Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

توجد ملايين الصفحات على الإنترنت ، لكن الصفحات الموجودة أعلى صفحات محرك البحث هي الأكثر أهمية. Google دائمًا على وشك تجربة أشياء جديدة والتوصل إلى خوارزميات بحث مختلفة.

يعد Google بلا شك محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ويعالج أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا.

ومع ذلك ، فإن التغييرات المستمرة وترقيم نتائج البحث يمكن أن يكون محبطًا لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO).

علاوة على ذلك ، تتغير خوارزمية Google دائمًا كما أن نتائج البحث ليست مستقرة أيضًا.

في البحث ، يمكنك الترتيب رقم واحد في النتائج العضوية ، ولكن لا يمكن رؤيتك على الإطلاق ما لم يقوم الأشخاص بالتمرير لأسفل عدة مرات من أعلى SERP بسبب عدد الميزات الأخرى التي يمكن الاطلاع عليها في الصفحة.

اقرأ المزيد عن SERPs ولماذا هي مهمة جدًا لتصنيفات محرك البحث؟

ما هو SERP؟

صفحة نتائج محرك البحث أو SERP هي صفحة نتائج محرك البحث. إنها صفحة ترى فيها نتيجة البحث عند إدخال كلمة رئيسية في متصفحك ، لذلك من المهم أن تحتل مرتبة عالية في SERPs.

بمعنى آخر ، صفحات نتائج محرك البحث هي الصفحة التي تراها بعد إدخال استعلام في google أو yahoo أو أي محرك بحث آخر.

يختلف تصميم كل محرك بحث SERP ولكن نظرًا لأن Google هو الأكثر شيوعًا - حيث يمتلك أكثر من 80 ٪ من حصة السوق - سنركز على ميزاتهم وخوارزمياتهم.

إلى جانب النتائج العضوية ، تتضمن SERPs أيضًا إعلانات مدفوعة أو نتائج PPC ومقتطفات مميزة وصور ومقاطع فيديو وميزات أخرى.

لهذا السبب ، أصبح الترتيب في محركات البحث مثل Google صعبًا للغاية إلا إذا قمت بتحليل ترتيب SERP الأفضل.

على سبيل المثال ، تعطي الكلمة الرئيسية مراجعة iPhone 13 صفحات SERP التالية.

لماذا تعتبر SERPs مهمة لتحسين محركات البحث (SEO)؟

الغرض من SERP هو تحديد أفضل النتائج لعرضها للمستخدم في استعلامات البحث. بمعنى آخر ، SERP هو ما تراه عند البحث عن كلمة رئيسية وهذا هو سبب أهمية تحسين SERP.

الهدف من SERP هو توفير تجربة مستخدم جيدة للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات ، لذلك من المهم أن تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لهذا الغرض.

لهذا السبب ، تعتبر SERPs مهمة جدًا لأنها تحدد كيفية عرض موقعك للمستخدم وكذلك تحدد كيفية العثور على موقعك.

تم تصميم SERP لمساعدة المستخدمين في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة وسهولة. وبالتالي ، من المهم أن تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك للغرض الذي يظهر في ميزة SERP.

إذا حصلت على مرتبة جيدة في SERPs ، فسيرى الأشخاص صفحة موقع الويب الخاص بك في كثير من الأحيان لأنهم في أعلى نتائج البحث الخاصة بهم. هذا هو السبب في أن الترتيب المرتفع في SERPs أصبح مهمًا جدًا لتحسين محركات البحث.

يعمل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بجد لإنشاء محتوى يحتل مرتبة عالية في SERPs ويستخدمون استراتيجيات أخرى لتحسين نتائج SEO الخاصة بهم.

ما هي أنواع استعلامات البحث المختلفة؟

استعلامات البحث هي الكلمات أو العبارات التي يتم إدخالها في محرك البحث لاسترداد نتائج البحث. عندما يتعلق الأمر بـ Google ، فهناك العديد من استعلامات البحث التي تحددها لتصفية نتائج البحث.

الاستفسارات الملاحية

استعلامات البحث الملاحية عبارة عن عمليات بحث يتم إجراؤها بواسطة شخص يريد الانتقال إلى موقع ويب معين.

على سبيل المثال ، عندما تذهب إلى google.com في متصفحك ، يعلم محرك البحث أنك تريد الانتقال إلى google.com ، مما ينتج عنه نتائج بحث خاصة بهذا الغرض.

في مثل هذا الاستعلام البحثي ، قد لا يتذكر المستخدم عنوان URL الدقيق ، ولكنه يستخدم هدفًا تنقليًا آخر للوصول إليه.

استفسارات إعلامية

يتم إجراء طلبات البحث المعلوماتية بواسطة شخص يريد العثور على معلومات حول موضوع معين. عندما تبحث في هذه الأنواع من الاستعلامات ، ستحصل على معلومات من موقع ويب به الكثير من المعلومات حول الموضوع ، أو ستحصل على نتائج من محرك بحث متخصص في عمليات البحث المعلوماتية.

فيما يلي بعض الطرق لإنشاء استعلامات بحث إعلامية تتعلق بالمحتوى:

• مقاطع فيديو إرشادية وأدلة إرشادية.
• تعليقات المنتج.
• الورق الأبيض أو الكتب الإلكترونية.
• نموذج Infographic أو قابل للمشاركة.
  

استفسارات المعاملات

استعلام البحث المتعلق بالمعاملات هو استعلام بحث يهدف إلى مساعدة المستخدمين في إجراء عملية شراء عبر الإنترنت. في استعلام البحث المتعلق بالمعاملات ، ينوي المستخدم عادةً العثور على منتج أو خدمة يرغب في شرائها.

تتمتع استعلامات المعاملات بأكبر قدر من المال ، لذلك تميل الكلمات الرئيسية إلى الحصول على الكثير من عروض الأسعار لإعلانات الدفع بالنقرة. هذا يعني أن هناك نتائج بحث عضوية أخرى جنبًا إلى جنب مع نتائج المعاملات وعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية لأشياء مثل العلامات التجارية للملابس والمكياج على Google.

لزيادة التحويل ، تحتاج إلى تحسين استعلامات البحث الخاصة بالمعاملات بنبرة موجهة للأعمال. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحسين الصفحة المقصودة ونسخة المحتوى عليها للتحويل. استخدم كلمات المعاملات مثل "شراء" أو غيرها من المصطلحات التي توضح نية الباحث.

ما هي ميزات SERP؟

SERP هي صفحة تظهر في نتائج البحث على Google. غالبًا ما تعرض محركات البحث نتائج ليست بيانات وصفية فعلية ولا المحتوى نفسه ، ولكنها بدلاً من ذلك قد تتضمن بطاقات معلومات أو تغريدات حول مواضيع مختلفة مرتبطة بمجموعة نتائج الاستعلام وصور من الويب.

يعد SERP جزءًا مهمًا من أي موقع ويب ، لأنه يحدد عدد الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك. من الضروري تحسين نتائج البحث المجانية والمدفوعة لتحديد عدد الزوار الذين يصلون إلى موقعك من عمليات البحث المجانية من Google.

إعلانات جوجل

يُعد برنامج إعلانات Google ، المعروف سابقًا باسم Google AdWords ، نظامًا أساسيًا لإعلانات الدفع لكل نقرة يسمح للشركات بالترويج لمواقعها على الويب أو خدماتها للعملاء.

الهدف الأساسي من إعلانات Google هو زيادة حركة المرور على موقع الويب ، وقد أدى ذلك إلى قيام العديد من جهات التسويق بتحسين الإعلانات التي يضعونها على AdWords من أجل التحويلات. ومع ذلك ، يمكن أيضًا استخدام Google AdWords كطريقة فعالة لاستهداف العملاء المحتملين بالعروض بناءً على الجغرافيا أو الاهتمامات أو الوقت من اليوم أو معايير أخرى.

تتيح لك ميزة إعلانات Google SERP الوصول إلى قمة SERP. إنها ميزة تسمح لك باستهداف كلمات رئيسية عالية الجودة وذات ربح مرتفع. تتيح لك هذه الميزة الوصول إلى الجزء العلوي من SERP وزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك.

مقتطف مميز

المقتطف المميز هو مقتطف من النص يظهر على يمين صفحة نتائج البحث التي توفر معلومات إضافية حول نتيجة البحث دون الحاجة إلى النقر فوق النتيجة.

يظهر كمربع في الصفحة يتضمن مصطلحات البحث ذات الصلة من موقع الويب الخاص بك. إنه يلفت نظر الناس لأنه يوضح لهم ما يبحثون عنه ، والذي يكون عادةً جزءًا من المحتوى المتعلق باستعلام البحث الخاص بهم.

قدمت Google لأول مرة مفهوم هذه الأداة في عام 2017. يتم تنفيذها على بحث Google على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة ومنصات أخرى مثل YouTube و Bing و Yahoo!

ما الفرق بين المقتطف المنسق والمقتطف المميز؟

المقتطفات المنسقة والمقتطفات المميزة هما مقتطفان مختلفان يظهران عند البحث عن مصطلح معين في Google. وهي تختلف في جودة وبروز المقتطفات التي تعرضها.

المقتطف المنسق عبارة عن فئة من الأدوات التي تستخدمها Google لتقديم مقتطف مع ملخص أكثر ازدهارًا لصفحة ويب مع صورة وعنوان ووصف. المقتطف المميز هو مقتطف يظهر في الموضع العلوي في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية معينة.

ميزة حزمة الصور SERP

تتيح لك ميزة SERP الخاصة بحزمة الصور تحميل مجموعة من الصور ووضعها في أعلى المواضع في نتائج البحث.

يساعدك على تعزيز ظهور موقع الويب الخاص بك من خلال زيادة حركة المرور من محركات البحث عن طريق عرض الصور التي تمثل منتجاتك أو خدماتك بأقصى جودة.

يستخدم Google خوارزمية لصور Google مختلفة عن تلك الخاصة بالقوائم العضوية للنص ، ولكن الالتزام بأفضل الممارسات يمكن أن يساعد محركات البحث في العثور على محتوى الصور الخاص بك وترتيبه.

للحصول على رؤية أفضل للبحث عن الصور ، تأكد من استخدام:

• استخدم النص البديل المناسب للصور التي تظهر في نتائج البحث.
• حافظ على حجم الصورة بحجم 1 ميغا بايت أو أقل.
• أسماء دقيقة ووصفية.
• صور مستطيلة ذات حجم وأبعاد معتدلة (فكر في 16 × 9 و 4 × 3 ومربعات)
  

مقالات متعمقة

تتيح لك ميزة SERP للمقالات المتعمقة إنشاء مقال يمكن أن يظهر في المواضع العليا لنتائج البحث.

هذه طريقة مبتكرة تساعد المستخدمين في العثور على المعلومات ذات الصلة بشكل أسرع وأسهل.

إنه يعمل من خلال عرض محتوى طويل المدى لمصطلح رئيسك الأساسي. يستخدم Google خوارزمية مختلفة لهذا النوع من المقتطفات عن تلك الخاصة بالنص ، ولكن الالتزام بأفضل الممارسات يمكن أن يساعد محركات البحث في العثور على محتوى مقالتك وترتيبه.

فيما يلي بعض النصائح للحصول على مزيد من الوضوح للمقالات التفصيلية:

• استخدم تنسيق مقال يسهل على المستخدمين قراءته.
• استخدم عملية بناء الروابط في نص مقالتك لصفحات أو منتجات ذات صلة بموضوعك.
• استخدم العناوين الفرعية والكتابة بالخط العريض والنقاط لسهولة القراءة.
  

استخدم المخطط

يسمح المخطط للمواقع بالظهور في نتائج بحث جوجل ؛ المخطط هو طريقة لإضافة بيانات وصفية فريدة إلى موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن متصفحات الويب من البحث عنها. مخطط يساعد محرك البحث الروبوتات صفحات المصدر على موقعك للحصول على المعلومات اللازمة لترتيب وفهرسة صفحتك من خلال الخوارزمية الخاصة بهم.

بطاقة المعرفة

تسمح لك بطاقة المعرفة بإنشاء وصف تفصيلي لكائن أو مكان أو شيء على موقعك. يُعرف هذا أيضًا باسم "الرسم البياني المعرفي".

يمنح المستخدمين القدرة على الحصول على معلومات حول الأشياء بسهولة وسرعة دون البحث عنها على Google نفسه. يتم عرض بطاقات المعرفة في SERP عندما يبحث عنها شخص ما عن طريق إدخال الاستعلام الخاص به في محرك بحث Google.

لوحة المعرفة

بطاقة المعلومات هي ميزة تسمح لك بتنظيم المعلومات على موقعك.

تم توفير هذه الميزة لكل من محركات بحث Google و Bing ، على الرغم من أنها قد تختلف اعتمادًا على النظام الأساسي.

تتيح بطاقة معلومات Google للمستخدمين معرفة ما يبحث عنه الأشخاص عند زيارتهم لموقعك على الويب من خلال تضمين بطاقات المعرفة في كل صفحة. يعرض الأسئلة والأجوبة ذات الصلة من الزوار الذين يعودون بشكل متكرر أو يستخدمون ميزات معينة في الموقع.

حزمة محلية

الحزمة المحلية عبارة عن قسم من نتائج بحث Google يعرض النشاط التجاري المحلي المرتبط باستعلامك. يمكن استخدامه للعثور على الشركات المحلية في منطقة قريبة من موقعك. يساعد هذا المستخدم على الاتصال بأماكنه القريبة بسهولة.

تعرض الحزمة المحلية ميزات مثل الخرائط والتقييمات والمراجعات وحتى أرقام هواتف الشركات المحلية.

صندوق الأخبار

مربع الأخبار هو ميزة جديدة تمت إضافتها إلى نتائج بحث Google. يعرض مربع الأخبار القصص الإخبارية المتعلقة باستعلامك. يمكن للمستخدمين تحديد أو فتح أي مقال من اختيارهم من خلال النقر عليه.

تستند المقالات التي تظهر في مربعات الأخبار إلى الأحداث الجارية وآخر التحديثات والمواضيع الشائعة في جميع أنحاء العالم. يساعد الأشخاص في العثور على المعلومات ذات الصلة دون الحاجة إلى زيارة مواقع الويب المختلفة أولاً.

أسئلة ذات صلة

الأسئلة ذات الصلة هي الأسئلة التي طرحها المستخدمون الآخرون في استفساراتهم. سيتم إدراج السؤال ذي الصلة في أسفل كل استعلام ، مما يسهل على الأشخاص معرفة ما بحث عنه الآخرون أو أجابوا عنه.

يساعدك هذا في الحصول على المزيد من حركة المرور وتحسين تصنيف موقعك على محرك بحث Google.

غالبًا ما تعرض Google هذه على SERP تحت عنوان "يسأل الأشخاص أيضًا".

المراجعات

المراجعة أو التقييمات هي ميزة جديدة تمت إضافتها إلى نتائج بحث Google. يعرض التقييمات والمراجعات التي قدمها المستخدمون الآخرون لأي عمل أو منتج.

تميل محركات البحث إلى إظهار المراجعات والتصنيفات النجمية للمنتجات بعد عمليات البحث ؛ يمكن أن تساعد في تحديد العناصر الأكثر شيوعًا.

تساعد هذه المراجعات المستخدمين على تحديد ما إذا كانوا يريدون شراء منتج أو خدمة أو حتى عمل تجاري في هذا الموقع المحدد.

نتائج التسوق

تظهر نتائج التسوق في SERPs للعديد من استعلامات المعاملات ، وعادة ما يتم وضعها في أعلى الصفحة أو على الجانب الأيمن منها.

غالبًا ما تكون نتائج التسوق هي أفضل مكان للحصول على إجابات لأسئلتك حول المنتجات أو الخدمات.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "ما تكلفة الهاتف الخلوي؟" ستعرض Google نتائج التسوق الخاصة بها بدلاً من عرض الإجابة في شكل نصي. كما تعرض أيضًا الإجابات الأكثر صلة مباشرةً على الصفحة ، دون الحاجة إلى أي نقرات إضافية.

روابط أقسام الموقع

روابط أقسام الموقع هي إحدى الميزات الجديدة في نتائج بحث Google التي تمت إضافتها لتحسين تجربة المستخدم. يعرض روابط أقسام الموقع لكلمة رئيسية معينة بدلاً من عرضها على الصفحة مباشرةً.

سيتم توجيه الشخص الذي يبحث عن هذه الكلمة الأساسية إلى الصفحة للحصول على مزيد من المعلومات حول ما يتم البحث عنه.

بالإضافة إلى ذلك ، فهي تساعد في جعل الصفحات أكثر صلة بالموضوع ويسهل العثور عليها من خلال تزويد المستخدمين بالمعلومات التي يحتاجون إليها عندما يحتاجون إليها.

مشاركة الوسائط الاجتماعية وبطاقات تويتر

جعلت إضافة أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية في نتائج بحث Google من السهل على المستخدمين مشاركة المحتوى مع أصدقائهم وعائلاتهم. هذا مفيد بشكل خاص للشركات التي ترغب في استخدام استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال عن طريق إضافة مشاركات مباشرة إلى مواقع الويب الخاصة بهم أو منشورات المدونة بدلاً من كتابتها يدويًا.

الميزة الأخرى لإضافة أزرار مشاركة الوسائط الاجتماعية هي أنها توفر للمستخدمين أيضًا محتوى أكثر صلة للقراءة من خلال عرض قصص لهم تتعلق بالاستعلام الذي كتبوه للتو.

باستخدام بطاقات Twitter ، يمكن للشركات تضمين ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بها مباشرة في نتائج البحث. بهذه الطريقة ، عندما يبحث المستخدم عن شيء مثل "أفضل أماكن البيتزا في نيويورك" ، سيرى تغريدات حول المطاعم القريبة منه ويتخذ قرارًا مستنيرًا.

نتائج الفيديو

سهلت Google على المستخدمين العثور على مقاطع فيديو ذات صلة باستعلامات البحث الخاصة بهم من خلال عرضها بجوار نتائج البحث.

لقد أضافوا أيضًا ميزة "بطاقات YouTube" ، والتي تعرض أوصاف مقاطع الفيديو والصور المصغرة لمقاطع الفيديو مباشرة أسفل العنوان ، مما يسهل على المستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو هذه.

استنتاج

تعد SERPs من Google أكثر تعقيدًا مما تعتقد. قد يكون من الصعب مواكبة جميع التغييرات ، ولكن إذا كنت جادًا في زيادة تواجدك عبر الإنترنت ، فمن الضروري أن تظل مطلعًا على كل ما يحدث في عالم محركات البحث.

مع كل الميزات الجديدة ، من الضروري أن تفهم كيف يمكنها مساعدتك في تحسين موقع الويب الخاص بك. لا يتعلق الأمر فقط بالوعي بهذه التحديثات ولكن تنفيذها على موقعك.