المنطقة الرمادية لشروط الخدمة والتسويق المؤثر وتحسين محركات البحث

يتم إجراء المليارات من عمليات البحث عبر الإنترنت يوميًا ، وسيظهر موقع الويب الخاص بك بجزء بسيط منها. ولكن بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، يمكن أن يصل هذا الجزء من حركة المرور إلى آلاف أو حتى ملايين الزوار. بالنسبة لمتوسط ​​البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ، غالبًا ما يكون Google هو المرجع الأعلى للأعمال الجديدة سنويًا. لذلك يمكنك أن تتخيل أنه إذا اختفى هذا العمل في يوم من الأيام من محرك البحث المهم للغاية ، فسيكون له نتائج باهظة الثمن.

اللعب الجيد مع المصادر التي يمكن أن تجلب لعلامتك التجارية المزيد من الأعمال بالتأكيد ليس مفهومًا جديدًا. "لا تعض اليد التي تطعمك" ، هكذا يقول المثل القديم. في حالة مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن توزيع الورق هذا هو Google. قد لا يكون اللعب وفقًا لقواعد Google هو أول ما يتبادر إلى الذهن عند بناء علامة تجارية ، ولكن بمرور الوقت يمكن أن يصبح الالتزام بهذه الإرشادات أمرًا مهمًا بشكل متزايد - خاصة إذا تم ضبطك تفعل شيئًا لا يجب عليك فعله.

سنناقش في هذه المقالة منطقة رمادية واحدة للتسويق يمكن أن تفتح الباب لمحركات البحث مثل Google للتشكيك في تكتيكاتك: التواصل مع المؤثرين. سنقدم لك بعض النصائح حول شروط الخدمة التي تتأثر بالتسويق المؤثر ، وطرق التخفيف من المخاطر ، وكيفية تجنب خرق القواعد في المستقبل.

ما هي شروط خدمة Google (ToS)؟

شروط خدمة Google (ToS) هي اتفاقية توافق عليها صراحةً باستخدام خدماتها ومنتجاتها. باستخدام خدمات Google ، فإنك تتعهد بالالتزام بشروط الخدمة الخاصة بها ؛ يجب قراءتها وفهمها بعناية. يعد إساءة استخدام الخدمات المقدمة من Google انتهاكًا مباشرًا لشروط الخدمة وقد يؤدي إلى تعليق الخدمات والتحقيق المحتمل.

توجد شروط الخدمة لمحركات البحث الشهيرة بالإضافة إلى مواقع الويب التي تتردد عليها بشكل منتظم (مثل مواقع الشبكات الاجتماعية) لحماية الشركة التي تقدم الخدمة. من المحتمل في هذه اللحظة أنك مطالب بالامتثال لمتطلبات محددة على المواقع التي تستخدمها مجانًا أو تدفع رسومًا مقابلها ، وربما لا تعرف ذلك حتى.

على الرغم من أنه لا يمثل انتهاكًا لأي قوانين فيدرالية أو قوانين خاصة بالولاية ، إلا أن عدم الامتثال لشروط الخدمة قد يكون له عواقب وخيمة. في حالة بنود خدمة Google ، يمكن أن يعني هذا أن النشاط التجاري غير المتوافق يحصل على حركة مرور أقل وعدد أقل من العملاء ... وأحيانًا لن يظهر موقع الويب الخاص به في Google على الإطلاق.

ستساعدك معرفة القواعد على اللعب وفقًا للقواعد.

التسويق المؤثر

وفقًا لـ Huffington Post ، "التسويق المؤثر هو ببساطة عملية ترويج وبيع المنتجات أو الخدمات من خلال الأشخاص (المؤثرين) الذين لديهم القدرة على التأثير على شخصية العلامة التجارية."

للحصول على تعويض أو القليل من المنتج المجاني مقابل وقتهم ، يساعد المؤثر بعد ذلك في الترويج للشركة التي تبيع المنتجات أو الخدمات. غالبًا ما يكون ذلك مفيدًا لكل من العلامة التجارية والمؤثر ، وكلهم سعداء.

باستثناء جوجل في بعض الأحيان. أوه ، ولجنة التجارة الفيدرالية. وأحيانًا مصلحة الضرائب ، إذا لم تكن حريصًا.

التسويق المؤثر هو شكل واسع الاستخدام للإعلان والتسويق في العالم الرقمي وغير المتصل اليوم. شهدت العلامات التجارية نجاحًا بين عشية وضحاها من جهود المسوقين الذين أقاموا شراكة مع المؤثرين مع المنتجات المناسبة. ولكن هناك قواعد يجب اتباعها ، بعضها يؤكد مجددًا على مبادئ الحقيقة المشتركة في الإعلان التي توجه جودة صناعتنا.

إنه ليس مفهومًا جديدًا تمامًا. قام المؤثرون مثل الرياضيين وعارضات الأزياء بصفقات العلامات التجارية لعقود. اليوم ، أصبحت ساحة اللعب متساوية للغاية بسبب وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات البث الأخرى التي تتيح الوصول إلى مجموعة واسعة من الأفراد. يمكن لأي شخص تقريبًا بدء علامة تجارية والحفاظ عليها حتى يصبح مؤثرًا في حد ذاته.

قواعد المؤثرين والعلامات التجارية

يتم تشجيع العلامات التجارية والمؤثرين على اتباع إرشادات المصادقة التي توفرها لجنة التجارة الفيدرالية (FTC). تخيل عالماً ليس به هذه اللوائح! سيكون لدينا ادعاءات كاذبة ومنتجات مروعة يتم تسويقها للجمهور ، ولا توجد طريقة لمعرفة الفرق بين الادعاءات المشروعة والغريبة.

تساعد الإرشادات على إعلام المؤثرين والعلامات التجارية بأهمية موضوعات مثل الإفصاح أيضًا. وفقًا للجنة التجارة الفيدرالية ، "إذا كان هناك ارتباط جوهري بين أحد المصدقين والمعلنين" ، فيجب الكشف عنها للجمهور.

يجب أن يكون التأييد رأيًا صادقًا ، ولا يمكن للمصدق تقديم ادعاءات بأن مسوقي المنتج أنفسهم لا يستطيعون القيام بها بشكل قانوني. يجب الإفصاح عن أي شيء قد يؤثر على الوزن الذي يضعه الشخص على رأي المراجع حول المنتج. إذا وضعت هذه المبادئ في الاعتبار ، فسوف تخفف من مخاطر انتهاك مفهوم بسيط جدًا.

منطقة رمادية مع تحسين محركات البحث

ذات مرة ، كان الطريق إلى الترتيب الأول على Google في متناول اليد ببساطة عن طريق شراء عدد قليل من الروابط الخلفية عالية السلطة. ستنقل هذه الروابط السلطة إلى موقعك ، مما يؤدي تلقائيًا إلى زيادة أهميتك في نظر Google. مرحبًا ، رقم 1! ... حسنًا ، ربما لم يكن الأمر بهذه السهولة أبدًا ، لكنك حصلت على الفكرة. المزيد من الروابط الخلفية = تصنيفات أفضل. اليوم ، قد يؤدي شراء الروابط الخلفية إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك من قِبل Google ، لذا فهو أسلوب محفوف بالمخاطر حقًا.

لا يعد شراء الروابط الخلفية استراتيجية جيدة على المدى الطويل. من المؤكد أنها قد تنجح اليوم ، ربما نجحت منذ بضع سنوات ، ربما ، ربما تنجح غدًا ، لكن هل هذا يجعلها أقل سوءًا ، حقًا؟ سترغب في تجنب أي وجميع الإشارات التي تجعل الأمر يبدو وكأنك غير مرغوب فيه. للحصول على أفضل النتائج ، اتبع الإرشادات التالية:

• لا تستخدم نص رابط مشبوه أو مطابق تمامًا في أي ارتباطات تشعبية تعود إلى موقع الويب الخاص بك. قد يكون القيام بذلك ضمن منشور برعاية غير مُصنَّف على أنه برعاية بمثابة علامة حمراء ضخمة يتم دفع ثمنها بالفعل ، ويتم شراء الرابط.
• افصح عن مواضع منتجات التسويق المؤثر في المدونات وفي مقاطع الفيديو وأي أصول أخرى عبر الإنترنت تتضمن أيضًا رابطًا خلفيًا لموقعك على الويب.
• تجنب الدفع مقابل التسويق المؤثر على موقع يروج بشدة لشراء الروابط والأنشطة الأخرى التي تنتهك بنود خدمة Google.
• تجنب وضع رابط على موقع ويب يعد جزءًا من شبكة مدونة تشتري الروابط وتبيعها. ما عليك سوى إضافة علامة <nofollow> إلى الرابط الخاص بك أو تجنب الحصول على رابط من الموقع معًا.

يمكن أن تبدو أساليب التسويق المؤثر فجأة وكأن الروابط الخلفية قد انحرفت إذا لم تكن حريصًا. لذلك ، إذا كنت تسير في طريق التسويق المؤثر لأنك تريد تعزيز تحسين محركات البحث لكلمات رئيسية محددة ، فنحن نوصي بشدة بتجنب ذلك. هناك العديد من الطرق الأخرى لزيادة حركة المرور الخاصة بك ، وتعزيز تصنيفك ، وبيع المزيد من المنتجات أو الخدمات. تأكد من أنك تعرف جميع المخاطر قبل أن تبدأ في استراتيجية التسويق المؤثر التالية.