كيفية إنشاء محتوى منظم

يتزايد إنشاء المحتوى ، حيث أفاد 76 بالمائة من المسوقين أنهم يخططون لإنشاء محتوى أكثر هذا العام من الماضي. ومع ذلك ، فإن إنتاج محتوى قيم وموثوق وجذاب يستغرق وقتًا - وقد قام العديد من المسوقين بالفعل بنشر مواردهم بشكل ضئيل.

ومع ذلك ، فإن الحيلة البسيطة هي توفير عشرات الساعات للمسوقين في إنشاء المحتوى. السر؟ ليس كل المحتوى الذي تنشئه يجب أن يكون ملكك. القيمة المذهلة تكمن في المحتوى المنسق.

بالطبع ، يجب عليك دائمًا منح الائتمان للمصدر ، ولكن عرض عمل الآخرين يمكن أن يعزز المحتوى ويساعدك على تحقيق أهداف التسويق الملحة مع توفير مواد تسويقية عالية القيمة وموثوقة يتوق إليها جمهورك.

لكن من أين يجب أن تبدأ؟

تنظيم المحتوى: الفوائد

يفتح المحتوى المنسق العديد من الفرص التي ما كانت لتتوفر لولا ذلك. على سبيل المثال ، قد تنشر جزءًا من المحتوى حول مُحسّنات محرّكات البحث ولكنك شخصيًا لا تتمتع بمستوى عالٍ من الخبرة في هذا الشأن. البحث عن خبراء معروفين في هذا الموضوع وإنشاء منشور مدونة يحتوي على اقتباسات حول مستقبل مُحسنات محركات البحث من كبار المتخصصين ، ومع ذلك ، فإنه يؤسس على الفور السلطة والجودة التي تحتاجها. كميزة جانبية ، من المرجح أن يشارك الخبراء المحتوى الذي تم اقتباسهم فيه.

هل تريد المزيد من الأمثلة التي تلهمك لاستخدام المحتوى الذي استعاره الخبراء؟ فيما يلي خمس نصائح وأمثلة للمحتوى المنسق الذي تم بشكل جيد.

1. الاستفادة من رؤى الخبراء

لدى IBM "مبادرة كوكب أكثر ذكاءً" ، والتي تشارك أمثلة من الأشخاص والشركات التي تستخدم التكنولوجيا لبناء كوكب أكثر ذكاءً. تتوافق هذه المبادرة تمامًا مع استخدام المحتوى المنسق ، حيث يمكن للشركة رفع أصوات الخبراء في مجالاتهم النسبية مع تزويد العملاء بمواد إعلامية رائعة.

على سبيل المثال ، سلطت شركة IBM الضوء مؤخرًا على عمل الدكتورة صابرين هاويرت ، التي تعتقد أن الروبوتات والذكاء الاصطناعي يتلقى الكثير من الضجيج. في هذه المقالة ، تقدم محتوى حول الأسئلة الأخلاقية التي يجب طرحها لتحقيق أقصى استفادة من التكنولوجيا وتحديد التوقعات والتنبؤات للمستقبل.

تضمنت مبادرة IBM أشكالًا مختلفة من المحتوى المنسق الذي يغطي موضوعات بما في ذلك شبكات الكهرباء وتفاصيل حول إدارة المياه والمباني الخضراء والمزيد.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. ترقب أنواع المحتوى التي ستكون مرشحة جيدة للتنظيم. ربما تكون سلسلة من منشورات المدونة أو كتاب إلكتروني قادم. ابحث عن فرص لتحسين المحتوى مع تخفيف عبء العمل لديك.

2. استخدم الاقتباسات

تتمثل الإستراتيجية الرائعة لإضافة الحياة إلى المحتوى وإضفاء السلطة عليه باستخدام الاقتباسات ذات الصلة. على سبيل المثال ، يتضمن هذا المنشور من TopRank Marketing بعنوان "مستقبل التسويق المؤثر: أهم التوقعات لعام 2017" العديد من خبراء تسويق المحتوى وتوقعاتهم لما يحمله المحتوى في العام المقبل.

تحقق من هذه التوقعات من أميشا غاندي ، المدير الأول للتسويق المؤثر: "أعتقد أن اتجاه وأهمية المؤثرين الصغار ستزداد في عام 2017 ، ولكن الأهم من ذلك - ستنظر الشركات / العلامات التجارية إلى نتائج الأعمال التي يمكنهم تحقيقها مع المؤثرين. البرامج مقابل الوعي والوصول. على وجه التحديد ، في التسويق عبر المؤثرين B2B ، سنرى الشركات تخطط لحملات تتضمن محتوى مؤثر وعروضًا تساعد كلاً من العملاء الرائدين والطلب في رحلة العميل ".

يتضمن المحتوى المنسق اقتباسًا من كل خبير ، واقتباس "انقر للتغريد" ، ومعرف Twitter الخاص به.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. هل تريد إنشاء المزيد من المحتوى الموثوق به عالي الجودة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فإن أسهل طريقة هي تحديد موضوع شائع ، والحصول على وجهات نظر المؤثرين ، وملء المحتوى بالاقتباسات والتفاصيل القيمة. نتيجة لذلك ، سيكون المحتوى أكثر قيمة من الكتابة من منظور شخص واحد فقط ، كما سيساعدك أيضًا على ترسيخ السلطة في مكانتك.

3. استخدم رؤى الجمهور

إذا كنت ترغب في بناء علاقة مع جمهورك وتشجيع المشاركة ، ففكر في المحتوى المنسق من الجمهور. ولكن كيف يتم ذلك؟ انها في الواقع بسيطة جدا. ألقِ نظرة على هذا المثال من MarketingProfs ، الذين طلبوا من جمهورهم إكمال هذه الجملة: "أنت تعرف أنك مسوق إذا ..." ثم جمعت الشركة هذا SlideShare الجذاب.

تسلط كل شريحة الضوء على إجابة أحد أعضاء الجمهور ، مع منح الفضل لمؤلفها. على سبيل المثال ، كتب ليبي إيدلمان سبيرز ، "أنت تعرف أنك مسوق إذا أعطيت أطفالك أفكارًا حول كيفية تسويق كشك عصير الليمون الخاص بهم." في التعليقات ، تقول امرأة لأطفالها ، "هل أطلقتم حملة تسويقية لنشر الوعي أولاً؟ ما هي أهدافك الذكية SMART؟ ما هي خطتك للتفاعل مع عملائك؟ "

الوجبات الجاهزة الرئيسية. الاستفادة من رؤى الجمهور لدفع المحتوى هو فوز مزدوج. أولاً ، يمكنك إشراك جمهورك واكتشاف وجهات نظرهم حول الموضوع المحدد. ثانيًا ، تقوم بتضخيم أفكارهم ومحتوياتهم ، وفي المقابل ، يشاركون المحتوى مع أقرانهم وزملائهم في العمل ، مما يوسع نطاق وصول علامتك التجارية.

4. تجميع أفضل الأدوات

هل لديك وقت قصير ولكنك لا تزال ترغب في إنشاء منشور قيم لجمهورك المستهدف؟ إذا كان الأمر كذلك ، ففكر في إنشاء قطعة "أفضل الأدوات". تحقق من هذا المنشور من BufferSocial بعنوان "45 من أفضل تطبيقات وأدوات الجوال للمسوقين: كيفية إدارة الوسائط الاجتماعية من أي مكان."

تسلط هذه المقالة الضوء على الأدوات التي تساعد القارئ على أن يصبح أكثر إنتاجية عند إدارة وسائل التواصل الاجتماعي. عند إنشاء المقال ، من المحتمل أن المؤلف حدد ذلك كنقطة ألم للجمهور المستهدف ثم قرر تجميع البرامج التي من شأنها أن تساعد. تفاصيل المنشور 45 تطبيقًا مختلفًا يناسب الفاتورة.

إليك مثال آخر يستخدم استراتيجية مشابهة ، نشرتها SmarterBlogger بعنوان "63 أداة تدوين ستجعلك منتجًا بجنون". يقسم منشور المدونة الأدوات إلى فئات فرعية ، بما في ذلك تلك الخاصة بالمدون البسيط ، والمدون الجاد والملتزم ، والمدون الريادي. كان المنشور ناجحًا للغاية ، مع 154 تعليقًا حتى الآن ، اشتمل العديد منها على موارد إضافية لأدوات التدوين.

الوجبات الجاهزة الرئيسية. القوائم هي نوع قيم من المحتوى المنسق لأنها توفر للقراء الوقت والطاقة. بدلاً من أن يضطر جمهورك إلى البحث عن الأدوات التي تحل مشكلات معينة ، مثل زيادة الإنتاجية ، فإنك تقوم بالعمل نيابةً عنهم وتخلق المشاركة والقيمة.

5. قوائم وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي قنوات التواصل الاجتماعي التي يتفاعل معها جمهورك المستهدف أكثر من غيرها؟ بالنسبة لجمهور B2B ، قد يكون LinkedIn أو Twitter. ولكن بغض النظر عن القناة ، يمكنك تنظيم المحتوى الذي يسلط الضوء على من يجب عليهم متابعته في تلك المجالات.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك هذا المنشور الذي نشره Jay Baer في Convince & Convert ، بعنوان "88 جهة تسويق يجب متابعتها على Twitter". تعكس القائمة مستلمي "الصيحات" التي قدمها Baer في نهاية العديد من ملفاته الصوتية Jay Today ، عندما يقر المؤلف بالأفراد الذين يحترمهم ويعجبهم - الأشخاص الذين يعتقد أنه يجب على المسوقين متابعتهم في وسائل التواصل الاجتماعي.

سحب Baer من محتوى البودكاست السابق وأنشأ قائمة تضم 88 جهة تسويق مؤثرة وذات صلة. المنتج النهائي بسيط ، بما في ذلك اسم الشخص الذي يجب متابعته ورابط إلى ملفه الشخصي على Twitter. ترتب القائمة هؤلاء المهنيين البارزين حسب الأهمية. في البداية ، بدأ Baer بأول 10 له ، مستخدمًا العنوان الفرعي "المسوقون الأكثر اتصالًا". [

الوجبات الجاهزة الرئيسية. تعد منشورات القائمة طريقة رائعة لمشاركة المعلومات ذات القيمة دون إنشاء قدر كبير من المحتوى. في المثال أعلاه ، يمكن للقراء تصفح القائمة بسرعة والنقر على الروابط ذات الصلة والحصول على قيمة فورية من المنشور.

عدد قليل من الأفكار

ما سبق أمثلة رائعة على المنشورات المنسقة ، ولكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإلهام لنشر هذا الجزء التالي من المحتوى ، فإليك بعض الأفكار الإضافية:

• الدليل النهائي حول موضوع ما. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء "الدليل النهائي لنشر منشور مدونة." ضع مخططًا تفصيليًا للموضوع ثم اسحب الروابط والموارد القيمة من جميع أنحاء الويب إلى المنشور لبدء تشغيل القارئ. يستغرق هذا وقتًا أقل بكثير من إنشاء كل المحتوى من البداية ويسمح لك بتسليط الضوء على عمل الآخرين الذين أنتجوا بالفعل محتوى رائعًا حول هذا الموضوع.
• قائمة القراءة. على سبيل المثال ، نشر معهد تسويق المحتوى "أهم كتب تسويق المحتوى المنشورة خلال عام 2016" قبل العطلات مباشرةً. قم بتجميع قائمة قراءة ذات صلة ومفيدة للسوق المستهدف خلال فترة محددة من الأهمية. على سبيل المثال ، يمكنك بسهولة صياغة منشور على "3 كتب يجب قراءتها لمراجعتها قبل التخطيط لميزانية التسويق التالية."
• أفضل قائمة ندوات عبر الإنترنت. هناك العديد من الندوات الرائعة المتوفرة عند الطلب. حدد موضوعًا ساخنًا لجمهورك المستهدف ، ثم اجمع الروابط والأوصاف السريعة للندوات عبر الإنترنت عند الطلب التي يمكن لجمهورك الاستماع إليها في أوقات فراغهم.

الخط السفلي

يساعدك تنظيم المحتوى على إنشاء المزيد من القطع القيمة مع زيادة استخدام مواردك الحالية إلى أقصى حد. قد تستغرق كتابة منشور مدونة عالي الجودة عدة ساعات ، ولكن استخدام منشور منسق يمكن أن يقلل بشكل كبير من هذا الوقت ، مما يحرر المزيد من الموارد لأنشطة التسويق الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، ستنشئ محتوى يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ، ومن المعقول إدارته مع عبء العمل الحالي لديك ... ويحصل على النتائج.

هل يستخدم فريق التسويق الخاص بك محتوى منظم؟ إذا كان الأمر كذلك ، يرجى مشاركة أفضل النصائح الخاصة بك!