اغلى الكلمات المفتاحية لعام 2022

تحليل مرئي جديد يقسم أغلى فئات الكلمات الرئيسية لبدء العام

حققت Google 147 مليار دولار من عائدات إعلانات البحث والعرض والفيديو في عام 2021. هذه زيادة هائلة بأكثر من 68 مليار دولار عما كانت عليه قبل خمس سنوات فقط ولا تظهر أي علامة على التباطؤ.

نظرًا لأن المزيد من الشركات تعزز ميزانياتها للتسويق الرقمي ، فإن تكلفة النقرات (CPC) للكلمات الرئيسية تزداد بشكل عام.

من خلال مراجعة الكلمات الرئيسية الأغلى ثمناً ، يمكن للمسوقين الحصول على فهم أفضل لما يؤدي إلى زيادة تكلفة النقرة وكيفية تحسين حملاتهم وفقًا لذلك.

يحلل هذا التقرير أهم 5000 كلمة رئيسية أغلى في كانون الثاني (يناير) 2022 بحد أدنى 300 عملية بحث شهريًا على Google في الولايات المتحدة (انظر المنهجية في الأسفل للحصول على التفاصيل الكاملة).

للتلخيص ، حصلت الفئة القانونية على أكبر عدد من الكلمات الرئيسية في أعلى 5000 كلمة رئيسية بنسبة 19.4٪. وكانت إلى حد بعيد الأغلى تكلفة لكل نقرة في المتوسط ​​مقارنة بأي فئة أخرى. يعد الإعلان عن الخدمات القانونية في الولايات المتحدة أمرًا مكلفًا للغاية.

احتل التعليم المرتبة الثانية في قائمة أفضل 5000 كلمة رئيسية بنسبة 8.7٪. وبلغ التأمين 6.1٪ ، يليه برنامج الإدمان وإعادة التأهيل 4.9٪ والقروض 1.1٪ فقط. تمثل الـ 60٪ المتبقية من الكلمات الرئيسية مجموعة واسعة من الفئات مثل خدمات الأعمال والخدمات الاستهلاكية المتخصصة (مثل تلف المياه أو إصلاح السباكة) وسندات الكفالة والمزيد.

من الجدير بالذكر أن Covid ظل مصطلح بحث ساخنًا لعام 2021 ، ومع ذلك ، فإن Google يقيد الإعلانات المتعلقة بـ Covid ، لذلك لم تظهر أي من تلك الكلمات الرئيسية ذات الصلة في هذا التحليل.

فيما يلي أغلى الكلمات الرئيسية في عام 2022:

شكل 1

لماذا بعض الكلمات الرئيسية باهظة الثمن؟

الإجابة المختصرة هي أن الكلفة بالنقرة المرتفعة هي ببساطة نتيجة العرض والطلب. ستؤدي عبارة البحث ذات حجم البحث المنخفض ، ولكن الاهتمام الكبير من المعلنين إلى رفع سعر كل نقرة.

ومع ذلك ، هناك بعض الاعتبارات الإضافية التي يمكن أن تؤثر على السعر.

غالبًا ما تكون الشركات التي لديها هوامش ربح أعلى وخدمات باهظة الثمن قادرة على إنفاق أكثر بكثير لكل نقرة. على سبيل المثال ، تعتبر الكليات الهادفة للربح عبر الإنترنت مربحة بشكل كبير بمتوسط ​​هامش ربح 19.7٪ و 3.2 مليار دولار في أرباح ما قبل الضرائب. يدفع الطلاب ما يقرب من 15،780 دولارًا سنويًا كرسوم دراسية لهذه المدارس ، وبالتالي يمكنهم تحمل إنفاق 100 دولار أو أكثر لكل نقرة لبعض الشروط. تمتلك صناعة "أضرار المياه" أيضًا هوامش ربح تبلغ حوالي 75٪ ويمكنها فرض رسوم قدرها 2500 دولار لكل عملية إصلاح أساسية ، لذا فإن دفع 50 دولارًا لكل نقرة قد يتم امتصاصه بسهولة أكبر من خلال أرباحها النهائية.

تحسن تقدم ملفات تعريف الارتباط وطرق التتبع عبر الإنترنت بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي. يتيح ذلك للمعلنين تتبع الكلمة الرئيسية الإعلانية الدقيقة التي نقر عليها المستخدم للحصول على مبلغ شراء دقيق وعائد استثمار مدى الحياة. بهذه الثقة ، غالبًا ما يكون المعلنون على استعداد لدفع المزيد مقابل الكلمات الرئيسية عالية الاستهداف التي تتمتع بهذا المستوى من وضوح البيانات.

يمكن أن تلعب سرعة الشراء أيضًا دورًا في ارتفاع تكلفة تكلفة النقرة. في هذه الظروف ، يبحث المشترون عن حل سريع ومستعدون لدفع مبلغ كبير. على سبيل المثال ، "قرض يوم الدفع" أو "قرض رأس المال العامل" مخصص للأشخاص الذين يحتاجون إلى المال بسرعة. سيقدم المقرضون عطاءات عالية لجذب هؤلاء العملاء في الوقت المناسب لتأمين البيع.

الكلمات الأساسية القانونية

هذه الفئة هي إلى حد بعيد الأغلى اليوم. يمكن للمحامين تحقيق مكاسب مالية كبيرة من عميل واحد ، وبالتالي فهم على استعداد لدفع مبالغ كبيرة لكل منهم. هذا ينطبق بشكل خاص على المطالبات المتعلقة بالإصابة الشخصية أو حوادث المركبات.

تاريخيًا ، كانت الكلمات الرئيسية "ورم الظهارة المتوسطة" هي الأغلى تكلفة. يعتبر ورم الظهارة المتوسطة ذا قيمة كبيرة لشركات المحاماة بسبب تسويات الدعاوى القضائية بملايين الدولارات. ولكن اليوم ، كان اثنان فقط من مصطلحات البحث هذه من بين أفضل 50 مصطلحًا أغلى.

يوضح الرسم البياني أدناه كيف يتم تجميع مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية في هذه الفئة في المنطقة الأغلى ثمناً ، وتشكل الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع عبارات البحث الأغلى ثمناً. وصلت عبارات مثل "محامو الإصابات الشخصية في لاس فيغاس" أو "محامو حوادث الشاحنات في لوس أنجلوس" إلى مبلغ مذهل قدره 500 دولار لكل نقرة.

الشكل 2

كلمات التعليم

تعرضت هذه الصناعة لمعارك قانونية بارزة تدعي الإقراض الجائر ، والممارسات التعسفية ، ومعدلات تخرج الطلاب المنخفضة. ويستمر المنظمون في زيادة الرقابة في المستقبل.

ولكن على الرغم من هذه التحديات ، تظل المدارس الربحية وعبر الإنترنت قادرة على المنافسة بشكل كبير للإعلان على Google. جامعة فينيكس ، على سبيل المثال ، تنفق ما يقدر بنحو 6 ملايين دولار شهريًا على إعلانات Google وحدها ، وفقًا لـ Spyfu. هناك ما يقرب من 700 مدرسة هادفة للربح في المجموع مع 3300 مدرسة عامة وغير هادفة للربح في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

كانت "برامج درجة الأعمال عبر الإنترنت" هي الأغلى في هذه الفئة بسعر 110 دولارات لكل نقرة.

الشكل 3

كلمات التأمين

يعتبر التأمين صناعة تنافسية للغاية ، ومع ذلك ، فإن أحجام البحث الهائلة للمستهلكين غالبًا ما تبقي تكلفة النقرة أقل من بعض الفئات الأخرى.

على سبيل المثال ، يبلغ متوسط ​​تكلفة "التأمين الصحي" 9 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) فقط نظرًا لأنه يتم إجراء ما يقرب من 200000 عملية بحث شهريًا. وبالمثل ، يتضمن "التأمين على السيارات" حوالي 400000 عملية بحث شهريًا ، مما يحافظ على تكلفة النقرة عند 40 دولارًا فقط لكل عملية بحث.

الكلمات الرئيسية للتأمين ، كما هو الحال مع العديد من فئات الكلمات الرئيسية في قائمة الخمسة آلاف الأولى هذه ، كانت أكثر تكلفة إذا كانت مستهدفة أو كانت مصحوبة بعبارات بحث محلية ملحقة بها.

كان "أفضل تأمين على السيارات في ولاية كارولينا الشمالية" هو المصطلح الأغلى تكلفة في هذه الفئة حيث وصل سعره إلى 220 دولارًا لكل نقرة.

الشكل 4

كلمات برنامج الادمان والتأهيل

في عام 2018 ، أعلنت Google عن سياسة إعلانية أكثر صرامة لبرامج استرداد المخدرات والكحول بناءً على تقارير عن ممارسات المستهلك الضارة في الصناعة.

بلغت قيمة هذه الصناعة 35 مليار دولار في عام 2017 وشهدت انخفاضًا كبيرًا بنسبة 96٪ في حجم البحث المؤهل بعد فرض قيود الإعلانات الجديدة.

قبل بضعة أشهر فقط ، في نوفمبر 2021 ، قامت Google بتحديث سياستها لتمكين المتخصصين المؤهلين في علاج الإدمان من الحصول على شهادة من جهة خارجية تمكنهم بعد ذلك من مواصلة الإعلان.

كما ترى في الرسم البياني أدناه ، عادت هذه الصناعة إلى إنشاء بيئة بحث تنافسية للغاية مع ارتفاع تكلفة النقرات وحجم البحث. يُظهر بحث Google البسيط اليوم من موقع في كاليفورنيا أو تكساس إعلانات الإدمان المنشورة في كل شريحة إعلانية متاحة.

كانت مصطلحات البحث مع "بالقرب مني" اتجاهًا ملحوظًا بشكل خاص في هذه الفئة ، مما يشير إلى أن المستخدمين كانوا يبحثون عن مرافق الاسترداد في منطقتهم المحلية. تميل تكلفة النقرة لهذه المصطلحات إلى أن تكون على الطرف الأعلى من طيف التكلفة للمسوقين مع "مراكز إعادة تأهيل الكحول للمرضى الداخليين القريبة مني" كأغلى كلمة رئيسية للفئة بأكملها ، بمتوسط ​​185 دولارًا لكل نقرة.

الشكل 5

الكلمات الرئيسية للقرض

احتوت هذه الفئة على أقل عدد من الكلمات الرئيسية في أعلى 5000 كلمة.

تتمحور معظمها حول مجموعة متنوعة من "القروض التجارية" للشركات الصغيرة أو أولئك الذين يحتاجون إلى رأس المال العامل. غالبًا ما تكون هذه الأنواع من المصطلحات انعكاسًا للشركات التي تحتاج إلى أموال بسرعة وهم على استعداد لدفع علاوة مقابل ذلك. هذا هو ما يمكّن المعلنين من إنفاق المزيد على كلماتهم الرئيسية.

المصطلحات الشائعة مثل "بطاقات الائتمان" لها تكلفة متوقعة عالية لتكلفة النقرة ، ولكنها في الواقع لا تتجاوز 15 دولارًا وبالتالي فهي غير مدرجة في الرسم البياني أدناه. على غرار العديد من المصطلحات العامة في فئة التأمين ، تحتوي العديد من الكلمات الرئيسية الخاصة بالقروض على أحجام بحث كبيرة جدًا من قِبل المستهلكين ، وبالتالي فإن تكلفة النقرة ليست باهظة الثمن.

الشكل 6

نصائح لتجنب الكلمات المفتاحية باهظة الثمن

مع استمرار تزايد المنافسة على الإعلانات الرقمية ، يجب على جهات التسويق مراعاة هذه الممارسات للمساعدة في تعويض تكلفة الكلمات الرئيسية باهظة الثمن:

1) زيادة تجربة الصفحة المقصودة إلى الحد الأقصى: يمكن أن يقلل هبوط التحويل العالي من تأثير الكلمات الرئيسية باهظة الثمن ويحسن نقاط الجودة الحرجة التي يمكن أن تخفض تكلفة النقرات مقابل العلامات التجارية الأخرى التي تتنافس على نفس الشروط.

2) التركيز على تصميم إعلان عالي الجودة: لا يزال البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا ، ولكنه لا يتعلق بالعثور على أفضل كلمة رئيسية مما كان عليه من قبل. يمكن لنسخ الإعلان الذي يكسر الفوضى أن يحسن الأداء العام لحملتك على الرغم من ارتفاع تكاليف تكلفة النقرة الأولية.

3) مراقبة النقرات الاحتيالية: لا يزال النقر الاحتيالي مصدر قلق ، لذا يمكن أن يكون لكل نقرة تأثير ملموس على الأداء ، خاصة بالنسبة للصناعات ذات تكلفة النقرات المرتفعة. لذا تأكد من مراقبة سلوك النقرات غير الصالحة بانتظام أو ضع في اعتبارك استخدام برنامج حماية النقرات الاحتيالية.

4) التحسين للجوال: يواصل المسوقون نسيان التحسين للأجهزة الأصغر. يشكل الجوال 61٪ من إجمالي حركة مرور الويب. يمكن أن تؤدي تجربة الجوال الأفضل إلى تحسين معدلات التحويل والمساعدة في تحسين كفاءة الإعلان.

المنهجية

تم توفير قوائم الكلمات الرئيسية والكلفة بالنقرة (CPC) بواسطة Ahrefs ، اعتبارًا من يناير 2022. تم تحديد الفئات بناءً على أهم 5000 كلمة رئيسية مع أعلى تكلفة للنقرة ، بحد أدنى 300 عملية بحث شهريًا على بحث Google في الولايات المتحدة فقط ، ثم تجميعها معًا بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. تم تعديل النتائج بشكل طفيف للأخطاء المطبعية والشذوذ الطفيف. يجب استخدام هذه المعلومات لأغراض التحرير فقط. تأكد من إجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك قبل اتخاذ القرارات الإعلانية.