Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

عندما يطلب المستهلكون إجابة أو منتجًا أو خدمة ، إلى أين يتجهون؟ يذهبون إلى الإنترنت. يستخدمون Google ، و 95٪ منهم لا ينظرون إلى ما وراء الصفحة الأولى من النتائج.

SEO ، أو Search Engine Optimization ، هو سوق بقيمة 80 مليار دولار لهذا السبب. تُعرف طريقة محاذاة موقع الويب مع عوامل الترتيب في Google باسم SEO.

كجزء من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، فأنت تجري بحثًا مكثفًا عن الكلمات الرئيسية وتقوم بإنشاء محتوى مذهل يؤدي بشكل مثير للإعجاب. تشعر وكأنك على قمة العالم وأنت تركب أمواج تطوير SERP. ثم ، في اليوم التالي ، هناك تحديث لخوارزمية Google ... وقد تراجعت تصنيفاتك.

سواء أكان تحديث الخوارزمية يهز عالمك أو يدمره ، فهذه حقيقة لا مفر منها في الحياة. لذا حان الوقت لمواجهة الواقع والتكيف مع التغييرات.

وهذا هو السبب في أنك بحاجة إلى عوامل ترتيب Google التي تساعد محركات البحث في تحديد الصفحات المؤهلة للترتيب في الصفحة الأولى أو أعلى صفحة نتائج محرك البحث جوجل.

ما هي عوامل الترتيب؟

تُعرف المعايير التي يستخدمها Google (ومحركات البحث الأخرى) عند تقييم الصفحات لتحديد أفضل ترتيب للنتائج ذات الصلة للعودة لاستعلام البحث باسم عوامل الترتيب.

يعد فهم عوامل الترتيب أمرًا ضروريًا لنجاح تحسين محركات البحث. يجب أن تكون معروفة لجميع المسوقين وكتاب المحتوى واستراتيجيي تحسين محركات البحث ؛ ليس لأنهم يمثلون كل من مُحسّنات محرّكات البحث (ليسوا كذلك) ، ولكن لأنهم يساعدون في إنشاء تجربة مستخدم أفضل.

أنواع عوامل الترتيب جوجل

هناك العديد من عوامل الترتيب التي تختلف بناءً على نوع البحث. بالإضافة إلى ذلك ، هناك أكثر من 200 إشارة ترتيب أخرى تستخدمها Google لتحديد مدى ملاءمة الصفحة وسلطتها.

تقسم معظم مُحسّنات محرّكات البحث عوامل الترتيب هذه إلى ثلاثة أنواع:

• عوامل الترتيب خارج الصفحة: هذه هي المعايير التي تعتبرها Google خارج موقعك وتتضمن في الغالب روابط خلفية.
• عوامل الترتيب على الصفحة: تتعلق هذه العوامل في الغالب بالكلمات الرئيسية لمواقعك وجودة المعلومات.
• عوامل التصنيف الفنية: يتم قياسها أيضًا على موقعك ، لكنها تركز على الأداء العام للموقع بدلاً من صفحات معينة.

دعونا نجد كل من عوامل الترتيب هذه بالتفصيل.

1. الكلمات الرئيسية في H1 وعلامات العنوان

من المهم إدخال كلمات رئيسية في مناطق معينة على صفحتك ، مثل العنوان وعلامات الرأس ، بمجرد تحديد العبارات التي تريد ترتيبها. تساعد هذه العلامات محركات البحث في معرفة موضوع الصفحة وفهرستها بشكل فعال.

تحدد علامة H1 موضوع المادة الخاصة بك. نتيجة لذلك ، قم بتضمين المصطلح الخاص بك في علامة H1. ومع ذلك ، يعتقد بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن تكرار نفس الجملة في H1 وعنوان التعريف هو علامة على حشو الكلمات الرئيسية.

2. استخدم الكلمات الرئيسية في وصف التعريف

يشرح الوصف التعريفي باختصار صفحتك التي تظهر أسفل صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا كان المستخدمون يبحثون عن معلومات حول موضوع معين ، فمن المهم توفير سياق ، حتى لا يضطروا إلى تخمين ما تبيعه.

لتحقيق أقصى فائدة لتحسين محركات البحث ، استخدم الكلمات الرئيسية في وصف التعريف الخاص بك وتأكد من أنها طويلة بما يكفي لجذب انتباه زوار الويب المحتملين بدقة.

3. الصلة

ربما تكون صلة موقع الويب الخاص بك بالاستعلام عامل ترتيب مهمًا. الاستعلام هو مصطلح البحث الذي أدخله المستخدم في شريط البحث لإنشاء SERP.

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يتكون منها هذا الاستعلام. إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى في Google ، فستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد ما يبحث عنه جمهورك المثالي وإنشاء محتوى عالي الجودة يمنحهم الإجابات الدقيقة التي يبحثون عنها عند إجراء عمليات البحث هذه.

4. جودة المحتوى

ماذا يعني جودة المحتوى؟

يعني المحتوى عالي الجودة أن المحتوى آسر وسهل القراءة ودقيق وعملي وملائم للكلمة الرئيسية التي يستهدفها. لكن لا تحاول ترتيب صفحتك عن طريق حشوها بالمصطلح المناسب. ستعاقب Google نتيجة حشو الكلمات الرئيسية.

تولي Google اهتمامًا كبيرًا لجودة المحتوى. لا يمكنك توقع الرتب الأعلى إذا لم يكن المحتوى الخاص بك ذا قيمة ، بغض النظر عن مدى جودة موقع الويب الخاص بك.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه حتى أكثر المحتويات دائمة الخضرة تفقد أهميتها بمرور الوقت. نتيجة لذلك ، بالإضافة إلى إنشاء محتوى جديد ، يجب أيضًا تحديث الصفحات القديمة بمعلومات وكلمات رئيسية جديدة.

هذا هو مفتاح الحصول على درجة نضارة أعلى.

علاوة على ذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك منسوخًا ، فقد يؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك. على سبيل المثال ، قد لا تتم فهرسة صفحتك أو تصنيفها بواسطة Google.

قد تبطئ Google عملية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك إذا قمت بنشر محتوى مكرر بانتظام.

لذلك ، عندما تكتب محتوى ، تأكد من أنه فريد ومتفوق على المعلومات الموجودة على مواقع الويب الأخرى التي يتم تصنيفها لنفس عبارة البحث.

5. نص بديل للصورة

إذا سبق لك استخدام صور Google للبحث عن شيء ما ، فمن المحتمل أنك تدرك أن الصور بها أحد مكونات تحسين محركات البحث (SEO). تحتوي كل صورة على موقع الويب الخاص بك على نص بديل ، والذي يُعرف أيضًا باسم علامة بديل.

الآن ، هناك فوائد معينة لاستخدام النص البديل في صور Google.

• إذا لم يتم تحميل صورتك ، فسيتم عرض النص البديل بدلاً من ذلك.
• يساعد محركات البحث على فهم الصورة وفهرستها بشكل صحيح.

6. بنية عنوان URL

قد يكون عنوان URL قصيرًا ، لكن الهيكل يؤثر على تصنيف محرك البحث الخاص بك. يؤدي عنوان URL الفوضوي الذي يحتوي على العديد من الأحرف المختلطة إلى صعوبة فهم محركات البحث لمضمون الصفحة.

عنوان URL الذي يتبع بنية بسيطة ، ومختصر ، ويتضمن المصطلح المستهدف من ناحية أخرى ، هو عنوان URL مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين. قد يتضرر ظهور الصفحة بسبب عناوين URL الطويلة للغاية. في الواقع ، تتمتع عناوين URL القصيرة بمزيد من المزايا في نتائج بحث Google.

7. طول المحتوى

يعد طول المحتوى أحد أكثر الموضوعات إثارة للجدل في تحسين محركات البحث. يجادل البعض بأن الحد الأدنى لعدد الكلمات 2000 كلمة. لا ينبغي أن يكون هذا هو الحال ، ولكن من المهم نشر محتوى طويل فقط عند الضرورة لتغطية الموضوع بالكامل.

باستخدام كاتب Scalenut AI ، يمكنك تحديد طول المحتوى المقترح.

من الجيد أيضًا أن تنظر إلى ما يمتلكه منافسوك لأن هذا يمكن أن يكون علامة على المحتوى الجيد. إذا كان لدى جميع منافسيك 2000-4000 كلمة وكان لديك 200 كلمة فقط ، فمن غير المرجح أن تحصل على ترتيب أعلى لهذه العبارة.

8. سرعة الصفحة

سرعة الصفحة هي عامل آخر يمكن أن يضر تحسين محركات البحث. غالبًا ما تحتل المواقع البطيئة مرتبة أقل من نظيراتها الأسرع. هناك الكثير من المشاكل التي يمكن أن تحدث فيما يتعلق بسرعة الصفحة ، ولكن قيل إنه إذا منع المحتوى والعناصر الأخرى الموقع من التحميل في أقل من 3 ثوانٍ ، فقد تعاقبك Google على مكاسب طفيفة جدًا.

سيرتفع معدل الارتداد ، وسينخفض ​​ترتيبك إذا استغرقت صفحاتك وقتًا طويلاً في التحميل. يمكنك استخدام GTmetrix أو Google PageSpeed ​​Insights لتقييم موقعك لتحسين محركات البحث.

9. التوافق مع الجوّال

في السنوات الأخيرة ، ركزت Google على جعل نتائج البحث الخاصة بها أكثر ملاءمة للجوال. هذا يعني أن التركيز الأساسي لخوارزمية Google سيكون على التصنيفات وليس فقط على حركة المرور العضوية.

حتى إذا كانت نسخة سطح المكتب لموقعك خالية من العيوب ، فقد يتأثر تصنيف محرك البحث الخاص بك بشكل كبير إذا لم يتم تحسينه للجوال.

ومع ذلك ، ما زلت تريد أن يبدو موقع الويب الخاص بك رائعًا على جميع الأجهزة.

إذا لم يتم تحسين موقعك لفهرسة الجوال أولاً ، فقد يفتقر إلى حركة المرور من مستخدمي الهواتف الذكية. أفضل طريقة لتحسين موقعك لمستخدمي الأجهزة المحمولة هي من خلال التصميم سريع الاستجابة. تأكد من أن كل شيء من عناصر التصميم الخاصة بك إلى المحتوى الخاص بك سهل القراءة والفهم على الهاتف.

قبل أن تضغط على زر النشر ، تشتمل معظم أنظمة إدارة المحتوى على أدوات مدمجة تتيح لك القيام بذلك. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة مجانية لاختبار قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة مثل اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google للحصول على نتائج مماثلة.

10. حيوية الويب الأساسية

كجزء من تغيير تجربة الصفحة في عام 2021 ، أضافت Google عامل تصنيف جديدًا يسمى Core Web Vitals. تعد "أساسيات الويب الأساسية" طريقة لقياس تفاعل المستخدم مع موقع الويب الخاص بك.

يتضمن هذا أشياء مثل المدة التي يستغرقها المستخدمون لتحميل صفحاتك ، وعدد الأخطاء التي يواجهونها ، وما إذا كانوا يتفاعلون مع محتوى موقعك. فيما يلي العوامل الثلاثة المهمة لمؤشرات الويب الحيوية الأساسية:

• LCP (أكبر رسم محتوى): الوقت الذي يستغرقه تحميل العناصر المرئية للصفحة.
• FID (أول تأخير للإدخال): مقدار الوقت الذي تستغرقه صفحتك لتسجيل أول نقرة أو الضغط.
• CLS (تغيير التخطيط التراكمي): ما إذا كانت هناك أي حركات أو نوافذ منبثقة غير متوقعة.

11. سلطة المجال

سلطة المجال هي واحدة من أهم عوامل الترتيب على Google. يقيس مدى جودة ترتيب موقع الويب الخاص بك مقارنة بمواقع الويب المماثلة الأخرى.

درجة سلطة المجال هي نتيجة تصنيف محرك بحث تشير إلى مدى نجاح موقع الويب في نتائج محرك البحث. قامت شركة Moz ، وهي شركة تطوير برمجيات ، بتطويره ، وهي تقدم لمحة عامة عن أداء محرك البحث المتوقع.

عندما ترتبط المزيد من المواقع الموثوقة بموقعك ويحتل المحتوى الخاص بك ترتيبًا جيدًا ، فهذا يشير إلى أنه يجب الوثوق بك ، مما يحسن تصنيفاتك أعلى ، مما يساهم في DA (سلطة المجال). باختصار ، حتى إذا لم تكن Google تعتبر DA رسميًا كعامل ترتيب ، فقد ترغب في التركيز على زيادة DA الخاص بك.

12. رتبة صفحة

تصنيف الصفحة هو عامل ترتيب مهم آخر على جوجل. يقيس مدى موثوقية موقع الويب الخاص بك بالنسبة إلى مواقع الويب الأخرى.

تشير درجة تصنيف الصفحة إلى مقدار الثقة التي يحتمل أن تتلقاها من مشاهدي Google إذا كانوا يبحثون عن معلومات حول هذا الموضوع.

هذه هي الطريقة التي تحدد بها Google Page Rank - يعمل نظام PageRank عن طريق حساب عدد وجودة الروابط المؤدية إلى الصفحة لتقدير مدى أهمية موقع الويب تقريبًا. الافتراض الأساسي هو أنه من المحتمل أن تتلقى مواقع الويب الأكثر أهمية المزيد من الروابط من مواقع الويب الأخرى.

13. روابط خلفية عالية الجودة

بعد جودة المحتوى ، يعد الربط الخلفي ثاني أهم خوارزمية التصنيف.

الروابط الواردة ، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الخلفية ، هي تصويت على الثقة لموقعك على الويب. تجمع Google جميع الأصوات وتحدد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يستحق مكانًا في المراكز العشرة الأولى.

يمكنك تحسين فرصك في الحصول على مراتب أعلى من خلال الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب ذات السلطة العليا. بالحصول على هذه الروابط ، فإنك ترسل إشارة إلى Google بأن صفحتك موثوقة لأن العديد من مواقع الويب قد أيدتها.

يتم فحص المواقع التي ترتبط بك بناءً على العديد من عوامل الروابط الخلفية لتحديد ترتيب صفحتك. عندما يكون لديهم محتوى جيد ، تحصل المواقع التي تحتوي على روابط ذات جودة أعلى لها على تصنيفات أعلى.

فيما يلي بعض عوامل الروابط الخلفية التي يجب مراعاتها:

• عمر ربط المجال.
• عدد مجالات الإحالة.
• عدد صفحات الإحالة.
• نص الارتساء للروابط الخلفية.
• علامة بديل لروابط الصور.
• روابط من المجالات .edu و .gov.
• عامل الثقة لربط الصفحة.
• عامل الثقة لربط المجال.
• روابط من المجالات المتنافسة.
• روابط سيئة.
• روابط من غير الإعلانات.
• البلد TLD للإحالة المجالات.
• سلطة المجال.
• روابط عدم المتابعة.
• ملف ارتباط متنوعة.
• ربط سياق الصفحة.
• وجود المزيد من روابط المتابعة التي ترعى أو UGC.
• 301 أو الروابط الخلفية المعاد توجيهها.
• الارتباطات التشعبية.
• موقع الارتباط في المحتوى.
• روابط من المجالات ذات الصلة.
• ارتباط من صفحات الويب ذات الصلة.

14. الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي شكل من أشكال الروابط الخلفية التي تنتقل من موقع الويب الخاص بك إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. إنها مهمة لأنها تشير إلى أن الصفحات الموجودة على موقعك مرتبطة ببعضها البعض ومن المحتمل أن ترتبط بمحتوى جيد.

عند إرسال صفحة ويب للفهرسة ، تنظر Google أولاً في جميع الروابط الداخلية. هذا يعني أنه إذا كان لديك العديد من الروابط الداخلية عالية الجودة ، فمن المرجح أن يقوم Google بتضمين صفحتك في الفهرس.

كلما كان هيكل الارتباط الداخلي أفضل وأكثر تماسكًا ، كان من الأسهل على محركات البحث العثور على ما يبحثون عنه.

لتحقيق ذلك ، يجب أن تعرف الصفحات التي ترتبط بها في كل مرة تنشئ فيها محتوى جديدًا.

يعد إنشاء مجموعات الموضوعات طريقة شائعة للحفاظ على تنظيم الروابط الداخلية. المفهوم واضح ومباشر: تقوم بإنشاء محتوى يتمحور حول موضوع "عمود" واحد وتحافظ على ترابطك داخل تلك المجموعة.

15. نية البحث

نية البحث هي عامل ترتيب مهم آخر في Google وحيوي لربط المستخدم بالمحتوى الصحيح. يهدف تحسين محرك البحث إلى جعل موقع الويب الخاص بك مرئيًا قدر الإمكان حتى يتمكن المستخدمون من العثور على ما يبحثون عنه.

عند إنشاء صفحة ، فكر في كيفية تعثر المستخدم فيها. سيفعلون ذلك من خلال البحث عن كلمات رئيسية أو عبارات محددة.

لذلك ، من المهم التأكد من أن محتوى موقع الويب الخاص بك يتوافق مع عبارات الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها الأشخاص.

16. هيكل الموقع

من وجهة نظر الزحف والفهرسة ، فإن بنية موقع الويب الخاص بك أمر بالغ الأهمية. إنه يجعل من السهل على برامج الزحف من Google العثور على موقع الويب الخاص بك وصفحاته.

يمكنك أيضًا البدء بإنشاء خريطة موقع في WordPress لتحسين بنية الموقع. يسرد ملف Sitemap جميع الصفحات المهمة التي يجب أن يكون محرك البحث على دراية بها.

يسهل على متتبع ارتباطات Google استكشاف موقع الويب الخاص بك والعثور على معلومات جديدة وفهرسة صفحاتك.

يعد تحسين ملف robots.txt في WordPress طريقة أخرى لمساعدة Google على فهرسة موقع الويب الخاص بك.

يوجه ملف robots.txt روبوتات Google إلى موقع الويب الخاص بك ويعلمهم بكيفية الزحف إليه وفهرسته. يساعد في تحديد الصفحات التي يجب على عناكب محرك البحث الزحف إليها ويجب ألا تزحف إليها.

17. إشارة اجتماعية

تعتبر Google الإشارات الاجتماعية عاملاً مهمًا في الترتيب. تأتي هذه الإشارات من تفاعلات مستخدمي الوسائط الاجتماعية مع محتوى موقع الويب.

يشار إلى المشاركات الجماعية والإعجابات والرؤية العامة لوسائل التواصل الاجتماعي لصفحة ويب على أنها إشارات اجتماعية بواسطة محركات البحث. تضيف هذه الأنشطة إلى ترتيب البحث العضوي للصفحة وتعتبر نوعًا آخر من الاقتباسات.

أسئلة وأجوبة

س: أيهما أفضل: نوعية أو كمية الروابط الخلفية؟

الإجابة: بالنسبة لمعظم مُحسّنات محرّكات البحث ، تفوق جودة الروابط الخلفية دائمًا كمية الروابط الخلفية. يعد الرابط الخلفي الوحيد عالي الجودة أكثر موثوقية من مختلف الروابط الخلفية غير المرغوب فيها أو منخفضة الجودة.

س: ما هو الهدف من تحسين محركات البحث؟

الإجابة: على الرغم من أن طريقة تحسين محركات البحث (SEO) تركز بشكل أساسي على الروابط العضوية ومواضع نتائج محرك البحث ، إلا أنها كثيرًا ما تُستكمل بمعايير أكثر صرامة (مثل إعلانات البحث المدفوعة) وتُستخدم كثيرًا جنبًا إلى جنب مع مبادرات التسويق التقليدية.

س: ما هو الإفراط في التحسين في مُحسّنات محرّكات البحث؟

الإجابة: التحسين المفرط هو التعديل المفرط أو المهووس لمحتوى صفحة الويب والبيانات الوصفية لتحسين الترتيب ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن يتضمن هذا غالبًا كلمات رئيسية غير طبيعية ونص مخفي ومحتوى مكرر والعديد من الروابط الخلفية.

س: هل HTTPS عامل ترتيب؟

الإجابة: نعم ، HTTPS هو أحد عوامل الترتيب. موقع الويب الذي يستخدم https: // يزيد من مصداقية الموقع وقد يؤدي إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs).

س: ما هو عامل الترتيب رقم 1 على Google؟

الإجابة: إن عامل الترتيب الأول على Google هو المحتوى عالي الجودة بشكل عام.

استنتاج

كانت هذه أهم عوامل ترتيب Google التي يجب عليك استخدامها للترتيب أعلى من الصفحات الأخرى لنفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تذكر أن تستخدم كل هذه العوامل معًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة واستمر في تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين تصنيفات محرك البحث العضوي.

باستخدام Scalenut ، يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة يمثل عاملاً رئيسيًا في الترتيب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء علامات عناوين وأوصاف تعريفية. يأخذ Scalenut في الاعتبار هدف البحث لإنشاء محتوى وثيق الصلة بالمستخدمين.

أفضل جزء هو أنه يمكنك تجربة Scalenut مجانًا.