أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023

إذا تحدثنا عن اتجاهات التسويق الرقمي ، فعلينا التحدث عن تحسين محركات البحث. يعد التواجد في الجزء العلوي من الصفحة عندما يبحث المستخدمون عن المعلومات المتعلقة بعلامتك التجارية أمرًا ضروريًا ، ولكن مفاتيح تحقيق ذلك تتطور عامًا بعد عام.

في عام 2023 ، نواجه مشهدًا أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى في عالم تحسين محركات البحث: عمليات البحث بالصوت والصورة والفيديو ، والاستعلامات المعقدة ، والذكاء الاصطناعي ، والقنوات والأنظمة الأساسية الجديدة التي يتم تصنيفها على أساسها ... هناك الكثير مما يحدث. لمساعدتك في تحديد الأولويات والتخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة ، دعنا نلقي نظرة على أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023.

أهم اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2023

1) التسوق عبر الإنترنت

شهد عام 2020 طفرة نهائية في التسوق عبر الإنترنت ، وتغيرت عادات العديد من المستهلكين إلى الأبد. لهذا السبب تركز Google على تحسين تجارب التسوق عبر الإنترنت.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث عبر الإنترنت ، فإن الميزة الرئيسية الجديدة هي Shopping Graph ، وهي وظيفة تتيح للبائعين الحصول على رؤية أكبر لمنتجاتهم والمتسوقين للعثور بسهولة أكبر على المنتجات التي يبحثون عنها.

يستخدم Shopping Graph نموذجًا قائمًا على الذكاء الاصطناعي يأخذ في الاعتبار عوامل مثل السعر أو موقع الويب أو المراجعات أو مقاطع الفيديو أو بيانات المخزون لعرض المنتجات الأكثر صلة في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح لك بالبحث عن المنتجات مباشرة من الصور.

للاستفادة الكاملة من اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) ، نوصي بتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في قوائم المنتجات الخاصة بك والنص البديل للصورة. سيسهل ذلك على Google ترتيب منتجاتك وعرضها بشكل صحيح.

Google Shopping Graph.

2) استعلامات المحادثة

هناك تركيز آخر لجوجل وهو فهم تعقيدات اللغة الطبيعية لتقديم نتائج أكثر فاعلية. كل هذا يسمح بتحسين الاستجابات لعمليات البحث الصوتي ، وهي اتجاه كبير آخر لتحسين محركات البحث لعام 2023.

يركز البحث الصوتي على معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لفهم كيفية بحث المستخدمين عن المحتوى باستخدام الصوت. لتحسين صفحتك من أجل NLP والبحث الصوتي ، ضع هذه التوصيات في الاعتبار:

• تحسين العبارات وليس الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، بدلاً من "أفضل أحذية الجري" ، سيكون البحث الصوتي شيئًا مثل "ما أفضل أحذية الجري".
• أنشئ إجابات قصيرة لأسئلة المستخدمين الأكثر شيوعًا. حاول الإجابة على السؤال في الجمل القليلة الأولى ثم ادخل في التفاصيل لاحقًا.
• ضع في اعتبارك الاختلافات الإقليمية ، على سبيل المثال ، يمكن تسمية Coca-Cola "pop" في الغرب الأوسط وغرب الولايات المتحدة ، و "المشروبات الغازية" في الساحل الشرقي وكاليفورنيا وفلوريدا.

3) Clip Markup and Seekup لتحسين وضع الفيديو

هل تعلم أن أكثر من نصف المستهلكين يستخدمون مقاطع الفيديو في قرارات الشراء؟ علاوة على ذلك ، يقضي المستخدمون وقتًا أطول بنسبة 88٪ على الصفحات التي تحتوي على مقاطع فيديو. من الواضح أن تسويق الفيديو لا يزال رائجًا في عام 2023 ، لذلك نحتاج إلى دمجه في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا.

أطلقت Google ميزتين لتحسين محركات البحث للفيديو لا يمكنك تفويتهما:

• ترميز المقطع: تسمح لك هذه التقنية بتمييز النقاط الرئيسية في الفيديو الخاص بك حتى يتمكن المستخدمون من الانتقال إليها مباشرة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقطع فيديو يحتوي على سلسلة من النصائح ، فيمكنك تحديد بداية كل نصيحة.
• البحث عن الترميز: تخبر هذه الميزة Google بكيفية عمل بنية عنوان URL الخاص بك ، بحيث يمكن لـ Google إظهار اللحظات الرئيسية في الفيديو الخاص بك والارتباط بنقاط محددة. على عكس ترميز المقطع ، باستخدام ترميز البحث ، لا تختار اللحظات الأساسية ، يتم تحديدها تلقائيًا.

للاستفادة من الإمكانات الكاملة لترميز المقطع والبحث عن ترميز لترتيب مقاطع الفيديو الخاصة بك ، استخدم علامات مفصلة غنية بالكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقطع فيديو حول العناية بالنباتات ، فلا تضع علامة على النقاط الرئيسية على أنها "نصيحة 1" و "نصيحة 2" ، ولكن "كم تروي نباتاتك المنزلية" و "كيفية معرفة ما إذا كان نباتك يحصل على ما يكفي من الضوء ".

4) زيادة حركة المرور من خلال عمليات البحث عن الصور

لم يعد تحسين محركات البحث في عام 2023 مقصورًا على النص ، ولكن يجب أن يشمل جميع جوانب التسويق الخاص بك. يمكن أن يساعدك التفكير في صورك من حيث تحسين محركات البحث في الحصول على مصدر جديد لجودة الزيارات.

تعتبر الحيل الأساسية لتحسين مُحسنات محركات البحث لصورك بسيطة للغاية: استخدم صورًا عالية الجودة (ولكن تأكد من أن أحجام الملفات ليست ثقيلة جدًا) ، وحاول أن تجعل صورك ذات صلة قدر الإمكان ، واستخدم أسماء ملفات وصفية وقم دائمًا بتضمين نص بديل .

5) استعلامات مبنية على أسئلة معقدة

لحل المهام المعقدة ، يقوم المستخدمون بإجراء ثمانية عمليات بحث في المتوسط ​​على Google. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يخطط لرحلة ، فيمكنه البحث عن "رحلات طيران رخيصة إلى تينيريفي" ، أو "أفضل الفنادق في شواطئ تينيريفي" ، أو "نصائح لزيارة تيد" ، وما إلى ذلك.

لتبسيط هذه العملية ، قامت Google بتطبيق نموذج متعدد المهام الموحد (MUM) ، وهي وظيفة AI تساعد المستخدمين في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها بخطوات أقل.

بالنسبة لمنشئي المحتوى ، هذا يعني أننا بحاجة إلى التركيز على الإجابة على أسئلة الجمهور في مكان واحد. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك شاملاً قدر الإمكان ، حتى يتمكن المستخدمون من العثور على جميع المعلومات التي يحتاجون إليها بأقل عدد من عمليات البحث.

6) التركيز على "حيوية الويب الأساسية"

بالنسبة إلى Google ، تعد سرعة الصفحة أكثر أهمية من أي وقت مضى كعامل تحسين محركات البحث. لهذا السبب أطلقوا Core Web Vitals ، وهي سلسلة من المقاييس التي تقيس سرعة تحميل صفحتك من وجهة نظر المستخدم.

لتحسين هذه المقاييس ، نوصي باستخدام Google PageSpeed ​​Insights. هنا يمكنك الاطلاع على أهم أساسيات الويب الأساسية والحصول على أفكار لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك.

7) لم يعد التواجد في المركز 1 هو الشيء الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث

أصبحت صفحة نتائج Google معقدة بشكل متزايد. يمكننا الآن العثور على نتائج البحث المحلية والمنتجات الجاهزة للشراء ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة والبيانات الغنية وغير ذلك الكثير. لذلك ، لم يعد الحصول على المركز الأول هو الشيء الأكثر أهمية للحصول على نقرات.

لذلك ، في عام 2023 ، يجب أن نركز على مقياس مختلف أكثر ارتباطًا بالنتائج الحقيقية: نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور لصفحتنا في نتائج البحث.

لتحسين نسبة النقر إلى الظهور ، اتبع هذه النصائح:

• جرب عناوين وأوصاف تعريفية مختلفة لصفحتك وقارن النتائج مع بعضها البعض.
• استكمل إستراتيجية تحسين محركات البحث باستخدام التسويق عبر محرك البحث للوصول إلى المزيد من المواضع ضمن نتائج البحث.
• استخدم البيانات الثرية لجعل نتائجك أكثر استهلاكا للمساحة وجاذبية.
• قم بإنشاء أنواع مختلفة من المحتوى ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو.

8) فهرسة المرور

على الرغم من أن الموضع 1 قد لا يكون بنفس الأهمية كما كان من قبل ، إلا أن هناك موضعًا واحدًا يجب أن تسعى جاهدًا للحصول عليه: المقتطف المميز أو الموضع صفر ، والذي يعرض مقتطفًا من الصفحة ويظهر فوق بقية النتائج العضوية.

تسمى الآلية التي يتم من خلالها اتخاذ قرار لعرض جزء من الصفحة كمقتطف مميز "فهرسة المرور" أو "ترتيب المقطع" . العوامل التي تأخذ في الاعتبار تشمل:

• أهمية المقتطف للإجابة على استعلام المستخدم.
• طول المقتطف.
• علامات <h2>.
• استخدام الصور.
• البيانات المنظمة.

9) Google News و Google Discover كمصادر جديدة لحركة المرور

Google Discover عبارة عن موجز Google مصمم لتقديم مقاطع فيديو ومقالات ذات صلة لمستخدمي الجوال. على الرغم من أنها خدمة جديدة نسبيًا ، إلا أنها أصبحت شائعة بسرعة كبيرة وتصل بالفعل إلى 800 مليون مستخدم. لذلك يعد عاملًا مهمًا للغاية يجب مراعاته لزيادة حركة مرور الويب.

على الرغم من أننا لا نعرف تفاصيل خوارزمية Google Discover ، إلا أننا نعلم أنها تستند إلى جودة المحتوى ومدى ملاءمته لمستخدم معين. لتحسين مشاركاتك لـ Google Discover ، نوصي باستخدام صور عالية الجودة بعرض 1200 بكسل ، بما في ذلك المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والكلمات الرئيسية الدلالية ، وقبل كل شيء ، التركيز على فهم شخصية المشتري الخاص بك وإنشاء محتوى مفيد وملائم لهم.

10) يضع Google EAT القواعد الجديدة لكبار المسئولين الاقتصاديين

توظف Google أكثر من 10000 مقيِّم جودة صفحة في جميع أنحاء العالم. مهمتهم هي إجراء عمليات البحث وتقييم جودة الصفحات التي تظهر في أفضل النتائج. للقيام بذلك ، يستخدم المقيمون مجموعة من الإرشادات التي تم نشرها للجمهور ، وتتمحور حول اختصار "EAT" ، والذي يعني:

• الخبرة: تم إنشاء المحتوى من قبل خبير في هذا المجال ، بمستوى عالٍ من المعرفة أو المهارات في مجال معين.
• السلطة: كلما زادت سلطة موقع الويب حول موضوع ما ، كلما كان محتواه أفضل في هذا الموضوع. يتم قياس السلطة من خلال عوامل مثل الروابط الواردة إلى موقع ويب ، أو سنوات النشاط ، أو الانتماء إلى منظمة رسمية.
• المصداقية: يقوم هذا العامل بتقييم شرعية وشفافية ودقة الموقع ومحتوياته. يأخذ في الاعتبار مصادر المعلومات المستخدمة في تفصيل المحتويات ، أو معلومات الاتصال بموقع الويب ، أو أنه يشير إلى من هم المؤلفون ، من بين آخرين.

11) التركيز على نية البحث هو طريقة الحصول على عملاء متوقعين ومبيعات

أصبحت خوارزميات Google معقدة بشكل متزايد في تفسير استعلامات البحث. الآن ، تلعب الكلمات الرئيسية ذات الصلة ونية البحث والدلالات دورًا مهمًا للغاية في النتائج المعروضة.

هذا يعني أنه يتعين علينا التخلي عن الطرق القديمة لتحسين محركات البحث ، والتركيز على إنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية المحددة وإدراجها في نصنا قدر الإمكان. بدلاً من البدء بقائمة من الكلمات الرئيسية ، نوصيك بالبدء بإنشاء شخصية المشتري التي تريد الوصول إليها مع المحتوى الخاص بك والتفكير في الاحتياجات التي تدفعهم إلى إجراء بحث. اكتب إجابات لأسئلتهم واستخدم العبارات والكلمات المفتاحية ذات الصلة.

12) تحسين محركات البحث على موقع أمازون

يبدأ 66٪ من المشترين في البحث عن منتجات جديدة على Amazon ، لذلك أصبحت منصة أساسية للعلامات التجارية التي تبيع منتجاتها عبر الإنترنت.

على عكس Google ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث على Amazon بشكل حصري تقريبًا على نية الشراء ، مع ترك الاستفسارات الإعلامية جانبًا. لتحسين منتجاتك لترتيبها في قوائم أمازون ، ضع هذه التوصيات في الاعتبار:

• قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام صور عالية الجودة للمنتج ونسخها.
• قم بتحسين الكلمات الرئيسية لقائمة المنتجات الخاصة بك عن طريق تضمين جميع مصطلحات البحث ذات الصلة.
• إدارة مراجعات المستخدم لمنتجاتك وحل أي مشاكل قد تنشأ.
• استكمل مُحسّنات محرّكات البحث بحملات PPC على Amazon للحصول على نتائج أسرع.

13) تحسين محركات البحث المحلية وملف Google التجاري

لا يزال البحث المحلي يمثل اتجاهًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث في عام 2023 ، خاصةً إذا كانت شركتك تقدم خدمات للعملاء المحليين.

لتحسين ترتيبك بين نتائج البحث المحلية من Google ، إليك نصيحتين رئيسيتين:

• أنشئ وحدّث ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google". تتيح لك أداة Google المجانية هذه إنشاء قائمة لنشاطك التجاري يتم عرضها على خرائط Google ، مما يسهل على العملاء العثور عليك.
• استخدم الكلمات الأساسية الخاصة بموقعك ، أي تضمين اسم المدن والمناطق والأحياء للكلمات الأساسية العامة التي تستخدمها.

14) الذكاء الاصطناعي وكبار المسئولين الاقتصاديين

يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا متزايد الأهمية في البحث. تعتمد أحدث خوارزميات Google ، مثل BERT و Rankbrain ، على هذه التقنية لتقديم نتائج أكثر صلة.

بالنسبة للمسوقين ، يعد الذكاء الاصطناعي حليفًا قويًا للغاية لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. توجد بالفعل أدوات في السوق تتيح لك تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية أو إنشاء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي ، وسنرى المزيد في المستقبل.

على أي حال ، أصبح البحث الآن أكثر ذكاءً من أي وقت مضى ، وهذا يعني أنه يتعين علينا التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة وفهم احتياجات هدفنا حقًا.