مستقبل البحث: هل سيحل الذكاء الاصطناعي محل تحسين محركات البحث؟

لقد كان الذكاء الاصطناعي موضوعًا ساخنًا منذ فترة، وحان الوقت لنشارك وجهة نظرنا بشأنه.

في مرحلة ما، تساءلنا جميعًا عن إمكانية سيطرة الذكاء الاصطناعي على وظائفنا، ومن حقنا أن نشعر بالخوف من التأثير العميق الذي أحدثه، خاصة في مجال التسويق الرقمي والتسويق بالمحتوى.

في هذه المدونة، سنلقي نظرة على صعود الذكاء الاصطناعي، وكيف يبدو مستقبل الذكاء الاصطناعي والبحث، وكيف تخطط Six & Flow لمواجهة التحديات التي يفرضها الذكاء الاصطناعي.

الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث: صعود الذكاء الاصطناعي

اعترف بذلك أم لا، نحن جميعًا نستمتع بفوائد الذكاء الاصطناعي، وعلى الرغم من أن حياتنا لا تعتمد عليه بالضرورة (حتى الآن) ، إلا أنه سيكون بلا شك إزعاجًا كبيرًا لعدم وجود الذكاء الاصطناعي في حياتنا بعد الآن.

بدءًا من استخدام Siri في كل مهمة تافهة وحتى استخدام ChatGPT للمشاريع وطلبات العمل وصياغة رسائل البريد الإلكتروني واسترداد الرموز وتحليل البيانات وتوليد الأفكار، فإن هذا لا يغطي حتى 10% من الأشياء التي يتم استخدام ChatGPT من أجلها.

نحن محاطون بالذكاء الاصطناعي (وقد نكون على بعد خطوات قليلة من سيطرة الذكاء الاصطناعي!)

بالنظر إلى الذكاء الاصطناعي من منظور المحتوى فقط، فقد أصبح الذكاء الاصطناعي أداة متكاملة لمنشئي المحتوى.

هل تحتاج إلى أفكار؟
حصلت على كتلة الكاتب؟
ألا ترغب في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية؟
هل تحتاج إلى مساعدة في تلخيص جزء طويل من المحتوى؟
هل تريد توسيع مقالة في منتصف الطريق فقط؟
هل يبدو البحث في الخلفية أمرًا مربكًا للغاية؟  

لقد كان المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي مفيدًا للغاية في تحسين الطريقة التي نتعامل بها مع تسويق المحتوى.

الذكاء الاصطناعي ودمجه في بحث جوجل

على مدى السنوات القليلة الماضية، حتى Google اندمجت بشكل جيد مع الذكاء الاصطناعي .

من القدرة على دمج لغات متعددة، إلى السماح للمستخدمين بالبحث باستخدام مجموعة متنوعة من المدخلات مثل الصورة أو حتى عن طريق دندنة نغمة.

في الواقع، تم إعداد قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية الجديدة للارتقاء ببحث Google وتجربة المستخدم إلى مستوى جديد تمامًا.

يستخدم البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Google جميع المعلومات من الويب لإنشاء إجابات للاستعلام الذي يتم البحث عنه، ولجعل رحلة المستخدم أسهل، يوفر أسئلة متابعة موصى بها للتعمق بشكل أعمق في الموضوع الذي يقدم نتائج بحث عالية الجودة للمستخدم. تعتبر هذه القدرة بمثابة هبة من السماء لكل روح فضولية، حيث تقدم لهم وجهات نظر مختلفة حول الموضوع الذي يرغبون في استكشافه.

يمتد هذا إلى تحسين تجربة التسوق للمستخدمين أيضًا، حيث يعرض المنتجات جنبًا إلى جنب مع الميزات المرتبطة بها لتلبية المتطلبات المختلفة لكل مستخدم مثل المراجعات والتقييمات والأسعار وصور المنتج وما إلى ذلك.

مستقبل تحسين محركات البحث (SEO) في عصر الذكاء الاصطناعي

مع تركيز Google المتزايد على تحسين تجربة المستخدم من خلال محرك البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، لاحظ المسوقون مثلنا تحولات كبيرة في تحسين محركات البحث. في حين أن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي قد أعطانا ميزة معينة، حيث يوفر الوقت ويساعدنا على الاستكشاف والبحث بشكل أكثر كفاءة، فمن العدل أن نتساءل عما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيحل محل تحسين محركات البحث.

دعونا نتعمق أكثر لنرى كيف يبدو مستقبل استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث:

1. انخفاض معدلات النقر إلى الظهور

كمستخدم، كنت دائمًا معجبًا بمقتطفات Google، والتي من شأنها أن تتيح لنا إجراء فحص سريع لبرنامج SERP والحصول على المعلومات التي نحتاجها دون الحاجة إلى زيارة صفحة ويب أخرى. عندما تتم كتابة المعلومات التي سعيت للحصول عليها هناك في SERP، فإن ذلك يبسط رحلة المستخدم الخاصة بي، حيث لا يتعين علي الآن تصفح مدونة بأكملها للحصول على إجابة لسؤال أساسي قصير.

كمسوقين، لقد كان ذلك بمثابة شوكة كبيرة في جانبنا!

كل هذا العمل الذي بذلناه في اختيار موضوع محل الاهتمام، والبحث، واختيار الكلمات الرئيسية، وكتابة المحتوى، وتحسينه، وما إلى ذلك، يذهب هباءً عندما يتمكن أي شخص من إلقاء نظرة خاطفة عليه من خلال المقتطفات دون زيارة موقعنا على الويب.

إنها توفر لنا فرصة لتحسين المحتوى خصيصًا للمقتطفات المميزة، مما يزيد من فرص عرض المحتوى الخاص بنا بشكل بارز في أعلى نتائج البحث. من خلال استخدام أساليب مثل ترميز البيانات المنظمة والاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية، يمكننا وضع المحتوى الخاص بنا بشكل استراتيجي لالتقاط نقاط المقتطفات المرغوبة، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة حركة المرور والرؤية إلى موقعنا على الويب.

بالانتقال إلى المستوى التالي، يمكن الآن لمحرك بحث Google المدعوم بالذكاء الاصطناعي الذي ناقشناه أعلاه سحب المعلومات من مصادر مختلفة عبر الويب لإنشاء محتوى مباشرة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، إلى جانب تقديم أسئلة متابعة لمخاطبة المستخدمين. "استعلامات أفضل.

2. تجربة مستخدم أفضل = المزيد من حركة المرور

على العكس من ذلك، بما أن قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تتمتع بها جوجل تهدف إلى الارتقاء بتجربة المستخدم، فسوف يلجأ الأشخاص إلى بحث جوجل أكثر مما يفعلون بالفعل، حيث يقدم محرك البحث إجابات شاملة بل ويقترح حتى أسئلة المتابعة.

نظرًا للزيادة في نشاط البحث، " يتوقع ما يقرب من 70% من محللي الويب أن تحصل مدوناتهم على عدد زيارات أكبر من ذي قبل عندما يتم دمج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث " (The SEO Evolution, HubSpot).

اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه، يمكنك الاستفادة من وجهة نظرك وآرائك البشرية لتقديم محتوى لا يمكن للذكاء الاصطناعي تقديمه لكسب المزيد من حركة المرور على الويب، بما في ذلك العملاء المحتملين ذوي الجودة الأفضل نتيجة لتجربة المستخدم الإيجابية.

3. محتوى من صنع الإنسان > محتوى من إنشاء الذكاء الاصطناعي

استمرارًا لبياننا أعلاه، قد يكون الذكاء الاصطناعي قادرًا على إنشاء نتائج ذات صلة في وقت قصير، ولكن هناك شيء واحد لا يستطيع الذكاء الاصطناعي تقديمه - وهو المنظور! مع تزايد الطلب على استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث، أصبح الويب مزدحمًا بمحتوى منخفض الجودة تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يعد أساسيًا للغاية وطبيعيًا بطبيعته.

تخيل إجراء محادثة مع شخص ما حول شيء بسيط مثل الطقس. إذا كانت المحادثة تتمحور حول معلومات عامة مثل - درجة الحرارة ستكون 7 درجات مع احتمال هطول أمطار خلال النهار، فإن تبادل المعلومات هذا غامض تمامًا ولن يساعد في دفع المحادثة للأمام.

ومع ذلك، فإن التحدث عن رأيك بشأن درجة الحرارة، سواء كنت تحب المطر أم لا، أو حتى كيف أثر المطر على خططك، سيساعدك على التواصل بشكل أفضل مع الشخص الآخر ويساعد في دفع المحادثة للأمام.

4. التغيير في خوارزمية البحث

ومع تمكين محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، ستستمر Google في إجراء تغييرات على الخوارزمية، مما يبقينا نحن المسوقين على أهبة الاستعداد. ستجعل هذه التغييرات من الضروري إعطاء الأولوية لنية المستخدم وتجربته، ونتيجة لذلك سيكافئ برنامج SERP الصفحات بمحتوى عالي الجودة وذو صلة وشخصي. ومن خلال الاستفادة من الرؤى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي والتكيف المستمر مع التحولات الخوارزمية، يمكننا بسهولة الفوز على المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي.

تسويق المحتوى: أسلوب الستة والتدفق!

نحن نتمتع بالمرح هنا في Six & Flow، ونحاول أن نجعل المحتوى الخاص بنا يعكس ذلك.

باعتبارنا علامة تجارية ممتعة وحيوية، ينصب تركيزنا على الحفاظ على أسلوب المحادثة مع تقديم القيمة للمستخدمين.

عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي، فقد احتضننا بالفعل إمكاناته وأدرجناها في استراتيجية تسويق المحتوى لدينا.

بينما يعتني الذكاء الاصطناعي بالمهام التي تستغرق وقتًا طويلاً مثل البحث، فإننا نعتمد على خبرتنا وخبرتنا لإنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورنا.

لقد وجدنا التوازن المثالي بين استخدام الذكاء الاصطناعي كأداة مفيدة وغرس إبداعنا وأفكارنا لإنتاج محتوى قيم وأصيل.

كيف نخطط للتعامل مع تسويق المحتوى الخاص بنا من خلال التكامل المتزايد بين بحث Google والذكاء الاصطناعي؟

أثناء صياغة إستراتيجيتنا التسويقية لعام 2024، تعمقنا في الشخصيات التي حددناها حتى نتمكن من فهم التحديات ونقاط الضعف التي يواجهونها بشكل أفضل. لقد فتح هذا المجال أمامنا لمواضيع ومواضيع مختلفة للمحتوى للتركيز عليها، والتي ستكون خاصة بجمهورنا المستهدف.

والأهم من ذلك، أن هدفنا الرئيسي هذا العام هو التركيز على إضفاء الطابع الإنساني على علامتنا التجارية، وهو ما نهدف إلى القيام به من خلال سرد القصص، ودمج شخصية العلامة التجارية النابضة بالحياة في المحتوى الخاص بنا، واتباع إرشادات Google EEAT:

• الخبرة - يحاول هذا التوجيه الأحدث من Google مكافأة المحتوى الذي يتسم بالإنسانية من خلال الخبرة في الموضوع. نستلهم من تجاربنا المباشرة مع مختلف الصناعات، هدفنا هو جعل المحتوى الخاص بنا أكثر تخصيصًا من خلال تقديم آرائنا بناءً على تجاربنا في هذا الموضوع.
• الخبرة - نحن محظوظون بوجود فريق يتمتع بالخبرة في مختلف مجالات التسويق والمبيعات والعمليات وخدمة العملاء. سنستمر في تنظيم المحتوى المستمد من خبرتهم العملية اليومية.
• الموثوقية - سنعطي الأولوية لإنشاء محتوى لا يُظهر الخبرة فحسب، بل يؤسس أيضًا علامتنا التجارية كسلطة موثوقة من خلال توفير معلومات دقيقة ومدروسة جيدًا مستمدة من الخبرة والخبرة.
• الجدارة بالثقة - الشفافية عامل مهم يساعد على تعزيز الشعور بالثقة، ونحن في Six & Flow نهتم بالشفافية داخل الفريق وخارجه أيضًا! باتباع الإرشادات الأخرى - الخبرة والخبرة والموثوقية - نضمن أن المحتوى الخاص بنا يعرض معلومات يمكن للمستخدمين الاعتماد عليها.
  
  

المصدر: ماذا يعني EEAT في SEO؟، Moz

الحكم النهائي: هل الذكاء الاصطناعي صديق أم عدو؟

الآن بعد أن ناقشنا إمكانية سيطرة الذكاء الاصطناعي على وظائفنا (أو ما هو أسوأ من ذلك، السيطرة على العالم)، إلى جانب الطرق المختلفة التي أحدث بها تغييرات هائلة في تجربة المستخدم، وتسويق المحتوى، وتحسين محركات البحث، وبحث Google، ما الذي هل تعتقد أن الذكاء الاصطناعي صديق أم عدو؟

دعونا نعود خطوة إلى الوراء. الآن، تخيل متدربًا تم تعيينه حديثًا في وكالة التسويق الخاصة بك وهو مبتهج بالأفكار الجديدة التي جمعها بعد ملاحظة الأشخاص والأشياء الأخرى من حوله. على الرغم من أن لديهم إمكانات كبيرة وموهوبين أيضًا، إلا أنك لن تثق بهم بالضرورة مع عميل كبير حتى الآن، أليس كذلك؟

لماذا؟

لأنهم يفتقرون إلى الخبرة والخبرة والسلطة للتعامل مع مثل هذا المشروع الكبير.

نود أن نفكر في الذكاء الاصطناعي بشكل مماثل، فهو أداة ذكية حقًا تتمتع بالكثير من الإمكانات التي تنتج نتائج رائعة من خلال مراقبة قاعدة البيانات الخاصة بها ولكنها تفتقر إلى القدرة على إنشاء محتوى مخصص وعالي الجودة.

وكما تقول كيت بايرز، مديرة تسويق النمو في Semrush " يمكن أن تكون أدوات الذكاء الاصطناعي قوية بشكل مذهل إذا تم استخدامها بشكل صحيح. فقط ضع في اعتبارك أنها مجرد أدوات. استخدمها للاستفادة من خبرتك - وليس لاستبدالها."