كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يتم تصنيفها فعليًا

إذا كنت تقوم بتجديد منزلك وواجهت مشكلة، ما هو رد فعلك الأول عادةً؟ من المحتمل أن تمسك بهاتفك وتكتب بحثًا. إذا كنت من ذوي الخبرة في مجال الإصلاحات، فيمكنك البحث عن "كيفية تركيب الحوائط الجافة" أو يمكنك البحث عن "مصلح الحوائط الجافة بالقرب مني".

ستعمل كل من عمليات البحث هذه على سحب قائمة فريدة من المحتوى ذي الصلة الذي تنشئه الشركات إما لتثقيفك أو المساعدة في توصيلك بشخص يمكنه المساعدة.

باعتبارك شركة، يمكنك أن تلعب دورًا في تحديد مكان ظهور المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت ومن يشاهده. الأمر لا يعتمد فقط على الصدفة. من خلال تحسين المحتوى بعناية، يمكنك تحسين تصنيفك. أحد أهم أجزاء عملية التحسين هو اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لجمهورك والتي ستظهر في نتائج البحث.

تعرف على كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث باستخدام خمس قواعد بسيطة فقط.

ما هي الصفقة الكبيرة مع الكلمات الرئيسية؟

تحسين محرك البحث عبارة عن إستراتيجيات تقوم بها لإعداد المحتوى الخاص بك لبحث Google، على أمل أن تحصل على مرتبة عالية في نتائج البحث. نظرًا لأن أكثر من نصف حركة مرور الويب تأتي من عمليات البحث العضوية، فيجب أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث أولوية. ومع ذلك، فأنت لا تريد الظهور في أية نتائج بحث فقط. تريد أن تحصل على مرتبة عالية في عمليات البحث التي يجريها جمهورك المثالي، ومن الأفضل أن تصل إلى الصفحة الأولى. تتلقى الصفحة الأولى من نتائج بحث Google أكبر عدد من النقرات.

تستخدم خوارزمية Google أكثر من 200 عامل عند ترتيب مواقع الويب في نتائج البحث. بينما يلعب كل عامل دورًا، فإن أحد العوامل الحاسمة هو كلماتك الرئيسية.

ستساعد الكلمات الرئيسية لتحسين محرك البحث Google في تحديد موضوع المحتوى الخاص بك لضمان ظهورك أمام جمهورك المستهدف. يمكنك استخدامها على صفحات الويب أو إنشاء منشورات مدونة لاستهداف فرص الكلمات الرئيسية وزيادة عدد الزيارات من عمليات البحث هذه.

من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أنها مصطلحات يمكنك إدخالها في رمز صفحتك، وإخبار Google، "مرحبًا، هذا هو موضوع المحتوى!"

الكلمات الرئيسية هي أكثر دقة من ذلك بكثير. إنها تمتزج بشكل صحيح مع المحتوى الخاص بك. لا توجد إشارة تخبر Google بالمصطلحات التي تمثل كلماتك الرئيسية. ومع ذلك، من خلال وضعها بشكل استراتيجي في العنوان والمقدمة والمناطق الرئيسية في المحتوى الخاص بك، ستلاحظ خوارزمية Google هذه العبارة.

ومع ذلك، يعتمد تصنيف الكلمة الرئيسية أيضًا على تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الأخرى لبناء سلطتك وإنشاء محتوى عالي الجودة وبناء الثقة مع جمهورك. إذا كانت لديك تلك الاستراتيجيات الأخرى، فإن تحديد الكلمة الرئيسية الأكثر ملاءمة وجودة يناسب آخر قطعة لغز في مكانها حتى يقوم Google بتصنيفك جيدًا في عمليات البحث ذات الصلة.

5 نصائح لاختيار الكلمات الرئيسية عالية الجودة

فيما يلي بعض من أهم النصائح التي نقدمها لمساعدتك في الظهور في عمليات البحث المناسبة في المكان المناسب أمام الجمهور المناسب.

استخدمها لتتعلم كيفية اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي سيتم تصنيفها في Google.

نصيحة 1: افهم ما يبحث عنه جمهورك

على الرغم من أنه يمكنك إنشاء كلماتك الرئيسية التي تتوافق مع موضوعك، إلا أن هذه الكلمات الرئيسية قد لا تتصل بجمهورك. ابدأ دائمًا البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أداة مثل SEMrush أو Ahrefs لاكتشاف استعلامات البحث التي يجريها جمهورك بدلاً من تخمين المصطلحات التي يجب التركيز عليها.

في كل مرة تكتب فيها بحثًا في Google، فإنه يسجله. وتسمى تلك استعلامات البحث. سيساعدك تحليل سجلات تلك الاستعلامات في تحديد العبارات التي ستستخدمها في المحتوى الخاص بك. عندما تستخدم الكلمات المحددة التي يبحث عنها جمهورك، فمن المرجح أن تظهر كنتيجة بحث عما إذا كنت تستخدم عبارات عشوائية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

الصورة من SEMrush

نصيحة 2: استخدم المرادفات والكلمات الرئيسية الثانوية لتحسين محركات البحث

يعد اختيار كلمة رئيسية واحدة قوية فقط في المحتوى الخاص بك بمثابة بداية رائعة، ولكن لا يزال لديك المزيد مما يمكنك القيام به لمساعدة Google في تحديد موضوع المحتوى الخاص بك وتصنيف هذا المحتوى في عمليات البحث الأكثر صلة.

بالإضافة إلى الكلمة الرئيسية الأساسية، ستستخدم أيضًا أشكال الكلمات الرئيسية في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. هذه مرادفات للكلمات الرئيسية والعبارات الخاصة بـ SEO التي تظهر بجانبها عادةً.

على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الكلمة الرئيسية "أفضل هاتف"، فيمكنك أيضًا استخدام العبارات "أفضل هاتف ذكي" و"أفضل iPhone". يؤدي استخدام المرادفات إلى تجنب تكرار العبارة نفسها خلال المقالة، والتي غالبًا ما يعتبرها Google بريدًا عشوائيًا. يمكن أن يساعدك أيضًا في الترتيب لمزيد من عمليات البحث المتعلقة بموضوعك الأساسي.

يمكنك العثور على المرادفات والكلمات الرئيسية ذات الصلة في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية أو من خلال البحث في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" في Google.

الصورة من SEMrush

النصيحة 3: التركيز على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ذات عدد الزيارات المرتفع

ليست كل العبارات ذات قيمة متساوية عند اختيار الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. تجلب بعض الكلمات الرئيسية حركة مرور أكثر من غيرها.

ألق نظرة على هاتين الكلمتين الرئيسيتين. "برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني" لديه 4400 شخص يبحث عن العبارة شهريًا، في حين أن "برنامج التسويق عبر الإنترنت" لديه 170 عملية بحث شهريًا. سيؤدي استهداف الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع إلى جلب المزيد من الزيارات إلى موقعك إذا كان بإمكانك الترتيب في عمليات البحث هذه.

الصورة من SEMrush

النصيحة 4: اختر الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث منخفضة المنافسة

لا تعد حركة مرور الكلمات الرئيسية هي البيانات الوحيدة التي يتم تشغيلها عند اختيار كلمة رئيسية بشكل استراتيجي. أنت أيضًا تريد أن تأخذ في الاعتبار درجة صعوبة الكلمات الرئيسية الخاصة بهم. هذه النتيجة عبارة عن نسبة 100 ستخبرك بعدد المواقع الأخرى التي كتبت محتوى حول نفس الموضوع وما إذا كانت هذه المواقع تتمتع بالفعل بحضور قوي عبر الإنترنت. من المرجح أن يحصل الموقع الذي يتمتع بعلامة تجارية قوية على تصنيف أعلى في نتائج البحث مقارنة بالموقع الجديد أو الموقع الذي يتمتع بسلطة قليلة. إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيف للبحث، فأنت تريد تجنب التنافس ضد الشركات التي تتمتع بسلطة علامة تجارية أعلى بكثير.

على سبيل المثال، ماذا يحدث عندما تبحث عن "إصلاح الكمبيوتر المحمول"؟ سترى أسماء كبيرة مثل Best Buy وخدمات إصلاح HP تظهر في الصفحة الأولى. ستواجه شركة صغيرة لإصلاح أجهزة الكمبيوتر المحمول صعوبة في الحصول على مكان رفيع المستوى لهذه الكلمة الرئيسية. ومع ذلك، فإن مصطلح مثل "إصلاح شاشة الكمبيوتر المحمول بالقرب مني" يواجه منافسة أقل بكثير، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنك تتنافس فقط مع المتاجر المحلية الأخرى ذات التواجد الرقمي والتي قد تقوم أيضًا بإنشاء محتوى حول هذا الموضوع.

إذا كانت لديك علامة تجارية قوية، فيمكنك محاولة تصنيف الكلمات الرئيسية عالية المنافسة. ومع ذلك، إذا كنت مدونًا واحدًا أو شركة جديدة، فستحتاج إلى كلمات رئيسية متوسطة أو منخفضة الصعوبة.

الصورة من SEMrush

نصيحة 5: ضع في اعتبارك نية المستخدم

نية المستخدم هي الغرض من وراء بحثهم. المستخدم الذي يسأل Google عما يوجد في دجاج البارميزان لديه نية مختلفة تمامًا عن الشخص الذي يسأل Google عن مكان العثور على دجاج البارميزان. يبحث أحد المستخدمين عن معلومات، وعلى الأرجح يحاول العثور على وصفة. المستخدم الثاني يبحث عن مطعم، لذا فهو جاهز ومستعد لدفع ثمن الدجاج البارميزان.

عند البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث، انظر إلى الغرض الذي تشير إليه أداتك للكلمة الرئيسية. أهداف البحث الأربعة هي:

• التنقل: البحث عن موقع ويب أو صفحة محددة.
• معلوماتية: تبحث عن المعلومات أو التعليم.
• تجاري: يهتم المستخدمون بالشراء ويبحثون عن خياراتهم.
• المعاملات: المستخدمون على استعداد للشراء ومعرفة ما يريدون.

إذا لم يكن لديك أداة تحسين محركات البحث (SEO)، فيمكنك أيضًا استخدام المنطق لتحديد سبب قيام شخص ما بالبحث عن عبارة ما. يمكن أن يؤدي إجراء البحث الدقيق إلى إظهار نوع المحتوى الذي يظهر، مما يساعدك مرة أخرى على فهم ما يبحث عنه المستخدمون.

من خلال توفير المحتوى الذي يتوافق مع نية المستخدمين، من المرجح أن تعرضه Google أولاً لأنها ستراه أكثر ملاءمة.

على سبيل المثال، إذا كان لدى المستخدمين لديك نية تجارية أو معاملات، فيجب أن تكون مقالتك ثقيلة المنتج. المحتوى المعلوماتي، يجب أن تركز المقالة على تثقيف المستخدم، وليس الترويج للمنتجات والخدمات.

الصورة من SEMrush

اختر الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي يبحث عنها جمهورك

هل أنت مستعد لتحسين المحتوى الخاص بك لجوجل؟

ابدأ بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل الغوص في إنشاء المحتوى. يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على تحديد استعلامات البحث ذات الزيارات العالية والمنخفضة المنافسة والتي ستبقيك في مرتبة عالية في نتائج البحث.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة والأعلى جودة، فأضف حزمة أبحاث تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا إلى طلبك التالي، وسيساعدك استراتيجي المحتوى لدينا.

اطلب حزمة كلمات رئيسية لمدونتك اليوم.