5 التكتيكات الرئيسية التي تحتاجها لمنع تخطي الإعلان

لطالما كان الإعلان من خلال الفيديو عملاً مربحًا للغاية. اليوم ، مع الشعبية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي ، شهد تسويق الفيديو عبر الإنترنت ارتفاعًا طفيفًا. أثناء البحث عن أشكال إعلانات مختلفة ، ستلاحظ أن أكثر حملات الفيديو شيوعًا تأتي من إعلانات قابلة للتخطي. فهي ليست منخفضة المخاطر فحسب ، بل إنها أيضًا مشهورة بطبيعتها المؤقتة. يستمتع الناس بتخطي الإعلانات.

ومع ذلك ، هذه هي المشكلة فقط. في كثير من الأحيان ، سيتخطى الأشخاص إعلاناتك دون تفكير ثانٍ. في الواقع ، تحتوي TikTok و Instagram و Twitter أيضًا على العديد من إعلانات الفيديو التي غالبًا ما يتم تخطيها وتمريرها إلى الماضي.

إذن ، ما هو سبب ذلك؟ وماذا يمكنك كمسوق أن تفعل حيال ذلك؟

ما أسباب تخطي الإعلان؟

قد تبدو الإجابة على هذا السؤال غير منطقية بالنسبة لمعظم الناس. بعد كل شيء ، كان ينظر دائمًا إلى الإعلانات بشكل عام على أنها مصدر إزعاج. الإعلانات التجارية عبر الإنترنت ، بصراحة ، مملة. يرغب الأشخاص في متابعة بث الألعاب أو مراجعة الأفلام التي هم على وشك مشاهدتها. وهذا صحيح هناك الخط الأساسي للتفكير ؛ إعلانات الفيديو ليست ممتعة أو آسرة مثل مقاطع الفيديو التي ينقر عليها المستخدمون.

بالنسبة لمستخدم الإنترنت العادي ، تمثل الإعلانات انقطاعًا في حياته اليومية. إنه مشابه جدًا لرؤية نافذة منبثقة على موقع ويب ، أو حتى شخص يحاول بيع شيء ما في الشارع. في معظم الحالات ، لن تتعامل مع أيٍّ من هذين الأمرين ما لم يكن هناك شيء يثير اهتمامك حقًا.

كما أن لها علاقة كبيرة بعلم نفس المستهلك. وفقًا لـ IPG ، اعترف 76٪ من المستخدمين الذين يتخطون الإعلانات بفعل ذلك بدافع العادة. أصبح هذا الإجراء روتينًا للعديد من المشاهدين.

يحتاج المستخدمون عبر الإنترنت إلى سبب وجيه للبقاء ومشاهدة شيء ما. إذا كنت تنشئ إعلانًا تجاريًا للتسويق عبر الإنترنت ، فيجب عليك تقديم هذا السبب. باللعب على احتياجات معينة ، يمكنك استخدام علم النفس البشري لصالحك.

فيما يلي 5 طرق يمكنك من خلالها ، بصفتك معلنًا ، استعادة السيطرة على جمهورك.

تجنب المشاعر المزيفة

لا شيء يجعل المشاهد يلفت نظره بقوة أكثر مما يحدث عندما يرضي إعلان ما. سيؤدي عرض المشاعر والتعبيرات الزائفة إلى تقليل تأثير رسالة إعلانك.

لمنع تخطي الإعلانات ، تتمتع العديد من الإعلانات التجارية بفكرة إعطاء شعور إيجابي للغاية. يمكن أن يتسبب هذا الخطأ في إفراط الشركات في التعامل مع الصور المتفائلة. قد تتصرف الشخصيات بطريقة مصطنعة سعيدة ، مما يجعل الجمهور يشعر بعدم الارتياح أو الانزعاج.

إذا كانت هناك لحظة في إعلاناتك تشبه الصورة أعلاه ، فستحتاج إلى تغيير الدورات. تقضي المشاهد والموسيقى الشبيهة بالأسهم على المؤامرة بسرعة. وذلك لأن المظهر الزائف يسير جنبًا إلى جنب مع عدم الموثوقية. بصفتك معلنًا ، سترغب دائمًا في اكتساب ثقة جمهورك.

لا تقدم علامتك التجارية مبكرًا

هذا شيء لا يفكر فيه المعلنون كثيرًا. قد يؤدي تقديم اسم وشعار منتجك أو خدمتك في وقت قريب جدًا إلى إعدادك للفشل. فهو لا يهدم فضول المشاهدين فحسب ، بل يجعل إعلانك يبدو عالقًا ومبالغًا فيه.

أعتقد أنه من هذا الطريق؛ الإعلان هو وسيلة أكثر إثارة مع إحساس المؤامرة. سترغب في أن يطرح جمهورك أسئلة أثناء مشاهدة الثواني القليلة الأولى. بمجرد أن يكتشف جمهورك العلامة التجارية التي ترعى الإعلان ، فلن يشعروا بعد الآن بالاهتمام بالمزيد من المشاهدة.

لا تكن مبدعًا جدًا

الإبداع هو وسيلة رائعة لإضفاء الإثارة على إعلاناتك التجارية. ومع ذلك ، فإن إيجاد طرق إبداعية للإعلان لا ينبغي أن يتفوق على الوضوح العام. يحتاج الجمهور إلى معرفة ما إذا كان ما يشاهده هو إعلان بالفعل. يكره البشر الخلط ؛ يفضلون المشاركة في تخطي الإعلانات بدلاً من محاولة اكتشافها.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك على وشك مشاهدة YouTuber المفضل لديك ، فقط للحصول على مدون مرتبط بالظهور على مشغل الفيديو الخاص بك. لا يمكنك معرفة ما إذا كان إعلانًا أم لا ، ولكن للوهلة الأولى ، يبدو أنه من المحتمل أن يكون ترفيهًا أصيلًا. فقط في مرحلة ما ، يسحب المدون منتجًا مدعومًا بشكل صارخ ويبدأ في الإعلان.

خداع الأشخاص من خلال الوسائل الإبداعية ليس طريقة رائعة لكسب جمهور. لا يشعر الناس بالغش من شيء حقيقي فحسب ، بل لن يجذب أيضًا جمهورك المستهدف. سيؤدي هذا بالتأكيد إلى زيادة تخطي الإعلان.

الإبداع مثالي لتحسين وضع المنتج. أي شيء أفضل من إعلان عام ممل. فقط تأكد من أن المشاهد يعرف ما الذي ينظر إليه. الشفافية والتماسك يقطع شوطا طويلا.

اجعل الإعلان عن جمهورك

عند فحص التركيبة السكانية للجمهور ، يمكن أن تعمل العديد من الأدوات والمرافق عبر الإنترنت لمساعدتك. في الوقت الحاضر ، من السهل رؤية إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب والمصالح الأساسية لجمهورك. من خلال توجيه إعلان إلى مجموعة معينة من الأشخاص ، سيكون من الصعب تجاهل علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك علامة تجارية لمزيل العرق تستهدف منتجاتها للمراهقات والشابات البالغات. هناك العديد من الفرص للتخصيص:

• أنشئ بطلًا في نفس الفئة العمرية ومن نفس جنس جمهورك.
• استخدم السرد أو الحوار الذي يتحدث إلى هذا الجيل.
• اكتشف الاتجاهات المحددة التي تهتم بها هذه المجموعة السكانية. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المراهق يشاهد محتوى متعلقًا بالموضة ، فاجعل بطلك يمتلك خزانة ملابس واسعة النطاق. إذا كان جمهورك أكثر اهتمامًا بمقاطع الفيديو الخاصة بالقطط ، فقم بتضمين القطط في إعلانك التجاري.

هناك طريقة أبسط لكنها فعالة لتخصيص إعلانك ، وهي ربطه بالأحداث الجارية. اسال نفسك؛ ما الذي يحدث في العالم الآن؟ ماذا يحدث للناس؟ كيف يتنقل الناس بشكل عام في الحياة؟

خلال الحرب العالمية الثانية ، كان هناك العديد من الإعلانات المتعلقة بالحرب والجنود والنشاط السياسي. علاوة على ذلك ، منذ بداية وباءنا الحالي ، ركزت العديد من الإعلانات على فكرة السلام ، والالتقاء ، والبقاء في الأوقات الصعبة.

بغض النظر عما تبيعه ، هناك دائمًا فرصة لتكوين اتصال مع المشاهد.

أخبر قصة لتجنب تخطي الإعلان

يعد الاستكشاف السردي أحد أفضل الطرق لمنع تخطي إعلان الفيديو. أثناء مرحلة كتابة الإعلان ، من الأفضل إنشاء مخطط تدور حول خدمتك أو ينتهي بخدمتك.

لنفترض أنك تطلق تطبيقًا للياقة البدنية ، وتحتاج إلى إعلان ترفيهي يجعل الناس يترددون في تخطي الإعلانات. في هذه الحالة ، سترغب في سرد ​​قصة بطل الرواية المرتبط به الذي يحاول إما إنقاص الوزن ، أو زيادة الوزن ، أو ببساطة العيش بصحة أفضل. اجعل هذه الشخصية تنطلق في رحلة لياقتها أثناء استخدام منتجك.

قدم للمشاهد صراعًا مضحكًا أو مثيرًا أو عاطفيًا. لن يؤدي ذلك إلى جذب الجمهور فحسب ، بل سيبقيهم على أهبة الاستعداد للتوصل إلى حل. بالطبع ، يجب أن يشمل القرار دائمًا منتجك أو خدمتك.

من خلال وضع هذه النصائح الخمس الرئيسية في الاعتبار ، يجب أن تشهد إعلاناتك زيادة هائلة في النقرات والمشاركة.