الرابط المفقود - كل ما تحتاج لمعرفته حول بناء الارتباط

إذا كان لديك موقع ويب ، فهناك فرصة جيدة أن يحتوي موقعك على روابط - يمكن دفعها أو الحصول عليها روابط بما في ذلك الإعلانات والمقالات والأدلة بالإضافة إلى التعليقات على المنتديات ووسائل التواصل الاجتماعي. ستظهر لك نظرة سريعة على أي موقع تقني أن الروابط - بناءها وصيانتها هي أحد أهم الروابط - والأكثر تداولًا حول موضوعات الأعمال في عالم اليوم.

لماذا تعتبر الروابط صفقة كبيرة؟

بالنسبة إلى الأعمال التجارية ، تعتبر الروابط مهمة بشكل لا يصدق لأنها تؤثر على الطريقة التي يصنف بها Google صفحات الويب الخاصة بك - وهو أمر يمكن أن يؤدي إلى إنشاء نشاط تجاري أو كسره. تقترح Google أن الأعمال التي ترغب في تحسين ترتيبها ، يجب أن تزيد من عدد المواقع عالية الجودة التي ترتبط بموقعها. بشكل أساسي ، كلما كانت لديك روابط عالية الجودة ، كلما كان موقعك أكثر جدارة بالثقة في نظر آلهة Google - والمزيد من الثقة تعني ترتيبًا أفضل.

درجات الفراق

أولاً ، من المهم إلقاء نظرة على مُحسّنات محرّكات البحث التقني - المعروف أيضًا باسم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة مقارنةً بـ SEO خارج الصفحة. كما نعلم ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول جذب الانتباه إلى صفحتك. يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بصفحتك أو موقع الويب الخاص بك - ضمن هذا ، يمكنك التلاعب بالكلمات الرئيسية والعبارات وتحسين tittes و meta tag لجعلها مرئية قدر الإمكان. من ناحية أخرى ، فإن تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو فن نشر الشبكة على نطاق أوسع ويُعرف أيضًا باسم بناء الروابط. مع مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، تكمن الفكرة في نشر مقال أو مدونة على موقع خارجي (موقع شخص آخر) مع رابط إلى موقعك. هذا يعني أن القراء الذين يبحثون عن مواقع أخرى يتم توجيههم بعد ذلك إلى موقعك. لهذا السبب ، من المهم حقًا العمل الجاد للحصول على روابط عالية الجودة إلى صفحتك أو موقعك.

ما هي الروابط عالية الجودة؟

في عام 2019 ، يجب أن يكون الموقع الذي ترتبط به موثوقًا وأن يحتوي على محتوى ذي صلة حتى يتم اعتباره "عالي الجودة". هذا يعني أنه ليس من الجيد مجرد التخلص من أكبر عدد ممكن من الروابط إلى موقعك كما سترى Google من خلال هذا التكتيك. لذلك ، تحتاج الأعمال إلى العمل على سمعتها ووضوح رؤيتها من أجل إقامة اتصالات مع المواقع التي توفر هذه الروابط عالية الجودة.

متابعة حتى الآن؟

جيد - الآن ، سنلقي نظرة على نوعين من أهم أنواع الروابط ؛ لا تتبع واتبع.

لا متابعة: هذه روابط مع علامة HTML rel = ”nofollow” مرفقة بها. تخبر علامة nofollow محركات البحث بتجاهل الرابط نظرًا لحقيقة أن روابط nofollow لا تتجاوز ترتيب الصفحة وبالتالي لا تؤثر على تصنيفات محرك البحث

Do Follow: تسمح هذه الروابط لـ Google (ومحركات البحث الأخرى) بمتابعتها للوصول إلى موقع الويب الخاص بك - وهذا يمنحك بعد ذلك رابطًا خلفيًا. إذا قام مشرف الموقع بإعادة الارتباط إليك بهذا الرابط ، فسيكون بإمكان كل من محرك البحث والبشر متابعتك.

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن روابط Do Follow هي الكأس المقدسة لبناء الروابط للعديد من الشركات.

تدفق الثقة / سلطة المجال

هذه المصطلحات المحيرة نوعًا ما هي تلك المصطلحات التي ستصادفها كثيرًا - لذا من الأفضل أن تعتاد عليها. فيما يلي المعلومات الداخلية حول هذه:

سلطة المجال - التي أنشأتها Moz ، تستخدم Domain Authority البيانات لترتيب موقع من 1 إلى 100 باستخدام عملية لوغاريتمية. للقيام بذلك ، فإنه يأخذ في الاعتبار عددًا من العوامل بما في ذلك:

• عدد الروابط الخارجية للموقع
• عدد الروابط الداخلية
• مصداقية (أو جودة) الروابط
• شعبية مواقع الارتباط
• صلة مواقع الارتباط
• تم استخدام نص الإرساء (راجع مسرد المصطلحات من الألف إلى الياء لهذا العنصر)

Trust Flow - الذي أنشأته Majestic ، يقوم Trust Flow بتعيين درجة لعنوان URL أو مجال بناءً على جودة روابطه الخارجية - باختصار ، يقيس Trust Flow مصداقية موقعك من خلال مصداقية المواقع التي يرتبط بها.

الحقيقة والأكاذيب

بينما نحن في موضوع الثقة - كما ذكرنا ، الإنترنت مليء بالمعلومات حول بناء الروابط - لسوء الحظ ، ليست كلها دقيقة. نلقي نظرة على بعض الأساطير الشائعة المحيطة بهذا الموضوع المعقد:

قم ببنائه وانتهى عملك

هناك من سيخبرك أن كل ما عليك فعله هو إنشاء محتوى رائع وسيتدفق العملاء تلقائيًا إلى موقعك. للأسف ، هذا ليس هو الحال إلى حد كبير ما لم يكن عملك مؤسسًا ومعروفًا. ستحتاج إلى العمل الجاد للحصول على الروابط الخاصة بك - وقد تضطر إلى الدفع مقابلها في البداية.

يمكنك تسجيل مرتبة كبيرة بدون روابط

بالطبع الروابط ليست العامل الوحيد الذي تستخدمه Google لتصنيف صفحاتك ولكنها مهمة حقًا. إن بناء شبكة قوية من الروابط عالية الجودة هو الطريقة الوحيدة لاكتساب الزخم عندما يتعلق الأمر بترتيب Google.

روابطك بحاجة للذهاب مباشرة إلى المال

سيخبرك العديد من الخبراء المزعومين أن جميع الروابط الخاصة بك يجب أن تذهب مباشرة إلى صفحات الأموال الخاصة بك (تلك التي تتم فيها المبيعات). في الواقع ، غالبًا ما يُنظر إلى هذا على أنه بريد عشوائي ومبيعات للغاية ويجب تجنبه. بدلاً من ذلك ، قم بتوجيه الروابط إلى محتوى رائع أو صفحات موارد.

بناء الارتباط هو فقط لترتيب جوجل

سنضغط على هذا الجرس مرة أخرى - وهذا أيضًا غير صحيح تمامًا. على الرغم من أن بناء الروابط ضروري لتوسيع نطاق تصنيف Google ، إلا أنه رائع أيضًا لبناء العلاقات. بحكم طبيعته ، يؤدي بناء الروابط إلى التواصل مع المؤثرين وشخصيات السلطة في مجال عملك ، وسيكون بناء وصيانة شبكة من خلال هذه الاتصالات دائمًا أمرًا رائعًا لعملك.

أنت بحاجة إلى أن تكون تقنيًا لبناء الروابط

حسنًا ، سوف نعترف بأنك بحاجة إلى معرفة طريقك حول جهاز الكمبيوتر الخاص بك (وموقع الويب الخاص بك) من أجل إنشاء روابط بنجاح ، ولكنك بالتأكيد لست بحاجة إلى أي مهارات متخصصة مثل البرمجة أو تطوير الويب.

جميع روابط المتابعة متساوية

مثل الكثير في الحياة ، هناك بالتأكيد عدم مساواة عندما يتعلق الأمر باتباع الروابط - على سبيل المثال ، قد يكون لرابط إلى صفحة منحة دراسية ورابط إلى صفحة موارد قيمة مختلفة لـ Google - حتى عندما تأتي من نفس موقع الويب. إن مهمتك هي معرفة أيهما أكثر قيمة.

كيف تحصل على الروابط؟ الحصول على الإبداع…

خدعة لوحة إعلانات Ivar

في عام 2009 ، أخبر مؤسس مطعم Ivar's للمأكولات البحرية العالم أنه في عام 1954 ، قام بتركيب لوحات إعلانية تحت الماء في Puget Sound. أخبر الناس أن رؤيته للمستقبل في الخمسينيات من القرن الماضي كانت أن الناس سيقودون غواصات شخصية وأنه ، لذلك ، كان مستعدًا للإعلان عن هذه الديموغرافية. بحلول الوقت الذي تم فيه الكشف عن القصة على أنها خدعة ، زادت مبيعات Ivar بنسبة 400٪ وكان لديها عدد كبير من الروابط عالية الجودة على موقعها للتشغيل.

عندما تسوء الروابط الجيدة

يعتبر Ivar's Fish Bar مثالًا رائعًا على بناء الروابط الناجحة ، ومع ذلك ، ليس كل شخص محظوظًا تمامًا. نلقي نظرة على بعض الأوقات التي لم تسر فيها الأمور كما هو مخطط لها:

ضربة جزاء

في عام 2013 ، تم استدعاء جيسون بارنارد من قبل أحد العملاء لتنظيف الروابط الخلفية غير المرغوب فيها لإزالة عقوبة يدوية - وهو مشروع استغرق ثلاثة أشهر وتضمن التنصل من عشرات الآلاف من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها. تم رفع العقوبة - مما جعل الشركة سعيدة للغاية ... حتى ، بعد أن شعر بالإحباط من التقدم البطيء للموقع ، "استثمر" المدير في المشاركة الاجتماعية مدفوعة الأجر من خدمة عبر الإنترنت أقل من السمعة الطيبة - وفُرض على الفور عقوبة يدوية أخرى.

الاقتصاد الكاذب

تم استدعاء خبير تحسين محركات البحث ، كريج كامبل لمساعدة موقع العميل على الترتيب بشكل أفضل داخل لانكشاير. بعد الكثير من تحسين محركات البحث التقني والمزيد من العمل الشاق ؛ كانت الخطة تعمل - حتى قرر العميل التبديل من WordPress إلى Wix لتوفير المال - لم تنخفض تكاليف الشركة فحسب ، بل انخفض ترتيبها أيضًا. ليس فقط بناء الروابط معقدًا ولكنه حساس أيضًا ويتطلب استراتيجية متسقة لجعله يعمل.

يسير تحسين محركات البحث التقني وبناء الروابط جنبًا إلى جنب ، ومن المهم حقًا أن تستفيد من كل فرصة عندما يتعلق الأمر بتأمين الروابط الخلفية. يعد الاستماع الاجتماعي طريقة فعالة حقًا لتحقيق ذلك - يمكن للاستماع الاجتماعي البحث ليس فقط في وسائل التواصل الاجتماعي ولكن في المدونات والمقالات للإشارة إلى علامتك التجارية ، مما يتيح لك معرفة من يتحدث عنك. بمجرد حصولك على هذا ، يمكنك الوصول إلى هؤلاء الملصقات أو المدونين للبحث عن روابط خلفية وعروض ترويجية مفيدة للطرفين.

المسرد

لقد حذرناكم من أن بناء الروابط معقد - وأن له لغته الخاصة. لقد قمنا بتجميع مسرد المصطلحات من الألف إلى الياء - احتفظ به في متناول اليد حتى إذا كنت لا تعرف ما الذي تتحدث عنه ، فستبدو كما تفعل!

أ

تصنيف A-AC: رتبة الاقتباس هي درجة Majestic لأهمية الصفحة وتتراوح من 0 إلى 15.

الترتيب الفعلي للصفحة: هذه هي قيمة Google لصفحتك ويتم تحديثها بشكل غير متكرر ، لذا قد تختلف عن تلك التي تظهر على أداة أو شريط أدوات عبر الإنترنت.

Anchor Text: هذا هو النص الذي يعطي فكرة عن المحتوى ويحتوي على سمة href حيث يتم تحديد هدف الارتباط.

ب

ملف تعريف الارتباط الخلفي: هذا هو المصطلح المستخدم لوصف الروابط المتوجهة إلى موقع من مصادر أخرى.

الطُعم: يشير إلى المحتوى الذي تم تصميمه لجذب الروابط.

بنج: محرك بحث مشهور ومنافس لجوجل.

Blekko: منافس آخر لـ Google - يدعي هذا الشخص أنه يقدم محرك بحث خالٍ من البريد العشوائي.

شبكات المدونات: هذه… .. مدونات شبكية. بشكل مباشر إلى حد ما ، فهذه مدونات مرتبطة بطريقة ما.

الروابط المعطلة: هذه هي عملية البحث عن صفحات 404 على مواقع أخرى وطلب إعادة توجيه الرابط إلى المصدر الخاص بك.

ج

المحتوى: نقي وبسيط ، هذه هي "الأشياء" الموجودة على الموقع وعادة ما تعني النصوص والصور والموارد الأخرى.

التحويل: يستخدم هذا المصطلح لوصف عمل المستخدم الذي يوفر قيمة للموقع.

نسبة النقر إلى الظهور: تشير نسبة النقر إلى الظهور إلى عدد المرات التي تم فيها النقر على قائمتك - مقسومًا على عدد المرات التي يتم عرضها فيها. هذا هو الأكثر استخدامًا في إعلانات الدفع مقابل النقر.

د

نسبة الارتباط العميق: هذه هي النسبة المئوية للروابط التي تذهب إلى صفحاتك الفرعية مقابل تلك التي تزور صفحتك الرئيسية فقط.

Deindexed: عندما يتم حذف موقع من محرك البحث وحذفه من قاعدة البيانات ، فإنه يُعرف باسم deindexed.

الدلائل: مصدر صحيح لحركة المرور ، يتم دفع بعض الأدلة وبعضها مجاني.

أداة التنصل من الروابط: تُستخدم هذه الأداة لإعلام Google بالروابط الموجودة في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك والتي تريد أن تتجاهلها - وهذا يساعد المستخدمين على تجنب العقوبات من Google.

تصنيف الاستنزاف: هذا هو الاعتقاد بأن الارتباط بالمواقع الأخرى "يستنزف" تصنيف صفحتك بشكل فعال.

ه

حقوق الملكية: تختلف عن تلك المتعلقة بالملكية ، يشير هذا النوع من حقوق الملكية إلى مجموعة من الروابط التي تشير إلى موقعك في وقت معين.

الروابط الخارجية: هذه هي الروابط التي يتم تشغيلها من موقعك إلى مواقع شخص آخر.

F

طي: هذا هو الجزء من موقع الويب الخاص بك الذي يمكن للمستخدم عرضه دون الحاجة إلى التمرير لأسفل.

الرابط المتبع: السلع القيمة ، هذه هي الروابط التي لها إذن بإرسال "عصير الارتباط" إلى الأهداف.

آثار الأقدام: هذه طريقة لوصف الأنماط التي تستخدمها لبناء الروابط الخاصة بك.

جي

الاستهداف الجغرافي: هي ممارسة استهداف العملاء حسب الموقع.

Google: لا يجب أن يحتاج هذا إلى أي تفسير - إذا كان كذلك ، …… Google it!

الرسم البياني: الرسم البياني للارتباط هو تمثيل للروابط الخاصة بأي موقع معين.

نشر الضيف: يحدث هذا عندما يتم منحك الإذن لإضافة محتوى إلى موقع آخر مع رابط يعود إلى موقعك الخاص ، وهي طريقة رائعة لزيادة حركة المرور.

ح

الرابط المخفي: هذا رابط تم ترميزه عمدًا حتى لا يظهر كرابط - في كثير من الحالات يتم ذلك عن طريق جعل الرابط بنفس لون النص الرئيسي أو "إخفائه" في صورة أو مجموعة نصية غير ذات صلة.

ضرب: عندما يتم تنزيل ملف من موقعك ، يُشار إلى ذلك باسم "نتيجة".

HREF: هذه سمة تسرد هدف الارتباط.

سمة Hreflang: هذه أداة تُستخدم لتمييز صفحات موقع متعدد اللغات للتأكد من أن المستخدمين يمكنهم العثور بسرعة على اللغة الصحيحة.

أنا

رابط الصورة: هذه صورة مرتبطة بهدف ولا تحتوي على نصوص ربط.

الفهرس: يؤدي هذا إلى فهرسة جميع البيانات التي عثر عليها الزاحف على موقع ما.

الروابط الواردة: يشير هذا إلى الروابط القادمة إلى موقعك من موقع آخر.

الروابط الداخلية: هذه روابط تتنقل فقط داخل موقع الويب الخاص بك.

ي

العصير: يشير Link Juice إلى الفائدة التي يتم الحصول عليها من الرابط.

ك

الكلمة الرئيسية: هي كلمات أو عبارات تساعد محركات البحث في العثور على موقعك.

إل

ملف تعريف الارتباط: هذا هو مجموعة المواقع التي ترتبط بموقعك.

MozRank: مقياس لشهرة الارتباط بواسطة مزود البرامج ، Moz.

ن

رابط غير متبع: الروابط التي لا تمرر قيمة إلى الهدف.

Nooperner و Noreferrer: هذه قيم يتم تعيينها لسمة rel لعلامة HREF وتحدد العلاقة بين صفحة الويب التي يظهر عليها الرابط وصفحة الويب التي يشير إليها الرابط.

الارتباط الخارجي: هذه هي عملية الارتباط من موقعك إلى موقع آخر.

ص

الروابط المدفوعة: هذه روابط تدفع مقابلها ثم تضعها على موقع الويب الخاص بك.

الباندا: هذا تحديث لخوارزمية Google.

البطريق: مثل Panda ، هذا تحديث خوارزمية.

س

الاستعلام: في Link Building ، الاستعلام هو سؤال تطرحه على محرك بحث أو قاعدة بيانات.

ص

الترتيب: هذا هو موقف موقعك على SERPS.

الارتباط المتبادل: يحدث هذا عند الارتباط بموقع مرتبط بموقعك.

المرجع: هذا "يشير" إلى أي شيء أرسل زائرًا إلى موقعك.

Rel: يخصص Rel دور كل ارتباط.

الروبوتات: تقوم روبوتات محرك البحث بإرشاد محركات البحث إلى ما يجب فعله بموقعك.

س

سيربس: يشير هذا إلى صفحات نتائج محرك البحث.

ارتباطات على مستوى الموقع: هذه هي الروابط التي تظهر في كل صفحة من صفحات الموقع.

الرسائل الاقتحامية (SPAM): روابط الرسائل الاقتحامية (SPAM) ليست ذات صلة وذات جودة منخفضة.

تي

ترتيب صفحة شريط الأدوات: هذا هو الرقم - من 1 إلى 10 الذي يوضح مدى أهمية موقعك على Google.

حركة المرور: يصف هذا تدفق وحجم الزوار إلى موقعك (ولا علاقة له بـ M25).

يو

تسطير: يتم تسطير معظم الروابط لتوضيح أنها روابط.

تحذيرات الروابط غير الطبيعية: هذه هي الرسائل التي تتلقاها Google والتي تشير إلى وجود روابط غير طبيعية محتملة على موقعك.

URL: The Uniform Resource Locator هو اسم مجال يعطي أدلة لموضوع موقعك.

الخامس

السرعة: هذه هي سرعة نمو الارتباط الخاص بك.

دبليو

أدوات مشرفي المواقع: هذه أدوات مجانية تقدمها Google و Bing والتي تسمح لك بالحفاظ على موقعك.

ص

ياهو: محرك بحث شهير ومزود بريد إلكتروني.

على الرغم من أنك بالتأكيد لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا من أجل إنشاء روابط على موقعك والحفاظ عليها ، فإن التعرف على العمليات والمصطلحات سيساعدك على فهم هذا الموضوع المعقد بشكل أفضل - وبناء ملف تعريف الارتباط الخاص بك بشكل أسرع.