أهم إحصائيات إسناد الجوال لعام 2023

إحالة الأجهزة المحمولة هي عملية تتبع وقياس فعالية حملات التسويق عبر الأجهزة المحمولة عبر القنوات والأنظمة الأساسية المختلفة. على المستوى العملي ، تساعد إحصائيات إحالة الجوّال جهات التسويق على فهم كيفية اكتشاف المستخدمين وتفاعلهم وتحويلهم على تطبيقاتهم أو مواقع الويب الخاصة بهم التي يتم عرضها على أجهزة الجوّال وتحسين استراتيجياتهم وفقًا لذلك.

بالنسبة لأي شركة تريد أن تنجح في عالم الجوّال أولاً حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول على هواتفهم الذكية أكثر من أي جهاز آخر ، فإن الإسناد الدقيق للهاتف المحمول أمر بالغ الأهمية. وفقًا لـ Statista ، يوجد حاليًا أكثر من 5 مليارات مستخدم للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم ، ومن المتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 6.1 مليار بحلول عام 2028. علاوة على ذلك ، يقضي الشخص العادي 3 ساعات و 15 دقيقة على هواتفه.

تمثل الهواتف الذكية جزءًا كبيرًا من حياتنا ، لذلك من المهم أن يفهم المسوقون كيفية استخدامها. توفر المقالة التالية بيانات حول إحصاءات إحالة الجوّال الأكثر إثارة للاهتمام والتي من المفترض أن تساعد جهات التسويق في تخطيط حملاتهم التسويقية وتشغيلها بالطريقة المثلى.

إحصائيات إسناد الجوال

أدناه ، نشارك بعضًا من أهم إحصائيات إحالة الجوّال في عام 2023 ...

ستساعدك هذه على فهم الحالة الحالية والاتجاهات المستقبلية للتسويق والإحالة عبر الأجهزة المحمولة.

نحن نغطي الأسواق العالمية والأمريكية ، بالإضافة إلى الجوانب المختلفة لإحالة الجوال ، مثل:

• المنصات
• قنوات
• المقاييس
• التحديات و
• أفضل الممارسات.

سوق إعلانات الجوال

تزدهر صناعة إعلانات الهاتف المحمول ، حيث يقوم المزيد من المعلنين بتحويل ميزانياتهم من الوسائط التقليدية إلى الوسائط الرقمية ، وخاصة الأجهزة المحمولة. وفقًا لـ eMarketer ، بلغ الإنفاق العالمي على إعلانات الجوال 327 مليار دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن ينمو إلى 400 مليار دولار في عام 2024.

تعد الولايات المتحدة أكبر سوق لإعلانات الجوال في العالم. بلغ الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول في عام 2022 170 مليار دولار ومن المتوقع أن يصل إلى 235 مليار دولار بحلول عام 2025.

الصين هي ثاني أكبر سوق بقيمة 125 مليار دولار ، تليها اليابان.

تجدر الإشارة إلى أنه من المتوقع أن يتباطأ نمو الإنفاق على إعلانات الجوال.

بشكل عام ، تشكل إعلانات الجوال جزءًا أكبر من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية ، ومن المتوقع أن تصل هذه الحصة إلى 68٪ بحلول عام 2027. يتزامن هذا مع كون الهواتف الذكية هي الطريقة الرئيسية للوصول إلى الإنترنت ؛ في عام 2022 ، كان ما يقرب من 60٪ من حركة مرور الويب تأتي من الأجهزة المحمولة.

تطبيقات الموبايل

تُظهر البيانات أن 90٪ من الوقت الذي يقضيه الجهاز المحمول يتم قضاؤه داخل التطبيقات ، بينما يتم إنفاق الجزء المتبقي في متصفحات الأجهزة المحمولة.

التطبيق الأكثر شعبية على مستوى العالم هو TikTok. إنه أيضًا التطبيق الأكثر شعبية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ؛ بينما يحتل Instagram المرتبة الأولى في الهند و WeChat في الصين. وتجدر الإشارة إلى أن جميع هذه التطبيقات عبارة عن "حدائق مسورة" - صناديق حماية على الإنترنت منفصلة عن بقية الإنترنت. بالنسبة للعديد من المستخدمين ، تمثل هذه التطبيقات تجربتهم الكاملة على الإنترنت - وهو أمر يجب مراعاته عند التخطيط لإستراتيجية إعلانية.

التكاليف والأسعار

من الصعب مقارنة التكاليف والأسعار بين سطح المكتب والجوّال نظرًا لأن كلا النوعين من الأجهزة يجذبان مستخدمين مختلفين قليلاً ويتم الاستفادة منهما بشكل مختلف بواسطة جهات التسويق.

تم الإبلاغ عن متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور على الأجهزة المحمولة بحوالي 2 دولار على Android و 5 دولارات على نظام التشغيل iOS. هذا النطاق في تناقض صارخ مع النطاق الواسع من 3.5 دولار إلى 15 دولارًا على سطح المكتب.

من المهم ملاحظة أن التكاليف الإجمالية للإعلان تتشكل من خلال مجموعة متنوعة من العوامل ، وليس فقط نوع الجهاز. قد تختلف أهداف المسوق. أو ميزانيات الإعلانات وعدد أنواع الأجهزة المحددة في جمهور محدد.

يُذكر أن معدلات التحويل أقل على الأجهزة المحمولة ، مما قد يفسر انخفاض أسعار التكلفة لكل ألف ظهور. ومع ذلك ، بالنظر إلى حجم انتشار الأجهزة المحمولة ، يمكن للمسوق الاستفادة من الحجم وتحقيق المزيد من الدخل على الهاتف المحمول لمجرد وجود المزيد من مستخدمي الأجهزة المحمولة.

هذا أيضًا لا يروي القصة كاملة. يبحث معظم المستخدمين عن منتج على هواتفهم الذكية أثناء تواجدهم في المتجر. قد تدفع رؤية اسم علامة تجارية في إعلان للجوّال أثناء وجوده في المتجر المستخدم نحو هذه العلامة التجارية ، لذلك حتى إذا لم ينتج عن الإعلان تحويل فوري ، فهذا لا يعني أنه لم ينجح.

ماركات الهواتف الذكية

تُظهر أحدث البيانات أن شركة Apple لديها أكبر جزء من فطيرة الهاتف المحمول ، مع وجود 3 هواتف ذكية من أصل 10 هواتف iPhone. ثانيًا قريبًا (وغالبًا ما يتم تداوله في المركز الأول مع Apple) هو Samsung ، مع Xiaomi في المركز الثالث.

في حين أنه من المغري استهداف مستخدمي iPhone فقط ، نظرًا لأنهم أكثر استعدادًا بشكل نمطي لإنفاق الأموال ولديهم ميزة عددية ، فقد تنشأ مشكلة من نهج Apple في الخصوصية وتتبع البيانات. باختصار ، قد يختار مستخدمو iPhone إلغاء الاشتراك من التتبع ، مما قد يترك لك بيانات أقل دقة أو إحالة معطلة.

قد يقبل متتبع الإعلانات Voluum ، عند إقرانه بشريك قياس للجوال مثل AppsFlyer ، التحويلات دون بيانات تحديد النقرات ويعزوها إلى الحملة بأكملها بدلاً من زيارة محددة. يمنح هذا المسوقين أفضل فرصة قتالية لتحقيق أرباح جيدة حتى مع القيود التي تضعها Apple.

تتبع إحالة الجوال

يتطلب عالم الأجهزة المحمولة نهجًا مختلفًا قليلاً للتتبع والقياس عن عالم سطح المكتب التقليدي. لتتبع الأحداث داخل التطبيق ، تحتاج إلى تنفيذ برنامج خاص يسمى SDK ، يتم توفيره من قِبل شريك القياس للجوال أو برنامج إحالة الجوال. ستقوم SDK بالإبلاغ عن عمليات تثبيت التطبيق والأنشطة داخل التطبيق ، مثل تحقيق معلم معين في اللعبة.

ومع ذلك ، لا يركز معظم المعلنين فقط على أجهزة الجوال. حتى مطوري التطبيقات يعلنون عنها على سطح المكتب. أفضل نهج هو نهج مختلط ، مع استخدام قنوات متعددة للوصول إلى الجماهير في مراحل مختلفة من مسار التحويل.

أفضل طريقة للتعامل مع هذا هو أن يكون لديك متتبع إعلان مثل Voluum يمكنه توصيل جميع البيانات من قنوات ومصادر متعددة ، بما في ذلك البيانات داخل التطبيق ، وتمكين التحليل المتعمق للبيانات المجمعة.

بمجرد توصيل جميع البيانات بـ Voluum ، ستعرف:

• ما هي القنوات أو المصادر التي تجذب معظم عمليات التثبيت أو التحويلات أو الأرباح لتطبيق الجوال أو موقع الويب الخاص بي؟
• كيف يتفاعل المستخدمون مع تطبيقي أو موقع الويب الخاص بي بعد تثبيته أو زيارته؟
• ما الحملات أو التصميمات التي تولد أعلى تفاعل أو استبقاء أو ولاء بين المستخدمين؟
• كيف يمكنني تحسين تخصيص ميزانيتي وإستراتيجية عروض الأسعار عبر قنوات أو أنظمة أساسية مختلفة؟

جرب Voluum وابدأ الإعلان على الأجهزة المحمولة أو أجهزة سطح المكتب الآن!