أكثر تحديات تحسين محركات البحث شيوعًا (وكيفية التغلب عليها)

أحد أكبر التحديات التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث هو أن هناك الكثير من الأشياء الخارجة عن سيطرتك. في كثير من الأحيان ، قد تواجه مواقف جديدة لم ترها من قبل. عندما تواجه مشكلة ، فأنت تقوم بتشخيص المشكلة بناءً على عشرات العوامل المختلفة المحتملة.

لذلك عندما تشرع في رحلة تحسين محركات البحث ، أوصي بحفظ المانترا التالية وتكرارها حسب الحاجة:

امنحني الصفاء لقبول الأشياء التي لا أستطيع تغييرها ،
الشجاعة لتغيير الأشياء التي يمكنني القيام بها ،
والحكمة لمعرفة الفرق.

بعد ذلك ، سأغطي العديد من تحديات تحسين محركات البحث الشائعة وكيفية التغلب عليها.

تُجري Google آلاف التغييرات على البحث كل عام

تعمل Google باستمرار على اختبار بيئة بحث Google وإجراء تغييرات عليها - في الواقع ، يتم إجراء آلاف التغييرات سنويًا. في عام 2020 وحده ، أجرت Google أكثر من 600000 تجربة أسفرت عن 4500 تغيير إضافي على البحث ، بعضها على طريقة عرض نتائج البحث والبعض الآخر على خوارزميات الترتيب نفسها.

ما يمكنك فعله : من الواضح أنك لا تستطيع التحكم في ما تفعله Google. لكن يمكنك التحكم في كيفية استجابتك لها.

أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو البحث عن التغييرات المحتملة. في كل مرة يكون هناك تغيير مشتبه به أو معروف ، لا شك أن صناعة تحسين محركات البحث ستعلق عليه.

لذا ابق على اطلاع بأبحاث الصناعة. تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في اتباع التغييرات الملحوظة في الخوارزمية - ولكن هناك العديد من التغييرات التي لا تُحدث هذه القائمة أبدًا.

شيء آخر يمكنك القيام به هو عدم القيام بأي شيء - ليس على الفور ، على الأقل. عندما تطرح Google التغييرات ، قد ترى حركة المرور والتصنيفات الخاصة بك تتقلب على مدار أيام أو أسابيع.

قبل أن تبدأ في تعديل أي شيء على موقعك ، تأكد من إجراء البحث أثناء الانتظار لترى كيف تسير الأمور. في بعض الأحيان ، على الرغم من صعوبة تصديق ذلك ، تكتشف Google أن التغيير لم يعمل كما هو متوقع ويعودون إلى ما قبل التحديث. في مثل هذه الحالات ، قد لا تكون بحاجة إلى أي تغييرات.

المنافسة الخاصة بك تتغير دائما

في نتائج البحث ، منافسيك هي كل صفحة ويب تظهر في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية المستهدفة. لكن هذا في حالة تغير مستمر أيضًا. تدخل صفحات الويب الجديدة المنافسة كل يوم ، وتزيد المنافسة الحالية من لعبتها. لذا فإن مواكبة المنافسة تتطلب الكثير من العمل.

ما يمكنك فعله : لحسن الحظ ، هناك الكثير الذي يمكنك القيام به هنا. باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك الحصول على صورة غير متحيزة لمن يقوم بترتيب كلمتك الرئيسية والعناصر المختلفة التي يمكن أن تساهم في تلك التصنيفات.

الشيء الوحيد الذي عليك القيام به هو أن تكون غير كامل مقارنة بالمنافسين. لا أحد يستطيع التحسين لكل عامل ترتيب في الخوارزمية. ولكن يمكنك تجاوز المنافسة.

للمزيد اقرأ:

• يجب أن يتفوق مُحسنات محركات البحث على المنافسة وليس الخوارزمية
• 5 أشياء يجب معرفتها عندما يفقد موقعك التصنيف

الاختبار "في البرية"

تقوم بإجراء تغيير على موقع الويب الخاص بك وإرساله إلى Google. ثم تنتظر… وتنتظر. وتأمل أن يكون موقع الويب الخاص بك مستقرًا بدرجة كافية بحيث يمكنك معرفة ما إذا كان ما فعلته قد أثر على تصنيفاتك.

هذه هي الطريقة التي اختبرت بها مُحسّنات محرّكات البحث مواقع الويب لسنوات ، ومن المحتمل ألا تتغير. من المستحيل أن تكون علميًا تمامًا عندما يكون هناك الكثير من المتغيرات خارج سيطرتنا (فكر في المنافسين ومحركات البحث وسلوك الباحث والأوبئة وما إلى ذلك). لذا فإن الاختبار في البرية هو أحد تلك الأشياء التي علينا قبولها.

ما يمكنك فعله : لا يجب إجراء جميع الاختبارات في البرية. على سبيل المثال ، يمكن إجراء اختبار السرعة باستخدام عدد من الأدوات المختلفة ومقارنة البيانات بمرور الوقت.

أيضًا ، يمكنك إجراء بعض الاختبارات التي يتم التحكم فيها. في الحالات التي يمكنك فيها التجربة في بيئة محكومة ، انطلق وافعل ذلك.

على سبيل المثال ، تعد بيئة المختبر أساسية للعمل على تحسين درجاتك عندما يتعلق الأمر بـ Core Web Vitals. ستحصل على تباين أكبر في النتائج ، لكنه يوفر ملاحظات فورية. يمكنك معرفة المزيد حول الاختبارات المعملية مقابل الاختبارات الميدانية هنا.

تغيير استراتيجيات تحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية

كل كلمة رئيسية مستهدفة هي في الأساس مشروع SEO جديد. هذا لأن كل كلمة رئيسية سيكون لها نية مختلفة وراءها - ما يحاول الباحث تحقيقه.

على سبيل المثال ، سيتم تصنيف مصطلح "تحسين محرك البحث" على أنه بحث بقصد "معلوماتي" - مما يعني أن الباحث يرغب على الأرجح في معرفة ماهيته وكيفية عمله.

هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك سيحتاج إلى إنتاج صفحات إعلامية محددة للغاية حول موضوع تحسين محركات البحث من أجل الحصول على فرصة للمنافسة.

تهدف Google إلى فهم قصد الباحث لكل استعلام. لذلك كل كلمة رئيسية لها خوارزمية خاصة بها ، ولن تكون صفحتا نتائج البحث متطابقتين.

لكن لدى Google أيضًا مشكلة التعامل مع عمليات البحث الغامضة ، وغالبًا ما يواجه صعوبة في عرض النتائج الأكثر صلة. خذ البحث "المطرقة" كمثال:

ما يمكنك فعله : يبدأ التأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك ذات صلة بمصطلح بحث تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

خلال هذه العملية ، ستحدد الغرض من الكلمات الرئيسية ، والمنافسة التي يتم ترتيبها لتلك الكلمات الرئيسية ونوع المحتوى الذي يتم تصنيفه لتلك الكلمات الرئيسية (على سبيل المثال ، ما ميزات SERP التي تظهر؟).

سيساعدك هذا في إنشاء النوع الدقيق للمحتوى الذي تحتاجه للمنافسة وبطريقة تسمح لك بالتنافس مع أفضل نتائج البحث.

ولتقليل الغموض ومساعدة صفحتك على أن تكون أكثر صلة بالبحث ، يمكنك استخدام البيانات المنظمة لتوضيح نوع المعلومات الموجودة على الصفحة لمحرك البحث. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

للمزيد اقرأ:

• كيف تفعل البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
• ما هي استراتيجية SEO كاملة SERP؟
• هل تريد نصيحة مُخصصة لتحسين محركات البحث لكل كلمة رئيسية؟ هناك مكون إضافي لذلك!

افكار اخيرة

هناك شيء واحد مؤكد: لا توجد أبدًا لحظة مملة في تحسين محركات البحث. نعم ، هناك الكثير من الأشياء خارج سيطرتنا ، ولكن هناك الكثير مما هو في سيطرتنا.

القيام بالأشياء التي يمكننا القيام بها للتأكد من أن صفحات الويب الخاصة بنا ملائمة وأن مواقعنا معدة لمحركات البحث والمستخدمين يعني أن مواقعنا الإلكترونية ستؤدي بشكل أفضل في نتائج البحث.

نعم ، ستقضي الكثير من الوقت في مواجهة سيناريوهات جديدة ، لكن الخبرة والحكمة ستعلمك كيفية التعامل معها.

يمكنك أيضًا التحكم في شركة تحسين محركات البحث التي تعمل معها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة الخبراء في تحسين محركات البحث أو المحتوى الخاص بك ، فيرجى الاتصال بنا اليوم للحصول على عرض أسعار واستشارة مجانية.