الأهمية الأبدية لكتابة المحتوى الدائم

هناك ثلاث طرق للحفاظ على أداء موقع الويب الخاص بك قويًا عامًا تلو الآخر. واحد هو أن تتذكر تحديث القطع الأساسية الخاصة بك بشكل متكرر. الخيار الثاني هو كتابة الكثير من المحتوى — تنتج العديد من منافذ الأخبار مقالات متعددة في اليوم. يُعد الباب رقم ثلاثة أحد أفضل الطرق لزيادة تصنيفات البحث وجذب عملاء جدد: بدءًا من البداية بكتابة محتوى إبداعي يجذب الانتباه ويحتل مرتبة عالية لسنوات. غالبًا ما يسمى هذا المحتوى دائم الخضرة.

ربما سمعت عن مصطلح "دائم الخضرة" الذي ارتد من قبل. ما علاقة أشجار الصنوبر بالتسويق الرقمي؟ حسنًا ، تبرز الخضرة الواقعية لأنها تبدو نابضة بالحياة طوال العام وكل عام. هذا هو بالضبط ما يريده المسوقون الرقميون أن يكون محتواهم.

ما هو محتوى دائم الخضرة؟

كتابة المحتوى الدائم الخضرة يقف أمام اختبار الزمن. تظل مقالات المدونات وصفحات الويب دائمة الخضرة مثيرة للاهتمام وذات صلة بالقراء لسنوات. لا تفقد هذه القطع قيمتها لمجرد تغير الاتجاهات الحديثة. كل ما يتعلق بالمحتوى ، من الموضوع إلى المفردات ، مصمم لجذب جمهور عريض.

قطع الخضرة ليس لها تاريخ انتهاء الصلاحية. عندما يستخدم كتّاب المحتوى هذا الأسلوب ، فإن القراء الذين تحدثوا في منشورات مدونتك منذ سنوات ما زالوا يجدون معلومات عالية الجودة تساعد. يتيح ذلك للقطع دائمة الخضرة جذب انتباه جيل طفرة المواليد والجيل X وجيل الألفية والجيل Z بشكل متساوٍ.

أمثلة على محتوى دائم الخضرة

إذا كنت تمتلك عيادة أسنان ، فإن بعض الموضوعات التي قد تهم عملائك تشمل صحة الفم ، والتجاويف ، والأقواس ، وطقم الأسنان ، وخلع الأسنان. باستخدام هذه الأفكار الرئيسية ، يمكنك إنشاء مقالات دائمة الخضرة ، مثل " 10 طرق لحماية أطقم الأسنان الخاصة بك " و "إيجابيات وسلبيات الأقواس التقليدية " و " كيفية الاستعداد لخلع أسنان العقل ".

إذا كانت شركتك تركز على برامج الأعمال ، فإن الموضوعات القيمة الدائمة الخضرة تشمل SaaS والإنتاجية والعمل عن بعد والتجارة الإلكترونية والمدفوعات عبر الإنترنت وأمن البيانات. يمكن أن يؤدي أي من هذه الموضوعات إلى منشورات مدونة ممتازة ، مثل " فوائد برامج الأعمال " و " 10 نصائح لزيادة إنتاجية الأعمال " و " ما هو توافق PCI DSS؟ "

إذا كنت مقاولًا عامًا ، فإن بعض الموضوعات ذات الصلة هي الديكور الداخلي ، والترفيه في الهواء الطلق ، وإعادة البناء ، والعقارات ، والعفن. إليك بعض أفكار المقالات الدائمة الخضرة: " ماذا تفعل إذا كان منزلك به قالب " ، " أفضل مشاريع إعادة البناء لزيادة قيمة المنزل " ، " DIY مقابل استئجار محترف لتركيب سطح السفينة " و " الدليل الكامل لخزائن المطبخ ."

ما هي المقالات التي تستفيد من كتابة محتوى دائم الخضرة؟

تحتوي أنواع معينة من المحتوى الرقمي على تنسيق مثالي للبقاء دائمًا. تميل المعلومات التي تحتويها إلى أن تكون دقيقة حتى بعد مرور سنوات. إليك بعض الأساطير دائمة الخضرة لإضافتها إلى ذخيرتك:

• أدلة إرشادية
• أسئلة وأجوبة
• المقالات التي تفصل الموضوعات المعقدة
• النصائح والحيل
• صحافة القوائم
• قطع "الدليل الكامل"
• مراجعات المنتج والمقارنات
• المسارد

من خلال تجميع هذا النوع من كتابة المحتوى الإبداعي ، فإنك تقوم باستثمار كبير في مستقبل موقع الويب الخاص بك. لا يزال الناس يريدون معرفة "10 طرق لتوفير المال على التسويق" أو "كيفية تثبيت Smart Thermostat" بعد سنوات من الآن.

من السهل أن تكون صديقًا للبيئة ... في موضوعات معينة

تتناسب العديد من موضوعات المدونات مع كتابة المحتوى الدائم الخضرة مثل القفازات. يمكن أن يكون أي دليل مبتدئ مناسبًا لسنوات ، سواء كانت شركتك تبيع أثاثًا أو خدمات تطوير الويب. تشمل الأفكار الأخرى طويلة الأمد نصائح الأبوة والأمومة ، والنصائح المالية ، ومعلومات التغذية ، والوصفات والمواضيع المتعلقة بالعمل.

إذا كنت تقوم بالتسويق بشكل أساسي للشركات الصغيرة ، فإن الموضوعات الرائعة الدائمة تشمل كيفية ملء طلب قرض SBA ، وما الذي تبحث عنه عند تعيين موظفين أو نصائح لتحسين التدفق النقدي.

ليس كل المحتوى دائم الخضرة

بعض أنواع المحتوى المهم لن تكون دائمة الخضرة. هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا. تم تصميم الموضوعات التالية لجذب أقصى قدر من الاهتمام من جمهورك المستهدف في الوقت الحالي :

• أخبار
• اتجاهات
• منتجات جديدة
• الخصومات والمبيعات
• ثقافة فن البوب
• موضة

من المحتمل أن تروق مشاركة مدونة حول مزايا أحدث جيب رانجلر فقط للأشخاص المهتمين بطراز ذلك العام المحدد. نفس الشيء يحدث مع البدع المتعلقة بالملابس والديكور الداخلي والاستثمارات.

ما هي فوائد الكتابة دائمة الخضرة؟

هناك العديد من المزايا لكتابة المحتوى الإبداعي بزاوية دائمة الخضرة. في الواقع ، تمثل العديد من التقنيات المستخدمة لهذا النوع من المحتوى أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الممكنة. فيما يلي سبعة أسباب تجعلك (دائمًا) خضراء:

• أداء مُحسّن لمحركات البحث الصلبة: انسَ أمر جذب النقرات العصري دائمًا ما تحتل كتابة محتوى تحسين محركات البحث الدائم الخضرة مرتبة عالية في محركات البحث. يتعامل هذا النوع من كتابة المحتوى مع الموضوعات التي يهتم بها الأشخاص حقًا ، ويقدم إجابات جديرة بالثقة للأسئلة التي يطرحها القراء.
• زيادة الروابط الخلفية: عندما تطرح شركتك باستمرار محتوى نهائيًا يصمد أمام اختبار الزمن ، فمن المحتمل أن تتم الإشارة إلى مقالاتك في الروابط الخلفية. كلما زادت سلطتك مع محركات البحث ، زادت تصنيفاتك أيضًا.

تحقق من عدد الروابط الخلفية التي تمتلكها شركة Moz العملاقة لتحسين محركات البحث (SEO) لمقالها عن "دليل المبتدئين إلى تحسين محركات البحث" ، وهو مثال استثنائي دائم الخضرة.

• توليد عملاء محتملين فعال: أن تكون دائم الخضرة يعني عادةً إعطاء المقالات تركيزًا واسعًا. هذا ممتاز لقنوات التسويق الأعلى من قمع. يلتقط محتوى Smart SEO مجموعة متنوعة من عمليات البحث العضوية ويدفع عمليات الشراء تدريجيًا.
• تعزيز سمعة وسلطة العلامة التجارية: أحد أهم أهداف أي عمل هو تطوير سمعة للتميز. نظرًا لأن القطع دائمة الخضرة هي مثال للمحتوى مع الجوهر ، فيمكنها المساعدة في ترسيخ علامتك التجارية كمصدر أساسي للحصول على نصائح الصناعة.
• مشاهدات طويلة المدى يمكن الاعتماد عليها للصفحات: غالبًا ما تتمتع القطع المبهرجة والعصرية بفترة اهتمام شديد يتبعها انخفاض كبير في مشاهدات الصفحة. يحدث العكس مع المحتوى دائم الخضرة. بمرور الوقت ، تزداد زيارات الصفحة بشكل مطرد وملموس.
• ROI و CPL رائعان: لماذا تنفق الأموال على أبحاث السوق المتعمقة واختبار A / B وكتابة محتوى الخبراء فقط لطرح مقالة رائعة بعد عام أو عامين؟ باستخدام استراتيجية تسويق دائمة الخضرة ، يمكنك زيادة عائد الاستثمار وتقليل التكلفة لكل عميل محتمل. يستمر هذا الاستثمار الأولي القيم في توليد العملاء المحتملين.
• تسويق مبسط عبر وسائل التواصل الاجتماعي: يمكن أن تصنع منشورات المدونة الدائمة الخضرة المعجزات لتسويقك على وسائل التواصل الاجتماعي. توفر النصائح والمعلومات من قطعة أساسية واحدة تدفقًا هائلاً من الأفكار حول منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. يساعد هذا أيضًا قنوات التسويق الخاصة بك في توجيه الأشخاص مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك.

مع العديد من الفوائد ، ليس من المستغرب أن يعتاد خبراء كتابة المحتوى الإبداعي على اتباع تقنيات دائمة الخضرة. تميل المقالات دائمة الخضرة إلى أن تكون موثوقة وجديرة بالثقة ومفيدة وممتعة للقراءة.

كيف يمكنك إنشاء محتوى دائم الخضرة؟

تشبه منشورات المدونة الرائعة ناطحات السحاب: إذا كنت تريد أن يرتفع المحتوى الخاص بك عن المنافسة ويستمر لفترة طويلة ، فعليك الاستثمار في أساس متين. لا يعد إنشاء محتوى صالح لكل الأوقات أمرًا معقدًا ، ولكن من المهم أن تقوم بواجبك المنزلي مسبقًا. اتبع هذه النصائح:

1. اختر أفضل المواضيع لجمهورك

يضيء المحتوى الدائم الخضرة مع نتائج البحث العضوية. هذا يعني أنك بحاجة إلى إجراء بعض الأبحاث حول الأسئلة التي يطرحها عملاؤك المستهدفون. ما هي المقالات التي ستلفت انتباههم اليوم وغدًا وبعد 10 سنوات من الآن؟ ابدأ بالتفكير في المفاهيم العامة ثم قم بصياغة أسئلة محددة.

عندما تحدد موضوعات يهتم بها جمهورك ، فأنت مضمون عمليًا للحصول على زيارات متكررة للصفحة. بغض النظر عن مقدار الوقت الذي يمر ، لا يزال الناس يرغبون في معرفة المزيد عن تخفيف الألم أو تربية أطفال سعداء أو توفير المال.

2. اتبع أفضل ممارسات كتابة محتوى تحسين محركات البحث

تأكد من وصول منشورات مدونتك إلى الجمهور المناسب باتباع إرشادات موثوقة لتحسين محركات البحث. ينتج خبراء كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) نسخة تبدو رائعة ، لكنهم ينشئون أيضًا مقالات حول الكلمات الرئيسية المهمة. حدد كلمة رئيسية واحدة ذات حجم بحث مرتفع للتركيز عليها والعديد من الكلمات الرئيسية الثانوية لتقوية قيمة SEO العضوية للقطعة.

للحصول على أفضل النتائج ، استخدم كلمة رئيسية واحدة أو أكثر في عناوين URL والعناوين وعلامات العنوان والأوصاف التعريفية. عزز النقاط الرئيسية باستخدام العناوين الفرعية ، وقم بتضمين النقاط النقطية والقوائم المرقمة للمواد الإضافية. يمكن أن تحول هذه العناصر مقالة عادية إلى أحد نجوم تحسين محركات البحث (SEO) الذي يلتقط المزيد من عمليات البحث مع مرور كل شهر.

3. اجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة

تذكر أن قطع الأعمدة دائمة الخضرة مخصصة بشكل أساسي لنتائج البحث العضوية في الجزء العلوي من مسار التحويل. هذا يعني أن مقالاتك يجب أن تستخدم لغة بسيطة تستهدف جمهورًا أوسع. تروق العبارات القصيرة والمفاهيم سهلة الفهم للمبتدئين ، الذين عادة ما يكونون هم من يبحثون عن كلماتك الرئيسية في المقام الأول.

4. تضمين روابط دائمة الخضرة

وفر على نفسك الكثير من الوقت على الطريق من خلال الارتباط فقط بمصادر موثوقة لمدوناتك. هذا يقلل من عدد الروابط المعطلة التي يجب عليك استبدالها. كما أن الرجوع إلى خبراء الصناعة يعطي وزناً لقطعك ويجعل عملك يبدو أكثر احترافية.

5. استثمر في الانخراط في كتابة المحتوى الإبداعي

يمكن للقراء التمييز على الفور بين المحتوى الممتاز حسن التصميم والمقالات المكتوبة بشكل سيئ. وكذلك يمكن لمحركات البحث. يتحدث المحتوى الذي تعرضه عن الكثير عن شركتك ، لذلك تريد دائمًا تقديم أفضل المقالات الممكنة. ما هي مفاتيح المدونات ذات القيمة العالية؟ بحث قوي ومعلومات واضحة وأسلوب محادثة وإيجابي وودود.

هذا النوع من المقالات يجذب القراء ويسعدهم ، ويعلمهم شيئًا ذا قيمة ويجعلهم أكثر ارتباطًا بشركتك. لا يوجد بديل لكتابة المحتوى المذهل عندما يتعلق الأمر بجذب العملاء المحتملين والحفاظ على وجود قوي عبر الإنترنت. ليس من السهل إنتاج قطع من هذا العيار إلا إذا كان لديك دعم من محترفي كتابة المحتوى الإبداعي.

ما الكلمات والعبارات التي يجب تجنبها في كتابة محتوى دائم الخضرة؟

بعض التعبيرات ليست دائمة الخضرة ويمكن أن تنتقص من جودة كتابة المحتوى الخاص بك. فيما يلي بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا في الكتابة الدائمة:

• صيغ التفضيل: تسمية شيء ما بأنه الأسرع أو الأخف أو الأقوى لا يفيدك في الحفاظ على مقالك وثيق الصلة بسنوات من الآن. قد تكون الكاميرا هي الأخف وزنا في الوقت الحالي ، ولكن من المحتمل ألا تكون في غضون ستة أشهر. التزم بالصفات العادية ، مثل "سريع" و "خفيف" و "قوي".
• تعبيرات الوقت: تعبيرات مثل "هذا الأسبوع" و "هذا العام" و "الشهر الماضي" و "حاليًا" هي أخطاء تبدو غريبة عند قراءة المقالات السابقة.
• الكلمات الطنانة : إذا كنت معتادًا على التحدث عن "الصلصة السرية" و "الفاكهة المتدلية" و "القاعدة الملامسة" ، فالرجاء عدم تضمين هذه الكلمات الطنانة في قطعك دائمة الخضرة. لن تبدو "مثيرة" كما تعتقد في غضون سنوات قليلة.
• التواريخ المستقبلية: كلمات مثل "قريبًا" و "قادم" و "العام المقبل" ليست سيئة فقط لطول العمر. يمكن أن تكون مربكة أو مضللة لقرائك. تفاديها بأي ثمن.
• جديد: أحد أكبر المخالفين في القطع دائمة الخضرة هو "الجديد". المشكلة هي أن الأشياء الجديدة لا تبقى على هذا النحو لفترة طويلة.

تجعل هذه الكلمات والعبارات المقالات القديمة تبدو غريبة بعد عام أو عامين. والأسوأ من ذلك أنهم يضيفون الكثير من الوقت الضائع عندما يحين وقت تحديث المحتوى المهم.

ما مدى أهمية محتوى دائم الخضرة؟

ألا يجب عليك تحديث منشورات مدونتك وصفحات الويب بانتظام على أي حال؟ هل يستحق الأمر حقًا قضاء بعض الوقت في تصميم مقالات تظل مناسبة لسنوات؟ في الواقع ، الإجابة على كلا السؤالين هي نعم .

يعد تحديث المحتوى الخاص بك طريقة مهمة لإظهار تحديث معلوماتك. يمكن أن يكون لهذا تأثير كبير (+ 1،800٪ نمو حركة المرور في مثال واحد) على تصنيفات البحث العضوي ، ومعدلات النقر ومشاركة العملاء.

ومع ذلك ، لا يزال من الذكاء الكتابة دائمة الخضرة قدر الإمكان. هذا يمكن أن يقلل بشكل كبير من الوقت المستغرق لتحديث المحتوى الخاص بك. بدلاً من الاضطرار إلى إعادة كتابة مقال من 1500 كلمة بالكامل ، قد تحتاج فقط إلى تحديث بعض الإحصائيات وإصلاح ارتباط أو اثنين وتضمين فقرات قليلة من المحتوى الجديد.

الإحصائيات - الخضرة أم لا؟

من الواضح أن العديد من الإحصائيات ليست دائمة الخضرة. بلغت مبيعات تجارة التجزئة الإلكترونية عبر الأجهزة المحمولة في الولايات المتحدة 56.67 مليار دولار في عام 2014 ، لكن هذا الرقم قفز إلى 207.15 مليار دولار في 2018. المقالات التي تستخدم رقم 2014 تحتاج إلى بعض التحديث الجاد. هل هذا يعني أنه يجب عليك تجنب عرض الإحصائيات؟

مُطْلَقاً. يمكن لبعض الشخصيات المختارة جيدًا جذب الانتباه وإعطاء مقالاتك جوًا من السلطة. يمكن أن تكون العناوين التي تعرض العام الحالي فعالة لأسباب مماثلة. قارن بين قوة "أفضل برامج مكافحة الفيروسات لعام 2020" وبين "أفضل برامج مكافحة الفيروسات" العامة. تحتاج فقط إلى تذكر تحديث المقال.

مجموعة متنوعة من الأدوات

لا يلزم أن تكون أفضل المقالات بالأبيض والأسود. يشبه إنتاج القطع الجذابة الرسم بمهارة بألوان مختلفة. لا يجب عليك التراجع عن استخدام الإحصائيات القوية أو ذكر اتجاهات تحسين محركات البحث المهمة لمجرد أنك تعلم أنه سيتعين عليك تحديثها. ابدأ بأساس دائم الخضرة ثم استخدم الأدوات المتاحة لكتابة المحتوى الإبداعي بذوق ملحمي.

ما هو هدفك من الكتابة دائمة الخضرة؟

عندما يتم قول وفعل كل شيء ، غالبًا ما تعطي محركات البحث الأولوية لكتابة محتوى دائم الخضرة مدروس جيدًا عند تحديد الصفحات التي يتم تصنيفها. هذا ليس مفاجئًا. بعد كل شيء ، إذا كان المقال يحتوي على محتوى موثوق ، والعديد من الروابط الخلفية ، والمشاركة في الكتابة ، وتحسين محركات البحث الذكية ، فمن الواضح أنها قطعة عالية الجودة.

ما هو هدفك إذن من اختيار استراتيجية تسويق دائمة الخضرة؟ للظهور في الصفحة الأولى ، لجذب العملاء المحتملين أو لزيادة التحويلات؟ كل هذه الأشياء وأكثر. في الواقع ، يمكنك تلخيص هدف كتابة محتوى دائم الخضرة في فكرة واحدة: أن تكون الأفضل. احرص دائمًا على كتابة محتوى إبداعي أفضل مما يمتلكه منافسوك. فترة.

عندما تقدم مدونتك ذات العلامة التجارية إجابات جديرة بالثقة للأسئلة التي يطرحها عملاؤك ، فمن الطبيعي أن تجتذب المزيد من النقرات والمزيد من زيارات الصفحة. الشيء نفسه ينطبق على المعلومات التي تشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك الانتصار مع أفضل محتوى دائم الخضرة. هذه المقالات الرائعة والمحفزة التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف هي مقالاتك إلى الأبد. اجعلهم يعتمدون.