عصر إعلانات الفيديو: 10 طرق لتحسين هذا الاتجاه المتنامي

أصبح الفيديو بشكل متزايد جزءًا أساسيًا من استهلاك المحتوى عبر الإنترنت. في الولايات المتحدة ، يقضي البالغون ما يقرب من ساعة و 16 دقيقة في مشاهدة مقاطع الفيديو على الأجهزة الرقمية كل يوم ، ويمثل الفيديو عبر الإنترنت الآن 55 بالمائة من إجمالي حركة مرور الهاتف المحمول . توفر شعبية الفيديو عبر الإنترنت فرصًا رئيسية للمسوقين الرقميين ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالإعلان.

المواقع التي تحتوي على فيديو لها متوسط ​​مدته دقيقتان إضافيتان في المكوث مقارنة بالمواقع التي لا تحتوي على ذلك. من المقرر أن يقترب الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الإنترنت من 11.4 مليار دولار في الولايات المتحدة في عام 2017 ، علاوة على ذلك ، نمت إعلانات الفيديو عبر الهاتف المحمول أسرع بثلاث مرات من الإنفاق على فيديو سطح المكتب في عام 2015.

من المرجح أن يشهد المسوقون الذين يدمجون الفيديو في جهودهم التسويقية عبر الإنترنت زيادة في استجابة العملاء. لكن أولاً ، دعنا نراجع أساسيات إعلانات الفيديو.

أدوات إعلانات الفيديو الشعبية
الإعلانات المتراكبة في الفيديو - المشابهة لإعلانات البانر - هي إعلانات مصورة تظهر في الجزء السفلي من الفيديو. يظهر الإعلان المتراكب عندما يبدأ المستخدم تشغيل الفيديو ، ويمكنك على YouTube تضمين إعلان مصور مصاحب.

ومع ذلك ، فإن الشكل الأسرع نموًا لإعلانات الفيديو في الوقت الحالي هو مقاطع الفيديو الفعلية. يمكن أن تتضمن إعلانات فيديو بينية قصيرة في تطبيقات الجوال ، ولا سيما ألعاب الفيديو ، أو إعلانات ما قبل التشغيل على مواقع مشاركة الفيديو.

ما قبل التشغيل مقابل الإعلانات الأصلية
الخيار الأكبر الذي يجب على معلني الفيديو اتخاذه هو ما إذا كان عليهم التركيز على إعلانات الفيديو قبل التشغيل أو إعلانات الفيديو الأصلية.

إعلانات الفيديو ما قبل التشغيل هي الإعلانات القصيرة التي يتم تشغيلها قبل أن يتمكن الزوار من الاستمتاع بمحتوى صفحة الويب التي كانوا يبحثون عنها في المقام الأول. تُعرض هذه الإعلانات أيضًا قبل مقاطع فيديو YouTube ، وغالبًا ما يتم منح المشاهدين خيار تخطيها بعد بضع ثوانٍ.

من ناحية أخرى ، تهدف إعلانات الفيديو الأصلية إلى الاندماج مباشرة مع المحتوى. تظهر هذه الإعلانات في موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك أثناء التمرير عبر Facebook أو Twitter ، كما يتم تضمينها أيضًا في صفحات الويب نفسها.

عادةً ما تكون إعلانات الفيديو الأصلية عبارة عن إعلانات انقر للتشغيل ، مما يسمح للمستخدمين بتحديد ما إذا كانوا يريدون المشاهدة أم لا - في بعض الأحيان يتم تشغيل إعلان الفيديو إذا حركت الماوس فوقه - وعادةً ما تكون أطول بكثير من إعلانات الفيديو قبل التشغيل.

الإعلان الأصلي - الخيار الأفضل؟
غالبًا ما يُعتبر الإعلان المحلي خيارًا أفضل للمعلنين من الإعلان المسبق. لسبب واحد ، على عكس ما قبل التشغيل ، لا يتم دائمًا حظر الإعلانات المدمجة مع المحتوى بواسطة المحتوى أو أدوات منع الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، يُقصد بالإعلان المحلي أن يكون أكثر جاذبية وملاءمة من الإعلانات المسبقة ، لذلك من الناحية النظرية ، يولد الإعلان المحلي مزيدًا من النقرات ويغذي مسار المبيعات الخاص بك بعدد أكبر من العملاء المحتملين المؤهلين تأهيلا عاليا.

لكن كيف تستفيد من إعلانات الفيديو؟

10 نصائح لإنشاء إعلانات فيديو أفضل

1. فهم أهداف حملتك
قبل أن تفعل أي شيء ، افهم ما تحاول تحقيقه. ما هو جمهورك؟ ما الإجراء الذي يمكنك توقعه من الناحية الواقعية أن يتخذوه بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك؟

2. استثمر في الإبداع
يجب أن تكون على استعداد لقضاء الوقت والمال لجعل مقطع الفيديو الخاص بك يبدو رائعًا. والأهم من ذلك ، تأكد من نقل علامتك التجارية ورسالتك إلى المشاهد على الفور وبشكل لا يُنسى.

3. اختر التنسيق الصحيح
أين ستجد جمهورك المستهدف عبر الإنترنت؟ على الجوال؟ على سطح المكتب؟ تأكد من عرض إعلانات الفيديو بشكل صحيح على الشاشات الصغيرة (حيث يتم استهلاك معظم مقاطع الفيديو هذه الأيام) وعلى سطح المكتب إذا لزم الأمر.

4. ابقها قصيرة
في دراسة أجريت عام 2015 من Locowise ، بلغ متوسط ​​مشاهدة الفيديو على Facebook 18 ثانية فقط ، على الرغم من متوسط ​​طول الفيديو 55 ثانية. لذلك ، في حين أن معظم الأنظمة الأساسية لديها إرشاداتها الخاصة حول التنسيق والطول ، كقاعدة عامة ، من المهم إبقاء إعلانات الفيديو قصيرة قدر الإمكان (60 إلى 90 ثانية على الأكثر).

5. ربط العارض الخاص بك من البداية
من السهل الضغط على زر الرجوع أو التمرير بعد إعلانك أو الضغط على "تخطي". لذلك ، تأكد من عرض محتوى وصور مقنعة - والتي قد تتضمن معالجة مشكلة شائعة أو مناقشة ما الذي يجعل علامتك التجارية مختلفة عن المنافسين - في غضون الثواني الثلاث الأولى لجذب جمهورك.

6. استخدم لغة مبسطة
تجنب المصطلحات. استخدم لغة بسيطة لا لبس فيها لوصف منتجك أو خدمتك أو أي شيء آخر تحاول بيعه. كن واضحًا بشأن الفوائد والخطوات التالية التي يجب على المشاهد اتخاذها.

7. اختر CTA الصحيح
اعتمادًا على جمهورك ، سيكون صدى العبارات المختلفة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) مع مشاهدين مختلفين. أيهما سيعمل بشكل أفضل مع حملتك؟

• تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء داخل الفيديو جزءًا من الفيديو نفسه. قد تتضمن عنوان URL قابل للنقر أو شاشة داخل الفيديو (على سبيل المثال ، صورة للمنتج بخصم 25٪ على الترويج).
  
• يتم نطق عبارات الحث على اتخاذ إجراء شفهية بواسطة الراوي وتحث المستخدمين على اتخاذ إجراء ، مثل "انقر على الرابط أدناه" أو "اتصل بالرقم المجاني".
  
• عبارات الحث على اتخاذ إجراء لبطاقة النهاية هي عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تراها أثناء الجزء الأخير من الفيديو. يمكن أن يتضمن منهجك CTA مكتوبًا ("اتصل بنا الآن") أو رابطًا لصفحة مقصودة على موقعك.

8. مسمار النغمة
في الوقت المحدود الذي يجب أن تتواصل فيه مع جمهورك ، من الأفضل أن تقضي وقتك وطاقتك في إثارة حماسهم لما تحاول بيعه. لذلك ، اختر نغمة تتماشى مع علامتك التجارية الراسخة.

9. تذكر ميزانيتك
لا يمكن لإعلانات الفيديو أن تفعل كل شيء. بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون جزءًا من حملة متكاملة. في حين أنه من المهم التأكد من أن الفيديو الخاص بك مصقول ، فمن المهم أيضًا أن تتذكر إبقاء التكاليف تحت السيطرة. سيسمح لك ذلك بتجربة تنسيقات مختلفة ومنصات مختلفة.

10. اتخاذ نهج برنامجي
من خلال الانتقال آليًا (الذي يستهدف جماهير محددة من خلال الذكاء الاصطناعي وعروض الأسعار في الوقت الفعلي) ، يمكنك الاستفادة من المخزون الحالي ، ويمكنك اختبار إعلاناتك على مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية. بهذه الطريقة لن تضطر إلى الالتزام ، ويمكنك التوفير في الموارد المحدودة.

إعلانات الفيديو في ازدياد
ستستمر أهمية الفيديو في النمو في عام 2016. ومع استمرار تزايد شعبية خدمات البث مثل Netflix و Hulu ، ستكون هناك المزيد من الفرص في المستقبل للمسوقين لدمج محتوى إعلانات الفيديو عبر مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية.

ومع ذلك ، بغض النظر عن حجم نمو السوق ، فمن المهم أن تضع في اعتبارك جمهورك المستهدف وكذلك الغرض من حملتك عند إنشاء إعلانات الفيديو. يعد تتبع وتحليل نتائجك من خلال نظام أساسي لتسويق الأداء الخطوة الأخيرة الحاسمة لإنشاء إستراتيجية إعلانات فيديو ناجحة من المؤكد أنها ستكسبك استجابة أكثر فائدة.

مثل هذا المقال؟ اشترك في مدونتنا رسائل البريد الإلكتروني.