أهم إحصائيات إسناد الجوال لعام 2024

إحالة الهاتف المحمول هي عملية تتبع وقياس فعالية حملات التسويق عبر الهاتف المحمول عبر القنوات والأنظمة الأساسية المختلفة. على المستوى العملي، تساعد إحصائيات إسناد الأجهزة المحمولة المسوقين على فهم كيفية اكتشاف المستخدمين لتطبيقات الأجهزة المحمولة أو مواقع الويب التي يتم عرضها على الأجهزة المحمولة، والتفاعل معها، وتحويلها، وتحسين استراتيجياتهم وفقًا لذلك.

بالنسبة لأي شركة ترغب في تحقيق النجاح في عالم الهاتف المحمول أولاً، حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول على هواتفهم الذكية أكثر من أي جهاز آخر، فإن الإحالة الدقيقة للهاتف المحمول أمر بالغ الأهمية. وفقًا لـ Statista، يوجد حاليًا أكثر من 5 مليارات مستخدم للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم، ومن المتوقع أن يصل هذا العدد إلى 6.1 مليار بحلول عام 2028. علاوة على ذلك، يقضي الشخص العادي 3 ساعات و15 دقيقة على هواتفه.

تمثل الهواتف الذكية جزءًا كبيرًا من حياتنا، لذا من المهم أن يفهم المسوقون كيفية استخدامها. توفر المقالة التالية بيانات حول إحصائيات إسناد الأجهزة المحمولة الأكثر إثارة للاهتمام والتي من شأنها أن تساعد المسوقين في تخطيط حملاتهم التسويقية وإدارتها بالطريقة المثلى.

إحصائيات إسناد المحمول

نشارك أدناه بعضًا من أهم إحصائيات إسناد الأجهزة المحمولة في عام 2023...

سيساعدك ذلك على فهم الوضع الحالي والاتجاهات المستقبلية للتسويق عبر الهاتف المحمول والإحالة.

نحن نغطي الأسواق العالمية والأمريكية، بالإضافة إلى جوانب مختلفة من إحالة الجوال، مثل:

• منصات,
• القنوات,
• مقاييس,
• التحديات، و
• أفضل الممارسات.

سوق إعلانات الجوال

تزدهر صناعة إعلانات الهاتف المحمول، حيث يقوم المزيد من المعلنين بتحويل ميزانياتهم من الوسائط التقليدية إلى الوسائط الرقمية، وخاصة الأجهزة المحمولة. وفقًا لـ eMarketer، وصل الإنفاق العالمي على إعلانات الهاتف المحمول إلى 327 مليار دولار في عام 2022، ومن المتوقع أن ينمو إلى 400 مليار دولار في عام 2024.

الولايات المتحدة هي أكبر سوق إعلانات الهاتف المحمول في العالم. وصل الإنفاق الإعلاني عبر الهاتف المحمول في عام 2022 إلى 170 مليار دولار، ومن المتوقع أن يصل إلى 235 مليار دولار بحلول عام 2025.

وتعد الصين ثاني أكبر سوق بقيمة 125 مليار دولار، تليها اليابان.

ومن الجدير بالذكر أنه من المتوقع أن يتباطأ نمو الإنفاق الإعلاني عبر الهاتف المحمول.

بشكل عام، تشكل إعلانات الهاتف المحمول نسبة أكبر من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية، ومن المتوقع أن تصل هذه الحصة إلى 68% بحلول عام 2027. ويتزامن ذلك مع كون الهواتف الذكية هي الوسيلة الرئيسية للوصول إلى الإنترنت؛ وفي عام 2022، كان ما يقرب من 60% من حركة مرور الويب يأتي من الأجهزة المحمولة.

تطبيقات الموبايل

تشير البيانات إلى أن 90% من الوقت الذي يتم قضاؤه على الأجهزة المحمولة يتم إنفاقه داخل التطبيقات، بينما يتم قضاء الجزء المتبقي في متصفحات الأجهزة المحمولة.

التطبيق الأكثر شعبية على مستوى العالم هو TikTok. وهو أيضًا التطبيق الأكثر شعبية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة؛ بينما يحتل Instagram المرتبة الأولى في الهند وWeChat في الصين. ومن الجدير بالذكر أن جميع هذه التطبيقات عبارة عن "حدائق مسورة" - وهي عبارة عن صناديق حماية على الإنترنت منفصلة عن بقية الإنترنت. بالنسبة للعديد من المستخدمين، تمثل هذه التطبيقات تجربتهم الكاملة للإنترنت - وهو أمر يجب أخذه في الاعتبار عند التخطيط لاستراتيجية إعلانية.

التكاليف والأسعار

من الصعب مقارنة التكاليف والأسعار بين أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة نظرًا لأن كلا النوعين من الأجهزة يجذب مستخدمين مختلفين قليلاً ويتم الاستفادة منهما بشكل مختلف من قبل المسوقين.

تشير التقارير إلى أن متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور على الأجهزة المحمولة يبلغ حوالي 2 دولارًا أمريكيًا على نظام Android و5 دولارات أمريكية على نظام التشغيل iOS. يتناقض هذا النطاق بشكل صارخ مع النطاق الواسع الذي يتراوح بين 3.5 دولارًا و 15 دولارًا على سطح المكتب.

من المهم ملاحظة أن التكاليف الإجمالية للإعلان تتشكل من خلال مجموعة متنوعة من العوامل، وليس فقط نوع الجهاز. قد تختلف أهداف المسوق. أو الميزانيات الإعلانية وعدد أنواع الأجهزة المحددة ضمن الجمهور المحدد.

يُذكر أن معدلات التحويل تكون أقل على الأجهزة المحمولة، مما قد يفسر انخفاض أسعار التكلفة لكل ألف ظهور. ومع ذلك، وبالنظر إلى حجم انتشار الأجهزة المحمولة، يمكن للمسوق الاستفادة من الحجم وتحقيق المزيد من الدخل على الأجهزة المحمولة لمجرد وجود عدد أكبر من مستخدمي الأجهزة المحمولة.

وهذا أيضًا لا يحكي القصة بأكملها. يقوم معظم المستخدمين بالبحث عن منتج على هواتفهم الذكية أثناء تواجدهم في المتجر. قد تؤدي رؤية اسم علامة تجارية في إعلان للجوال أثناء تواجدك في المتجر إلى دفع المستخدم نحو هذه العلامة التجارية، لذلك حتى لو لم يؤدي الإعلان إلى تحويل فوري، فهذا لا يعني أنه لم ينجح.

ماركات الهواتف الذكية

تظهر أحدث البيانات أن شركة Apple تمتلك الجزء الأكبر من فطيرة الهاتف المحمول، حيث أن 3 من كل 10 هواتف ذكية هي أجهزة iPhone. وتأتي شركة Samsung في المرتبة الثانية (وغالبًا ما تتداول في المركز الأول مع شركة Apple)، بينما تحتل شركة Xiaomi المركز الثالث.

وفي حين أنه من المغري استهداف مستخدمي آيفون فقط، لأنهم من الناحية النمطية أكثر استعداداً لإنفاق الأموال ويتمتعون بالميزة العددية، فقد تنشأ مشكلة من النهج الذي تتبعه شركة أبل فيما يتعلق بالخصوصية وتتبع البيانات. باختصار، قد يختار مستخدمو iPhone إلغاء الاشتراك في التتبع، مما قد يترك لك بيانات أقل دقة أو إسنادًا معطلاً.

قد يقبل متتبع الإعلانات Voluum، عند إقرانه بشريك قياس الهاتف المحمول مثل AppsFlyer، التحويلات دون بيانات تحديد النقرات وإسنادها إلى الحملة بأكملها بدلاً من زيارة ملموسة. يمنح هذا المسوقين أفضل فرصة قتالية لتحقيق أرباح جيدة حتى مع القيود التي تفرضها شركة Apple.

تتبع إسناد المحمول

يتطلب عالم الأجهزة المحمولة أسلوبًا مختلفًا قليلاً في التتبع والقياس عن عالم سطح المكتب الأكثر تقليدية. لتتبع الأحداث داخل التطبيق، يتعين عليك تنفيذ برنامج خاص يسمى SDK، والذي يوفره شريك قياس الهاتف المحمول أو برنامج إحالة الهاتف المحمول. ستقوم مجموعة تطوير البرامج (SDK) هذه بالإبلاغ عن عمليات تثبيت التطبيق والأنشطة داخل التطبيق، مثل تحقيق إنجاز معين في إحدى الألعاب.

ومع ذلك، فإن معظم المعلنين لا يركزون فقط على أجهزة الجوال. حتى مطوري التطبيقات يعلنون عنها على سطح المكتب. أفضل نهج هو النهج المختلط، حيث يتم استخدام قنوات متعددة للوصول إلى الجماهير في مراحل مختلفة من مسار التحويل.

أفضل طريقة للتعامل مع ذلك هي أن يكون لديك متتبع إعلانات مثل Voluum الذي يمكنه ربط جميع البيانات من قنوات ومصادر متعددة، بما في ذلك البيانات داخل التطبيق، وتمكين التحليل المتعمق للبيانات المجمعة.

بمجرد توصيل كافة البيانات إلى Voluum، ستعرف:

• ما القنوات أو المصادر التي تحقق أكبر عدد من عمليات التثبيت أو التحويلات أو الإيرادات لتطبيق الجوال أو موقع الويب الخاص بي؟
• كيف يتفاعل المستخدمون مع تطبيقي أو موقع الويب الخاص بي بعد تثبيته أو زيارته؟
• ما هي الحملات أو التصميمات التي تحقق أعلى مستويات التفاعل أو الاحتفاظ أو الولاء بين المستخدمين؟
• كيف يمكنني تحسين تخصيص ميزانيتي وإستراتيجية عروض الأسعار عبر القنوات أو الأنظمة الأساسية المختلفة؟

جرب Voluum وابدأ الإعلان على الأجهزة المحمولة أو سطح المكتب الآن!