فوائد التسويق المرئي للعلامات التجارية

قوة الصور المرئية ليست سرا ، فهي معروفة منذ قرون. في الواقع ، مضى ما يقرب من 200 عام منذ أن صاغ الكاتب المسرحي هنريك إبسن عبارة "الصورة تساوي ألف كلمة". لا يعني ذلك أنني شككت فيه ، ولكن اتضح أن إبسن كان يعمل على شيء ما. وجدت دراسة حديثة أجرتها جامعة مينيسوتا أن المرئيات تتم معالجتها بواسطة الدماغ أسرع بـ 60 ألف مرة من أي نوع محتوى آخر.

لا عجب إذن أن المرئيات لعبت مثل هذا الدور المهم في الإعلان والتسويق منذ فجر رجل الإعلان الأصلي. مع تطور التكنولوجيا ، تطور التسويق المرئي أيضًا - سواء في كيفية إنشاء المحتوى المرئي أو كيفية نشره.

اعتادت الشركات الاعتماد على الطباعة لنقل رسائلها التسويقية في الصحف والمجلات واللوحات الإعلانية. ثم جاء التلفزيون وولادة إعلان تلفزيوني مدته 30 ثانية. الآن ، في عام 2020 ، يمثل التسويق المرئي كل هذه الأشياء وأكثر من ذلك بكثير.

التسويق المرئي في 2020

إذن كيف يبدو التسويق المرئي في عام 2020؟ يتأثر هذا بشدة بكيفية رؤية الجماهير لوسائل الإعلام. دعونا نركز على وسائل الإعلام عبر الإنترنت - في نهاية العام الماضي ، تم إنشاء 56 ٪ من جميع زيارات مواقع الويب في جميع أنحاء العالم من خلال الهواتف المحمولة. نسبة تتزايد يوما بعد يوم. أيضًا ، يشاهد الآن 4 مليارات شخص في جميع أنحاء العالم مقاطع فيديو على هواتفهم. ويستخدم 3.5 مليار شخص هواتفهم الذكية لمشاهدة قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. في عام 2020 ، تم الاستفادة من التسويق المرئي بشكل كبير في هذه الاتجاهات.

تنشئ العلامات التجارية محتوى مرئيًا يروق لعشاق الهواتف الذكية. الفيديو هو الوسيلة التسويقية المرئية الأولى في الوقت الحالي. هذا ليس مفاجئًا نظرًا لأن مئات الملايين من ساعات الفيديو تتم مشاهدتها يوميًا عبر الإنترنت. ليس فقط على YouTube ولكن على أمثال Facebook و Instagram أيضًا.

بفضل التقاطع بين التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح المنشور القابل للتسوق حقيقة واقعة. الارتقاء بالتسويق المرئي إلى مستوى جديد. تتيح المنشورات القابلة للتسوق لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النقر على صورة منتج ما وشرائه دون مغادرة موقع التواصل الاجتماعي. شعبية على Pinterest و Instagram ، تدفع المنشورات القابلة للتسوق المشترين من خلال مسار التسويق كما لم يحدث من قبل. تسريع معدل التحويل للعلامات التجارية في الموضة ونمط الحياة والأدوات المنزلية والصحة والموسيقى والمزيد.

بينما تساعد المنشورات القابلة للتسوق في المبيعات ، فإن تعدد استخدامات قصص وسائل التواصل الاجتماعي يساعد العلامات التجارية في الوصول إلى المزيد من الأشخاص بطريقة ممتعة وتفاعلية. يؤدي ذلك إلى زيادة المشاركة ودفع حركة المرور نحو مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية. القصص سهلة الاستخدام وغير مكلفة لإنشاء القصص ، وهي أداة مرئية تبنتها العلامات التجارية العالمية والأيرلندية على حد سواء. تعد National Geographic و Airbnb و Irish Country Magazine و Brennan's Bread مجرد عدد قليل من العلامات التجارية التي يمكن الإلهام منها.

فوائد التسويق المرئي للعلامات التجارية

نحن نعيش في عصر يتم فيه إنشاء المحتوى بجميع أنواعه وتحميله على الإنترنت كل يوم. يتم إنشاء 1.7 ميغا بايت من البيانات المذهلة كل ثانية من قبل كل شخص. كيف إذن يمكن لشركة ما أن تتغلب على الضوضاء لتنمية علامة تجارية؟ التسويق المرئي هو أحد مفاتيح التخلص من الضوضاء.

التسويق المرئي يخفف من الضوضاء

هذا النوع من التسويق يلفت الأنظار ، وكما نعلم الآن ، تتم معالجة الصور المرئية بشكل أسرع. نتيجة لذلك ، تم إثبات المنشورات التي تحتوي على صور مرارًا وتكرارًا لزيادة المشاركة على منصات متعددة.

يحصل المستهلكون على راحة خفيفة من التسويق المرئي. سواء كانت صورة واحدة أو مقطع فيديو قصيرًا أو رسمًا بيانيًا أو عرض شرائح ، فإن المستهلك يتطلب تركيزًا أقل لاستيعاب الرسالة التي يصورها أكثر من مقالة أو بودكاست (مع رسومات) أو منشور نصي طويل. لا تفهموني خطأ ، مع ذلك ، لا تزال أنواع المحتوى هذه مكانها بالتأكيد.

التسويق المناسب مع العناصر المرئية يضع علامتك التجارية في مكانة مميزة

لا يجب أن تكون معقدة. يمكن لأبسط صورة مستخدمة بحكمة كجزء من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك أن تعزز الوعي بعلامتك التجارية. تميزك عن الآخرين.

شركة الملابس الرياضية في المملكة المتحدة Gymshark هي مثال رائع على ذلك. منذ إطلاق العلامة التجارية (من قبل شاب يبلغ من العمر 19 عامًا في مرآب لتصليح السيارات على الأقل) في عام 2012 ، استفادت بشكل جيد من قنوات التواصل الاجتماعي بما في ذلك Instagram و Facebook و Twitter و Linkedin للمساعدة في تنمية Gymshark من شركة ناشئة متحمسة إلى شركة علامة تجارية بقيمة مليار جنيه.

المحتوى المرئي لـ Gymshark ، في معظمه ، بسيط. يستخدمون مزيجًا من مؤثري اللياقة البدنية والأشخاص العاديين الذين تم تصويرهم وهم يرتدون ملابس Gymshark. مختلطة في هذا رسومات غير معقدة مع محتوى تحفيزي ومفيد.

من حين لآخر ، يستخدم Gymshark فقط لقطة شاشة لإحدى مشاركات Twitter الخاصة بهم كصور لقنواتهم الأخرى. النتائج تتحدث عن نفسها. بصرف النظر عن نجاحها المالي ، تفتخر Gymshark بملايين المتابعين على كل قناة من قنواتها مع مشاركة ثابتة في محتواها.

الوجبات السريعة من نجاح التسويق المرئي لـ Gymshark ليست معقدة للغاية وتستخدم دائمًا صورًا تعكس جودة علامتك التجارية. سيؤدي التصوير الفوتوغرافي السيئ والرسومات المبتذلة إلى إلحاق ضرر أكبر بالعلامة التجارية أكثر من عدم استخدام أي صور على الإطلاق.

يتم تعزيز Inbound Marketing بواسطة المرئيات

من الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات والعلامات التجارية عبر الإنترنت أنها تتوقع أن يؤدي جزء واحد من المحتوى المنسق جيدًا إلى رد فعل فيروسي بمجرد نشره. أخشى أن هذا نادرًا ما يحدث.

يمكنك قضاء ساعات في نشر مدونة مدروسة جيدًا ، أو إنفاق جزء كبير من ميزانيتك على إجراء بحث أو بذل جهد كبير ، والدموع في مقطع فيديو جدير بالأوسكار ولا تزال تحصل على القليل من المشاركة أو لا تحصل على أي تفاعل.

لكن لماذا؟ حسنًا ، إذا كان ما أنتجته جيدًا كما تعتقد ، فمن المرجح أنه فشل في الارتقاء إلى مستوى توقعاتك لأنك توقعت أن يكتسب زخمًا من تلقاء نفسه ، بينما تحتاج في الواقع إلى مساعدته. حتى أفضل محتوى يحتاج إلى دفعة لاكتساب قوة جذب.

استخدم التسويق المرئي لزيادة حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بك أو إلى مكان نشر تحفتك الفنية الجديدة.

خذ علامة Netflix التجارية كمثال. في كل مرة يسقط فيها فيلم أو مسلسل أصلي من Netflix ، أو يضيفون أحد المعجبين المفضلين إلى خيارات العرض ، يمكن لعملاق البث أن يجلس وينتظر المشتركين فيه لاكتشاف الفيلم الجديد.

ومع ذلك فهم لا يفعلون ذلك. بدلاً من ذلك ، يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لإثارة الإصدار المسبق لمشتركيهم باستخدام مقتطفات من مقاطع الأفلام. إنهم يذكرون المشاهدين بضبط الصوت باستخدام لقطات أفلام قوية وصور لأعضاء فريق التمثيل المشهورين. لا يفترضون أبدًا أن فيلمًا أو مسلسلًا سيسوق نفسه.

الوجبات الجاهزة من التسويق المرئي لـ Netflix. لا تشعر بالرضا عن النفس ، حتى عندما ترتفع علامتك التجارية بشكل صاروخي. استخدم مقتطفات من تحفتك لتوجيه حركة المرور إلى العرض الرئيسي.

التسويق المرئي يعزز هوية علامتك التجارية

لا أستطيع أن أقول هذا بما فيه الكفاية ، علامتك التجارية هي أكثر من شعارك.

هوية علامتك التجارية هي كل ما يجعل عملك فريدًا. إنها خدمة العملاء من الدرجة الأولى ، ومنتجاتك عالية الجودة ، ورسائلك الذكية ، وديكور متجرك ، والخط الموجود على بطاقة عملك ، والرائحة التي تحيي العملاء عندما يزورون متجرك - كل هذه الأشياء والمزيد تخلق علامتك التجارية. لإنشاء علامة تجارية متماسكة يمكن التعرف عليها ، تقوم بربطها معًا بالاتساق.

يعد التسويق المرئي إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين هوية علامتك التجارية وتحقيق الاتساق في تسويق علامتك التجارية. استخدم قوالب مبسطة لإنشاء محتوى مرئي بتخطيطات مخططة مسبقًا ولوحات ألوان محددة. سيساعد هذا علامتك التجارية في أن تصبح علامة يسهل التعرف عليها.

يمكن أن يكون جسر الفجوة بين علامتك التجارية وجمهورك هو التسويق المرئي وبناء ثقة العلامة التجارية نتيجة لذلك. استخدم الفيديو لمشاركة لحظات ما وراء الكواليس التي تدخل في إنشاء العلامة التجارية حتى يتمكن عملاؤك من التعرف على علامتك التجارية بشكل أفضل. شجع عملائك على إنشاء محتوى خاص بهم عند شراء أو استخدام منتجك. ثم تأكد من إعادة مشاركة ما ينشئونه على قنواتك لزيادة الشعور بالعلامة التجارية.

استنتاج

إذا تم بشكل صحيح ، يمكن للتسويق المرئي أن يعزز علامتك التجارية ونجاح عملك بلا نهاية. ضع في اعتبارك الموارد المتاحة لديك واعمل مع مصمم الرسومات ومحترفي التسويق وأصحاب المصلحة لإنشاء خطة لكيفية عمل المحتوى المرئي في خطتك الحالية.

إذا كانت الموارد ضيقة ، فابدأ صغيرًا باقتباسات تحفيزية ذات صلة في رسومات حادة المظهر أو استخدم القصص للتحدث إلى جمهورك عن عملك. استلهم من العلامات التجارية التي تحبها والأهم من ذلك أن تكون متسقة مع الجودة والكمية.