أهم اتجاهات الإعلان البرنامجي 2024

أحدثت الإعلانات البرمجية ثورة في التسويق الرقمي عند طرحها، وبعد سنوات، تواصل الشركات زيادة إنفاقها على هذا التنسيق الإعلاني نظرًا لنتائجه الإيجابية المستمرة. من المتوقع أن تظل الإعلانات الآلية قوية في عام 2024، حيث تعرض الإعلانات بشكل استراتيجي للمستخدمين باستخدام الخوارزميات وسلوكهم وتاريخهم. إذا كنت تفكر في تنفيذه في شركتك أو البقاء على اطلاع لتحسين نتائجك، فتابع القراءة لاكتشاف اتجاهات الإعلان الآلي التي من المقرر أن تهيمن على العام المقبل.

أكبر اتجاهات الإعلان الآلي لعام 2024

الشعبية المتزايدة لبرامج العلامة البيضاء

لفهم هذا الاتجاه بشكل كامل (والاتجاهات الأخرى أيضًا)، من الضروري أن يكون لديك فهم قوي لكيفية عمل الإعلانات الآلية، حيث أنها تنطوي على عملية معقدة إلى حد ما.

تستلزم الإعلانات الآلية الشراء التلقائي للمساحة الإعلانية عبر الإنترنت. المعلنون أو العلامات التجارية هم المشترين، في حين أن المالكين، الذين يمكن أن يكونوا كيانات إعلامية أو "ناشرين"، يوفرون هذه المساحات. يعمل كلا الطرفين من خلال منصاتهما الخاصة. يستخدم المعلنون منصات جانب الطلب لشراء المساحات الإعلانية عبر تقديم العطاءات في الوقت الفعلي، بينما تستخدم الكيانات الإعلامية منصات جانب العرض، لتمثيلها وتجميع مخزون المساحات الإعلانية للناشرين.

ونظرًا لتعدد منصات DSD وSSP، تلعب البرامج دورًا محوريًا في دمجها. يوفر هذا البرنامج العديد من المزايا، بما في ذلك القدرة على تقديم العروض المباشرة عبر جميع الأنظمة الأساسية، وتتبع بيانات الحملة في الوقت الفعلي، وتعديلات الحملة السهلة، وزيادة الشفافية. في جوهرها، تسهل برامج الإعلانات الآلية إدارة هذا النوع من الإعلانات لكل من العلامات التجارية والكيانات الإعلامية.

عندما يتعلق الأمر باتجاهات الإعلانات الآلية لعام 2024، هناك ارتفاع ملحوظ في شعبية برامج العلامات البيضاء. يشير هذا إلى البرامج العامة التي تقدمها وتنتجها خدمة الأعمال، والتي تكتسب قوة جذب بين الشركات، وخاصة الوافدين الجدد، لفعاليتها من حيث التكلفة والخدمة القوية. علاوة على ذلك، يمكن للشركات تصنيفها على أنها تطوير خاص بها.

توسيع المبادرات الإعلانية البرنامجية الداخلية

يمكن للشركة إدارة الإعلانات الآلية بطريقتين: خارجيًا من خلال وكالة أخرى أو داخليًا (داخليًا).

إذا نظرنا إلى الوراء قبل 10 سنوات، على سبيل المثال، نجد أن عددًا قليلاً جدًا من الشركات كان بإمكانها إدارة الإعلانات الآلية، لكن الوضع اليوم مختلف تمامًا. شيئًا فشيئًا، أرادت العلامات التجارية الترويج لهذا النوع من الإعلانات، ولتحقيق ذلك، كانت بحاجة إلى سيطرة أكبر عليه. وعلى طول الطريق، أدركوا أن إدارة هذا النوع من الإعلانات داخليًا لها فوائد عديدة، سواء من الناحية الاقتصادية أو من حيث الكفاءة. ولهذا السبب سيكون هذا أحد الاتجاهات الأخرى في الإعلانات الآلية لعام 2024.

هذه ليست الجوانب الإيجابية الوحيدة لاستيعاب الإعلانات الآلية. فيما يلي بعض الفوائد الإضافية:

• تحكم أكبر: إدارة هذا النوع من الإعلانات الداخلية تسمح للشركة بالتحكم في البيانات بطريقة أكثر مباشرة، وبالتالي تزيد من احتمالات إجراء تجزئة أكثر دقة.
• التركيز على الأهداف: يؤدي التخلص من الوسطاء إلى تسهيل قيام العلامات التجارية بوضع أهدافها في المركز ومتابعتها.
• تحسين عائد الاستثمار: تتمتع الشركات التي تدير إعلاناتها البرمجية داخليًا بفرصة أفضل لتحقيق عائد أكبر على الاستثمار، حيث يمكنها، بالإضافة إلى كل ما سبق، إجراء تحسين دائم للحملات.

تعزيز نمو الصناعة البرمجية باستخدام 5G

تتيح تقنية 5G، أو الجيل الخامس من التكنولوجيا اللاسلكية الخلوية، للأجهزة الحصول على سرعات تنزيل وتحميل أسرع واتصالات أكثر اتساقًا. باختصار، تمتلك تقنية 5G القدرة على تغيير الطريقة التي نستخدم بها الإنترنت. ولكن ما علاقة كل هذا بالإعلانات الآلية؟ فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية تأثير 5G على هذا النوع من الإعلانات:

• دقة أعلى: الإعلان ذو الجودة والدقة الأعلى يكون أكثر جاذبية، وبالتالي لديه فرصة أكبر للتحويل.
• تأخيرات أقل: يؤدي وقت التحميل الأقصر إلى توفير تجربة أفضل للمستخدم، مما يعني أيضًا زيادة احتمالية نقر المستهلكين على الإعلان وزيارة الصفحة.
• رؤية أفضل: هل تعلم أن السبب الأول لـ HubSpot لتثبيت أدوات حظر الإعلانات هو زيادة سرعة تحميل صفحات الويب؟ مع طرح تقنية 5G، سيكون وقت التحميل نفسه سريعًا جدًا بالفعل، لذلك سيستخدم عدد أقل من الأشخاص أدوات حظر الإعلانات، وبالتالي سيشاهد المزيد من المستخدمين الإعلانات.

كل هذا سيسمح للشركات بتحقيق نتائج أفضل من خلال الإعلانات الآلية، وبالتالي سيتم تعزيز سوقها.

الإعلانات الصوتية والصوتية الآلية

هل سمعت من قبل مصطلح "الصوت البرمجي"؟ حسنًا، حان الوقت للتعرف عليها لأنها ستكون بمثابة اتجاه رئيسي في الإعلانات الآلية لعام 2024. ولكن، دعونا نبدأ من البداية.

ربما تكون على دراية بمنصات مثل Spotify أو Podimo، المعروفة بالمحتوى الصوتي. تشهد الصفحات من هذا النوع طفرة، مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستهلكون المحتوى الصوتي، بما في ذلك الموسيقى والبودكاست. وفي هذا السياق، ظهر شكل واعد من الإعلانات الآلية، يُعرف باسم الصوت الآلي، حيث تقوم العلامات التجارية بشراء مساحات إعلانية على منصات المحتوى الصوتي تحديدًا.

يوفر الصوت الآلي العديد من المزايا مقارنة بالإعلان الآلي المرئي، مثل:

• إنه مقاوم لحظر الإعلانات.
• عادة ما يكون المستمعون جمهورًا أقل تشتتًا، لذا يمكنهم فهم رسالة المعلنين بشكل أفضل.
• يميل جمهور المنصات الصوتية إلى أن يكون أكثر ولاءً.

يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالصوت الآلي، وهناك اتجاه آخر في الإعلان الآلي لعام 2024 وهو الإعلان المنشط بالصوت. من المؤكد أنك تعرف مساعدين افتراضيين مثل Alexa من Amazon أو Siri من Apple، القادرين على الإجابة على سؤالك في ثوانٍ. حسنًا، أصبح من الشائع بشكل متزايد البحث باستخدام الصوت بدلاً من النص. سيؤدي هذا إلى تغييرات في الإعلانات الآلية، مثل وجود عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بتنسيق صوتي أو تخطي إعلانات التسجيلات الصوتية بالكامل أثناء بحث Google.

الإعلان داخل اللعبة

سوق الألعاب عبر الإنترنت أصبح أكبر وأكبر. هناك ألعاب وحدة التحكم وألعاب الكمبيوتر وألعاب الهاتف المحمول وألعاب البث والمزيد. يمثل الإعلان في بيئات الألعاب هذه فرصة كبيرة، خاصة من خلال الإعلانات الآلية. لماذا؟ ويرجع ذلك في المقام الأول إلى أن الإعلانات داخل الألعاب غير مستغلة نسبيًا، مما يجعلها أقل تشبعًا وتسمح بتحقيق أهداف أكثر طموحًا.

هناك جانب حاسم آخر يجب مراعاته وهو اهتمام المستخدم. عندما يمارس الأشخاص الألعاب، يكون تركيزهم أعلى بشكل ملحوظ مقارنة بأنشطة مثل الاستماع إلى البودكاست أو الموسيقى. يخلق هذا الاهتمام المتزايد فرصة كبيرة للمعلنين للتواصل مع جمهورهم المستهدف بشكل أكثر فعالية.

تتميز الإعلانات داخل اللعبة بنهجها الفريد، حيث يتم دمج الإعلانات في اللعبة نفسها، وتمتزج بشكل طبيعي مع البيئة. تتجنب هذه الطريقة تعطيل اللعب، مما يوفر للمستخدمين تجربة أفضل ويجعلهم أكثر تقبلاً للإعلانات.

وأخيرًا، تعمل الإعلانات الآلية على تخصيص الإعلانات للمستخدمين استنادًا إلى تاريخهم ومعلوماتهم السكانية واهتماماتهم. وهذا يضمن أن المستخدمين لا يشاهدون إلا الإعلانات التي من المرجح أن تجذب انتباههم.

إعلانات OTT وCTV: قنوات إعلانية برمجية جديدة

هل أنت على دراية بإعلانات OTT وCTV؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فلنبدأ بتعريف كلا المصطلحين.

تشير إعلانات OTT (عبر القمة) إلى الإعلانات التي تظهر على منصات مثل Netflix أو Amazon Prime أو Disney + وغيرها.

يشير إعلان CTV إلى الإعلانات التي تظهر على ما يعرف بالتلفزيون المتصل. هذه هي الأجهزة التي يمكنها الوصول إلى محتوى البث مثل أجهزة التلفزيون الذكية.

على الرغم من هذا الاختلاف، غالبًا ما يتم استخدام المصطلحين بالتبادل، حيث يشير OTT إلى طريقة عرض المحتوى ويشير CTV إلى الجهاز الذي يتم بثه من خلاله.

سواء كنت قد شاهدت بثًا مباشرًا على Twitch أو حلقة من مسلسلك المفضل على Amazon Prime، فمن المؤكد أنك واجهت هذا النوع من الإعلانات.

ومع ذلك، الشيء المهم هو أن هذه الأنواع من الإعلانات ستكون اتجاهات متنامية في الإعلانات الآلية لعام 2024، ويرجع ذلك أساسًا إلى النمو الذي حققته منصات البث المباشر في السنوات الأخيرة، وهو أحد الأسباب (من بين أسباب أخرى) لانخفاض الإعلانات التلفزيونية. .

تتمتع الإعلانات الآلية مع إعلانات OTT وCTV بالعديد من المزايا مثل:

• التقسيم المتقدم.
• الوصول إلى جمهور واسع.
• التحليل والقياس المتقدم.
• إمكانية وضع الإعلانات شديدة الاستهداف موضع التنفيذ.

تجزئة ما بعد ملفات تعريف الارتباط وبيانات الطرف الأول

عند مناقشة اتجاهات الإعلانات الآلية لعام 2024، لا يمكن التغاضي عن مسألة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. في حال لم تكن على دراية جيدة بالموضوع، دعنا نطلعك بسرعة على الموضوع. في مصطلحات الكمبيوتر، ملفات تعريف الارتباط هي أجزاء من التعليمات البرمجية يتم إرسالها بواسطة مواقع الويب عبر متصفح المستخدم. إنها تسهل مهام مثل تذكر سجل التصفح وتجنب الحاجة إلى تسجيل الدخول في كل مرة يصل فيها المستخدم إلى ملفه الشخصي على موقع الويب.

يمكن تصنيف ملفات تعريف الارتباط على أساس فئتين رئيسيتين:

• ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول : يستخدمها موقع ويب ويصممها موقع الويب نفسه.
• ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية : تطلبها شركات أخرى ليتم تثبيتها على جهاز كمبيوتر المستخدم من خلال موقع ويب.

يوفر كلا النوعين من ملفات تعريف الارتباط معلومات حول سجل المستخدم إلى مالكي مواقع الويب والأطراف الثالثة، مما يجعلها أساسية في الإعلانات الآلية.

نظرًا لمخاوف الخصوصية، تختفي ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية تدريجيًا، مما يؤثر بشكل كبير على الإعلانات الآلية. ومن الأهمية بمكان أخذ هذا التحول في الاعتبار عند تطوير استراتيجيات إعلانية من هذا النوع.

علاوة على ذلك، من المتوقع أن يكون عام 2024 هو العام الحاسم الذي تقوم فيه جوجل بإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بشكل دائم، على الرغم من أن التأخيرات السابقة أثارت الشكوك حول مدى نهائية هذا التاريخ.

إذًا، ماذا يحدث للإعلانات الآلية عندما تختفي ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية؟ يسلط الضوء على نظيراتها، ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول. ستحتاج الشركات العاملة في مجال الإعلانات الآلية إلى التكيف، ولكن لا يوجد سبب للقلق. لا يزال بإمكان ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول توفير بيانات قيمة دون المساس بخصوصية المستخدم.

الجانب المشرق هو أن شركات البرمجيات الإعلانية تتعامل بشكل استباقي مع هذا التحول وتقدم حلولاً للعلامات التجارية في بيئة خالية من ملفات تعريف الارتباط.