تأثير أسبوع الموضة: تحقيق الأداء الأمثل للعلامة التجارية

يعد عالم أسابيع الموضة حدثًا لا يُنسى وله تأثير كبير على صناعة الأزياء بشكل عام. تعد هذه الأحداث، التي تقام في مدن شهيرة حول العالم، أكثر من مجرد عرض للمظهر الجديد. إنهم محفزون للاتجاهات ومولدات لرؤية العلامة التجارية .

من نيويورك إلى لندن، ومن ميلانو إلى باريس، تعد أسابيع الموضة بمثابة المسرح العالمي حيث تجتمع الملابس الجاهزة مع أسلوب الشارع وحيث تثير الملابس التي تحدد الاتجاه الإلهام. تتمتع العلامات التجارية الراسخة والناشئة على حدٍ سواء بلحظتها على خشبة المسرح، حيث تنعم بتسليط الضوء على اهتمام وسائل الإعلام؛ مع التأكيد على الحاجة إلى الاهتمام الدقيق بكل جانب من جوانب حملة أسبوع الموضة الخاصة بهم . مع تزيين الصفوف الأمامية ببعض الأصوات الأكثر تأثيرًا اليوم، تظل هذه الأحداث ذات تأثير حاسم، وتوجه عالم الموضة باستمرار نحو مشهد جديد.

في هذا العالم، تحتل اللحظات الجديرة بالأخبار مركز الصدارة حيث تلتقط صناعة الأزياء أنفاسًا جماعية بعد انتهاء الموسم. من الأحداث الدرامية، مثل بق الفراش، إلى ما هو غير متوقع، مثل التقدم التكنولوجي مثل Humane's Ai Pin ( Fashion United ) والتكنولوجيا الفوتوكرومية المدمجة في الأقمشة لتغيير لونها عند تعرضها للأشعة فوق البنفسجية ( Vogue Runway ) ، تثير هذه الأحداث ضجة كبيرة - الوقت المملوء. ثم، هناك بالطبع العلامات التجارية نفسها التي تركز كل أعينها بقوة على العمالقة لرؤية كل لحظة آسرة. لنأخذ على سبيل المثال الكشف عن مجموعة ساباتو دي سارنو الأولى لغوتشي، والتي اجتذبت عرضًا من المشاهير من الدرجة الأولى وأضفت إلى الضجة المحيطة بأسبوع الموضة في ميلانو ( نيويورك تايمز ).

على مدى السنوات القليلة الماضية، مرت صناعة الأزياء بمراحل ناجمة عن مجموعة متنوعة من العوامل، بدءًا من جائحة كوفيد-19 وحتى الرياح الاقتصادية المعاكسة الأخيرة. ومع ذلك، فقد برز هذا الموسم باعتباره لحظة مهمة بالنسبة للعلامات التجارية، حيث يربط التأثير بالترفيه. ومن الأمثلة المهمة على ذلك العرض الأول لـ Shao، الذي يضم آنا سوروكين البارزة، الشخصية الغامضة من سلسلة Netflix "Inventing Anna"، في مقر إقامتها في East Village. لقد أصبح هذا بالتأكيد إحساسًا ثقافيًا شعبيًا مميزًا لهذا العام ( فوربس ). إنها شهادة على كيفية تطور أسابيع الموضة إلى أكثر بكثير من مجرد أحداث تجارية، فهي الآن تستحوذ على خيال جمهور أوسع.

أصبحت عروض الأزياء الآن تتعلق بالعاصمة الثقافية للعلامة التجارية بقدر ما تتعلق بالمجموعات التي تقدمها. في حين أن العروض المسرحية كانت دائمًا جزءًا من أسابيع الموضة، إلا أن تفاعل الجمهور مع هذه الأحداث، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، قد تحول إلى عصر جديد. أعادت الرموز والشخصيات المعروفة التي احتلت غالبية الصفوف الأمامية كتابة القواعد، مع التركيز على تغطية الصور الناجحة للحدث، والاستقبال عبر الإنترنت، والأداء الرقمي، وتأثير الأصوات الرئيسية، سواء كانت وسائل الإعلام، أو وسائل الإعلام المملوكة، أو الشركاء، أو وبالطبع المشاهير والمؤثرين.

في نهاية المطاف، لا يمكن إنكار تأثير أسابيع الموضة على الصناعة، بدءًا من تحديد الاتجاهات التي ستهيمن على الشوارع وحتى منح العلامات التجارية منصة لرؤية لا مثيل لها. يجب أن يكون تنفيذ هذه الأحداث سلسًا لأنها ليست مجرد واجهات عرض؛ إنهم مركز مشهد الموضة المتطور باستمرار، ويستمرون في إعادة تشكيل الصناعة في كل موسم، وفي كل عام. لذا، دعونا نتعمق في كيفية أداء أسابيع الموضة هذه وكيف استفادت بعض العلامات التجارية المختارة من تأثيرها لرفع صورة علامتها التجارية والوصول إلى آفاق جديدة من النجاح.

نظرة عامة على أداء أسبوع الموضة

عند تقييم أداء أسابيع الموضة، أثبت SS24 نجاحه مرة أخرى بالنسبة لماركات الأزياء. تقدم هذه الأفكار تحليلاً لأدائها حسب المدينة. تم تحقيق ذلك باستخدام خوارزمية خاصة بنا، قيمة تأثير الوسائط (MIV)، لقياس تأثير المواضع والإشارات عبر مختلف القنوات والأصوات.

رؤى بيانات أسبوع الموضة في باريس بواسطة Launchmetrics

هل تبحث عن وصول غير محدود إلى البيانات والنشاط والتطور الخاص بأسبوع الموضة في باريس؟ يحدد هذا التقرير ويفصل الأفكار المحورية من هذا الموسم لإرشاد استراتيجيات الموضة المستقبلية الخاصة بك.

قم بتنزيل التقرير

برز أسبوع الموضة في باريس كأفضل أداء، حيث حقق 499 مليون دولار أمريكي في MIV عبر 74.6 ألف موضع . والجدير بالذكر أن أسبوع الموضة في ميلانو جاء في المرتبة الثانية، حيث جمع 329 مليون دولار في MIV من 56.4 ألف موضع .

في تحليلنا لتقسيم القنوات عبر أسابيع الموضة، أصبح من الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي هي الأفضل أداءً . علاوة على ذلك، يحتفظ Instagram بمكانته المهيمنة باعتباره المنصة الأساسية لنشر المحتوى المتعلق بأسبوع الموضة . حصل أسبوع الموضة في نيويورك على 144 مليون دولار في MIV (54.5% من إجمالي MIV الذي تم إنشاؤه من المنصة وحدها)، حيث حصل أسبوع الموضة في لندن على 37.5 مليون دولار في MIV (42.9%)، وحقق أسبوع الموضة في ميلانو 188 مليون دولار في MIV (57.3%). وأسبوع الموضة في باريس وصل إلى 269 مليون دولار في MIV (53.9%)، وكلها من Instagram. وهذا يؤكد على السلطة الكبيرة التي يتمتع بها Instagram، حيث تم تخصيص ما يقرب من نصف القناة المنقسمة لهذه المنصة. كما يشير تقرير Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram، فإن Instagram ليس مجرد منصة؛ إنها قوة تشكل التفاعلات بين المستهلك والعلامة التجارية .

تظل التغطية عبر الإنترنت هي القناة الثانية الأبرز، حيث تساهم بشكل كبير في MIV لجميع أسابيع الموضة. حققت القناة عبر الإنترنت 46.1 مليون دولار أمريكي من MIV لنيويورك (17.4% من إجمالي MIV الذي تم إنشاؤه للمدينة)، وحققت 25.2 مليون دولار أمريكي من MIV (28.9%) للندن، و47.2 مليون دولار أمريكي من MIV لميلانو (14.4%)، و 87.5 مليون دولار في MIV (17.5٪) لباريس. ويؤكد هذا الاتجاه على التفاعل المتزايد مع المحتوى الاجتماعي، وتوسيع نطاق وصوله.

في تحليل تقسيم الصوت، هناك علاقة مثيرة للاهتمام تستحق أن تبرز. في حين أن الشخصيات المؤثرة والمشاهير غالبًا ما يهيمنون على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الأصوات الإعلامية تثبت قدرتها بنفس القدر في هذا المجال. والجدير بالذكر أن Media Voices هي الفئة الأفضل أداءً في جميع أسابيع الموضة، حيث جمع أسبوع الموضة في نيويورك 123 مليون دولار في MIV (46.5% من إجمالي MIV الناتج)، ووصل أسبوع الموضة في لندن إلى 59.0 مليون دولار في MIV (67.6%)، وأزياء ميلانو. حصل الأسبوع على 154 مليون دولار أمريكي في MIV (47.0%)، وحقق أسبوع الموضة في باريس 284 مليون دولار أمريكي في MIV (57.0%) عبر Media Voice.

يمتد التأثير إلى ما هو أبعد من الصفوف الأمامية. لكن وجود الرموز والشخصيات المشهورة له تأثير كبير على الاستقبال عبر الإنترنت والأداء الرقمي والتأثير العام لهذه الأحداث.

أفضل 10 علامات تجارية في جميع أسابيع الموضة بحسب MIV

يكشف الجدول الدائري أدناه عن تصنيف أفضل 10 علامات تجارية في أسابيع الموضة في نيويورك ولندن وميلانو وباريس. إجمالي MIV لكل علامة تجارية عبارة عن تقييم، يشمل المواضع عبر قنوات متنوعة. يتضمن ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمواضع عبر الإنترنت المرتبطة باستعلامات بحث محددة، إلى جانب التفاعلات مثل العلامات والتعليقات. تقدم البيانات نظرة عامة حول كيفية مواجهة بعض العلامات التجارية لمنافسيها في الصناعة. وهذا يمكّن العلامات التجارية من تحديد فرص النمو وتعزيز تأثيرها الإجمالي.

كيف يمكن للعلامات التجارية المتوسطة الاستفادة من أسبوع الموضة لتعزيز الأداء

لقد برزت العلامات التجارية متوسطة الحجم، والتي غالباً ما يتم الاستهانة بها، كعارضات بارزات في أسابيع الموضة. ربما لم تكن هذه العلامات التجارية ضمن المراكز العشرة الأولى في أسابيع الموضة في نيويورك أو لندن أو ميلانو أو باريس، لكن إنجازاتها ملحوظة. ما يميزهم عن غيرهم هو فرصة التعلم من أدائهم في الربع الثالث. خاصة فيما يتعلق بكيفية لعب أسابيع الموضة دورًا حيويًا في تعزيز MIV بشكل كبير.

قمنا بتحليل أداء الربع الثالث، وكيف ساعد أسبوع الموضة SS24 في إحداث ارتفاع كبير في MIV، للعلامات التجارية التالية:

• كوس (نيويورك)
• النظرية (نيويورك)
• جبل الجليد (MFW)
• هولزويلر (LFW)
• جيترويس (PFW)

القنوات والأصوات تقود الأداء

يوضح الرسم البياني أدناه معيار مزيج الصوت ومزيج القنوات. تم قياس البيانات باستخدام مقياس MIV لماركات الأزياء المختارة في الربع الثالث من عام 2023.

يقدم مقياس Voice Mix رؤى حول تعرض المستهلكين لأصوات مختلفة. تشمل هذه الأصوات وسائل الإعلام والمؤثرين والمشاهير والشركاء ووسائل الإعلام المملوكة. يعتمد ذلك على إجمالي MIV الناتج عن كل صوت لماركات الأزياء. إن فهم هذا المزيج الصوتي يوفر للعلامات التجارية رؤى قابلة للتنفيذ، مما يساعدها على تصميم تكتيكاتها واستراتيجياتها لتظل قادرة على المنافسة.

ومن ناحية أخرى، يكشف مقياس مزيج القنوات عن القنوات المختلفة التي يواجه المستهلكون من خلالها العلامات التجارية. سواء أكان ذلك عبر الإنترنت أو Instagram أو Facebook أو المنصات الصينية مثل Weibo وWeChat، فإن هذا المقياس يقدم نسبة تفصيلية لتأثير كل قناة على MIV للعلامة التجارية. ومن خلال التعمق في مزيج القنوات، يمكن للعلامة التجارية أن تحدد بشكل استراتيجي القنوات التي يستخدمها منافسوها وتعطي الأولوية للقنوات التي من شأنها زيادة عرض علامتها التجارية إلى الحد الأقصى.

إتقان تغطية أسبوع الموضة: قائمة مرجعية للعلاقات العامة

اقرأ المقال

نظرة عميقة على العلامة التجارية في أسبوع الموضة – نظرة فاحصة على أداء العلامة التجارية

كوس

في الربع الثالث من عام 2023، عرضت شركة COS البريطانية لبيع الأزياء بالتجزئة أداءً استثنائيًا، حيث حصلت على مبلغ مذهل قدره 59.2 مليون دولار أمريكي في MIV عبر 14.3 ألف موضع.

يكشف التحليل السنوي لأداء COS عن مسار نمو ثابت منذ شهر يوليو. حافظت العلامة التجارية على أداء مستقر بين شهري يوليو وأغسطس، حيث بلغت 18.3 مليون دولار و18.1 مليون دولار في MIV، على التوالي. ومع ذلك، في سبتمبر، أظهرت العلامة التجارية نموًا ملحوظًا، حيث حققت زيادة بنسبة 25.4٪ مع 22.7 مليون دولار في MIV. وهذا أمر جدير بالملاحظة لأن حملات أسابيع الموضة غالبًا ما تتكبد أعباء مالية ولكنها تحقق عائدًا كبيرًا على الاستثمار.

برز سوق COS المحلي في المملكة المتحدة باعتباره السوق الأكثر ربحًا، حيث ساهم بمبلغ كبير قدره 11.2 مليون دولار أمريكي في إجمالي قيمة MIV للعلامة التجارية. يمكن أن يُعزى هذا النجاح إلى عمليات التنشيط القوية للمؤثرين في COS، لا سيما على Instagram. حصلت العلامة التجارية على تأييد من الشخصيات المؤثرة البارزة في المنطقة. يشمل ذلك إميلي (emswells) بمبلغ 141 ألف دولار في MIV، وهانا (cocobeautea) بمبلغ 92.3 ألف دولار في MIV، وأوليفيا (ooliviamiller) بمبلغ 91.0 ألف دولار في MIV، من بين آخرين.

أصبحت الصين ثاني أفضل الأسواق أداءً لشركة COS، حيث حققت 8.2 مليون دولار من MIV، وذلك بفضل تأييد لاعبة الجولف Lily Muni He. تبعتها الولايات المتحدة بمبلغ 5.7 مليون دولار في MIV، والتي تضمنت مواضع ناجحة من أصوات مختلفة تستفيد من تأثير أسبوع الموضة في نيويورك. بعض الأصوات التي قد تتعرف عليها تشمل Influencer Voice Mary Leest وMedia Voice Hypebeast.

فيما يتعلق بالأصوات المؤثرة لـ COS، احتلت Influencer Voice الصدارة بمبلغ 34.6 مليون دولار في MIV. تبع ذلك Media Voice بمبلغ 15.6 مليون دولار في MIV، واحتلت Celebrity Voice المرتبة الثالثة بمبلغ 4.4 مليون دولار في MIV.

يكشف تحليل انهيار القناة أن Instagram هو اللاعب المحوري. بشكل عام، حققت أعلى قيمة MIV عالمية بقيمة 34.7 مليون دولار، تليها عبر الإنترنت بمبلغ 9.3 مليون دولار في MIV. تؤكد هذه الأفكار على فعالية استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة COS، وخاصة على Instagram، التي تفوقت على القناة عبر الإنترنت. وبالتالي، فإن التركيز الاستراتيجي على وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة Instagram، يثبت أنه مفيد للغاية للاستفادة من أصوات المؤثرين والمشاهير للترويج للعلامة التجارية.

من بين أفضل 10 مواضع فردية، برز منشور لينا محفوظ على إنستغرام. لقد حققت 291 ألف دولار في MIV أثناء ذكر أسبوع الموضة في نيويورك. بالإضافة إلى ذلك، ساهم المشاهير Alek Teeradetch بشكل كبير في نجاح COS من خلال تعيينات متعددة. كان أحدها منشورًا على Instagram يعرض أسبوع الموضة في نيويورك، حيث جمع 241 ألف دولار في MIV. حصل منشور Influencer Voice Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 على Instagram على 179 ألف دولار في MIV.

توفر مراجعة بيانات MIV وبيانات التوظيف الخاصة بـ COS رؤى حول أداء السوق، وهي بمثابة حجر الزاوية لمبادرات العلاقات العامة المستنيرة. وهذا يمكّن العلامات التجارية الأخرى من صياغة استراتيجيات دقيقة وفعالة تعمل على تحسين عرض العلامة التجارية والمشاركة والتأثير الشامل.

نظرية

طوال الربع الثالث من عام 2023، جمعت Theory 6.6 مليون دولار أمريكي في MIV عبر 1.8 ألف موضع. في حين أن أدائها في الربع الثالث لم يكن بارزًا كما كان في الربع السابق، فقد كان هناك تحسن في تأثير كل موضع. بلغ متوسط ​​MIV لكل موضع 3.6 مليون دولار، مما يعكس زيادة بنسبة 6٪ مقارنة بالربع الثاني.

ومن الجدير بالذكر أن العلامة التجارية أظهرت تطورًا كبيرًا خلال هذا الربع، خاصة في شهر سبتمبر. بعد أداء ثابت من يوليو، حيث حقق 1.7 مليون دولار أمريكي في MIV، وأغسطس، مع 1.6 مليون دولار أمريكي في MIV، شهدت Theory نموًا كبيرًا في سبتمبر، مسجلاً زيادة ملحوظة بنسبة 106% عن أغسطس، لتصل إلى 3.3 مليون دولار أمريكي في MIV. وجاء المركز المتميز لهذا الشهر بفضل الممثلة وعارضة الأزياء الكورية الجنوبية هان هيو جو. وقد حقق منشورها على Instagram، الذي يضم هاشتاج أسبوع الموضة الخاص بالعلامة التجارية، إيرادات مذهلة بلغت 362 ألف دولار في MIV.

وبالانتقال إلى الأداء العالمي لشركة Theory، برز السوق الصيني باعتباره الأكثر ربحًا. لقد ساهمت بمبلغ كبير قدره 2.4 مليون دولار في إجمالي MIV الخاص بـ Theory. ويمكن أن يُعزى هذا الإنجاز إلى جهود التغطية الإستراتيجية التي تبذلها العلامة التجارية في المنطقة. بالإضافة إلى ذلك، تم استكماله بحضور العديد من قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) الذين أثاروا الاهتمام بشكل فعال. وكانت السوق الثانية من حيث الأداء هي الولايات المتحدة. نظرًا لنجاحها في التغطية الواسعة خلال أسبوع الموضة ومواضع المؤثرين في الربع الثالث، حققت العلامة التجارية 1.5 مليون دولار من MIV هناك.

يمكن أن يُعزى نجاح النظرية إلى استخدامها الفعال لصوتين بارزين. أثبت Influencer Voice أنه الأقوى، حيث حقق 2.8 مليون دولار في MIV عبر 738 موضعًا. قدمت Media Voice أيضًا مساهمة كبيرة، حيث بلغت 2.6 مليون دولار عبر 589 موضعًا.

علاوة على ذلك، ظهر Instagram كقناة أساسية. لقد حققت أعلى قيمة MIV عالمية بقيمة 2.3 مليون دولار (35% من تقسيم القناة)، تليها Print وDouyin بمبلغ 1.1 مليون دولار و963 ألف دولار، على التوالي. تؤكد هذه الأرقام على الدور المحوري لإعطاء الأولوية لـ Instagram في استراتيجية التسويق التي تستفيد من صوت المؤثرين في الترويج للعلامة التجارية. كما أنها تسلط الضوء على مهارة العلامة التجارية في تسخير إمكانات قنوات التواصل الاجتماعي الصينية.

عندما يتعلق الأمر بالمواضع الناجحة، ظهر تعاون Theory مع المؤثرين والمشاهير باعتباره النهج الأكثر ربحية. تصدرت القائمة منشورات Han Hyo-joo على Instagram، كما ذكرنا سابقًا، والتي حققت 362 ألف دولار أمريكي في MIV. بشكل ملحوظ، سيطر العديد من المؤثرين بشكل كبير على تصنيفات المواضع العليا، مع ظهور عدد قليل فقط من الأصوات الإعلامية البارزة مثل Vanity Fair وVogue Korea وVogue US.

من خلال التركيز الاستراتيجي على الصوت المؤثر، قامت Theory بزيادة مصداقيتها إلى أقصى حد، وعززت نمو MIV، وتسخير نقاط القوة في هذا النوع من الصوت لتنسيق حملات تسويقية متماسكة ومؤثرة.

جبل جليد

أظهرت Iceberg، العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة للأزياء المشهورة بدمجها بين الملابس المحبوكة عالية الجودة وجماليات ملابس الشارع والتصميمات الجريئة النابضة بالحياة، نموًا ملحوظًا في الربع الثالث من عام 2023. وحققت العلامة التجارية، التي تراكمت 2.0 مليون دولار أمريكي في MIV عبر 560 موضعًا، زيادة مذهلة بنسبة 112٪ في الأداء مقارنة بالربع الثاني. علاوة على ذلك، لم تعمل شركة Iceberg على زيادة عدد المواضع بنسبة 79% فحسب، بل قامت أيضًا بتحسين التأثير لكل موضع مع نمو بنسبة 18% في متوسط ​​MIV لكل موضع.

في حين أن أداء Iceberg في الربع الثالث لم يكن ثابتًا باستمرار، فمن المؤكد أنه لا يقلل من نجاح العلامة التجارية، لا سيما تعزيزها الكبير في سبتمبر. بدأت الرحلة بمبلغ قوي قدره 354 ألف دولار في MIV في يوليو، تلاه انخفاض طفيف في أغسطس بمبلغ 224 ألف دولار في MIV. ومع ذلك، انقلبت الأمور بشكل كبير في سبتمبر، حيث ارتفعت العلامة التجارية لتحقق 1.4 مليون دولار في MIV - وهو نمو ملحوظ بنسبة 525٪. تؤكد هذه الزيادة الاستثنائية على العائد الاستثنائي للعلامة التجارية على الاستثمار في حملتها لأسبوع الموضة.

ومن خلال إلقاء نظرة فاحصة على أداء السوق، تألقت شركة Iceberg بشكل مشرق في سوقها المحلية، إيطاليا، حيث جمعت مبلغًا كبيرًا قدره 1.0 مليون دولار في MIV. وفي حين أن أداءها في بقية أنحاء العالم كان أقل نسبيًا، فإن هذا التناقض يسلط الضوء على الإمكانات الكبيرة للعلامة التجارية للتوسع الجغرافي.

ومن الأهمية بمكان أن هناك صوتين متميزين يدفعان العلامة التجارية إلى الأمام، على غرار ماركات الأزياء الأخرى. أبرزها هو Influencers Voice الخاص بالعلامة التجارية، حيث ساهم بشكل كبير بمبلغ 1.2 مليون دولار في MIV عبر 199 موضعًا، وهو ما يمثل 60% من إجمالي MIV. تليها شركة Media Voice عن كثب، حيث حققت 445 ألف دولار أمريكي في MIV عبر 139 موضعًا. من خلال إعطاء الأولوية لصوت المؤثرين، يمكن لـ Iceberg الحفاظ على أداء MIV الرائع ومواصلة دفع النمو في صناعة الأزياء المتطورة باستمرار.

عند تحليل أداء MIV لـ Iceberg عبر القنوات، يظهر Instagram كمساهم محوري في نجاح العلامة التجارية. تم نشر الأصوات الرئيسية في الغالب من خلال منصة التواصل الاجتماعي هذه، مما عزز مكانة Instagram كأفضل منصة لتضخيم العلامة التجارية.

فيما يتعلق بالمواضع الأولى، من بين العشرة الأوائل يقف صوت المشاهير، المغني الإيطالي سيزار كريمونيني، الذي أثبت منشوره على Instagram خلال أسبوع الموضة في ميلانو أنه موضع المشاهير الأكثر تأثيرًا للعلامة التجارية، حيث حقق 98.4 ألف دولار في MIV. بالإضافة إلى ذلك، استفادت Iceberg من المواضع عالية الأداء من قبل المؤثرين، بما في ذلك Federica Scagnetti، التي ساهمت بمبلغ 81.4 ألف دولار في MIV، وراكيل مارتينيز بمبلغ 61.7 ألف دولار في MIV، من بين آخرين.

تسلط هذه النتائج الضوء على قدرة العلامة التجارية على تعزيز العلاقات المؤثرة مع الشخصيات المعترف بها. تحمل مثل هذه التأييدات قيمة هائلة، مما يجعل Iceberg علامة تجارية بارزة يطمح المستهلكون إلى التعامل معها.

هولزويلر

أظهرت Holzweiler، ماركة الأزياء النرويجية المعروفة بنهجها المعاصر والمستدام في الملابس والإكسسوارات، نموًا كبيرًا في الربع الثالث. لقد حققت 1.8 مليون دولار أمريكي في MIV من 658 موضعًا، مما يمثل زيادة بنسبة 4٪ في إجمالي MIV وزيادة بنسبة 46٪ في عدد المواضع مقارنة بالربع الثاني. وهذا يسلط الضوء على توسيع نطاق وصولهم إلى المستهلكين وتفانيهم في إنشاء محتوى رنان.

وفي انعكاس لرحلة COS والنظرية، شهد Holzweiler تطورًا ملحوظًا طوال هذا الربع. كما رأينا، كان هناك ارتفاع كبير في سبتمبر، حيث تم جمع 929 ألف دولار في MIV. ويشير هذا إلى قفزة ملحوظة بنسبة 106% عن أداء شهر أغسطس، والذي بلغ 452 ألف دولار أمريكي في MIV. وهذا يسلط الضوء على تأثير أسبوع الموضة باعتباره حدثًا رئيسيًا للعلامات التجارية لتعزيز ظهورها وعرض مجموعاتها على المستوى الدولي، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز كبير في الأداء.

من خلال فحص مدى الوصول إلى السوق، حقق Holzweiler نتائج استثنائية في المملكة المتحدة. هناك، مع الأخذ في الاعتبار مشاركتها في أسبوع الموضة في لندن، فقد حققت مبلغًا كبيرًا قدره 623 ألف دولار أمريكي من إجمالي MIV خلال هذا الربع. وجاءت الولايات المتحدة في المرتبة الثانية كمنطقة مربحة أخرى، حيث ساهمت بمبلغ 320 ألف دولار في إجمالي قيمة MIV. وفي حين كان الأداء في بلدان أخرى أقل، فإن هذا التناقض يشير إلى إمكانية التوسع الجغرافي للعلامة التجارية.

وفيما يتعلق بالتركيب الصوتي، احتل صوت الوسائط مركز الصدارة في الربع الثالث. لقد حققت ما يقرب من 838 ألف دولار أمريكي في MIV عبر 247 موضعًا. لعب Influencer Voice دورًا حاسمًا، حيث ساهم بحوالي 683 ألف دولار أمريكي في MIV عبر 260 موضعًا. كان الصوت الثالث الأكثر تأثيرًا هو Celebrity Voice، حيث حقق 130 ألف دولار أمريكي في MIV عبر 23 موضعًا.

فيما يتعلق بتوزيع قناة Holzweiler، برز Instagram كأكبر مساهم في MIV، حيث حقق مبلغًا مذهلاً قدره 1.1 مليون دولار. اتبعت المنصات عبر الإنترنت بشكل وثيق مبلغ 440 ألف دولار أمريكي في MIV، وهو ما يمثل 25٪ من إجمالي MIV. وهذا يؤكد أنه في حين يهيمن المؤثرون والمشاهير في كثير من الأحيان على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الأصوات الإعلامية تثبت قدرتها بنفس القدر في هذا المجال.

جاءت الأصوات الرئيسية لهولزويلر في الغالب من المؤثرين وأصوات وسائل الإعلام. منافذ إعلامية بارزة مثل Hypebeast في الولايات المتحدة (96.1 ألف دولار في MIV)، HELLO! في المملكة المتحدة (94.5 ألف دولار في MIV)، وDaily Mail في المملكة المتحدة (36.2 ألف دولار في MIV) ساهمت في تغطية كبيرة. علاوة على ذلك، عزز المؤثرون أداء العلامة التجارية بشكل أكبر. مع شخصيات بارزة مثل Chriswhly التي ساهمت بمبلغ 68.3 ألف دولار في MIV، وParisa بمبلغ 45.2 ألف دولار في MIV، وAdwoa Aboah بمبلغ 44.5 ألف دولار في MIV.

كان الموضع الأكثر تميزًا لـ Holzweiler هو منشور Hypebeast على Instagram خلال أسبوع الموضة في لندن، حيث حقق 54.5 ألف دولار في MIV. أدى التعاون مع المؤثرين إلى تعزيز المساعي التسويقية للعلامة التجارية بشكل كبير، ورفع أدائها إلى آفاق جديدة. ومن بين أفضل المواضع، حققت Adwoa Aboah، عارضة الأزياء التي افتتحت عرض Holzweiler الأول في لندن، 44.5 ألف دولار في MIV.

بشكل عام، يلعب المؤثرون والمشاهير، مع متابعيهم المخلصين على وسائل التواصل الاجتماعي، دورًا محوريًا في الوصول إلى جمهور واسع.

جيترويس

في ختام تحليلنا لخمس علامات تجارية مختارة للأزياء شاركت في أسابيع الموضة، نحول تركيزنا الآن إلى Jitrois، علامة الأزياء الفرنسية الشهيرة المشهورة بإبداعاتها الجلدية المميزة وتصميماتها المعاصرة والطليعية. في الربع الثالث من عام 2023، حققت العلامة التجارية 1.5 مليون دولار أمريكي في MIV عبر 359 موضعًا. ويعكس هذا بشكل ملحوظ زيادة بنسبة 9٪ عن الربع السابق، بما يتوافق مع الاتجاه الملحوظ في معظم العلامات التجارية التي تم تحليلها.

تطور قيمة التأثير الإعلامي لشركة Jitrois من يوليو إلى سبتمبر

شهدت Jitrois ارتفاعًا ملحوظًا في MIV في سبتمبر، حيث جمعت 1.4 مليون دولار، بعد 70.2 ألف دولار في أغسطس و93.8 ألف دولار في يوليو. يمثل هذا النمو في نهاية الربع أعلى نسبة زيادة، وهي نسبة مذهلة بلغت 1895%، مما يؤكد التأثير الملحوظ لأسبوع الموضة.

فيما يتعلق بمزيج القنوات، برز Instagram باعتباره النظام الأساسي الأكثر تأثيرًا. لقد أنتجت 86٪ من إجمالي MIV للعلامة التجارية بقيمة 1.3 مليون دولار. تبعتها القناة عبر الإنترنت بمبلغ 198 ألف دولار في MIV.

استفادت شركة Jitrois من المواضع التي قامت بها Influencer Voice Carolina (carolynmoura)، التي تضم أسبوع الموضة في باريس، والتي حققت 29.0 ألف دولار أمريكي في MIV. كما جنت Jitrois أيضًا فوائد التوظيف في وسائل الإعلام الشهيرة مثل InStyle في الولايات المتحدة، وGala، وMadame Figaro في فرنسا.

أثبت الاستخدام الاستراتيجي للمؤثرين أنه وسيلة بارزة للتواصل مع الجمهور المستهدف. وهذا نتيجة للاستفادة من الثقة الحالية التي أنشأها المؤثرون مع متابعيهم. ومن خلال الاستثمار بشكل أكبر في هذه الجهود التعاونية، تتمتع شركة Jitrois بالقدرة على رفع مستوى MIV الخاص بها وتعزيز وجودها. إن استكشاف الشراكات مع المشاهير البارزين الآخرين يمكن أن يوفر أيضًا طرقًا جديدة للنمو والتعرض للعلامة التجارية.

خاتمة

في نهاية المطاف، أسابيع الموضة لها تأثير لا يمكن إنكاره على العلامات التجارية للأزياء، مما يؤثر على ظهور علامتها التجارية، ومشاركة المستهلكين، ووضعها في السوق. هذه الأحداث بمثابة أكثر من مجرد عرض للأزياء. ومع حضور الشخصيات المؤثرة والمشاهير وعشاق الموضة، تصبح هذه الأحداث مركزًا للإبداع والثقافة.

تلعب وسائل الإعلام والمؤثرون والمشاهير ووسائل الإعلام المملوكة والشركاء أدوارًا حيوية في تضخيم رسالة العلامة التجارية. وبالنظر إلى أداء أسابيع الموضة، يبرز PFW بمبلغ مثير للإعجاب بقيمة 499 مليون دولار أمريكي، يليه MFW بمبلغ 329 مليون دولار أمريكي.

توفر أسابيع الموضة منصة لعرض العلامة التجارية وفرصة لتحديد الاتجاهات التي ستهيمن على الشوارع. تؤكد دراسات حالة العلامة التجارية المختارة كيف يمكن للمشاركة في هذه الأحداث أن تؤثر بشكل كبير على MIV وأداء السوق ومشاركة المستهلك. سواء كانت COS أو Jitrois، فإن استخدام كل علامة تجارية للأصوات والقنوات يلعب دورًا في نجاحها.

في الختام، فإن تأثير أسابيع الموضة بعيد المدى وضروري لماركات الأزياء. تتمتع هذه الأحداث بالقدرة على إعادة تشكيل مشهد الصناعة في كل موسم. إنهم يوجهون العلامات التجارية نحو الابتكار والتعرض الأوسع والتواصل الأعمق مع المستهلكين. الأمر لا يتعلق فقط بالعرض. يتعلق الأمر باحتضان عالم الموضة المتطور باستمرار والتأكد من أن التأثير قوي ودائم.

أهمية مراقبة أداء علامتك التجارية

تم تصميم هذه الرؤية والتحليل لتوفير فهم أعمق لاستراتيجيات التسويق الفعالة. وبالتالي، عرض كيفية استفادة العلامات التجارية الناجحة للأزياء من أسابيع الموضة لتعزيز أداء علامتها التجارية.

هل أنت مهتم بتقييم أداء علامتك التجارية ومقارنتها بمنافسيك؟ لإجراء تحليل، قم بالتعمق في تحليلات أداء علامتك التجارية. ومن خلال القيام بذلك، يمكنك الكشف عن رؤى قيمة حول فعالية حملات أسبوع الموضة الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من هذه الأفكار لتحديد فرص التحسين.

إذا أثارت هذه الرؤية فضولك، فابدأ في فحص أداء علامتك التجارية اليوم من خلال النقر على الرابط أدناه.

إتقان تغطية أسبوع الموضة: قائمة مرجعية للعلاقات العامة

اقرأ المقال