أحدث نسبة النقر إلى الظهور حسب موقع SERP

لسنوات ، كان المثل القديم هو أن الصفحة 2 من نتائج البحث هي أفضل مكان لإخفاء جثة. ولا يزال هذا صحيحًا حتى اليوم. يحدث ما يقرب من 100٪ من النقرات على الصفحة 1. ويعتمد عدد النقرات التي تحصل عليها على الموضع الذي تقوم بترتيبه في تلك الصفحة.

لذا فإن المحصلة النهائية هي أنك بحاجة إلى أن تكون في الصفحة 1 - نحن نعلم ذلك. وللحصول على أكبر عدد من النقرات ، عليك التفكير في الموضع الذي تظهر فيه هناك. في هذه المقالة ، سأشارك البيانات وأقوم ببعض الملاحظات حول نسب النقر إلى الظهور وموضع صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

قبل الغوص في

طريقة بحث الناس معقدة. هل ينظرون فقط إلى النتيجة الأولى؟ ليس دائما. أصبح الباحثون أكثر ذكاءً وسيطلع الكثيرون على العديد من النتائج قبل اختيار النتيجة التي يريدونها.

ليس ذلك فحسب ، بل تتغير صفحات نتائج محرك البحث لكل استعلام. هذا يعني أنك لا تحصل فقط على "10 روابط زرقاء" ، بل من المحتمل أن تحصل على مجموعة كاملة من ميزات SERP المختلفة. ويمكن أن تؤثر كل مجموعة من ميزات SERP على متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور.

في نهاية اليوم ، لا يمكننا الاعتماد ببساطة على البيانات. علينا أن نعمل لفهم سبب كون البيانات على ما هي عليه.

في حين أن الأرقام قد تبدو مباشرة ، مثل مُحسّنات محرّكات البحث على وجه الخصوص ، فإننا نحتاج إلى الهندسة العكسية من النتيجة - لماذا نقروا على هذه النتيجة؟ ما هي العوامل التي أدت إلى احتلال هذه النتيجة المركز الأول في المقام الأول؟

هذا هو المكان الذي يمكننا أن نبدأ فيه اشتقاق قيمة من هذا النوع من البيانات.

معدلات النقر من خلال موقع SERP

على الرغم من أن البيانات تختلف اختلافًا طفيفًا من دراسة إلى أخرى ، فإن جميع الأبحاث الأخيرة حول معدلات النقر من خلال موضع SERP تظهر نفس الشيء: تحصل القائمة العضوية الأولى على الصفحة على أكبر عدد من النقرات ويظهر كل موضع بعد انخفاضًا.

أكبر تناقض عبر الدراسات هو مدى تغير نسبة النقر إلى الظهور لكل موضع في SERP. وذلك لأن الشركات التي أصدرت هذه البيانات استخدمت كل منها منهجيات مختلفة.

على سبيل المثال ، تُظهر البيانات من Ignite Visibility البيانات التالية للمواضع الثلاثة الأولى:

• المركز 1 - 43.32٪
• المركز 2 - 37.36٪
• المركز 3 - 29.90٪

من ناحية أخرى ، قامت دراسة Sistrix بتحليل المليارات من نتائج البحث ووجدت بيانات النقرات الإجمالية التالية:

• المركز 1 - 28.5٪
• المركز 2 - 15.7٪
• المركز 3 - 11٪

وأظهر Backlinko البيانات التالية بدلاً من ذلك:

• المركز 1 - 31.73٪
• المركز 2 - 25.71٪
• المركز 3 - 18.66٪

كما يظهر مخطط المقارنة ، لا يبدو أن الفروق المئوية بين الدراسات تغير الاتجاه العام. الحقيقة هي أن كل دراسة تظهر أنه بشكل عام ، كلما كنت في مرتبة أعلى في نتائج البحث ، كانت فرصتك أفضل بنقرة واحدة.

لكن SERPs تتغير ... هل تتغير نسبة النقر إلى الظهور أيضًا؟

تعد المعدلات العامة مثيرة للاهتمام ، ولكن علينا أن نأخذ في الاعتبار حقيقة أن كل SERP يختلف باختلاف الميزات. كيف يؤثر ذلك على نسبة النقر إلى الظهور؟

أراد Sistrix الإجابة على هذا السؤال أيضًا ، لذا فإن بحثهم ينظر عن كثب في كيفية إنتاج SERPs المختلفة لمعدلات نقر مختلفة. نظرًا لأن غالبية الزيارات تأتي من الأجهزة المحمولة هذه الأيام ، نظرت Sistrix في سلوك الأجهزة المحمولة فقط ، وليس سطح المكتب.

للتذكير ، كان هنا متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور التي عثروا عليها ، ثم قارنوا هذه البيانات بمعدلات النقر لأنواع مختلفة من SERPs:

• المركز 1 - 28.5٪
• المركز 2 - 15.7٪
• المركز 3 - 11٪

SERPs مع 10 روابط زرقاء فقط

عندما يحتوي تخطيط SERP على 10 روابط زرقاء فقط ولا توجد عناصر مشتتة أخرى ، كانت النسبة المئوية للنقرات العضوية أعلى بكثير في الموضعين الأولين مقارنة بـ SERPs بشكل عام ، على الرغم من أن النقرات كانت تقريبًا مماثلة لمتوسط ​​النتيجة الثالثة:

• المركز 1 - 34.2٪
• المركز 2 - 17.1٪
• المركز 3 - 11.4٪

SERPs مع مقتطفات مميزة

غالبًا ما يُشار إلى المقتطفات المميزة باسم "الموضع صفر" لأنها تظهر فوق جميع الروابط العضوية الأخرى ، كما هو موضح في الصورة هنا:

وجد Sistrix أنه عندما يكون هناك مقتطف مميز على SERP ، فإنه يكلف النتيجة العضوية الأولى حوالي خمس نقاط مئوية في نسبة النقر إلى الظهور. استمروا في شرح:

الترتيب الأول (مع المقتطف المميز) له معدل نقر يقل بنسبة 5.3٪ عن متوسط ​​قيمة هذا الموضع. لا يستفيد موقع الويب الذي يتم من خلاله إنشاء المعلومات الموجودة في المقتطف المميز من المقتطف المميز.

ومن المثير للاهتمام أن مواقع الويب في الموضعين # 2 و # 3 تستفيد بشكل كبير: يحصل الفائز بالمركز الثاني على خمس نقاط مئوية إضافية تقريبًا مقارنة بالمتوسط ​​(15.7٪ إلى 20.5٪) وسيحصل موقع المركز الثالث أيضًا على زيادة في نسبة النقر إلى الظهور من 11٪ إلى 13.3٪.

إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة تميل إلى تقديم مقتطف مميز في نتيجة البحث ، فمن المفيد محاولة تحسين صفحة الويب الخاصة بك لهذا المقتطف المميز حتى تتمكن من الحصول على المزيد من النقرات. لمزيد من المعلومات ، راجع: 3 تقنيات مدهشة لتحسين محركات البحث على الصفحة قد لا تعرفها

SERPs مع الإجابات المباشرة

عندما أظهر SERP إجابة مباشرة من Google (فكر في الآلات الحاسبة ، وتحويلات القياس ، والطقس ، وما إلى ذلك) ، انخفض متوسط ​​معدلات النقر إلى الظهور للموضع العضوي الأول والمواضع اللاحقة.

يشرح سيستريكس:

انخفضت نسبة النقر إلى الظهور في المركز الأول إلى النصف تقريبًا وانخفضت من 28.5٪ إلى 16.3٪ فقط. ولكن هناك أيضًا أولًا في البيانات: الموضع العضوي الثاني يتلقى نقرات أكثر من الموضع الأول مع تخطيط SERP هذا: 16.7٪ من مستخدمي Google ينقرون على رقم 2 وليس على رقم 1.

نتائج SERPs مع نتائج عالمية أخرى

عندما كان لدى SERPs ميزات أخرى مثل الأخبار والصور والوصفات وأنواع أخرى من نتائج البحث العالمية ، لم تحصل الروابط الزرقاء العضوية على العديد من النقرات كما لو لم تكن هناك عناصر تشتيت أخرى على الصفحة.

وهنا بضعة أمثلة:

القوائم العضوية مع نتائج الأخبار

القوائم العضوية مع نتائج الوصفات

ومن المثير للاهتمام ، أن SERPs مع مقاطع الفيديو زادت من معدل النقر على القائمة العضوية الأولى قليلاً. يتم تناول أحد التفسيرات المحتملة لذلك في القسم التالي.

القوائم العضوية مع نتائج الفيديو

كيف ينظر الباحثون إلى SERPs

تظهر البيانات أن المركز الأول يحصل على أكبر عدد من النقرات. ولكن هل يعني ذلك أن الباحثين ينظرون إلى النتيجة الأولى فقط قبل النقر؟ تشير البيانات الواردة من Ignite Visibility إلى عدم وجود.

في تقريرها عن نية الباحث ، ذكرت Ignite Visibility ما يلي:

عندما سئلوا عن عدد نتائج البحث التي قرأوها قبل النقر فوق الرابط ، قال 17.4٪ إنهم نظروا إلى ثلاث نتائج ، يليهم 15.6٪ قرأوا النتيجة الأولى فقط ، و 14.2٪ قرأوا خمسة ، و 14٪ قرأوا 10+ ، و 13.4٪ قرأوا أربعة ، 8.4٪ قرأوا اثنين ، 7.6٪ قرأوا ستة.

يتماشى هذا مع الأبحاث الأخرى (الأقدم) التي أظهرت أن مستخدمي سطح المكتب سيقومون بمسح النتائج من أعلى اليسار وأسفل للعثور على النتيجة التي يريدون النقر فوقها.

وجدت الدراسة أيضًا أنه على الرغم من جميع ميزات SERP المتاحة للباحثين ، فضلت الغالبية (55.1٪) المحتوى المكتوب ، تليها 29.1٪ فضلت الصور ، و 13.8٪ فضلت مقاطع الفيديو و 2٪ فضلت المحتوى الصوتي.

قد يفسر هذا سبب حصول قائمة "الارتباط الأزرق" العضوية الأولى ، كما هو موضح في القسم السابق ، على مزيد من النقرات عندما يكون الفيديو موجودًا في SERP لهذا البحث.

الوجبات الجاهزة: ماذا يعني كل هذا؟

بشكل ساحق ، تحظى النتائج التي تظهر أعلى النتائج في SERP بأكبر قدر من الاهتمام. الذي نعرفه. ولكن ماذا يعني ذلك من الناحية العملية؟

فيما يتعلق بـ SEO ، يجب أن يكون لديك أولاً استراتيجية كاملة لـ SERP. هذا يعني فهم أنواع الميزات التي تظهر لكلماتك الرئيسية المستهدفة على SERP ، ثم تحسينها.

بالطبع ، قد تضطر إلى التعامل مع أشياء مثل الإجابات المباشرة في SERPs ، مما يجعل المنافسة صعبة حقًا. بالنسبة لهذه المواقف ، أوصي بقراءة: كيفية التكيف مع تحسين محركات البحث في عالم بدون نقرة .

بمجرد أن تعرف من هو في الصدارة لكلمتك الرئيسية ، عندها تبدأ في تحليل المنافسة. تذكر أن هدفك هو أن تكون أقل قدرًا من الكمال مقارنة بالمنافسة. لذا استخدم الأدوات المناسبة لفهم ما هو صواب (وما هو خاطئ) بشكل أفضل. انظر: كيفية القيام بأبحاث المنافسين لكبار المسئولين الاقتصاديين .

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة فريق من الخبراء لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، فاتصل بنا للحصول على استشارة مجانية اليوم.