أفضل 5 أفكار لتصميم الصفحة المقصودة للعطلات

موسم الأعياد لا يشبه أي وقت آخر من السنة... تتغير موسيقى الراديو، وتنتشر الزخارف في الشوارع، ويصبح تسويق أعمالك مختلفًا بعض الشيء.

نعم، يمثل هذا الوقت من العام فرصة كبيرة للشركات التي تتعامل مع المستهلكين بشكل مباشر بسبب زيادة الإنفاق. ولكنه يشكل أيضًا خطرًا كبيرًا. أنت تناضل من أجل جذب انتباه العملاء (والدخل المتاح) في نفس الوقت الذي تقاتل فيه أي شركة أخرى. المنافسة شرسة والتميز صعب.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها التغلب على الفوضى وجذب انتباه جمهورك هي أن تكون مبدعًا في الصفحات المقصودة لحملتك. سواء كنت تقوم بإجراء تخفيضات سريعة، أو إطلاق خط إنتاج جديد، أو استضافة هدية للعطلات، فإن الصفحة المقصودة هي محور جهودك. إذا قمت بإشراك العملاء المحتملين وتحويلهم بشكل فعال عند زيارتهم لهذه الصفحة، فستكون حملتك ناجحة. إذا لم تقم بذلك، فقد يكون ذلك ببساطة عبئًا على مواردك.

إذًا، كيف تصبح مبدعًا في تصميم الصفحات المقصودة الخاصة بالعطلات؟

فيما يلي 5 أفكار تسويقية للعطلات مع أمثلة من الحملات عالية الأداء.

#1. شخصيات مألوفة

هذه الظاهرة هي ما أحب أن أسميها "سيكولوجية سانتا كلوز" ...

المصدر: جيفي

تكشف الدراسات النفسية أن التعرض المتكرر لأشخاص أو شخصيات أو شخصيات معينة يزيد من انجذابنا تجاههم. في الأساس، كلما رأينا شخصًا ما في بيئة مألوفة، زادت ثقتنا به.

على نطاق صغير، هذا هو السبب وراء بناء الثقة مع الأشخاص الذين تراهم يوميًا. ربما هو الشخص الذي تشتري منه القهوة في الصباح، أو ربما هو سائق الحافلة. على الرغم من أنك لا "تعرف" هؤلاء الأشخاص وخلفياتهم حقًا، إلا أنك تشعر بالراحة في وجودهم وترغب في الوثوق بهم في جوانب معينة من سبل عيشك.

من منظور مجتمعي، فإن سيكولوجية الألفة لها تأثير أكبر بكثير على سلوكنا. ولهذا السبب ننجذب إلى شخصيات معروفة مثل سانتا كلوز، أو أرنب عيد الفصح، أو حتى المشاهير. سواء أكان ذلك مبررًا أم لا، فإننا نثق بالشركات والمنتجات بناءً على مدى معرفتها لنا. قد يكون ذلك بسبب تجربتنا أو قد يكون من خلال الارتباط بصديق أو أحد أفراد العائلة أو حتى شخصية جديرة بالثقة مثل تلك التي ذكرتها أعلاه.

ويمتد مفهوم الألفة هذا إلى ما هو أبعد من مجرد اتخاذ القرارات القائمة على الثقة. على سبيل المثال، من المرجح أن يلفت انتباهنا شيء مألوف لدينا أكثر من شيء لم نره من قبل. لا يوجد سوى عدد قليل جدًا من الأشياء أو الألوان أو الأشكال التي يمكن لعقولنا معالجتها أثناء مراقبتنا للبيئة المحيطة بنا. وبطبيعة الحال، نختار الأشياء التي تعزز معتقداتنا وتؤكد فهمنا للعالم.

من الأمثلة على استخدام سيكولوجية الألفة في الصفحات المقصودة الخاصة بالعطلات استخدام شخصيات يمكن التعرف عليها مثل سانتا كلوز، أو الفزاعة في الحالة أدناه، لجذب انتباه الأشخاص:

استخدام الأحرف المألوفة في الصفحات المقصودة الخاصة بالعطلات.

#2. ألوان العطلة

يتم استخدام علم نفس الألوان بانتظام في المواد التسويقية لجذب انتباه المشاهد إلى المعلومات الأكثر أهمية - سواء كانت فائدة المنتج، أو الموعد النهائي، أو الحث على اتخاذ إجراء. لكن استخدام اللون يتجاوز تسليط الضوء على نقاط البيع.

فيما يلي بعض الطرق التي يتم بها استخدام الألوان في التسويق:

• الألوان التكميلية والمتناقضة تجعل الأشياء بارزة. على سبيل المثال، اللون البرتقالي والأزرق هما متضادان يعملان في انسجام تام:
  مثال على مزيج الألوان المتناقضة.
• كل لون له معناه الخاص حسب السياق الذي يستخدم فيه. على سبيل المثال، يمكن أن يرتبط اللون الأحمر بالخوف أو السرعة أو الشجاعة، حسب الظروف.
• تتيح لنا الألوان ضبط الحالة المزاجية والاستفادة من مشاعر عملائنا. على سبيل المثال، يعتبر اللون الأصفر دافئًا ومبهجًا، في حين أن اللون الأخضر يشير إلى الشفاء والأرض.
• ترتبط الألوان بالأحداث والتجارب والعلامات التجارية والمشاعر المألوفة، مما يعني أنه يمكننا استخدامها لنقل الأشخاص إلى هذه اللحظات. على سبيل المثال، يربط العديد من الأشخاص التفاعل المتباين بين اللونين الأبيض والأسود بمنتجات Apple، أو يربط بين اللونين الأخضر والأحمر عيد الميلاد.

النقطة الأخيرة في هذه القائمة هي كيف يمكنك استخدام الألوان لإثارة المشاعر وجذب انتباه جمهورك خلال موسم العطلات. على سبيل المثال، تستخدم الصفحة المقصودة الخاصة بالعطلات من العرض الترويجي "12 يومًا من عيد الميلاد" الخاص بشركة Fairtrade، ألوانًا متباينة لعيد الميلاد:

استخدام ألوان عيد الميلاد المتناقضة على الصفحة المقصودة.

#3. الإشارات البصرية

تمامًا مثل الألوان التي تستخدمها لتسليط الضوء على عناصر معينة في صفحتك المقصودة، هناك إشارات وتكتيكات بصرية أخرى سيكون لها تأثير مماثل.

على سبيل المثال، غالبًا ما يستخدم المسوقون المحفزات المرئية المستندة إلى النص لجذب انتباهك. قد يكون ذلك بسيطًا مثل كتابة عبارة بأحرف كبيرة، أو وضع خط تحت النص، أو كتابة كلمة مهمة بخط غامق. ومع ذلك، ما هو أكثر قوة، هو استخدام الخطوط المميزة. باستخدام خط أساسي لغالبية النص الموجود على صفحتك المقصودة، يمكنك إبراز الكلمات والعبارات المهمة باستخدام شيء أكثر إسرافًا. تقوم الصفحة المقصودة لعيد الهالوين أدناه بهذا بالضبط مع نص "ليالي الرعب":

مثال لكيفية توضيح الخطوط لنقطة رئيسية في صفحتك المقصودة.

هناك إشارة مرئية أخرى تُستخدم عادةً لإضفاء الإثارة على الصفحة المقصودة لموسم العطلات وهي الأيقونات. مثل الخطوط والألوان، تمتلك الرموز طريقة لنقل الكثير من المعلومات في مساحة صغيرة جدًا. على سبيل المثال، تستخدم الصفحة المقصودة لعيد الميلاد أدناه بيوت خبز الزنجبيل والجوارب والأيقونات الأخرى لمساعدة الأشخاص على التواصل بشكل فوري مع غرض الصفحة:

استخدام الرموز لنقل المعنى على الصفحة المقصودة للعطلات.

يمكنك حتى الجمع بين هذين الإشارات البصرية للحصول على تأثير أكبر. على سبيل المثال، تستخدم هذه الصفحة المقصودة أيقونات وخطوطًا مختلفة لإضفاء مزاج مناسب على الأشخاص بمناسبة عيد الهالوين:

اجعل الأشخاص يشعرون بمزاج العطلة باستخدام الألوان والخطوط والأيقونات.

#4. صور حقيقية

لقد ناقشت حتى الآن عناصر تصميم الصفحة المقصودة غير الحية مثل الألوان والأيقونات والخطوط والأحرف. المشكلة في إنشاء تجربة موقع ويب تتكون من هذه المكونات فقط هي أنها تفتقر إلى اللمسة الإنسانية. يتواصل الأشخاص مع الأشخاص، وليس مع الرموز والألوان والرسوم الكاريكاتورية. من المؤكد أن هذه الأشياء يمكن أن تؤكد على مشاعر وأفعال الزائر، ولكن للحصول على أفضل النتائج، يجب أن تتضمن صفحتك المقصودة أيضًا صورًا حقيقية.

تم إجراء بحث متعمق حول تأثير الصور الحقيقية (البشرية في الغالب) على الصفحات المقصودة وما إذا كانت تعمل على تحسين التحويلات أم لا. باختصار، يفعلون. إلى حد كبير. لذا، عندما يتعلق الأمر بتصميم حملات العطلات الخاصة بك، ابحث عن طريقة للاستفادة من الصور الحقيقية لموظفيك أو عملائك أو حتى منتجاتك، حتى يتمكن العملاء المحتملون من مواءمة تجربة موقع الويب بسهولة مع توقعاتهم الواقعية.

تبدو الصفحة المقصودة "Holiday Makeover" هذه دافئة ومترابطة، ويرجع ذلك في الغالب إلى الوجه المبتسم للشخص الذي يحتل مركز الصدارة:

مثال على كيفية تحسين صورة حقيقية لإمكانية الارتباط بالصفحة المقصودة.

على مستوى أكثر دقة، استخدمت هذه الصفحة المقصودة من Perky-Pet صورة حقيقية لشجرة عيد الميلاد. على الرغم من أن تأثير صورة الشخص ليس بنفس تأثير صورة الشخص، إلا أن وضع صورة حقيقية على الصفحة المقصودة يساعد الزائرين على تكوين روابط واقعية مع الشركة.

مثال آخر لصورة حقيقية على الصفحة المقصودة.

#5. المنتجات تحت عنوان

ما هي أفضل طريقة للاستفادة من موسم العطلات من خلال إنشاء منتجات ذات طابع خاص؟

قد يبدو هذا وكأنه كثير من العمل والاستثمار، ولكن ليس من الضروري أن يكون كذلك. ناهيك عن أن المنتجات ذات الطابع الخاص بالحدث معروفة بكونها من كبار البائعين. لإنشاء منتج ذو طابع خاص، كل ما عليك فعله حقًا هو تغيير التغليف الخاص بك وإعطاء منتجاتك الأكثر مبيعًا اسمًا مختلفًا. ستاربكس هي أحد الأمثلة على الشركات التي تحقق أقصى استفادة من المنتجات ذات المواضيع المختلفة على مدار العام، ولكن بشكل بارز خلال موسم العطلات، من خلال تغيير عبواتها:

كيف تستخدم ستاربكس المنتجات ذات الطابع الخاص في موسم العطلات.

طورت شركة Haigh's Chocolates مجموعة كبيرة من شوكولاتة عيد الميلاد. باستخدام عبوات خضراء وحمراء وذهبية، وتقديمها كسلال للعطلات:

منتجات ذات طابع خاص من Haigh's Chocolates.

أو للحصول على قدر مختلف قليلاً من الإلهام حول إنشاء منتجات ذات طابع خاص، قامت شركة توصيل الهدايا، Edible Blooms، بإدارة هدايا عيد الميلاد حيث يمكن للمشاركين الاختيار بين مجموعة مختارة من الجوائز ذات الطابع الخاص:

إيدبل بلومز تدخل في روح عيد الميلاد.

تساعد المنتجات ذات المواضيع في جعل زوار صفحتك المقصودة يتمتعون بروح الموسم ويكونون على استعداد لاتخاذ الإجراءات اللازمة.

خاتمة

هل أنت مستعد لتحقيق أقصى استفادة من موسم العطلات؟

يجب الحرص على عدم استغلال هذه الفرصة كأمر مسلم به. في حين أن عملاء العطلات لديك مستعدون وراغبون في الإنفاق في هذا الوقت من العام، فإن منافسيك حريصون أيضًا على جذب انتباههم.

عند إنشاء الصفحات المقصودة الخاصة بالعطلات، اجمع بين الصور الحقيقية والشخصيات المألوفة وقم بتضمين ألوان العطلات والإشارات المرئية الأخرى لرؤية زيادة التحويلات.