدًا عن الأرصفة ، حيث دخلت جميع أنواع الأماكن مثل مراكز التسوق وصالات الألعاب الرياضية وغرف الانتظار وحتى المصاعد. اعتبارًا من اليوم ، فإن الشكل الأكثر استخدامًا في هذه الأماكن هو الشاشات ، ولكن مع ازدياد رسوخها في عالم الإعلان ، ستصبح الخيارات الجديدة أكثر شيوعًا.

تكامل أقل للهاتف المحمول في الإعلانات الخارجية

ربما لاحظت أننا ذكرنا الأجهزة المحمولة وكيف أنها جزء من كيفية عمل هذا النوع من التسويق . يعد مسح رموز QR أو مراقبة أجهزة المهتمين بالإعلانات الخارجية بعض الأمثلة فقط. تتمتع الهواتف المحمولة الخاصة بالمستخدمين بإمكانيات كبيرة مع هذا النوع من الإعلانات ، حيث يمكن وضع استراتيجيات قوية جدًا وواعدة لاستخدامها.

واحدة من العلامات التجارية التي أظهرت هذه النظرية على أفضل وجه هي برجر كنج من خلال حملتها "Burn That Ad" في البرازيل.

تألفت هذه الحملة من تثبيت لوحات إعلانية منقطة مختلفة في مواقع مختلفة لتشجيع الجمهور على اكتشاف محتواهم الحقيقي باستخدام أجهزتهم المحمولة. للقيام بذلك ، تم توفير وظيفة الواقع المعزز في تطبيق Burger King الذي سجل لوحة الإعلانات وعرض التأثير المرئي الذي كان يحترق فيه. عندما احترقت اللافتة واختفت ، كان من الممكن رؤية ظهور أخرى خلفها ، لإبلاغ المشاهدين أنهم فازوا بجائزة Whopper مجانية. هذا بلا شك أحد أقوى الأمثلة التي رأيناها مع إعلانات OOH ، حيث يتشابك الواقع المعزز والأجهزة المحمولة.

الابتكار في تحريك OOH

هناك اتجاه آخر في إعلانات OOH الرقمية لعام 2023 وهو ما يسمى Mobile Billboard ، سواء تلك التي تحتوي على مكونات رقمية وتقليدية. طريقة الإعلان هذه ليست جديدة ، لكن يبدو أنها ستشهد نهضة في عام 2023.

يعتمد هذا الإعلان على دمج لوحة إعلانية أو شاشة تنقل إعلانًا إلى سيارة. الجزء الأكثر إيجابية وإثارة للاهتمام في هذا النوع من التسويق هو أن الرسالة يمكن أن تصل إلى العديد من الأشخاص ، لأنها لن تظل ثابتة.

عادةً ما يكون هذا النوع من الإعلانات في الحافلات أو سيارات الأجرة أو في الشاحنات.

لقد أثبت الإعلان على غرار Mobile Billboard أنه فعال للغاية ، لدرجة أن معدل عائد الاستثمار (ROI) هو 97٪ ، وفقًا لجمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية.

ضمن هذا النوع من الإعلانات ، يمكننا أن نجد بدائل مختلفة مثل ما يسمى بالإعلان الملتف ، والذي يتميز بخصوصية أن الإعلان يغطي سطح السيارة بالكامل. من ناحية أخرى ، فإن إمكانيات Mobile Billboard كثيرة ولا تستخدم جميع العلامات التجارية وسائل النقل نفسها ، حيث يمكنها استخدام الدراجات أو المقطورات أو الطائرات أو المناطيد أو القوارب المائية. بهذه الطريقة ، يتم توسيع المساحة التي يمكن للشركات الوصول إليها بشكل أكبر ، بحيث تصل إلى جمهور أكبر بكثير.

إستراتيجية ميسورة التكلفة لجميع الميزانيات

ننهي مقالة اتجاهات الإعلان الرقمي لعام 2023 OOH بمقالة إيجابية للغاية ، خاصة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.

قبل بضع سنوات ، كان من المستحيل إلى حد ما بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة تنفيذ استراتيجية إعلان OOH ، ولكن بفضل التطور الرقمي في هذا النوع من التسويق ، تم إضفاء الطابع الديمقراطي على هذا النوع من الإعلانات ، وأصبح أكثر قابلية للتحقيق لأي شركة. الآن ، هناك خيارات مختلفة تتجاوز حجز الحملات طويلة المدى ، حيث يمكن حجز المساحة لبضع ساعات فقط في اليوم ، حيث يتم إعادة إنتاجها على الشاشات وليس من خلال الملصقات المادية.