أهمية تمائم العلامة التجارية و 9 أمثلة مشهورة

ما هو القاسم المشترك بين ميشلان وبلانترس وماكدونالدز؟ جميع هذه الشركات الثلاث مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بشعارات علامتها التجارية. نجح كل من ميشلان مان والسيد بينات ورونالد ماكدونالد في أداء الدور الأساسي للتميمة: تمثيل شخصية العلامة التجارية وتعزيزها.

دعنا نلقي نظرة على أنواع تمائم العلامات التجارية وبعض الأمثلة الناجحة البارزة.

الشخصيات البشرية

تستخدم الشركات التميمة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتها التجارية. هذا هو النهج الأكثر استخدامًا للتمائم. في الواقع ، تظهر الأبحاث أن 21٪ من شعارات التميمة هي شخصيات بشرية. هذا على الأرجح بسبب النسبية الهائلة للبشر. تجد العلامات التجارية وقتًا أبسط للتواصل مع الجمهور عند نشر الإنسان كتعويذة.

الحيوانات المؤنسنة

ثاني أكثر أنواع التميمة استخدامًا هو الحيوانات المتوافقة مع البشر. عادة ما تتمتع الحيوانات بجودة مجازية ، مما يفسح المجال للعلامة التجارية بشكل جيد. ستستخدم الشركات حيوانًا معينًا كتعويذة من أجل الارتباط بسمات هذا الحيوان.

يشير التجسيد إلى تطبيق صفات شبيهة بالإنسان على الحيوانات أو النباتات أو حتى الكائنات غير الحية.

على سبيل المثال ، تعويذة جاكوار هي جاكوار: قطة قوية وسريعة ورشيقة وجميلة. هذه هي بالضبط الارتباطات التي يريد بائع السيارات الأيقوني أن يرسمها جمهوره المستهدف عندما يرون شعار العلامة التجارية.

كائنات إنسانية

في حالات معينة ، لن تعتمد العلامات التجارية على كائن حي على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، الاعتماد على الأشياء المتوافقة مع البشر. من الأصعب قليلاً إضفاء الطابع الإنساني على كائن غير حي لأنهم يميلون إلى الحد الأدنى. وهذا أكثر صعوبة بعض الشيء كأشياء غير حية لأنها تميل إلى عدم امتلاك الخصائص أو الأنماط الأصلية المرغوبة. ولكن هذا يعني أيضًا أنه يمكن للمسوقين تطبيق أي سمة بشرية على الكائن.

العملاق الأخضر جولي (B&G Foods)

تم تقديم Green Giant لأول مرة في عام 1925 ، وقد نما مع مرور الوقت. في الأصل رسم متحرك ، ظهر العملاق الودود كشخصية كاملة الحركة الحية أيضًا. تم تسميته على اسم مجموعة كبيرة ومتنوعة من البازلاء التي تم حصادها وبيعها من قبل الشركة.

تُظهر تكراراته المبكرة مظهرًا أكثر وحشية وشبهًا بالكهف. ولكن ، بمرور الوقت ، أصبح Green Giant شخصية أكثر ابتسامة وودية.

ريتش العم بينيباجس (مونوبولي)

من المحتمل أنك رأيت هذه الشخصية ، وربما اتصلت به بالاسم الخطأ. ظهرت الشخصية لأول مرة على بطاقات Chance and Community Chest في إصدارات الولايات المتحدة من Monopoly في عام 1936. وفي هذا الوقت ، لم يكن للشخصية اسم. لم يحصل على اسم حتى عام 1946 عندما أنتج باركر براذرز لعبة Rich Uncle ، حيث ظهر شبهه على غطاء الصندوق والتعليمات والعملة.

في عام 1988 ، تم الكشف عن اسمه الكامل باسم Milburn Pennybags.

في عام 1999 ، تم تغيير اسم Rich Uncle Pennybags إلى السيد Monopoly. وهو ما يبدو مناسبًا ، وما أشار إليه معظم الناس على الأرجح منذ رؤيته لأول مرة.

توني النمر (رقائق كيلوج فروستد)

كان Tony the Tiger يمثل Frosted Flakes منذ عام 1952. لكنه عمل أيضًا كتميمة العلامة التجارية لـ Tony's Cinnamon Krunchers و Tiger Power.

Tony the Tiger هو مثال آخر على اتجاه تصميم التميمة البارز على مدار العقدين الماضيين. أصبحت الحيوانات المجسمة أكثر فأكثر كاريكاتورية ، شبيهة بالناس ، وودودة.

كول ايد مان (كول ايد)

رجل Kool-Aid هو شيء لاعبا اساسيا. هذا الإبريق العملاق الشفاف من السائل الأحمر يعمل بكامل طاقته منذ عام 1974 وقد حقق نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه تمت الإشارة إليه في عدد من البرامج التلفزيونية والأفلام.

تم تصور رجل Kool-Aid ليكون خليفة "رجل القاذف" الأقل شهرة. حصل على لعبة الفيديو الخاصة به ، وكتابه الهزلي الخاص ، وعرضه في المتحف في هاستينغز ، نبراسكا.

السيد كلين (بروكتر وجامبل)

تم تقديم السيد كلين باعتباره اسم العلامة التجارية وتميمة العلامة التجارية من قبل شركة Proctor and Gamble في عام 1958 وسرعان ما أصبح أحد أسهل التميمة المعترف بها في التاريخ الحديث. عند كشف النقاب عنه لأول مرة في إعلان تلفزيوني عام 1958 ، تم تصويره في سيناريوهات الحركة الحية من قبل الممثل House Peters، Jr.

ربما تكون الشخصية الأكثر شهرة في شكله المتحرك ، حيث يظهر كرجل عضلي ، مبتسم ، أصلع الرأس.

بوبين فريش (بيلسبري)

Poppin Fresh هي واحدة من أكثر التميمة المحبوبة في التاريخ الحديث. يقف هذا الصبي العجين المجسم بطول 8 و 3/4 بوصات ، وهو الطفل الملصق لـ Pillsbury منذ عام 1965.

في السنوات الثلاث الأولى من ظهوره لأول مرة ، كان لدى Doughboy عامل تقدير بنسبة 87 في المائة بين المستهلكين. استمرت شعبيته على مر السنين: في وقت من الأوقات ، كان Doughboy يتلقى 200 رسالة من المعجبين في الأسبوع وتلقى Pillsbury 1500 طلب للحصول على صور موقعة.

جوليو برينجلز (برينجلز)

تم استخدام وجه السيد P على وجه علب برينجل منذ أواخر الستينيات. لكنها تغيرت قليلاً في ذلك الوقت. يمكن رؤية هذه التغييرات في الصورة أعلاه. بينما كان هذا التميمة مع برينجلز منذ إنشائه ، إلا أن اسمه الكامل هو تطور جديد.

بفضل خدعة Wikipedia في عام 2006 ، حيث نسب محرر الاسم الأول للتميمة باسم Julius ، بدأ عدد من المنافذ الإخبارية بالإشارة إلى الاسم الكامل للتميمة باسم Julius Pringles.

بحلول عام 2013 ، انتشر الاسم واعترفت Kellogg رسميًا بجوليوس برينجلز.

الكابتن مورغان (الكابتن مورغان)

يعتبر الكابتن مورغان أحد أكثر تمائم الروح شهرة. ويساعد على تسمية المنتج باسمه. لمدة 70 عامًا ، خدم تشابه هذا القرصان العلامة التجارية جيدًا.

في أوائل إعلانات الكابتن مورغان من الخمسينيات ، تصوره الرسوم التوضيحية على أنه عضو ملكي أكثر من كونه قرصانًا. في الثمانينيات وأوائل التسعينيات ، أعيد تصور التميمة. ظهرت شخصية أكثر رشاقة وتحطيمًا. كان من بين التحديثات إدراج الوضع الأيقوني للقبطان.

الكولونيل ساندرز (كنتاكي فرايد تشيكن)

على عكس معظم التميمة ، كان الكولونيل ساندرز مبنيًا على شخص حقيقي. الرجل ، الذي كان وجهه يلوح بمنتجات كنتاكي فرايد تشيكن المحبوبة ، هو هارلاند ديفيد ساندرز ، الذي ولد خارج هنريفيل بولاية إنديانا. تشابه ساندرز هو جزء لا يتجزأ من علامة كنتاكي فرايد تشيكن.

في عام 1930 ، اشترى ساندرز بالفعل فندقًا ، حيث بدأ في تقديم دجاجه للجمهور. من هذة اللحظة. في عام 1952 ، تم تضمين وجهه في تصميم شعار محدث. لقد كان مكونًا أساسيًا في العلامة التجارية منذ ذلك الحين.