إذا كنت تقرأ هذا ، آمل أن تكون مقتنعًا بالفعل أن الفيديو هو أداة تسويقية قوية للغاية يمكن أن تساعد في نمو عملك. الفيديو التسويقي مثل حلوى الشوكولاتة. حتى لو لم يكن الأفضل ، فلا يزال لذيذًا!

قد تبدو كتابة السيناريو مهمة شاقة ، لكنها ليست كذلك. لست بحاجة إلى كتابة مقال حائز على جائزة الأوسكار ، ويمكنك دائمًا استخدام القوالب. بالحديث عن هؤلاء ، سيكون هناك قوالب! ضع في اعتبارك التحقق من قوالب الفيديو لأنها يمكن أن تعطيك فكرة عما يمكن توقعه.

طريقة قبلة

أبق الأمور بسيطة يا غبي. أفضل نهج على الإطلاق للقيام بأشياء كثيرة في الحياة. كما ينطبق على كتابة السيناريو. الهيكل الثلاثي القديم الجيد سيفي بالغرض:

• مقدمة
• النقطة الأساسية
• استنتاج

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن النص لا يُقصد به أبدًا أن يراه الجمهور. إنها بنية ، إرشادات ، وخطوة ما قبل الإنتاج لمقطع الفيديو الخاص بك. ليس من الضروري أن تكون مثالية - يجب القيام بها. البرمجة النصية لمقطع فيديو تستعير كثيرًا من كتابة نصوص البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال ، لكنها أسهل بكثير!

نصيحة سريعة: للحصول على ديناميكية مناسبة في الفيديو الخاص بك ، تحقق مما إذا كان موقف المشاهد (المعرفة ، والوعي ، ومستوى المشاركة) قد تحول من مقدمة إلى خاتمة. إذا لم يكن لديك ذلك ، فاعمل أكثر على كيفية مساهمة نقطتك الرئيسية في التغيير. التغيير هو جوهر كل قصة.

قبل أن تكتب السيناريو

هناك عناصر أساسية لكل مقطع فيديو.

1. جمهور
2. هدف
3. الشخصية الرئيسية
4. النقطة الأساسية

تحديد الجمهور

هذه هي الخطوة الأولى لأي جهد تسويقي. من الذي تريد الوصول إليه؟ ما صدى معهم؟ تذكر ، إذا استهدفت الجميع فلن تصيب أحدًا. أيضًا ، من الجيد استكشاف الأدوات ذات الصفقات مدى الحياة التي يمكن أن توفر لك الكثير من الوقت في تضييق نطاق جمهورك المستهدف وتحديد احتياجاتهم.

الهدف من الفيديو

حدد بوضوح ما يمكن أن يكون ناجحًا للفيديو الخاص بك. هل لديك مؤشرات أداء رئيسية لتتبع النجاح؟ كيف ستعرف إذا كان الجمهور قد استفاد منها؟ هل تريد أن يتخذ الجمهور إجراءً محددًا؟ لا تنسَ العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، والتي قد تكون الهدف النهائي لكل مشاهد ، والتي من خلالها ستعمل على تحقيق الدخل من الفيديو الخاص بك.

اختار الشخصية الرئيسية

من الذي سيظهر على الشاشة معظم الوقت؟ إذا تم سرد جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك بواسطة شخص واحد ، فيمكن أن يخلق ذلك إحساسًا بالاستمرارية ، وإضافة السلطة ، والألفة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية.

الشخصية الرئيسية ليست دائمًا شخصًا ، يمكن أن تكون تعويذة أو منتجًا بحد ذاته.

ما هي النقطة؟

لماذا قد يشاهد شخص ما مقطع الفيديو الخاص بك - لخصه في جملة واحدة. ماذا سيستفيد الجمهور من مشاهدة الفيديو الخاص بك؟ قم بتوصيله في وقت مبكر! ستساعدك الإجابة على هذا السؤال في هيكلة النص بشكل أفضل وكشف نوع الفيديو الذي تحتاجه بالفعل.

تنسيق البرنامج النصي

أبسط تنسيق هو الفصل بين القرائن المرئية والصوتية. المرئي هو المكان الذي تقوم فيه بإعداد ما سيتم عرضه للجمهور. يمكن أن يكون متحدثًا رسميًا أو منتجًا أو صورة خلفية عالية الجودة أو رسومات متجهة مجانية.

الصوت ليس فقط الموسيقى والتأثيرات ولكن أيضًا السرد / الحوار للفيديو. تعد الموسيقى عنصرًا مهمًا جدًا في إنتاج الفيديو ، فضلاً عن كونها عنصرًا فعالاً في ضبط الحالة المزاجية!

هذا هو الهيكل الرأسي للشكل. الهيكل الأفقي يعني أنك تفصل القرائن المرئية بوضوح وتوضح ما هي القرائن الصوتية التي يربطها. كما في المثال التالي:

لا تخف من الخوض في أدق التفاصيل في الجزء المرئي من البرنامج النصي. سيساعد البرنامج النصي على أن يكون دقيقًا ، وسيساعد في الإنتاج لتصور المنتج النهائي. وإذا كنت تتعاون ، فسيؤدي النص المفصل إلى تحسين التعليقات. إذا كان النص بحاجة إلى تصريح ، فستحصل أيضًا على نقاط إضافية هناك.

بالمناسبة ، لا يحتوي كل مقطع فيديو على موضوع ترويجي أو إعدادات تم إنشاؤها بشكل متقن. هناك نوع كامل من مقاطع الفيديو ضمن فئة إعداد الفيديو ، مما يضع "عدسة جديدة" في طريقة تفكير الشركات في مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات. قد تجد نفسك تكتب سلسلة من النصوص من فيديو الرئيس التنفيذي "مرحبًا بكم في شركة XYZ" للموظفين الجدد لمقاطع الفيديو التدريبية أو مقاطع الفيديو التعريفية للقسم (على سبيل المثال ، "نموذج رسالة مبيعات الفيديو") أو مقاطع الفيديو التي تشرح الشركة سياسات.

كلما كان النص أصليًا ، زادت نجاح مقاطع الفيديو هذه ، وأقل احتمالية أن تصبح مملة أو قابلة للنسيان.

هناك مجال آخر لكتابة السيناريو لا تريد التغاضي عنه وهو شرح الفيديو أو الترويج لمدة دقيقتين. قد تعتقد أن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها دقيقتان هي مجال للهواة الذين يقومون بتعبئة أجهزة iPhone ، ولكن في الواقع ، تعد مقاطع الفيديو القصيرة أدوات تسويق داخلية قوية. يمكنهم إعطاء دفعة كبيرة لتسويق رسائل البريد الإلكتروني ومنشورات المدونات عن طريق زيادة معدلات الفتح بشكل كبير.

تخيل مقدار الحياة التي يمكن أن تضفيها على صفحة من النص مع سماع 120 ثانية مباشرة من الكاتب ، أو رئيس الشركة ، أو المصمم الذي جلب منتجًا إلى الحياة. على الرغم من صعوبة كتابة نص قصير معد بعناية أكثر من كتابة نص طويل ، إلا أنه بالتأكيد يستحق ذلك من حيث النتائج لعميلك.

ذكر هذا القالب مخطط معلومات يوضح سبب وجوب اعتبار الفيديو دائمًا أداة تسويق قوية جدًا ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على الإحصائيات!

مخطط البرنامج النصي

في بعض الأحيان ، سيتعين عليك التعامل مع النصوص التي يتعذر فيها السرد الحرفي. على سبيل المثال ، مقابلة. لا يمكنك كتابة الحوار بدقة. ما يمكنك فعله هو زيادة التركيز على الموضوع والتوصل إلى أسئلة تدفع الشخص الذي تتم مقابلته إلى التحدث إلى رسالة محددة.

الخطوة 1 : ضع قائمة بالموضوعات والرسائل التي تريد معالجتها.

مثال:

1. شركتنا هي الرائدة في الصناعة
2. شركتنا لديها منتج جديد
3. مزايا حلولنا الجديدة

الخطوة الثانية: طرح أسئلة لا يمكن الإجابة عليها بـ "نعم" أو "لا" أو "متأكد"

مثال:

1. لقد كانت شركتنا ناجحة للغاية. هل يمكنك التحدث عن هذا النجاح؟
2. أخبرنا عن مجموعة المنتجات الحالية والمستقبلية
3. ما هو الغرض من حلولنا الجديدة؟
   1. ما هي نقطة الألم التي نحلها؟
   2. ما هي المزايا الثانوية؟

كما ترى ، الهدف هنا هو إعطاء المتحدث فرصة للتوسع وحثهم على معالجة الموضوعات والرسائل التي تمثل الهدف المستهدف من الفيديو. سيبدو المثال في التنسيق المرئي / الصوتي كما يلي:

تنطبق نفس مبادئ إنتاج البرنامج النصي على مدونة فيديو شركتك ، وهي طريقة شائعة بشكل متزايد لجذب الانتباه إلى علامتك التجارية أو قناة YouTube. في مدونة فيديو ، "يبدو" أن مؤسس الشركة أو المتحدث باسمها يتحدث بصوت عالٍ ، لكنهم في الواقع حددوا اتجاههم حتى لا يخرجوا عن المسار الصحيح عند سرد قصتهم. على الرغم من أن تنسيق مدونة الفيديو قد يبدو غير رسمي إلى حد ما ، إلا أنه يحتاج إلى نفس البنية القوية (بداية - منتصف نهاية أو مخطط سؤال - إجابة) للحصول على النتيجة المرجوة.

لوحة العمل

إذا كان الفيديو الخاص بك سيحتوي على رسوم متحركة أو صور معقدة ليتم تسجيلها ، فستحتاج إلى لوحة عمل. كيف تخبر قصتك ، بالطبع ، مهم جدًا للنتيجة النهائية. لكن الأذواق تتغير بين الجماهير ، لذا كن على دراية باتجاهات تسويق الفيديو قبل أن تقرر كيف تروي قصتك.

يعتمد إعداد سيناريو القصة على القصة المصورة ، وهي فن بحد ذاته ، وإذا كنت لا تستطيع مسودته ، فلا تيأس. هذا يعني فقط أن الفيديو الخاص بك سيتطلب متخصصًا لمساعدتك.

ما يمكنك القيام به بمفردك هو أن تبذل قصارى جهدك لشرح الرسوم المرئية ورسمها وتطورها حيث يمكن أن تساعد جميع المشاركين في الإنتاج على فهم رؤيتك. حتى إذا لم يكن لديك وصول إلى المحررين ورسامي الرسوم المتحركة ، فإن رسم لوحة العمل يمكن أن يساعدك على تبسيط أفكارك وتصورها وتوفير الوقت والمال عندما تصل إلى مرحلة الإنتاج.

ستصبح القصة المصورة أكثر أهمية بين أحدث اتجاهات تسويق الفيديو "الصامتة" أو التي تستخدم فيديو بدون حوار ، حيث تخبر الصورة وحدها أو صورة مع موسيقى القصة بأكملها بدون كلمات.

يمكن أن يساعدك استخدام برنامج تحرير الفيديو في الاستفادة من مقاطع الفيديو التوضيحية الرسوم المتحركة ، والتي تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحاضر. تعد مقاطع الفيديو هذه خطوة إلى الأمام مقارنة بالعروض التقديمية المسطحة - فهي تستخدم شخصيات متحركة ثلاثية الأبعاد كرواة ورسوم متحركة تضيف ما يصل إلى المحتوى والفكر الخاص بك.

ومع ذلك ، فإن كلا من مقاطع الفيديو بدون حوار ومقاطع الفيديو المتحركة هي اتجاهات تعتمد على مهاراتك في القصة المصورة لبيع أفكارك الإبداعية لعميلك.

استنتاج

سينقذك النص الجيد من العديد من الأخطاء الشائعة ، بغض النظر عن الغرض من الفيديو أو تنسيقه. يساعدك على إبقاء رسالتك واضحة وجذابة. تحقق بعناية من طول الفيديو الأكثر ملاءمة. ضع في اعتبارك أن 120-150 كلمة تتناسب مع دقيقة من الفيديو.

تحدث مباشرة إلى الجمهور. اكتب بطريقة محادثة ، بالطريقة التي تتحدث بها. اقرأ النص بصوت عالٍ قبل متابعة الإنتاج. وابحث عن الإلهام عبر الإنترنت للحصول على الكثير من الأفكار.

ملاحظة - قالب مكافأة

صيغة AAAA

• الانتباه (خذها في افتتاح الفيديو)
• التحريض (أشر إلى الألم الذي تحله)
• نشاط (قدم خطوات قابلة للتنفيذ)
• الإجراء (دعوة للعمل)

مثال:

1. في هذا الفيديو ، سأوضح لك كيفية <القيام بشيء ما> خطوة بخطوة. [ انتباه]
2. إذا كنت تعاني من مشكلة <problem> ، فسيرشدك هذا الفيديو إلى ما تحتاج إلى القيام به بالضبط حتى تتمكن من <النجاح> [الإثارة]
3. لنبدأ بالخطوات 1 ... الخطوة 2 ... الخطوة 3 ... [نشاط]
4. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة إضافية ، أو لم يكن لديك <الحل> ، فهناك ارتباط إلى <الحث على اتخاذ إجراء> [إجراء]