Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

دليل الأعمال لفن سرد القصص

رواية القصص في الأعمال التجارية موجودة منذ بداية الوقت. قد يعتقد البعض أنها مهارة قديمة.

ولكن مع تقدمنا ​​في العصر الرقمي ، يصبح من المهم أن تكون قادرًا على التواصل والتأثير من خلال كلماتك.

يعتقد الكثيرون أن سرد القصص هو مفتاح التواصل مع القراء ، وإثارة حماستهم بشأن منتجك أو خدمتك ، وخلق لحظات لا تُنسى ستتردد صداها في بقية تاريخ شركتك.

لقد قرأنا عددًا من الكتب ذات قصة تدور حول الأعمال التجارية.

الكثير من كتب الأعمال عبارة عن سلسلة من الإحصائيات ، وتلاوة جافة للأرقام ، ومجموعة من الحقائق المملة. إذا كنت محظوظًا ، فقد تكون هناك قصة مثيرة للاهتمام منسوجة هناك في مكان ما.

ومع ذلك ، نعلم أن البشر يستمتعون بالقصص ويمكنهم إخبارنا كثيرًا عن الأعمال. هذا ما سنتحدث عنه في هذا الدليل.

لماذا يستحق رواية القصص انتباهك؟

يعتبر سرد القصص طريقة أساسية نتواصل من خلالها مع بعضنا البعض ، والأعمال التجارية ليست استثناءً. إذا تمكنت من فهم ما تقوله ، ولماذا تقوله وكيف يتم تلقيه ، يمكنك أن تتعلم الكثير عن نفسك والآخرين.

تتمتع القصص بالقدرة على تغيير حياتنا والتأثير بعمق على علاقاتنا. القصص التي نرويها تشكل حياتنا وترشدنا وتعلمنا وتؤثر فينا.

يعرف الراوي الجيد كيف يروي قصة ويجعلها تتحرك وتحافظ على تفاعل الجمهور. إنهم يفهمون أن القصص أكثر من مجرد كلمات. إنها رموز تنقل المعنى وتساعد الناس على التواصل.

لهذا السبب ، كان سرد القصص هنا منذ زمن طويل وهو أحد أكثر الطرق ملاءمة للتواصل مع الجماهير.

تاريخ القص

رواية القصص قديمة قدم الإنسانية. كان هذا المصطلح سرد القصص موجودًا منذ الكلمة المكتوبة.

لقد كان جزءًا مهمًا من تطور الثقافة البشرية. يمكن رؤية قوة سرد القصص في كيف يمكن لأسلافنا ، أو أطفالنا ، النظر إلى العالم بشكل مختلف بعد سماع قصة جيدة.

ظهرت أول رواية مكتوبة في عام 200 قبل الميلاد ، واستخدمتها أمثال شكسبير لإرسال رسائل مقنعة إلى الجماهير.

سيكون الراوي ، في معظم الحالات ، شخصًا يحاول إرسال رسائل من خلال القصص.

من الناحية التاريخية ، لم يكن هناك دائمًا مثل هؤلاء "رواة القصص" أو الأشخاص الذين يمكنهم سرد القصص.

ولكن بمساعدة اللغة والطباعة والتقدم التكنولوجي ، تعلم الناس إتقان هذا الفن / العلم ، مما سمح بنشر آلاف الأفكار أو الخبرات أو الحقائق عبر أجيال عديدة من خلال رواة القصص.

قوة رواية القصص في الأعمال

يعد سرد القصص من أكثر المهارات المربحة التي تستخدمها الشركات. يمكن أن يحدث رواية القصص في الأعمال التجارية إما على نطاق واسع أو صغير. يفضل بعض الناس سرد القصص على نطاق صغير حيث يمكن القيام به على مستوى أكثر حميمية ولا يحتاج إلى أكثر من شخص أو شخصين.

يمكن للشركات توصيل قيم علامتها التجارية ورؤيتها من خلال سرد القصص ، المعروف أيضًا باسم التواصل الاستراتيجي ، والذي يهدف إلى بناء علاقة بين كيانات الأعمال لتحقيق المنفعة المتبادلة.

فيما يلي أسباب أخرى لسبب أهمية سرد القصص للأعمال:

1. يجذب الانتباه ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية

تميل العلامات التجارية التي تستخدم سرد القصص إلى زيادة الوعي بأنفسها ، وتحسين المشاعر الإيجابية تجاههم ، وزيادة نوايا الشراء.

هذه النية تجعل الشركات / الشركات تستخدم إستراتيجية العلامات التجارية الخاصة بهم بشكل جيد للتأكد من أن الجميع يمكن أن يتبناها على نطاق واسع ، سواء من خلال الإعلانات أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى العلامات التجارية ستؤثر بشكل كبير على مستويات استجابتهم عندما يتعلق الأمر بالشراء. ومن ثم ، مع هذه المسرحية من الاستجابات العاطفية ومهارات سرد القصص الرائعة ، يجب على المنظمات أن تسعى جاهدة لتعكس صورة العلامة التجارية التي تريدها.

2. يذكرك الناس بك ويلهم الولاء للعلامة التجارية

تميل العلامات التجارية التي تستغرق وقتًا للتعرف على سوقها المتخصصة من خلال سرد القصص إلى توليد الولاء لها بين العملاء الحاليين. هذا لأن هذه القصص تربط الناس بالعلامة التجارية ، سواء كان ذلك عاطفيًا أو فكريًا.

أيضًا ، إنها طريقة رائعة للعلامة التجارية للحفاظ على ثقافتها. لطالما تم الحفاظ على تقاليد سرد القصص في الأعمال التجارية وما زالت مستمرة. في الواقع ، أصبح سرد القصص حقًا مجالًا خاصًا به يعتمد على الصناعات المختلفة.

انتشر سرد القصص في مختلف مجالات العمل والإدارات:

رواية القصص والتوظيف: يستخدم فريق التوظيف في المنظمات أسلوب سرد القصص الشفهي كأداة حديثة لجذب الموظفين المتميزين. غالبًا ما يحاول الموظفون الدخول إلى المنظمات المعروفة ببناء ثقافتهم الخاصة من خلال سرد القصص.

العلاقات العامة: يستخدم فريق العلاقات العامة في المنظمات أيضًا سرد القصص كأداة لتحسين صورة علاماتهم التجارية. تسلط هذه القصص الضوء على الإنجازات التنظيمية والمعالم والأحداث.

التسويق: تستخدم فرق التسويق أسلوب سرد القصص لتوصيل فوائد منتجاتهم. بعد كل شيء ، العاطفة هي وسيلة فعالة لبناء قيم العلامة التجارية والعلاقات بين المستهلكين والعلامات التجارية. تستخدم الشركات أيضًا القصص لمشاركة قيم العلامة التجارية أو المنتج للاستفادة إلى أقصى حد من إعلاناتها.

فريق المبيعات: تتبنى فرق المبيعات في المؤسسات أسلوب سرد القصص كأداة لتحفيز العملاء وإلهامهم.

تلعب القصص دورًا مهمًا في إشراك المستهلكين من خلال التحدث معهم حول القيم والمشاعر والعواطف ، مما يساعد فرق المبيعات على جمع معلومات المشتري وإغلاق الصفقات.

علاوة على ذلك ، يمكن للقصص المقنعة تحسين ولاء العملاء وزيادة الربحية. لهذا السبب ، فإن إيجاد طرق جديدة للتواصل مع العملاء أمر لا بد منه في السوق التنافسية اليوم.

طريقة الجنون: كيف تتقن فن سرد القصص؟

"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وهي عالمية. يريدون فهم قيمك والتزامك بالتميز ؛ كن مصدر إلهام وفتن. يعد سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ". ~ مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات ، شركة فورد موتور

إن رواية القصص فن بالفعل ، وقد مارس أفضل رواة القصص هذا الشكل الفني على مر السنين. لست بحاجة إلى أن تكون أي شيء مثل هذا عن بعد لتكون ناجحًا إلى حد ما مع قصصك.

إذا لاحظت جيدًا ، سترى أن هناك أنماطًا في القصص التي يتم سردها. أفضل رواة القصص هم من يمكنهم ملاحظة هذه الأنماط ثم استخدامها في سرد ​​القصص.

التحدي هو أن عملية سرد القصص يجب أن تكون أصيلة ويجب على الراوي أن يأتي بأفكار تبدو رائعة. ومن ثم ، يجب أن تتبنى العلامات التجارية أساليب مفيدة للتعبير عن أصالتها ونشر قيم العلامة التجارية من خلال قصصها.

قد تتخذ عملية سرد القصص أشكالًا مختلفة اعتمادًا على الهدف والتصميمات المستخدمة. قد يختلف من قصة قصيرة إلى فيلم وثائقي أو دراما وثائقية أو أي تنسيق آخر اعتمادًا على مقدار الوقت الذي يستغرقه المستخدمون لفهم ما يتم توصيله وكذلك إلى أين يذهبون معهم.

ومع ذلك ، فإن جوهر رواية القصص يشمل:

فهم الجمهور وهدفهم

جمهورك مهم جدا لعملك لكسب اهتمام العملاء وولائهم ، عليك أن تفهمهم جيدًا.

يمكن وضع افتراضات مختلفة حول جمهورك على الرغم من صعوبة التأكد من العقليات الدقيقة للفرد الفردي.

وبالتالي ، يجب أن تفهم الشركات جمهورها قبل أي شيء آخر. حتى لو لم تكن القصة مخصصة للأعمال التجارية ، فإن فهم نوع الجمهور وهدفهم هو ما يبدأ به معظم الكتاب. لا تختلف عملية سرد القصص للشركات.

يبدأ بفهم الجمهور وأهدافه. في الواقع ، تعتمد العواطف والنغمة والأسلوب على الجمهور وما يريدون قراءته.

تحديد صوت العلامة التجارية الصحيح للرسالة

قد يتضمن تجميع قصة للجمهور أنماطًا ونغمات مختلفة اعتمادًا على شخصية علامتك التجارية. يمكن أن تتخذ الشركة نهجين مختلفين لرواية القصص: سرد قصصهم بطريقة مثيرة للاهتمام وتقديمها بشكل أصلي ، تمامًا مثل قيم العلامة التجارية.

الآن ، يعتمد الأمر على ما تحاول علامتك التجارية تصويره. استخدمت العلامات التجارية الكبرى مثل Airbnb و Gillette و Nike سرد القصص المرئي أو إعلانًا تجاريًا قصيرًا لتصوير صوت علامتها التجارية.

تستخدم Nike أسلوب سرد القصص لفترة أطول من أي علامة تجارية أخرى ، وهذا هو السبب في أنها مصدر إلهام رائع للقصص المرئية. في عام 1999 ، أطلقوا إعلانًا تجاريًا احتفى بذكرى مسيرة مايكل جوردان. لم يذكر الإعلان شركة Nike في أي مكان حتى اللحظة الأخيرة من الفيديو ، حيث يكون شعار العلامة التجارية فوق صورة الطفولة في الأردن.

حسنًا ، هذه طريقة لإيصال صوت العلامة التجارية إلى عملائك.

بناء السرد باستخدام المهارات وتقنيات سرد القصص

تأخذ كتابة وصياغة السرد عمليًا نهجين: الروايات التي يحركها النص أو القصص الإبداعية.

الروايات التي يحركها السيناريو هي تلك التي يتدفق فيها المحتوى من خطة قصة مكتوبة مسبقًا. نظرًا لأنه من الصعب سرد القصص دون اتباع نوع من الترتيب ، توفر القصص التي يحركها النص هذا التمييز.

السرد الإبداعي هو الذي يتم فيه إنشاء كل جزء من الصفر. بمعنى آخر ، يمكن تغيير هذه الأنواع من القصص لتناسب أي سوق أو توقعات العملاء عندما يكون لدى كلا الطرفين كيمياء معينة ستفيد الأعمال.

المهارات الأساسية التي تدخل في رواية القصص التجارية

يجب أن يمتلك كتاب القصة مهارات دقيقة لإنشاء قصص مقنعة تعكس علامتهم التجارية. فيما يلي بعض أهم المهارات في سرد ​​القصص التجارية:

1. مراقبة الجمهور

لكتابة قصة لها صدى لدى المستهلكين ، يجب أن تعرف من هم وما الذي يدفعهم. بعد كل شيء ، سيكون هؤلاء الأشخاص هم الجمهور الأساسي لاستراتيجية سرد القصص لعلامتك التجارية.

تدرك شركات مثل Nike و Unilever أنها لن تقوم بالتسويق الفعال لعملائها إذا لم يكونوا على دراية بجمهورهم. لذلك ، وضعت كلتا الشركتين نوعًا من تقنيات سرد القصص من أجل الوصول إلى جمهورهما بشكل فعال.

2. العب بالنغمة والصوت للإيجاز والفكاهة والتشويق

أفضل مهارة يمكن أن يمتلكها كاتب القصة هي اللعب بنبرة وصوت يتماشيان مع الجمهور المستهدف. جرب الأسلوب والأسلوب بطريقة غير خطية حتى تشعر أن صوت علامتك التجارية يمكن التعرف عليه باستمرار في جميع عروضها التقديمية.

يجب أن تكون القصة مزيجًا من المشاعر وتحتوي على خطافات في أجزاء مختلفة. بمعنى آخر ، يجب على كاتب القصة إبقاء الجمهور في حالة تخمين بنبرة موجزة وصوت وقليل من الفكاهة والتشويق وكل شيء آخر.

وفقًا لجورج أورويل ، يجب أن تؤدي نهاية كل قصة إلى نوع من الالتواء الذي يبقي الجمهور معلقًا. يجب أن يحذر الكاتب دائمًا من قراءة الكثير في قصصه ؛ وإلا ، فإنهم سيفقدون المستهلكين بتوجيههم رسالة خاطئة إليهم.

3. إثارة استجابة عاطفية

يجب على كاتب القصة أن يقترب بعناية من جمهوره لأنه يريدهم أن يواصلوا متابعته (راعي القصة) طوال ساعات اليقظة ، وليس فقط أثناء التخدير.

يمكن أن تصبح القصة قديمة بعد فترة طويلة. وبالتالي ، من المهم للكتاب الذين يجيدون تغيير الوتيرة وتعديل الصوت للحفاظ على اهتمام الجمهور من خلال تعزيز المشاعر.

ستجعل القصة الفعالة من السهل على الجمهور التعاطف مع الشخصيات في الحبكة.

4. استخدام أقواس السرد القصصي

يشكل القوس القصصي أو القوس السردي جزءًا رئيسيًا من العرض ، حيث يهدف الكاتب إلى جعل جمهوره يشعر بالذهول مما كان يقوله. في الأساس ، يحدد قوس سرد القصة هيكل وشكل القصة.

تبدأ القصة الجذابة عادةً بوتيرة هادئة وبطيئة ، ويظهر الجزء الأوسط مع بعض التوترات والصراع بين الشخصيات ، وينتهي بسرد في ذروته وحيث يتم حل النزاع. يُعرف هذا القوس عمومًا باسم "الخرق إلى الثراء".

هذا لا يعني أن كل نص له نفس القوس ، لكن خمس النص يحتوي على قصة "من الخرق إلى الثراء".

حتى قصة مثل حكايات سندريلا وُجد أنها اتبعت قوسًا سرديًا مثل هذا كما تم تحليله بواسطة الذكاء الاصطناعي. تعد أقواس سرد القصص مهمة لتطوير الشخصية والتي ستؤدي في النهاية إلى رغبة القراء في المزيد.

5. جرب المشهد والتسلسل الزمني والتوتر والخطوة والحوار

يجب أن يكون السيناريو الذي يحتوي على قصة جيدة ديناميكيًا ومترتبًا عليه. تميل قصة مملة ونموذجية إلى إرهاق الجمهور. خالي من الرتابة ، فإنه يخفف الملل عن طريق خلق التشويق ويجذب انتباه القراء لجعلهم يلتزمون به حتى النهاية.

قد ترغب في تجربة المشاهد والتسلسل الزمني والهيكل وخطوط التثقيب والحوارات الخاصة بالعلامة التجارية. استخدم لهجة حوار أكثر شمولاً واستعرض عضلاتك في الحوار لترى ما إذا كان بإمكانك تطوير شيء أكثر جاذبية.

قم بتأليف نصوص جديدة بناءً على بعض الشخصيات الأخرى والمؤامرات والإعدادات الجديدة. سيؤدي هذا في النهاية إلى الابتعاد عن الوقائع المنظورة النمطية التي غالبًا ما تتبع خططًا محددة مسبقًا في الأفلام المعاصرة اليوم. كلما زاد عدد الإصدارات التي يمكنك ابتكارها ، كان ذلك أفضل لموهبتك في سرد ​​القصص.

تقوم الشركات بتجربة العديد من تقنيات سرد القصص التي يمكن أن تكون مثمرة في مرحلة ما. فيما يلي بعض استراتيجيات سرد القصص للشركات:

Monomyth: المونوميث عبارة عن هيكل قصة يصف رحلة البطل ونضالاته وانتصاراته. هذا النوع من القصة مفيد لأخذ جمهورك في رحلة وإظهار فائدة المخاطرة لهم.

الحلقات المتداخلة: الحلقات المتداخلة هي تقنية لسرد القصص حيث تضع أهم قصتك في منتصف الرسالة وتحيط بها بثلاث قصص أخرى أو أكثر أصغر ولكنها لا تزال ذات صلة بنقطتك الرئيسية.

الأفكار المتقاربة: الأفكار المتقاربة عبارة عن هيكل خطاب يوضح للجمهور كيف اجتمعت خيوط التفكير المختلفة لتشكيل منتج أو فكرة واحدة.

هذه ليست سوى غيض من فيض. هناك أنواع مختلفة من تقنيات سرد القصص التي تتبناها العلامات التجارية وتستخدمها معًا لإنشاء قصص قوية.

المكافأة: أخبر القصص الشخصية بأصالة

كما أشار Gary Vee في هذا الفيديو ، لا تقتصر فقط على اقتطاع القصص ، بل تعلم توثيقها. عندما تشارك تجاربك الشخصية مع الدليل والأصالة ، سيتذكر العملاء علامتك التجارية بشكل أفضل لأنك شاركت شيئًا شخصيًا معهم.

لذلك ، لا يتعلق الأمر فقط بنقل القصة ، بل يتعلق أكثر بنقل قصة حقيقية (قصص شخصية) يمكن أن يتذكرها العملاء عند الرغبة في سماع قصص الآخرين ، وخاصة أولئك الذين يعانون من المشقة والألم من خلال الفشل.

يمكن أن يكون هذا في دراسات الحالة أو الكتب الإلكترونية أو حتى حديث TED الذي يركز على البيع وبناء العلاقات.

أمثلة على رواية القصص

قد تختلف أنماط سرد القصص على منصات مختلفة. قد تستخدم المدونة النقاط النقطية أو تبرز العبارات لبناء المحتوى بشكل مختلف عن Twitter ، والذي يجب تقديمه بشكل مرئي.

الجزء الصعب هو أن الشركات بحاجة إلى الاستفادة من سرد القصص عبر منصات مختلفة لضمان رؤية الأعمال واكتساب المشاركة.

سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي أو البودكاست أو المواقع الإلكترونية ؛ قد يكون سرد القصص مربحًا للعلامات التجارية في أي صناعة. قد يستغرق التموج اليدوي لهذه القصص الكثير من وقتك وجهودك ، وأسوأ سيناريو هو أن تكون محاطًا بحجب الكاتب.

أصبحت أدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي أفضل صديق للأعمال في رعاية القصص العاطفية ، ومعالجة نقاط الألم لدى العميل ، ونشر صوت العلامة التجارية.

أدناه ، قمنا بمشاركة بعض حالات الاستخدام المذهلة لسرد القصص التي تم إنشاؤها باستخدام أداة Scalenut AI Copywriter:

رواية القصص على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكّنك سرد القصص على وسائل التواصل الاجتماعي من عرض علامتك التجارية على جمهورك المحتمل. على سبيل المثال ، قد تكون القصة حالة على Facebook أو رحلة نجاح لشركة على LinkedIn.

وبالمثل ، يمكن مشاركة موجز للقصص على Twitter أو Instagram لتوجيه الجمهور إلى موقع الويب الخاص بالعمل.

على سبيل المثال ، يلعب سرد القصص بأزياء فاخرة أو للعناية بالبشرة دورًا كبيرًا. يمكن أن يؤدي استخدام قصة نجاح العميل إلى زيادة مصداقية العلامة التجارية وثقتها.

فيما يلي مثال على سلسلة Dove Derma ، حيث بدأت Dove حملة لقصص مختلفة عن البشرة. تبدو القصة القصيرة والمثيرة للاهتمام لمنصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Instagram التي تم إنشاؤها بواسطة AI جذابة وتبدأ بنقطة الألم والصراع.

‍

‍

رواية القصص للموقع

ربما تكون قد قرأت قصصًا مختلفة على موقع Medium.com حول منتج أو شركة. علاوة على ذلك ، تشارك العلامات التجارية قصص نجاحها على صفحة "من نحن".

سواء كان الأمر يتعلق بسرد قصة المنتج أو رحلة الشركة ، فإن سرد القصص كان دائمًا مربحًا للشركات وإلهامًا لجمهوره.

حتى الجدول الزمني للمعالم يمكن أن يكون مثيرًا للاهتمام للقارئ. مثال على ذلك Freshworks ، التي استخدمت نضالها في شكل جدول زمني وقصة قصيرة.

بودكاست رواية القصص

في عام 2021 ، سيكون هناك حوالي 850 ألف بودكاست نشط ، مع أكثر من 30 مليون حلقة. هذه إحدى أنسب الطرق للوصول إلى جمهورك.

عندما تشارك قصتك من خلال البودكاست الصوتي ، فمن المرجح أن يستمع جمهورك إليك. تستفيد العلامات التجارية من قوة البودكاست لتعزيز مصداقية العلامة التجارية.

هناك مجموعات من رواد الأعمال الذين يستخدمون البودكاست كوسيلة لنشر معارفهم والوصول إلى جمهورهم.

بعض الأمثلة هي:

• جون لي دوماس: رواد الأعمال على النار
• بات فلين: الدخل السلبي الذكي
• يوبرينور كريس داكر
• عرض رائد الأعمال الطموح من Annemarie Cross

يعد إنشاء قصة بمفردك فكرة جيدة ، ولكنها قد تكون مربكة عندما يكون لديك قصة تنشرها كل يوم أو مرتين في اليوم. وبالتالي ، يمكن أن يكون كاتب قصة AI مفيدًا للغاية هنا.

إلى جانب البث الصوتي ، تعد مقاطع الفيديو واحدة من أكثر المحتويات مشاهدة في عام 2021. يستفيد مدربون الحياة والمتحدثون التحفيزيون من محتوى الفيديو لبناء قاعدة جماهيرية متحمسة خاصة بهم.

من المهم كتابة نص أو وصف فيديو لجمهورك أكثر من محتوى الفيديو. يجب أن تكون هذه النصوص جذابة بدرجة كافية حتى يتمكن المشاهدون من النقر فوق الفيديو.

يمكن لقالب وصف الفيديو الخاص بـ Scalenut إنشاء مخرجات متنوعة في غضون دقائق. هنا مثال.

‍

إذا كنت ترغب في إنشاء نص لقصتك ، يمكنك الاستفادة من قوة مؤلف الإعلانات Scalenut AI. لنأخذ مثال رحلة روبرت داوني جونيور.

مصادر التعلم (الكتب ودراسات الحالة والبودكاست)

لتعلم فن سرد القصص في الأعمال التجارية ، يحتاج كتاب السيناريو إلى بعض مصادر الإلهام والتعلم. يمكن أن تكون هذه الموارد بداية رائعة للمبتدئين الراغبين في تعلم الفروق الدقيقة في سرد ​​القصص.

إذا لم تكن مغرمًا بالقراءة ، يمكنك الحصول على الإلهام من قادة الفكر في الصناعة ورواة القصص من خلال مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم أو حضور ندواتهم.

كتب لرواية القصص التجارية

فيما يلي بعض من أفضل الكتب عن رواية القصص التجارية:

1. البطل ذو الألف وجه لجوزيف كامبل

The Hero with a Thousand Faces عمل غير خيالي لجوزيف كامبل ، مؤلف أمريكي وأستاذ أساطير.

تم تحديد رحلة البطل في الكتاب ، ويمكن إثبات أن لها نمطًا مشتركًا في مجموعة متنوعة من الأساطير والقصص من جميع أنحاء العالم. يوضح كامبل أن معظم القصص لها نفس البنية الأساسية ، والفرق يكمن في كيفية تسليمها.

هذا الكتاب هو توضيح رائع لكيفية تطور السرد القصصي من فكرة واحدة وأين يختلف.

يجمع بين أمثلة من حكايات مختلفة في The Hero مع ألف وجه لإظهار المراحل المعتادة التي يمر بها البطل في رحلته عبر القصة.

يحلل الكتاب الأساطير من عدة حضارات بنفس النمط الأساسي ، مثل الأساطير اليونانية مثل سرد يوليسيس ، وقصص بوذا الصينية ، والعديد من القصص المسيحية.

2. قصة طويلة قصيرة لمارجوت ليتمان

تقوم مارجوت ليتمان بتفكيك رواية القصص إلى أجزائها المكونة.

في دليل سرد القصص هذا الذي يسهل الوصول إليه ، تقدم الممثلة الكوميدية وراوية القصص بطلة Moth 5 مرات ، Margot Leitman ، خريطة طريق واضحة وجذابة لإخبار قصصك الشخصية.

يرشدك Leitman خلال عملية سرد القصص الكاملة ، من المحتوى والهيكل إلى التأثير العاطفي والتسليم ، ومشاركة الحكايات الشخصية ، والأمثلة ذات الصلة ، والتمارين العملية على طول الطريق.

3. تشريح القصة لجون تروبي

يعتمد تشريح القصة على مجموعة واسعة من الفلسفة والأساطير لتقديم مناهج وحكايات جديدة ، بالإضافة إلى نهج تروبي الفريد في إنشاء قصة متعددة الأبعاد.

نهج تروبي في بنية الحكاية تحليلي وعملي ، ويركز على التطور الأخلاقي والعاطفي للبطل.

نتيجة لذلك ، من أجل كتابة رواية فعالة ، سوف يتعمق الكتاب في أعماق أنفسهم ويحللون أفكارهم ومثلهم وآرائهم العالمية.

سيترك الكتاب مع مجموعة خاصة جدًا من الأدوات للعمل بها - مقاربات عملية وعملية لجعل الجمهور يهتم بشخصياتهم.

دراسات الحالة

دراسات الحالة هي الدليل الواقعي على كيفية تخطيط النجاح في أي قطاع. في تعلم فن سرد القصص ، فإن أفضل الموارد هي العلامات التجارية التي ألهمت الناس واستخدمت تقنيات مختلفة لجمع الجمهور.

1. كوكا كولا

تستخدم العلامة التجارية Coca-Cola التي يبلغ عمرها 100 عام سرد القصص بجد للترويج لحملاتها الجديدة والاستماع إلى أصوات الجماهير.

بهذه الطريقة ، يمكنهم معالجة أي سبب وحتى الخروج بمزيد من القصص في كل مرة.

2. جوجل

باعتباره محرك البحث الأكثر شهرة في العالم ، يستخدم Google القصص بطرق متنوعة.

بادئ ذي بدء ، يربط الأشخاص بالمعلومات ، مما يسمح لهم بالدراسة وإنشاء حكاياتهم الخاصة. توضح Google أيضًا كيف تفيد منتجاتها العملاء وتثري التجربة البشرية من خلال القصص.

3. ديزني

من يعرف رواية القصص أفضل من ديزني؟ يضعون القص قبل أي شيء.

يعتبر سرد القصص في صميم أعمالهم ، ولا يمكنهم البيع بدون قصة.

ميكي ماوس هي علامة تجارية لشركة ديزني. ومع ذلك ، لا تزال ديزني بحاجة إلى قصة لبيع أي منتج وبضائع ميكي ماوس.

تعلم قادة الفكر

فيما يلي أفضل المدونات الصوتية وقادة الصناعة الذين يجب متابعتهم على وسائل التواصل الاجتماعي لتعلم سرد القصص للأعمال.

1. نيل جيمان

نيل جايمان هو حكواتي غزير الإنتاج يشارك في زوايا مختلفة لسرد القصص ويعلم كيفية القيام بذلك.

يشارك كاتب القصص في الأفلام والمسلسلات مثل The Sandman و The Graveyard و The Big Bang Theory أفكاره حول صياغة قصص مقنعة وإثارة اهتمام الجمهور.

2. ديفيد فيزنر

David Wiesner هو رسام كتب للأطفال يستخدم الصور بدلاً من الكلمات لرواية القصص. حصلت ثلاثة من أعماله على ميدالية كالديكوت المرموقة.

كتب العديد من الكتب ، وشارك في البودكاست ، وهو معروف على نطاق واسع باسم المؤلف الصامت بسبب روايته للقصص من خلال العناصر المرئية في الغالب.

استنتاج

يعد سرد القصص جانبًا مهمًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا ، يجب أن تحكي قصة لها صدى لدى جمهورك.

كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون عن شركتك وكلما أحبوا ما تفعله ، زاد احتمال اتخاذهم للإجراء. ولكن إذا لم تتمكن من العثور على القصة الصحيحة لترويها ، فقد حان الوقت للإبداع.

إذا كنت قادرًا على إنشاء قصة حول سبب وجود شركتك وما تمثله ، فلديك فرصة أفضل للتواصل معهم. في المرة القادمة التي تجد فيها نفسك في حدث للتواصل أو تتحدث مع شخص جديد ، حاول أن تسأله بعض الأسئلة حول القصص التي سمعوها عن صناعتك وكيف تشكل هذه القصص تصورهم لشركتك.

من خلال معرفة المزيد حول وجهة نظرهم حول ما يجعلك فريدًا في الصناعة ، يمكنك خلق فرص لمزيد من المحادثة التي يمكن أن تؤدي في النهاية إلى مشاركة أكبر ونمو لكليكما.

تعد كتابة القصة من الصعب كسرها ، وستشعر بالتحدي في بعض الأحيان ، لكن كاتب قصة AI مثل Scalenut يمكن أن يساعدك في إنشاء قصة مقنعة. من المؤكد أن كاتب الذكاء الاصطناعي لا يمكنه كتابة قصة مفصلة لك ، لكنه يساعد في إنشاء الخطافات وإنهاء عقبة الكاتب.